基于人工智能的電力市場營銷策略分析

莊園 張欣 寧學(xué)玲

摘 要 電力市場營銷過程中應(yīng)該實施嚴格的管理及監(jiān)控制度，積極進行市場調(diào)研，掌握最新的市場動態(tài)，這樣才有助于企業(yè)對未來一段時間內(nèi)的市場需求有一個很好的判斷，針對實際營銷策略存在的問題制定新的市場經(jīng)營計劃。當(dāng)前，我國的電力市場處在發(fā)展前景空前廣闊的背景下，各種新興的科學(xué)技術(shù)與管理思路相互碰撞，當(dāng)今的電力市場時時刻刻都可能發(fā)生著巨大的變化。人工智能近年來也獲得了較大的發(fā)展，目前在電力市場方面也頗有建樹，以下就對基于人工智能的電力市場營銷策略展開分析。

關(guān)鍵詞 電力;市場;人工智能;營銷策略

1我國電力市場的概述

隨著我國經(jīng)濟與國力的不斷增強，我國對于電力建設(shè)的投入在逐年增加，發(fā)展勢頭不斷加快，使電廠和電網(wǎng)的規(guī)模和質(zhì)量上都有了一個質(zhì)的飛躍，供電能力較之前翻了幾番。自我國社會主義市場經(jīng)濟建立以來，逐漸發(fā)展壯大，改革之后的整個電力市場也發(fā)生了翻天覆地的變化，推出了廠網(wǎng)分離、競價上網(wǎng)、直購電等方案，電力市場向世人們展現(xiàn)了一幅嶄新的景象，計劃經(jīng)濟搖身一變改為了市場經(jīng)濟的模式;在市場關(guān)系上完成了由賣方市場向買方市場的轉(zhuǎn)變。目前，我國的電力事業(yè)仍在不斷地向前蓬勃發(fā)展，前景十分廣闊[1]。

2電力發(fā)展的市場機制分析

通常，市場機制會隨著用戶的實際需求而發(fā)生相應(yīng)的變革，幫助電力企業(yè)在動態(tài)的市場變化中及時適應(yīng)客戶需求，積極調(diào)配內(nèi)部的現(xiàn)有資源。市場營銷的動力來源主要是利益的差異性，這種動力能夠幫助電力市場順利地發(fā)展下去。市場中還具有一定的約束功用，防止出現(xiàn)不法分子惡意擾亂市場良性發(fā)展。此外，最重要的市場本身是存在調(diào)節(jié)功能的，當(dāng)電力市場內(nèi)部存在不穩(wěn)定因素時，調(diào)節(jié)機制可以有效幫助電力市場回歸到最穩(wěn)定的狀態(tài)。這種調(diào)整功能主要是通過對電價進行科學(xué)合理的調(diào)整，促使大量的競爭企業(yè)重新制定發(fā)展方略，尋求一種新型的市場平衡。這種調(diào)節(jié)機制能夠幫助每個企業(yè)更好地適應(yīng)時代的發(fā)展，完善原有的發(fā)展方案，從新確立發(fā)展的方向。

3市場機制對電力工業(yè)中的積極作用

（1）動力功能分析。從市場主體利益的差異中產(chǎn)生，動力是市場的基礎(chǔ)，是保證市場得以存在運行的前提;動力是市場的能源，它能夠有效地推動市場穩(wěn)定向前發(fā)展。

（2）調(diào)節(jié)功能分析。市場經(jīng)濟的特點之一，便是在市場內(nèi)部出現(xiàn)供需失衡時，市場本身可以在沒有外界干預(yù)的情況下，能夠自發(fā)地發(fā)揮準(zhǔn)確的作用來保證市場恢復(fù)正常運行。其自動調(diào)節(jié)機制主要是通過調(diào)整價格變化，迫使市場中的各個成員競爭，從而打破現(xiàn)有的失衡的供求關(guān)系，重新形成嶄新、穩(wěn)定的供求關(guān)系，供需關(guān)系重新達到平衡狀態(tài)，這便是起自發(fā)的有利調(diào)節(jié)。這里所指的并不代表著自發(fā)完成的市場機制是萬能的，所有的市場經(jīng)濟調(diào)節(jié)活動都是有著來源的[2]。

