基于短視頻助力視角下如何提升電視媒體新聞?dòng)绊懥?/h1>
2020-10-19 23:07:44黃文軍
視界觀·下半月 2020年7期 關(guān)鍵詞：電視
黃文軍
摘要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓各種新媒體平臺(tái)層出不窮，短視頻平臺(tái)就是其中一種。如何利用短視頻平臺(tái)拓展電視媒體新聞的覆蓋面和影響力是電視媒體工作者需要考慮的問(wèn)題之一。本文就基于短視頻助力視角下如何提升電視媒體新聞?dòng)绊懥φ归_(kāi)分析與討論，提出電視媒體新聞發(fā)展的新方向。
關(guān)鍵詞：短視頻;電視;媒體新聞;影響力
伴隨著新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，電視媒體新聞的傳播形式也有所轉(zhuǎn)變，從新聞節(jié)目最初的微博客戶端、微信公眾號(hào)，再發(fā)展到短視頻、小程序、直播等等，對(duì)增加電視媒體新聞在整體市場(chǎng)各類節(jié)目的播出與收視中的競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯作用。因此，利用多種新媒體方式實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的全方位、立體化，對(duì)提升電視媒體新聞的傳播范圍有重要意義。
一、短視頻平臺(tái)在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)
1.可從技術(shù)上彌補(bǔ)電視媒體短板
電視媒體技術(shù)起源比較早，自身有一些技術(shù)弊端是無(wú)法克服的，比如轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存、線性傳播、選擇性差等等特點(diǎn)，就傳統(tǒng)電視新聞而言，利用智能機(jī)頂盒、手機(jī)、電腦等新媒體，完全可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存
等各種短板。而短視頻平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)的地方在于對(duì)新聞的精準(zhǔn)投放和內(nèi)容把控，更能獲得用戶青睞。比如央視《新聞聯(lián)播》一條新聞在電視上播出后，5分鐘后上傳到短視頻平臺(tái)，用戶不僅可以隨時(shí)隨地查看，及時(shí)獲取新聞信息，還能寫下對(duì)該新聞的評(píng)論，按照評(píng)論量和熱點(diǎn)詞匯搜索量讓一條傳統(tǒng)電視新聞變?yōu)闊狳c(diǎn)話題[1]。
2.可從內(nèi)容上反哺電視媒體大屏
傳統(tǒng)媒體和短視頻平臺(tái)，一個(gè)有源源不斷的內(nèi)容，一個(gè)有數(shù)量龐大的受眾。電視新聞在大屏播出后，通過(guò)短視頻平臺(tái)，能讓數(shù)量龐大的用戶瀏覽并關(guān)注，這在內(nèi)容上是借助短視頻平臺(tái)助力電視新聞發(fā)展。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用下，社會(huì)信息傳播形式明顯改變，新聞傳播從單方面的輸出變得注重互動(dòng)，而新聞的傳播主體也變得更加多樣。作為電視新聞從業(yè)者，需要源源不斷地提供新聞內(nèi)容，在短視頻平臺(tái)的幫助下，為傳統(tǒng)電視新聞提供新聞線索，為電視媒體新聞在電視節(jié)目傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地[2]。
3.可助力電視新聞傳播方式的改變
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)5.57億，手機(jī)在通訊、旅行、視頻等領(lǐng)域增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。融媒時(shí)代，生活在社會(huì)中的每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的提供者、傳播者和海量信息的擁有者，新媒體平臺(tái)讓電視新聞的傳播形式發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的由新聞發(fā)布者到用戶的單向傳播，轉(zhuǎn)變成互動(dòng)和“區(qū)塊鏈?zhǔn)健眰鞑ィ环矫孢@種新型傳播方式給用戶獲知更多新聞信息提高了途徑，另一方面，這種傳播方式讓每個(gè)人都成為新聞傳播媒介，將自已瀏覽過(guò)的新聞再次轉(zhuǎn)發(fā)，那自己就會(huì)成為這個(gè)新聞的“發(fā)布者”，從而增加了新聞的傳播范圍[3]。
二、基于短視頻助力視角下如何提升電視媒體新聞?dòng)绊懥?/p>
1.創(chuàng)新電視媒體新聞傳播理念
