全媒體環境下公共圖書館的閱讀推廣研究

江曉燕

摘要：會共圖書館是我國重要的公共文化服務場所，它的主要任務就是完成對閱讀推廣的工作。因為的閱讀能力直接影響著國民的素質。我國近年來在積極進行經濟建設的同時，也非常注重精神文明建設，而廣泛推廣閱讀就是為了深化社會主義精神文明建設。新經濟時代到來之際，多媒體迅速發展，在全媒體視角之下，公共圖書館如何推廣閱讀是一個亟待深思的問題。因為這種情況下的公共圖書館不僅面臨著機遇，也面臨著挑戰。本文對全媒體時代圖書館進行閱讀推廣時產生的問題進行分析，然后提出相應的措施，希望能夠不斷地促進公共圖書館的閱讀推廣工作。

關鍵詞：會共圖書館;全媒體;閱讀推廣

伴隨著新經濟時代的到來，互聯網技術的發展給所有行業都帶來了新的機遇，而傳統的傳播方式在互聯網技術的產生之下也不斷發生著變化。在云計算移動多媒體等新媒體技術逐步出現之后，公共圖書館，面臨著巨大的挑戰，這是因為傳統的閱讀習慣，也將發生巨大的轉變。公共圖書館的主要任務就是進行閱讀推廣，但是新興的科技促使讀者的閱讀行為，發生了新的趨勢，因此公共圖書館傳統的閱讀推廣方式，就很難激發出讀者的熱情。因此，在全媒體時代，公共圖書館，必須加深對多種媒體的了解。并且不斷利用各種媒體的優勢，為閱讀推廣提供便利，進而使更多的讀者參與到公共圖書館的閱讀推廣活動中來。

一、全媒體時代下閱讀推廣的困境分析

關于全媒體的概念，并沒有一個明確的學術概括。但是如果要對全媒體做一個基本的解釋，那么我們可以把全媒體理解為，采用多種形式，包括但不限于文字聲音影像等等，來進行與用戶的溝通，實現信息的傳播。全媒體具有4個特點，第一，全媒體的信息流通手段非常多，不僅包括傳統的報紙，雜志，也包括新興的網絡和電信。第二，全媒體的包容度比較高，因此全媒體不排斥傳統媒體，也能接納新興媒體。第三，全媒體不是一個總稱，而是全方位的融合。也就是全媒體傳播，本身就包含了多種手段，多種傳播途徑，彼此之間相互彌補，相互包容。第四，全媒體的服務細化。因為全媒體可以根據用戶的不同特征來進行傳播信息的詳細分類。鑒于全媒體的這種特性，公共圖書館在全媒體環境下進行閱讀推廣活動，就必然面臨一些困難和挑戰。

1.閱讀推廣技術要求高

公共圖書館在進行傳統的閱讀推廣活動時，基本上采用的是線下活動的形式，例如，講座，沙龍，讀書會等等。我國的公共圖書館在這方面的經驗是非常豐富的，因此在舉辦活動的時候通常都是比較成功的。但是隨著信息科技的快速發展，人們的日常生活節奏也逐漸加快，這些線下活動并不能吸引到更多的讀者。因此，公共圖書館，為了要滿足讀者的新需求，就需要開展線上閱讀活動。線上閱讀活動對公共圖書館的要求，主要集中在技術層面，這不僅需要公共圖書館，有比較強大的線上平臺，還需要圖書館工作人員，有比較好的技術能力。除此之外，為了擴大閱讀推廣活動的影響力，圖書館館員還需要對傳播學有一定的了解。這是因為線下閱讀推廣活動與線上閱讀推廣活動，完全不同。如何獲得更多的讀者，是公共圖書館館員需要考慮的問題。

2.閱讀推廣市場競爭激烈

在全媒體興起的時代之下，社會各界都產生了許多的新型閱讀平臺。如微信看書，口袋書，移動圖書館等等。相較于這些平臺而言，公共圖書館是比較傳統的文化場所。無論從形式，還是管理經驗上，公共圖書館的轉型都會比較困難。在全媒體環境之下，人們的閱讀行為和閱讀趨向都發生了新的變化。例如現代人的閱讀趨勢出現了線上聽書等形式，主要是因為現代人的生活節奏非常快，因此很多人會利用碎片時間來聽書，但是公共圖書館，并不能完全適應這種閱讀模式。在這種沖擊之下，公共圖書館必須尋求一定的轉型，否則就會被市場所淘汰。

二、全媒體環境下如何做好公共圖書館的閱讀推廣

全媒體環境下，公共圖書館的閱讀推廣面臨著許多的挑戰，但是只要公共圖書館，以開放的心態看閱讀市場，并且積極的采用新的技術和形式來應對這種挑戰，那么，公共圖書館的閱讀推廣前景還是比較可觀的。

1.積極發展多媒體技術

公共圖書館應該注重公共圖書館的線上平臺建設。實際上，許多位于一、二線城市的公共圖書館，在近年來，都投入了大量的人力與物力，在公共平臺的建設和數字化圖書館的建設上。例如北京的首都圖書館，圖書借閱和圖書續借都可以通過互聯網來完成。但是這種技術化水平，并不是每個公共圖書館都能夠達到的。更多的圖書館，缺乏線上平臺的建設，即便建設成功之后，也缺乏網頁審美，影響讀者體驗感。因此，政府應該起到主導作用，對公共圖書館在智能化建設這方面，進行督促。以便于公共圖書館，向智能化圖書館轉型，通過積極發展多媒體技術，為推廣閱讀，創設技術條件。

2.重視全面型人才的引進

圖書館的工作，往往被認為是待遇低下，工作枯燥的工作。因此優秀的人才不愿意進來，而進來的人，大多數不具備卓越的才能。這對于公共圖書館的閱讀推廣工作極為不利，因為全媒體環境之下，需要圖書館的工作人員，不僅掌握優秀的技術能力，還應該具有優秀的傳播能力。不僅能夠在線上平臺上組織不同類型的閱讀活動，還能夠幫助圖書館吸引到讀者。通過一系列的手段來刺激讀者，參與到閱讀推廣活動中來，激發讀者讀書的欲望。因此圖書館應該適當的調整員工待遇，并且多多吸納一些全面型人才。只有讓公共圖書館的工作團隊變得更加互聯網化，科技化，才能讓圖書的閱讀推廣更加新穎，符合全媒體時代的傳播要求。

三、結論

全媒體時代的到來，雖然給公共圖書館的閱讀推廣帶來了一些挑戰，但是，全媒體的發展也為圖書館的閱讀推廣帶來了更多的機遇。隨著科技的發展，公共圖書館必須要進行轉型，否則，作為傳統的線下文化場所，其劣勢是非常明顯的。不僅要注重對科技的發展，還應該注重對人才的引進，通過多種手段的使用，來促進閱讀推廣活動發展，全面提高公共圖書館的閱讀推廣水平。

參考文獻：

[1]張建榮.全媒體時代公共圖書館經典閱讀推廣服務策略研究一一以太原市圖書館經典閱讀推廣為例[J].公共圖書館，2019.

[2]陳南男.全媒體時代公共圖書館閱讀推廣社會合作的發展策略探析[J].圖書情報，2019，000（007）：1-2.