探究“互聯網+”時代背景下電視文藝晚會導演的創新策略

摘 要：電視文藝晚會具有較高的觀賞性、藝術性和綜合性，并且其還有著良好的群眾基礎，但近些年電視文藝晚會出現節目類型過時、內容老套和節目收視率下降等問題。通過分析電視文藝晚會的現存問題，結合當前“互聯網+”時代背景，提出針對電視文藝晚會導演的有效創新策略，提高電視文藝晚會導演的創作效果，以滿足“互聯網+”時代背景下觀眾對電視文藝晚會的多樣化要求。

關鍵詞：“互聯網+”時代;電視文藝晚會導演;創新策略

引言

在我們國家電視節目中，文藝晚會具有強烈的吸引力和感染力，現已成為我國節日慶典的主要形式。特別是我們國家一年一度的春節聯歡晚會，其已經成為全國乃至全世界收視率最高的電視節目。但是現如今我們國家許多電視文藝晚會的形式基本相同，并且內容也非常老套，從而導致其質量水平極差且收視率急劇下降。“互聯網+”相關技術的飛速發展，使人們來到了“互聯網+”時代，并且其概念和技術的發展也為傳統電視文藝晚會導演的創新研究提供了機遇。

1 電視文藝晚會現狀

1.1主題不夠鮮明、表演形式雷同

現如今我們國家電視文藝晚會匯集了各種藝術表現形式，例如：舞蹈、歌曲、小品、雜技等，但如果沒有一個可以控制全局的主題，那么其將變得混亂不堪。當前許多電視文藝晚會都是將各類節目進行簡單組合，其主要看點基本都是依靠明星和知名主持人，所以很多電視臺都將精力和成本用在了邀請名人嘉賓方面，導致忽略了晚會節目自身的創新和質量，從而使電視文藝晚會的主題不能夠得到體現，并且文藝晚會中的表演體系還十分單一。例如：我們國家每年的除夕晚會基本上已經成為多位明星的音樂會，這將導致觀眾出現審美疲勞，并且還會使晚會收視率明顯下降。

1.2節目安排不合理、內容老套

現如今我們國家電視文藝晚會在明星陣容和舞臺燈光效果方面都進行了很多改進，使得晚會節目側重于視覺效果和明星效應等方面，但是并沒有重視節目安排和內容形式等方面。當前電視文藝節目需要對各個節目進行合理安排，并保障節目內容能夠變得新穎獨特，以此來喚起觀眾的觀看興趣[1]。此外，電視文藝晚會的內容過于強調形式化，其表演者大多都是電視明星，其生活遠離普通群眾，所以其在晚會中所表演的內容已經嚴重脫離觀眾的生活，這種表演節目很難引起觀眾的觀看興趣。實際上，電視文藝晚會中的業余團隊通常都會在創新、創作方面進行努力，而且其表演者也是普通群眾的成員，因此其創意內容也與群眾日常生活息息相關，這種表演節目能夠吸引觀眾的注意力。

1.3缺乏觀眾參與度

現如今在“互聯網+”時代背景下，觀眾的選擇變得逐漸多元化，從而導致我們國家電視文藝晚會的收視率大幅度下降。因此，在節目形式和內容的選擇過程中，需要以觀眾作為核心，只有提高觀眾的參與感，才能夠滿足“互聯網+”時代觀眾的需求。但現如今我們國家電視藝術晚會表演過程中，更多是以演員、明星和主持人作為核心，在這種情況下，觀眾在觀看文藝聚會之前對電視文藝晚會的表演內容一概不知，而且在觀看文藝晚會過程中，只是充當了觀看者，全程都沒有參與到文藝晚會中。最終導致觀眾認為電視藝術晚會只是許多固定形式的表演節目的匯總，進而導致出現視覺疲勞的情況，并且以后也無法對此類節目具有觀看興趣。

2 “互聯網+”時代背景下電視文藝晚會導演的機遇

在“互聯網+”時代背景下，可以通過“互聯網+”相關渠道和技術，向用戶提供娛樂、信息服務的傳播，其具有雙向性、交互性和即時性等特點。在“互聯網+”時代背景下，用戶能夠隨時隨地獲取娛樂、新聞等信息，并且還能夠與其他用戶進行互動交流。“互聯網+”時代對廣播電視等傳統媒體的未來發展產生了巨大影響，但也為電視文藝晚會導演的創新研究帶來了新的機遇[2]。在“互聯網+”時代的背景下，我們國家技術創新得到了不斷深入，并研發出一系列全新的理念和技術，以為用戶提供能夠觀看、交流和評論的工具。由于“互聯網+”相關技術的快速發展，使得我國人民進入到“互聯網+”時代，各類手機應用、微信、微博和QQ等已經成為我們國家人民在日常生活中不可缺少的工具，同時它們也是媒體和信息的關鍵來源。觀眾不但是信息和媒體的接收者，也還是信息和媒體的發布者。交互式技術的引入能夠大大提升傳統電視文藝節目的吸引程度。在電視文藝晚會節目中尋找趣味性和藝術性之間的平衡是非常重要的，也是“互聯網+”時代背景下的電視文藝晚會所要面臨的挑戰。“互聯網+”相關技術能夠帶來大量的媒體、信息數據，并為大數據和人工智能分析提供了保障。通過對當前社會熱點進行分析，能夠了解得到觀眾的興趣、愛好、生活習慣等，這些信息能夠為導演的創新研究提供基礎。