在媒介融合的大背景下，各種新媒體層出不窮，用戶不僅關(guān)注新聞內(nèi)容，而且對(duì)新聞傳播渠道也會(huì)同樣關(guān)心。當(dāng)前短視頻越來(lái)越成為新聞產(chǎn)品、實(shí)踐媒體融合的抓手之一，短視頻平臺(tái)的傳播速度更快，而內(nèi)容五花八門，因而對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體所提供內(nèi)容的豐富和安全同樣可貴。（1）作為電視媒體新聞的工作人員，應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展理念。就需要編輯確定具體的內(nèi)容，進(jìn)行質(zhì)量把控，積極深入到市場(chǎng)中了解社會(huì)公眾的需求，在合乎電視媒體新聞的基礎(chǔ)上，對(duì)素材進(jìn)行更加精心的挑選和篩選，根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)改進(jìn)相關(guān)的工作流程和工作方案。（2）積極借鑒國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在新聞選材和傳播渠道選擇時(shí)運(yùn)用創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性的策劃[4]。
比如浙江民生休閑頻道的《1818黃金眼》，就是將新聞欄目名稱設(shè)為“頭條”與“秒拍”短視頻平臺(tái)合作，按照短視頻平臺(tái)的新聞瀏覽特點(diǎn)，把《1818黃金眼》當(dāng)天的新聞進(jìn)行拆條，從新聞的內(nèi)容上修改為適合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新聞內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新聞標(biāo)題、刪減視頻內(nèi)容等二次加工，按照短視頻平臺(tái)的用戶使用習(xí)慣，做到分時(shí)段、多渠道新聞內(nèi)容分發(fā)，從而有效拓展了《1818黃金眼》的傳播范圍。
2.創(chuàng)新新聞傳播形式
從傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)展來(lái)看，電視新聞傳播模式逐漸趨于單一，為了提高電視新聞的收視率，不僅要不斷突破禁錮，進(jìn)行邏輯思維、形象思維和創(chuàng)造性思維的新思考，還需要掌握全新的傳播技巧。就最近幾年的新聞傳播現(xiàn)象來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體，尤其是短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系，已經(jīng)從最初的直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，逐漸走向了互相借力、合作共生的局面。因此，針對(duì)短視頻平臺(tái)，轉(zhuǎn)變思維模式，創(chuàng)造更多、更優(yōu)化的傳播形式，利用視頻動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大受眾人群，提高整體的影響力，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的高質(zhì)量傳播[5]。
2020年農(nóng)歷春節(jié)，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，河南信陽(yáng)廣播電視臺(tái)在宣傳中強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)，抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干成立短視頻創(chuàng)作專班，從全臺(tái)采訪播出的新聞素材中拆分制作短視頻和抖音作品，充分發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，即時(shí)推送、準(zhǔn)確傳播，全力以赴做好抗擊疫情輿論引導(dǎo)，做好信息發(fā)布，講好一線抗疫故事。
3.加大與社會(huì)公眾的互動(dòng)與溝通
相較于傳統(tǒng)電視媒體新聞的傳播渠道，短視頻平臺(tái)的新聞傳播更加重視與用戶的互動(dòng)，尤其是在各種新媒體不斷更新發(fā)展的時(shí)代，電視新聞傳播要想更好的發(fā)展，就必須重視新聞內(nèi)容與用戶的溝通，通過(guò)用戶的反饋，深度挖掘新聞。同時(shí)，加強(qiáng)互動(dòng)，不同類型的新聞節(jié)目針對(duì)其主要目標(biāo)收視群體，采取不同宣傳推介方式，吸引社會(huì)公眾，以激發(fā)觀眾深層次思考、觸動(dòng)觀眾心靈為出發(fā)點(diǎn)，在積極主動(dòng)的互動(dòng)機(jī)制下，及時(shí)對(duì)事件疑點(diǎn)、難點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行解答和回應(yīng)。通過(guò)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)渠道與觀眾進(jìn)行溝通，更加真實(shí)的體現(xiàn)著受眾對(duì)于新聞信息的態(tài)度，也有效避免了單向傳播的輿論失衡[6]。
