水墨意蘊在現代招貼設計中的綜合運用

張莉彬

中華文化源遠流長，孕育出燦爛輝煌的中華藝術，水墨畫就是中華藝術的典型代表之一。水墨畫作為傳統文化的瑰寶，具備典型的東方特色和文化意蘊，是中國設計師應該充分挖掘的寶貴財富。設計師將傳統水墨元素合理融入作品中，以獨具特色視覺語言表現作品內涵，使作品深深扎根于本土文化，蘊含明顯的中華氣息。水墨元素作為中國特有的文化，容易與中國消費者產生共鳴，更能打動消費者。因此設計師應善于將水墨元素運用到招貼設計中，運用濃郁的東方特色為自己的作品增加競爭力。本文將講解水墨意蘊的內涵，進而提出水墨元素與招貼設計之間的聯系，探討如何在現代招貼設計中運用水墨元素，希望能為各位設計師提供參考和借鑒。

一、水墨意蘊的內涵

1.水墨元素

水墨由兩種基本元素構成，即點和線在繪畫中的運用。點在水墨畫中的運用，看似隨意，實則別有深意，每一點都由畫家精心安排。水墨畫中點的分布、大小、疏密、濃淡等都代表了不同的意境，展現出不同的畫面，給人帶來不同的感受。點的分布由畫家根據作品的意境而定，每一次揮毫，都展現靈動的變化。點是畫面的根本，由點構成線，線構成面，水墨畫家們對點的精準把握，決定了水墨畫整個畫面的和諧一致、意蘊深遠。與西方繪畫相同，線在中國傳統繪畫中也是必不可少的部分，是構成整個畫面的主體部分，搭建起整幅畫的框架。相比于點，線條更具變化性，更能表達豐富的情感。線條的走向、粗細、濃淡等都可千變萬化，但又最終統一于一個畫面。正如馬蒂斯曾經說過的，線條是心靈的表達，色彩是感覺的表達，所以應該先把線條構思好，才能將色彩引向一條正確的道路。由此可見，線條對于一幅畫來說不可或缺，對水墨畫而言也是一樣。但由于傳統水墨畫的使用工具更加柔和，一方墨、一支筆，在柔和中蘊藏力量，在一筆一劃中描繪大千世界。

黑白相克相生，在強烈的對比下又互相成就，不知其黑，何謂其白，知其黑，才能守其白，這是中國人對于內心純潔的堅守方式。水墨畫雖然只有黑白兩色，但卻能通過其深淺濃淡的千變萬化展現世間萬物，以追求極簡的態度，化繁為簡，去除與主旨無關的干擾物，每一次揮毫都精準表達主旨，所有點、線都為中心思想服務。并且，與水彩畫的色彩堆砌不同，由于只有黑白兩色，水墨畫更加簡單自然，與陰陽之道相符，不會讓人覺得眼花繚亂、嘈雜喧鬧，而會感受到一種清新自然之感，讓人獲得內心安寧的體驗，給人以精神的慰藉。因此，在觀賞水墨畫時，追求的已不是視覺上的感官體驗，而是享受一種精神溝通。這是中國人用簡單樸素的態度追求自然山水之道、展現清新自然的獨特表達，帶有獨特奇妙的東方氣息。

2.水墨意蘊

中國招貼設計的起步較晚，且一開始就屬于泊來物，是伴隨西方入侵中國產生的。這就使得招貼設計在一開始就帶有很強的西方印記，設計師們熱衷于引入西方元素，而忽視了中國本土藝術的運用，使中國的招貼設計很難具有自己的特色。直到20世紀80年代之后，一些國際設計大師如靳埭強、陳幼堅，他們逐漸意識到招貼設計缺乏民族性的問題，就致力于將水墨元素融入招貼設計中，讓作品具備濃厚的中國特色，更是推動了招貼設計的本土化發展，為其發展開辟了新的道路，重新定義了中國風設計。

在招貼設計中融入中國元素，必將使招貼設計行業的發展深深扎根于民族的土壤，不至于成為無根之木、無源之水，為招貼設計烙印上中國符號。例如，靳埭強先生的招貼作品《心》（圖1），就大量運用了水墨元素，以水墨畫作為整個作品的主體，墨色部分為山川，再將唯一的紅色部分作為紅日，整體構成一個“心”字的造型，通過紅色與黑白底色的強烈對比，突顯出作者所表達的主旨，給人留下深刻印象。又如陳幼堅先生的作品《十分之一》（圖2），整個畫面簡單自然，通過水墨元素的運用更能為主旨服務，將水墨語言完美地同招貼設計融合在一起，使整個作品極具特色又內涵豐富，給人帶來極大震撼，讓人驚嘆于作者的巧思。

