新媒體環境下廣播電視媒體運營研究

魏賢良

摘要：在新媒體大環境下，傳統媒體與新媒體在不斷地進行融合。媒體融合的時代里，廣播電視媒體運營模式也做出了相應的改變。若繼續使用傳統運營模式，則不能順應時代變化。所以要不斷創新廣播電視媒體的運營理念，順應時代的潮流，根據市場的動向來進行分析和改變策略。對于媒體運營來說，最重要的就是根據市場動向，結合新媒體大環境，不斷尋找新的出路，制定科學合理的運營策略。

關鍵詞：新媒體環境;廣播電視;媒體運營

在信息技術不斷發展的今天，作為新生事物的新媒體迅速涌現出來，雖起步較晚但發展勢頭非常迅猛，在人們的生活中扮演角色也越來越重要。新媒體傳播力非常強大，可以幫助人們隨時隨地接受和傳遞信息，給生活帶來極大便利。在新媒體環境下，傳統媒體受沖擊頗為嚴重，廣播電視媒體作為傳統媒體的龍頭收到最大波及，面臨巨大的挑戰。因此，廣播電視媒體要想長遠的發展，就要在新媒體環境下，探索生存之道，更是需要不斷反思運營體制和運營模式存在的缺陷，創新傳統運營模式，抓住新媒體環境帶來的機遇。本文通過研究運營模式，為廣播電視與新媒體發展融合尋求道路。

一、廣播電視媒體運營模式現狀分析

廣播電視媒體在我國歷史上起步較晚，發展速度較慢，而且由于體制的特殊性，在發展和經營上受到了很大的制約，同時還需要服從黨和政府的管理，因此在經營上相對缺乏自由。反觀新媒體，卻在不斷發展進步，走進我們的日常生活，在此大環境下，廣播電視媒體經營模式存在這些特征。

1.傳統的運營體制存在缺陷

我國廣播電視體制是在共產黨領導下建立起來的，需要服從黨和國家的領導，黨的指導思想是原則，還要遵從黨的組織原則和紀律，因此廣播電視媒體在發展過程中相對缺乏自由度。作為喉舌，政府通常會對傳播內容做出嚴格的要求。傳統的廣播電視媒體需要不斷反思，改變傳統機制，擺脫陳舊觀念的束縛，不斷更新運營管理理念，創新發展廣播電視運營體系。國家則需要深入對傳媒體制的改革，確定傳媒行業前進的方向，對傳媒未來充滿信心。

2.多元化經營方式

多元化經營模式在廣播電視行業初步發展起來，優勢非常顯著，在傳媒行業應用越來越廣泛。同時多元化經營方式有以下不同的表現：首先是橫向的多元化，廣播電視媒體不斷發展和完善自己，利用身邊有效的資源和技術人才，打造出經營發展的獨特優勢。其次是縱向的多元化。圍繞廣播電視媒體，積極營造和開發企業鏈的發展，實現創新產品銷售、保證資源有效供應和使用。除此之外，多元化呈現跨行業發展，不斷創新在各行業的發展，開發新的種類。總而言之，多元化經營方式對于媒體的發展是非常有利的，需要不斷探索，才能發展和壯大起來。

3.廣播電視媒體內容同質化程度高

在我國廣播電視媒體行業中，最常見的問題就是內容同質化程度高。當今時代是內容為主的時代，如果內容缺乏新意，在發展上將會受到很大的阻礙。當前媒體行業的競爭，說到底是內容和創新的競爭。由于市場的因素，我國廣播電視行業在內容上同質化程度較高，制作水平上存在相應的弊端。很多電視臺為了滿足收視需求，缺乏對內容的把握，缺乏自身的特色和核心競爭力，是不能長久存在和發展的。

二、構建新媒體環境下廣播電視媒體的運營

1.首先，廣播電視媒體行業需要順應媒體發展，制定正確的經營模式。在新媒體行業的發展中，需要找到自身的優勢和特點所在，培養核心競爭力，傳統的經營模式必須作出改變。既要實現內容創新，也要找準電視媒體的受眾所在，根據群眾的需要來制定相應的內容，同時要更加注重用戶體驗。此外，廣播電視媒體行業在發展過程中，還要不斷延長產業鏈，創造更多價值。值得一提的是，廣播電視媒體與新媒體是密不可分的，需要在新環境下不斷創新思路，形成較強的競爭力。

2.在廣播電視的運營模式中，需要探索廣告以外的盈利來源。在廣告資源日漸珍貴的時代，頭部廣電手握大部分的廣告資源，而中下游的大部分廣播電視臺要想維持高盈利，則需要與新媒體相結合，嘗試短視頻、直播等新手段，根據發展需要來創建新的商業傳播模式。不可否認的是，廣播電視無可替代的公信力，亦是珍貴的，所以必須重視自身內容的發展，這樣才能夠保證受眾的穩定和節目的核心競爭力。總之，電視媒體可以通過多種方式來加強資本的運作，尋找最為適合的盈利模式，促進行業的發展和新媒體的融合，提高媒體運營的收入。

三、結論

綜上所述，傳統媒體運營模式觀念陳舊，勢必需要革新。在新媒體大環境下，需要尋求科學合理的經營模式，態度要明確堅定，才能有效調配相關資源，促進廣播電視媒體的發展。對廣播電視從業者來講，新媒體既是機遇又是挑戰，需要廣大媒體工作者不斷探索創新，總結成功經營模式的經驗，積極尋求發展和進步。廣播電視媒體未來還有一段很長的路要走，但若將其歸為夕陽產業，卻并不恰當。如果能抓住新媒體時代帶來的機遇，其前景依然是非常廣闊的。

參考文獻：

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作者簡介：魏賢量（1988-），男，漢族，重慶九龍坡人，三級導演，碩士學歷，研究方向：電視節目創作。