典型案例就是《央視新聞》與抖音平臺(tái)的合作。在央視新聞實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)新聞的熱點(diǎn)輿情的原則上，請(qǐng)來(lái)相關(guān)專家現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)熱點(diǎn)輿情進(jìn)行專業(yè)分析、理性解讀;對(duì)政府部門管理者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业冗M(jìn)行采訪，及時(shí)對(duì)事件疑點(diǎn)、難點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行解答和回應(yīng)。讓受眾有了更直觀、強(qiáng)烈的參與感，借助網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺(tái)，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和新鮮感。
4.強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的時(shí)代性和影響力
新媒體時(shí)代電視媒體新聞節(jié)目不應(yīng)僅是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應(yīng)成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者。為了使其更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，電視新聞節(jié)目還需要從時(shí)代角度出發(fā)，基于短視頻平臺(tái)創(chuàng)新電視新聞的編輯思維，在新聞內(nèi)容上增加時(shí)代元素，通過(guò)更具創(chuàng)新性的內(nèi)容和傳播手段，積累更多用戶，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下各種新浪潮的沖擊中找準(zhǔn)定位，利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能，讓電視新聞節(jié)目更加人性化，采用多種方式不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的編輯思維，增強(qiáng)了電視節(jié)目的互動(dòng)性和參與感，給社會(huì)大眾帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊，推動(dòng)電視節(jié)目順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。
三、結(jié)論
目前的社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，盡管電視媒體新聞仍然有著比較大的需求量和影響力，但技術(shù)落后和電視媒體新聞理念缺乏創(chuàng)新是影響電視媒體新聞節(jié)目的覆蓋面與影響力的主要因素。所以，基于短視頻平臺(tái)發(fā)展，適時(shí)轉(zhuǎn)換觀念、開(kāi)闊思路，讓電視媒體新聞更好地適應(yīng)新的媒介傳播方式，從而開(kāi)拓新的營(yíng)銷手段及創(chuàng)收來(lái)源。
參考文獻(xiàn)：
[1]應(yīng)勇智.電視媒體自建新聞平臺(tái)的探索與發(fā)展路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（06）：249-250.
[2]亓迪.融媒體時(shí)代企業(yè)電視媒體新聞短視頻的布局路徑研究[J].中國(guó)有線電視，2020（03）：312-313.
[3]曹城.融媒時(shí)代下電視媒體與短視頻的結(jié)合探索一一以《廣州ING》節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展為例[J].電視指南，2019（15）：48-51.
[4]張?zhí)炖?從內(nèi)容生產(chǎn)者到短視頻玩家一一電視媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及思考[J].視聽(tīng)界，2019（04）：22-27.
[5]戴天然，陳紅梅.“互聯(lián)網(wǎng)+，，模式下電視節(jié)目短視頻化的傳播策略分析[J].大眾文藝，2019（10）：167-168.
[6]楊怡婷.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體如何把握短視頻風(fēng)口[J].視聽(tīng)，2019（02）：100-102.
猜你喜歡