將水墨元素運用于招貼設計中，不僅使招貼作品蘊含了中國特色，也是水墨畫的一種新生。通過這樣的方式，有助于水墨畫與時俱進，賦予水墨畫在新時代的生命力，為水墨元素創造一種新的表現形式，拓展了水墨元素的運用范圍。藝術的生命力在于創新，沒有創新，再好的藝術形式也只能沉沒在歷史長河中。而在招貼設計中融入水墨元素，恰恰是對水墨畫的一種創新發展，為水墨畫注入時代內涵，這也讓中國風被越來越多的人認識并接受，使具備中國風的招貼作品成為傳播中華文化的載體。

二、水墨元素與招貼設計的聯系

首先，點和線是構成水墨畫的基本元素，也是招貼設計的重要表達方式。由于水墨畫的點、線富于變化，因此在招貼設計中運用水墨意蘊時，可以更為靈活地表達中心思想。在招貼設計中，可以根據意境、情感的變化以及畫面的大小進行墨點和線條的自如運用，以便更好地表達主題。

其次，中國傳統的水墨畫重在寫意，強調表現意境，而不注重具體細節的刻畫，如果將水墨元素運用到招貼設計中，會給觀者留下更多想象和思考，給人以虛無縹緲的美感。齊白石曾說：作品貴在似與不似之間，不似則欺世，似則俗媚。水墨畫就是這種介于似與不似的藝術表達，將山川河流、世間萬物融合為黑白的點線，注重描繪意境，而虛化細節描繪。將這種特點滲透進招貼設計中，會帶給觀者一種留白的美感，容易激發起觀者和作品的共鳴。比如劉江平的作品《污水》（圖3），就恰到好處地運用水墨元素描繪出介于輪廓模糊、具備朦朧美的畫面，意味深長，引人深思。

三、水墨意蘊在現代招貼設計中的運用與展現

1.水墨元素在招貼設計中的視覺表達

（1）以少勝多的簡約手法

一幅優秀的招貼作品，元素不一定要多，但重要的是元素要精練，而借助水墨元素，能極好地實現以少勝多的簡約表達。由于水墨畫在中國歷史悠久，形成了完整的藝術體系，在幾千年的發展過程中賦予了水墨元素豐富的內涵，常常能實現著墨少而意蘊豐的效果。因此，在作品中使用水墨元素，可用精簡的方式表達豐富的內涵。而采用這種簡約方式，還能使招貼作品主旨突出、簡潔明了，給人留下意味深長的感受，讓畫作給觀者留下深刻的印象。

作者在運用簡約手法時，需要明確所傳達的主旨，然后根據主旨刪繁就簡，去掉大量非必需的部分，還要將剩下的內容用精妙的手法聯系起來，使整個作品成為一個有機的整體，讓所有的元素都與主旨緊密相連。在表現手法方面，還需運用聯想等方法，作者要充分發揮想象力，讓作品的元素與元素之間產生關聯，讓作品主旨與現實世界產生關聯，從而搭建起作品與觀者之間的橋梁，讓作品的內涵被準確地傳達給觀者，有利于作品在簡潔的情況下仍能充分地表現主旨，如作品的簡潔使得作品晦澀難懂，那這樣的招貼作品也不算是一個優秀的作品。由此可見，運用水墨元素有利于實現作品簡潔化，同時還能清晰地表明主旨。

（2）畫面構圖與黑白空間的獨特視覺韻味

黑白兩色是水墨畫最基本的構色，也是水墨畫帶給觀者最直觀的視覺感受。在招貼作品中運用水墨元素，在色彩方面會為作品形成兩個優勢。

其中一個優勢是運用水墨元素進行招貼作品的繪畫能給觀者帶來視覺震撼。人眼是十分敏感的，對不同的色彩有不同的感受，比如暖色調會帶給人如沐春風的感受，而冷色調則會給人高雅疏離的感受。而黑白作為兩個對立的色調，符合中國傳統文化中的陰陽哲學，這種對立的色調會給人帶來極大的視覺震撼，在第一眼就能吸引觀者注意。

另外一個優勢是在招貼作品中融入水墨元素，可打造別具一格的東方韻味。招貼產業興起于歐美，從產生之時起就與西方的色彩搭配緊密聯系，善于運用彩色的搭配，符合西方人的審美。而通過水墨畫的方式繪制招貼作品，則能賦予作品濃厚的東方底蘊，使作品本土化，契合東方人的審美，還能使作品在眾多彩色的招貼作品中脫穎而出，給人留下深刻的印象。總之，運用水墨元素，有利于在招貼作品的畫面構圖中利用黑白空間形成獨特的視覺韻味。