4人工智能下的電力市場分析

神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)是由大量神經(jīng)元互連組合而成的，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)大致可以分為無反饋的前向神經(jīng)和能進行反饋的結(jié)合型網(wǎng)絡(luò)兩種。前向神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)顧名思義由輸入層和多層的輸出層組成以串聯(lián)的方式連接進行信息的傳輸，在方向上具有特異性，而相互結(jié)合型的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)便沒有這種方向上的特定性，可以進行雙向的信息傳遞。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)有著非線性映射的特性，具有很強的模式識別能力，可以在復(fù)雜、多樣化的環(huán)境下對信息進行辨別。其原理大致為：輸入的相關(guān)數(shù)據(jù)從輸入層的始節(jié)點進入，沿著神經(jīng)元的網(wǎng)絡(luò)向下依次通過到達每一層隱藏層，在同一層的各個節(jié)點之間傳輸，每個節(jié)點會進行數(shù)據(jù)的分析和結(jié)合，經(jīng)同層向各層傳達，最終信息會流出節(jié)點，由輸出層輸出數(shù)據(jù)。由于同一層的節(jié)點之間不存在任何的耦合關(guān)系，所以，在每層的節(jié)點之間不能互相進行信息的傳輸，而僅能影響到下一層節(jié)點。

5人工神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的運用途徑分析

這種新型的人工智能系統(tǒng)在電價預(yù)測領(lǐng)域中運用最為廣泛。在電力市場中經(jīng)常出現(xiàn)電價飄忽不定的情況，市場的管理人員在進行市場預(yù)估的時候不能有一個較為明確的結(jié)論。想要對市場的實際情況具有更為詳細的了解，就必須對負荷的問題進行調(diào)查，并注重輸電線路的運行情況。在市場運行當(dāng)中，每種商品價格的確定主要是由兩種因素來確定的，一是商品的供應(yīng)量，二則是商品的需求量。但是電這種商品本身具有很強烈的特殊性，這是一種不能夠進行實際存儲的商品，市場的管理者沒有辦法掌握一個確切的數(shù)值作為參考來制定價格。神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)是可以對實際用電量進行實時記錄的，能夠給電力的管理人員提供一個較為準(zhǔn)確的數(shù)值，這種情況之下再確定電價就對變得更具有價值。

6現(xiàn)代電力市場營銷策略

（1）搭建人工智能平臺，獲取真實市場信息。電力領(lǐng)域在發(fā)展的過程中要積極建立起人工智能的平臺，利用這種新型的現(xiàn)代化技術(shù)廣泛收集電力領(lǐng)域的相關(guān)數(shù)據(jù)，將大量的數(shù)據(jù)輸入到大數(shù)據(jù)庫中，進行具體耳朵數(shù)據(jù)分析，這樣，管理人員才能夠通過這些數(shù)據(jù)得到市場中的真實信息，對信息進行分析和處理，對供貨環(huán)節(jié)中存在的薄弱環(huán)節(jié)制定一些切實可行的對策加以完善，尤其是在農(nóng)村區(qū)域，電力方面的問題會更為突出。

（2）制訂企業(yè)的戰(zhàn)略管理規(guī)劃。在瞬息萬變的現(xiàn)代電力市場的環(huán)境下，良好地調(diào)節(jié)各方的利益關(guān)系，在互利共贏的條件下良好發(fā)展。圍繞與“電”相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈去發(fā)掘價值鏈，培育新的經(jīng)濟增長點。

（3）分析客戶需求和消費習(xí)慣。圍繞客戶電能替代、智能家居、節(jié)能服務(wù)等等，推動服務(wù)向智能化發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)贏得客戶、拓展市場，發(fā)展增值業(yè)務(wù)。

（4）利用人工智能技術(shù)創(chuàng)設(shè)警報機制。用人工智能技術(shù)對每個領(lǐng)域的用電量進行實時的監(jiān)控，并對電量生產(chǎn)系統(tǒng)的問題加以重視，防止出現(xiàn)產(chǎn)電量過多的情況發(fā)生。在整個電力系統(tǒng)的運行當(dāng)中如果出現(xiàn)某些數(shù)據(jù)不在合理范圍之內(nèi)，人工智能系統(tǒng)就會對這種情況進行報警，技術(shù)人員針對實際出現(xiàn)的問題進行排查，制定出能夠有效解決問題的方案，盡快解決潛在的風(fēng)險，保證電力市場的正常運作。

7結(jié)束語

總之，社會的快速發(fā)展離不開科學(xué)技術(shù)的大力支持，人工智能作為一項新興的技術(shù)勢必會在未來的技術(shù)革新中得到長遠發(fā)展，而作為影響著國家發(fā)展的電力行業(yè)而言，未來也會有越來越多的像人工智能這樣的新科技來推動行業(yè)的進步。

參考文獻

[1] 王梓晗.淺談人工智能在市場營銷方面的應(yīng)用[J].商業(yè)文化，2018 （9）：37-38.

[2] 施海熊，范春菊，李曉剛.人工智能在電力市場競價策略中的應(yīng)用[J].華東電力，2006（5）：53-55.