電視散文創(chuàng)作的審美追求聲屏世界(2016年10期)2016-12-10 21:13:19 關(guān)于電視新聞編輯的“再創(chuàng)作”青年時(shí)代(2016年28期)2016-12-08 15:24:16 做好電視經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的幾個(gè)有效途徑新媒體研究(2016年20期)2016-12-02 20:02:56 電視民生新聞欄目的品牌打造與發(fā)展創(chuàng)新新媒體研究(2016年20期)2016-12-02 20:02:33 電視攝像技術(shù)中的畫面構(gòu)圖藝術(shù)分析戲劇之家(2016年22期)2016-11-30 16:49:02 電視財(cái)經(jīng)報(bào)道的現(xiàn)狀及創(chuàng)新對(duì)策分析新媒體研究(2016年19期)2016-11-18 20:40:04 電視媒體融合的困境與出路新媒體研究(2016年19期)2016-11-18 20:15:18 電視新聞攝像實(shí)驗(yàn)課程的基本教學(xué)方案電腦知識(shí)與技術(shù)(2016年25期)2016-11-16 13:49:47 電視如何借力新媒體提升傳播力新媒體研究(2016年18期)2016-11-15 01:41:45 電視健康節(jié)目的受眾與定位探究新媒體研究(2016年18期)2016-11-15 01:25:16
黃文軍
摘要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，讓各種新媒體平臺(tái)層出不窮，短視頻平臺(tái)就是其中一種。如何利用短視頻平臺(tái)拓展電視媒體新聞的覆蓋面和影響力是電視媒體工作者需要考慮的問(wèn)題之一。本文就基于短視頻助力視角下如何提升電視媒體新聞?dòng)绊懥φ归_(kāi)分析與討論，提出電視媒體新聞發(fā)展的新方向。
關(guān)鍵詞：短視頻;電視;媒體新聞;影響力
伴隨著新媒體技術(shù)的不斷更新迭代，電視媒體新聞的傳播形式也有所轉(zhuǎn)變，從新聞節(jié)目最初的微博客戶端、微信公眾號(hào)，再發(fā)展到短視頻、小程序、直播等等，對(duì)增加電視媒體新聞在整體市場(chǎng)各類節(jié)目的播出與收視中的競(jìng)爭(zhēng)力具有明顯作用。因此，利用多種新媒體方式實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的全方位、立體化，對(duì)提升電視媒體新聞的傳播范圍有重要意義。
一、短視頻平臺(tái)在新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)
1.可從技術(shù)上彌補(bǔ)電視媒體短板
電視媒體技術(shù)起源比較早，自身有一些技術(shù)弊端是無(wú)法克服的，比如轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存、線性傳播、選擇性差等等特點(diǎn)，就傳統(tǒng)電視新聞而言，利用智能機(jī)頂盒、手機(jī)、電腦等新媒體，完全可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)電視新聞轉(zhuǎn)瞬即逝、不易保存
等各種短板。而短視頻平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)的地方在于對(duì)新聞的精準(zhǔn)投放和內(nèi)容把控，更能獲得用戶青睞。比如央視《新聞聯(lián)播》一條新聞在電視上播出后，5分鐘后上傳到短視頻平臺(tái)，用戶不僅可以隨時(shí)隨地查看，及時(shí)獲取新聞信息，還能寫下對(duì)該新聞的評(píng)論，按照評(píng)論量和熱點(diǎn)詞匯搜索量讓一條傳統(tǒng)電視新聞變?yōu)闊狳c(diǎn)話題[1]。
2.可從內(nèi)容上反哺電視媒體大屏
傳統(tǒng)媒體和短視頻平臺(tái)，一個(gè)有源源不斷的內(nèi)容，一個(gè)有數(shù)量龐大的受眾。電視新聞在大屏播出后，通過(guò)短視頻平臺(tái)，能讓數(shù)量龐大的用戶瀏覽并關(guān)注，這在內(nèi)容上是借助短視頻平臺(tái)助力電視新聞發(fā)展。在云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)的聯(lián)合應(yīng)用下，社會(huì)信息傳播形式明顯改變，新聞傳播從單方面的輸出變得注重互動(dòng)，而新聞的傳播主體也變得更加多樣。作為電視新聞從業(yè)者，需要源源不斷地提供新聞內(nèi)容，在短視頻平臺(tái)的幫助下，為傳統(tǒng)電視新聞提供新聞線索，為電視媒體新聞在電視節(jié)目傳播市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地[2]。
3.可助力電視新聞傳播方式的改變
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC的調(diào)查結(jié)果顯示：我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民超過(guò)5.57億，手機(jī)在通訊、旅行、視頻等領(lǐng)域增長(zhǎng)趨勢(shì)顯著。融媒時(shí)代，生活在社會(huì)中的每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的提供者、傳播者和海量信息的擁有者，新媒體平臺(tái)讓電視新聞的傳播形式發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的由新聞發(fā)布者到用戶的單向傳播，轉(zhuǎn)變成互動(dòng)和“區(qū)塊鏈?zhǔn)健眰鞑ィ环矫孢@種新型傳播方式給用戶獲知更多新聞信息提高了途徑，另一方面，這種傳播方式讓每個(gè)人都成為新聞傳播媒介，將自已瀏覽過(guò)的新聞再次轉(zhuǎn)發(fā)，那自己就會(huì)成為這個(gè)新聞的“發(fā)布者”，從而增加了新聞的傳播范圍[3]。