（3）以形傳意的藝術境界

對于中國傳統的水墨畫而言，作品十分注重意境的表現，崇尚以形傳意的藝術境界，因此在招貼作品中運用水墨元素也能實現以形傳意的效果。關于水墨元素，不同的意象代表了不同的內涵。通過黑白兩色的運用營造出不同的意境，以墨下筆，輔之以水的暈染，在虛實之間描繪事物，弱化事物的邊界，更好地將物象與背景融合，打造渾然一體的畫面，是意境從畫面中自然地流露出來，傳達出作者蘊含其中的意趣。水墨畫中常常以幾筆就勾勒出一個意象，不注重對于物體的精細刻畫，而寥寥幾筆中蘊含的氣韻，則將作品的意蘊展現得淋漓盡致。比如招貼大師靳埭強的作品《自在》，以行云流水的筆觸，簡潔明了地描繪出物象，構建渾然天成的意境，在一筆一劃之間傳達出行、坐、睡、吃、玩等人生哲理，整個畫面自然靈動，境界高雅，含有水墨畫之神韻，又將水墨元素與現代招貼作品融合在一起，兼顧古典美的同時契合了現代人的審美，既具古典美，又有現代美，迎合了現代人的審美需要，與時俱進。

2.水墨元素在招貼設計中的意象傳達

（1）傳統文化的傳承與弘揚

水墨畫是中國傳統藝術的重要表現形式之一，在幾千年的發展過程中，形成了豐厚內涵，成為中國傳統文化的載體。因此，在招貼作品中運用水墨元素，有利于取其精華、去其糟粕，傳承和弘揚中國傳統文化。在中國的傳統文化中，儒家文化自漢代以來就是中華文化的主流思想，強調入世思想。而水墨畫在表現儒家積極的入世觀時，還傳達出追求自然、天人合一的主旨，通過這樣的方式，在儒家思想的基礎上有機融合了道家和佛家思想，實現佛、儒、道三者的統一。

水墨畫以高雅的配色、簡潔的意象、豐富的內涵成為傳統文化的優良載體，以物象為輔，以意境為主，寄托了無數仁人志士的高潔志向，成為了中華民族的瑰寶。所以在招貼設計中，我國設計師應該善于利用這些中華文化的瑰寶，賦予作品更深厚的內涵，繼承和弘揚中華民族的優秀文化。比如招貼繪畫大師靳埭強，從小就受到傳統文化的熏陶，對中華文化形成了自己獨到的見解和認識，并在他的招貼作品中不斷融合水墨元素，致力于推動傳統文化在招貼行業中的發展，使得越來越多的人開始關注水墨元素，有更多的設計師開始意識到在招貼作品中運用水墨元素的重要性。由此可見，招貼設計對于發揚傳統文化起著越來越重要的作用。

（2）對現代文化賦予的時代內涵

在幾千年的發展中，水墨畫具備了豐富的內涵，或是積極的入世思想，亦或是對自然的喜愛之情。但隨著時代的變化，古人的部分思想不適應當今的社會，而社會的發展也帶來了許多新的思想，這就要求水墨畫等傳統文化與時俱進，跟隨時代的步伐。而將水墨元素注入招貼設計中，正是對傳統文化的創新發展，有利于傳統文化革故鼎新，為傳統文化注入新的時代內涵。

任何文化的發展都離不開創新，少不了新鮮血液的注入，而運用水墨元素的招貼作品，正是水墨畫創新發展的途徑之一，通過招貼作品，可以很好地將傳統文化和現代文化聯系起來，搭建起傳統文化和現代文化的橋梁，更新傳統文化所表達的思想內涵，使得傳統文化更容易被現代人接受，拓寬了作品的受眾范圍。例如靳埭強先生引以為傲的作品“熱愛自然”。熱愛自然這一主題自古以來就存在，但隨著社會的發展，由于經濟發展的需要，環境被逐漸遭到破壞，于是在新時代產生了保護環境的思潮。而靳埭強先生正是在傳統的熱愛自然的基礎上，增加了保護環境的內涵，讓傳統文化得以與時俱進，并通過招貼作品的形式表現出來，這正是為傳統文化注入時代內涵的極好表現。

“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，傳統文化要想發展，必然需要通過與招貼作品結合等方式實現創新發展，把握時代內涵，在繼承的基礎上創新，在創新的過程中發展，把握新時代的脈搏，與時代同進步、共發展。

四、結語

綜上所述，將水墨元素融入招貼作品中具有重要意義。既有利于招貼作品本土化，賦予作品濃厚的東方韻味，讓作品更有特色，給觀者留下深刻印象，讓觀者對作品產生更多共鳴，激發認同感。還有利于傳統文化的創新發展，為傳統文化注入新的時代內涵，并讓這些新興的意象通過招貼作品表現出來，讓招貼作品具備更深刻的內涵、更具文化底蘊。由此可見，在招貼作品中運用水墨元素是一個雙贏的選擇，設計師們應充分意識到水墨元素在招貼設計中的重要性，努力將其融入作品中，推動招貼設計深深扎根于中國傳統文化，在繼承傳統的基礎上發展，在發展的過程中繼承，與時俱進，革故鼎新，實現創新發展，與新時代共同進步、共創輝煌。

參考文獻：

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責任編輯 何麗華