3 “互聯網+”時代背景下電視文藝晚會導演的創新策略

3.1大數據人工智能提升電視文藝晚會節目質量

電視文藝晚會的觀眾類型相對較復雜，其中包括不同文化水平、不同社會觀念、不同價值觀和不同年齡段等方面，所以需要電視文藝晚會導演依照文藝晚會的核心主題，利用大數據智能分析技術對晚會觀眾的興趣、愛好進行精確定位，以保障文藝晚會的節目順序、演員、內容等方面都能夠得到合理安排。現如今我們國家互聯網用戶數量是非常龐大的，收看付費視頻用戶也不容小覷，此類網絡觀眾能夠為大數據智能分析技術提供海量、真實的視頻觀看數據[3]。通過利用大數據智能分析技術對當前熱點話題進行分析，能夠得出觀眾最喜歡的節目類型、演員以及社會輿論的導向等方面，隨后依照其分析報告，制作出觀眾喜歡的節目，選擇觀眾最喜歡的節目演員，并保障該節目中存在當前熱門話題。

3.2大數據助力節目合理安排

在電視文藝晚會中節目安排順序能夠決定晚會的整體框架，其能夠對電視文藝晚會的節奏、氣氛和效果產生直接的影響。現如今電視文藝晚會時間最短也需要兩個小時左右，而時間長的晚會則超過了四個小時。例如我們國家一年一度的央視春節聯歡晚會就持續了四個半小時，其中包括50多個節目。電視文藝晚會的觀眾不是一臺機器，他們很難保證在這么長的時間里專心看完整個晚會，所以不同類型的晚會節目編排是非常重要的。通過根據大數據分析的反饋，電視文藝晚會在開幕后半小時內，其觀眾的興奮度最高。在接下來的半小時、一個小時、兩個小時等時段，文藝晚會的觀眾將會感到疲勞。如果在這幾個時間段散布受眾較少的節目，將能夠使大多數觀眾在精神上得到適當休息。例如：我們國家春節聯歡晚會中，受眾人數較少的節目的播放時間基本都在21點、22點和23點等時間段。此外導演還依照大數據的分析結果，對觀眾的喜好和觀看習慣進行掌握，使文藝晚會的節目安排具有可變性和間隔性，從而保障唱歌和小品、舞蹈和相聲、文學藝術和流行節目等不同的節目之間能夠進行轉換，這樣的編排能夠使電視文藝晚會的觀眾在觀看過程中情緒起伏、氣氛活躍，并可以保障整個電視文藝晚會的進度能夠張弛有度。

3.3網絡互動環節增加趣味性

在電視文藝晚會中加入網絡交互環節是“互聯網+”時代的獨特魅力。互動在電視文藝晚會中不僅僅是技術上的概念，而是對電視文藝晚會進行全面改進和優化。通過觀眾與文藝晚會節目之間的互動，能夠增加相互的凝聚力，并可以提高節目的趣味程度，從而吸引更多的觀眾進行觀看。隨著“互聯網+”相關技術的廣泛應用和快速發展，多屏交互已經得到實現。電視文藝晚會的觀眾能夠通過手機、電腦、IPAD等工具，并利用微信、支付寶和云視頻等相關軟件與電視文藝晚會節目進行互動、交流。在我們國家中央電視臺春節聯歡晚會上，觀眾通過支付寶收集五福的活動進行互動、交流。并且在京東雙十一晚會和天貓雙十一晚會中也植入了利用微信的搖一搖或支付寶的咻一咻等功能的奪寶一元購互動節目，其能夠顯著提升晚會節目的收視率[4]。

結語

現如今在“互聯網+”時代背景下，利用數據挖掘、人工智能等新技術對電視文藝晚會觀眾進行智能分析，能夠為晚會導演提供良好的創作思路和內容。通過先進的“互聯網+”相關技術，能夠加強電視文藝晚會節目與其觀眾之間的互動，大幅度提升觀眾的觀看興趣，從而吸引更多人參與到文藝晚會中。在“互聯網+”時代背景下，將最新科學技術應用在電視文藝晚會導演創新方面是電視文藝晚會發展的必然趨勢，所以將傳統電視文藝晚會與“互聯網+”相關技術進行深度融合是非常有必要的，從而保障電視文藝晚會能夠得到不斷創新、優化。

參考文獻

[1]張曉峰.電視文藝晚會導演如何在新時期創新發展[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020（08）：118-119.

[2]陳晨.新時期電視文藝晚會導演創新研究[J].電視技術，2019，43（19）：20-21+31.

[3]高明燁.新媒體時代下電視文藝晚會編導的創新研究[J].傳媒論壇，2019，2（14）：62+64.

[4]陸雙鳳.關于電視文藝晚會導演應把握問題的思考[J].視聽，2018（11）：45-46.

作者簡介：

管媛（1980.8-），女，漢族，江蘇響水人，北京大學藝術學碩士，河南廣播電視臺文藝部導演，主要研究方向：電視文藝導演。