二、基于短視頻助力視角下如何提升電視媒體新聞?dòng)绊懥?/p>
1.創(chuàng)新電視媒體新聞傳播理念
在媒介融合的大背景下，各種新媒體層出不窮，用戶不僅關(guān)注新聞內(nèi)容，而且對(duì)新聞傳播渠道也會(huì)同樣關(guān)心。當(dāng)前短視頻越來(lái)越成為新聞產(chǎn)品、實(shí)踐媒體融合的抓手之一，短視頻平臺(tái)的傳播速度更快，而內(nèi)容五花八門，因而對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體所提供內(nèi)容的豐富和安全同樣可貴。（1）作為電視媒體新聞的工作人員，應(yīng)該創(chuàng)新發(fā)展理念。就需要編輯確定具體的內(nèi)容，進(jìn)行質(zhì)量把控，積極深入到市場(chǎng)中了解社會(huì)公眾的需求，在合乎電視媒體新聞的基礎(chǔ)上，對(duì)素材進(jìn)行更加精心的挑選和篩選，根據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)改進(jìn)相關(guān)的工作流程和工作方案。（2）積極借鑒國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，在新聞選材和傳播渠道選擇時(shí)運(yùn)用創(chuàng)新性的互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性的策劃[4]。
比如浙江民生休閑頻道的《1818黃金眼》，就是將新聞欄目名稱設(shè)為“頭條”與“秒拍”短視頻平臺(tái)合作，按照短視頻平臺(tái)的新聞瀏覽特點(diǎn)，把《1818黃金眼》當(dāng)天的新聞進(jìn)行拆條，從新聞的內(nèi)容上修改為適合互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)新聞內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新聞標(biāo)題、刪減視頻內(nèi)容等二次加工，按照短視頻平臺(tái)的用戶使用習(xí)慣，做到分時(shí)段、多渠道新聞內(nèi)容分發(fā)，從而有效拓展了《1818黃金眼》的傳播范圍。
2.創(chuàng)新新聞傳播形式
從傳統(tǒng)媒體時(shí)代發(fā)展來(lái)看，電視新聞傳播模式逐漸趨于單一，為了提高電視新聞的收視率，不僅要不斷突破禁錮，進(jìn)行邏輯思維、形象思維和創(chuàng)造性思維的新思考，還需要掌握全新的傳播技巧。就最近幾年的新聞傳播現(xiàn)象來(lái)看，傳統(tǒng)媒體與新媒體，尤其是短視頻平臺(tái)之間的關(guān)系，已經(jīng)從最初的直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，逐漸走向了互相借力、合作共生的局面。因此，針對(duì)短視頻平臺(tái)，轉(zhuǎn)變思維模式，創(chuàng)造更多、更優(yōu)化的傳播形式，利用視頻動(dòng)態(tài)，擴(kuò)大受眾人群，提高整體的影響力，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的高質(zhì)量傳播[5]。
2020年農(nóng)歷春節(jié)，面對(duì)突如其來(lái)的疫情，河南信陽(yáng)廣播電視臺(tái)在宣傳中強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合互動(dòng)，抽調(diào)業(yè)務(wù)骨干成立短視頻創(chuàng)作專班，從全臺(tái)采訪播出的新聞素材中拆分制作短視頻和抖音作品，充分發(fā)揮新媒體矩陣優(yōu)勢(shì)，即時(shí)推送、準(zhǔn)確傳播，全力以赴做好抗擊疫情輿論引導(dǎo)，做好信息發(fā)布，講好一線抗疫故事。
3.加大與社會(huì)公眾的互動(dòng)與溝通
相較于傳統(tǒng)電視媒體新聞的傳播渠道，短視頻平臺(tái)的新聞傳播更加重視與用戶的互動(dòng)，尤其是在各種新媒體不斷更新發(fā)展的時(shí)代，電視新聞傳播要想更好的發(fā)展，就必須重視新聞內(nèi)容與用戶的溝通，通過(guò)用戶的反饋，深度挖掘新聞。同時(shí)，加強(qiáng)互動(dòng)，不同類型的新聞節(jié)目針對(duì)其主要目標(biāo)收視群體，采取不同宣傳推介方式，吸引社會(huì)公眾，以激發(fā)觀眾深層次思考、觸動(dòng)觀眾心靈為出發(fā)點(diǎn)，在積極主動(dòng)的互動(dòng)機(jī)制下，及時(shí)對(duì)事件疑點(diǎn)、難點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行解答和回應(yīng)。通過(guò)設(shè)置網(wǎng)絡(luò)渠道與觀眾進(jìn)行溝通，更加真實(shí)的體現(xiàn)著受眾對(duì)于新聞信息的態(tài)度，也有效避免了單向傳播的輿論失衡[6]。
典型案例就是《央視新聞》與抖音平臺(tái)的合作。在央視新聞實(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)新聞的熱點(diǎn)輿情的原則上，請(qǐng)來(lái)相關(guān)專家現(xiàn)場(chǎng)針對(duì)熱點(diǎn)輿情進(jìn)行專業(yè)分析、理性解讀;對(duì)政府部門管理者、相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜业冗M(jìn)行采訪，及時(shí)對(duì)事件疑點(diǎn)、難點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)進(jìn)行解答和回應(yīng)。讓受眾有了更直觀、強(qiáng)烈的參與感，借助網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺(tái)，增強(qiáng)了節(jié)目的趣味性和新鮮感。
4.強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的時(shí)代性和影響力
新媒體時(shí)代電視媒體新聞節(jié)目不應(yīng)僅是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應(yīng)成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者。為了使其更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展，電視新聞節(jié)目還需要從時(shí)代角度出發(fā)，基于短視頻平臺(tái)創(chuàng)新電視新聞的編輯思維，在新聞內(nèi)容上增加時(shí)代元素，通過(guò)更具創(chuàng)新性的內(nèi)容和傳播手段，積累更多用戶，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下各種新浪潮的沖擊中找準(zhǔn)定位，利用短視頻平臺(tái)的互動(dòng)功能，讓電視新聞節(jié)目更加人性化，采用多種方式不斷創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的編輯思維，增強(qiáng)了電視節(jié)目的互動(dòng)性和參與感，給社會(huì)大眾帶來(lái)強(qiáng)烈沖擊，推動(dòng)電視節(jié)目順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。
三、結(jié)論
目前的社會(huì)現(xiàn)狀來(lái)看，盡管電視媒體新聞仍然有著比較大的需求量和影響力，但技術(shù)落后和電視媒體新聞理念缺乏創(chuàng)新是影響電視媒體新聞節(jié)目的覆蓋面與影響力的主要因素。所以，基于短視頻平臺(tái)發(fā)展，適時(shí)轉(zhuǎn)換觀念、開(kāi)闊思路，讓電視媒體新聞更好地適應(yīng)新的媒介傳播方式，從而開(kāi)拓新的營(yíng)銷手段及創(chuàng)收來(lái)源。
參考文獻(xiàn)：
[1]應(yīng)勇智.電視媒體自建新聞平臺(tái)的探索與發(fā)展路徑研究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（06）：249-250.
[2]亓迪.融媒體時(shí)代企業(yè)電視媒體新聞短視頻的布局路徑研究[J].中國(guó)有線電視，2020（03）：312-313.
[3]曹城.融媒時(shí)代下電視媒體與短視頻的結(jié)合探索一一以《廣州ING》節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展為例[J].電視指南，2019（15）：48-51.
[4]張?zhí)炖?從內(nèi)容生產(chǎn)者到短視頻玩家一一電視媒體短視頻發(fā)展現(xiàn)狀及思考[J].視聽(tīng)界，2019（04）：22-27.
[5]戴天然，陳紅梅.“互聯(lián)網(wǎng)+，，模式下電視節(jié)目短視頻化的傳播策略分析[J].大眾文藝，2019（10）：167-168.
[6]楊怡婷.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體如何把握短視頻風(fēng)口[J].視聽(tīng)，2019（02）：100-102.
猜你喜歡
聲屏世界(2016年10期)2016-12-10 21:13:19
青年時(shí)代(2016年28期)2016-12-08 15:24:16
新媒體研究(2016年20期)2016-12-02 20:02:56
新媒體研究(2016年20期)2016-12-02 20:02:33
戲劇之家(2016年22期)2016-11-30 16:49:02
新媒體研究(2016年19期)2016-11-18 20:40:04
新媒體研究(2016年19期)2016-11-18 20:15:18
電腦知識(shí)與技術(shù)(2016年25期)2016-11-16 13:49:47
新媒體研究(2016年18期)2016-11-15 01:41:45
新媒體研究(2016年18期)2016-11-15 01:25:16
