如何推進傳統出版與新媒體融合發展

徐連生

摘要：近年來，隨著新媒體領域發展水平的逐漸進步與提升，新媒體已經在無形當中對社會生活中的許多領域帶來了無形的影響。傳統的出版領域想要獲得更好的發展，就必須積極主動地與新媒體進行融合。本文主要對如何推進傳統出版與新媒體融合發展這一問題進行了研究分析。

關鍵詞：傳統出版;新媒體;融合發展

一、傳統出版與新媒體的融合發展范疇

傳統出版與新媒體的融合發展是一個互利互惠、互幫互助的過程，其融合并非是單純的形式上的融合，而是實質的、全面的融合，具體來說，傳統出版與新媒體的融合發展主要包括以下幾個方面。

（一）內容的融合

新時期出版領域的發展已經呈現出了數字出版的態勢，而內容的融合無疑是新舊媒體融合最主要的表現形式之一。出版工作在開展的過程當中，無論是最初的選題策劃，還是最后的宣傳推廣都需要充分考慮到新舊媒體融合的需求，為了更大程度上滿足受眾獲取信息、了解知識的需求，同一類內容在進行出版時，應當以不同的載體形式呈現，而出版領域涉及的內容也應當在原有的基礎之上進行豐富，幾個新媒體所具備的素材，拓展內容產品的售賣空間，開拓出版領域的新的盈利形式。

（二）技術的融合

技術能夠改變生活，同樣能夠改變行業的發展形式。傳統的出版領域之所以發展較為滯后，最主要的原因就是由于技術水平較差，不僅阻礙了出版工作的開展效率，同時也將出版質量局限在一定的范疇之內。傳統出版與新媒體之間的融合將以大數據技術為代表的一系列新技術代入到了出版領域當中，實現了出版領域的發展與升級，節約了更多的人力資源與物理資源。

（三）理念的融合

在新的時代背景下，傳統出版都存在的滯后性逐漸顯現出來。新技術與傳統出版領域之間的碰撞一定程度上彌補了傳統出版的不足，想要更大程度上發揮傳統出版與新媒體融合發展的優勢，就必須落實理念層面上的融合，真正地將新媒體發展理念引入到傳統出版領域當中，確保無論是日常編輯工作還是營銷與管理工作都能夠跳脫出傳統發展模式的束縛，更多地借助互聯網的優勢。許多出版單位將觀念的轉變視出版形式的轉變，甚至試圖通過短暫的培訓來豐富出版人員的認識，但事實上，觀念的融合是難以一蹴而就的，而是需要通過系統、全面的學習和深入、細致的鉆研，才能夠在潛移默化中滲透新的觀念，在這一過程當中可能會面臨許多困難，但觀念的轉變是傳統出版與新媒體融合發展過程中必不可少的一個過程。

二、如何推進傳統出版與新媒體融合發展

（一）給予傳統出版與新媒體融合發展足夠的重視

在新的時代背景下，傳統出版與新媒體之間的融合發展已經成為了不可逆轉的形勢，這種新的發展形勢是首次出現的，因此并無發展經驗可以借鑒，在如何融合發展這一問題的應對方面，只能依靠相關領域從業人員的積累與探索來實現。給予傳統出版與新媒體融合發展足夠的關注與重視，要求我們能夠借助政策支持和環境資源，實現傳統出版與新技術、新思想之間的融合，將融合發展的理念落實于出版領域發展的實際當中，賦予傳統出版領域新的活力。通過構建優質的編輯出版數據庫和媒體平臺，減緩傳統出版工作開展所承擔的壓力，拉進傳統媒體領域與新媒體領域之間的距離，為二者之間的融合創造更多的可能。

（二）投入更多精力進行數字出版技術的研發推廣

傳統出版與新媒體之間的融合發展是基于技術發展的基礎之上進行的。近幾年，黨和政府投入了較多的資源開發新型的技術平臺，但立足于當前階段的實際情況來看，我們可以發現，平臺系統的開發仍然存在著較多的局限，許多模塊甚至只能夠在開發商的服務器上運營，已有的資源庫很難得到充分的利用，技術水平存在明顯的滯后性，不同類型的系統難以實現交互對接，導致數字輸出的兼容性較差，嚴重影響了資源庫的應用水平。針對這一方面的問題，建議能夠在現有的基礎之上進行出版標準的完善，以統一的標準規劃數字出版技術的應用。

（三）打破傳統出版與新媒體之間的融合發展屏障

傳統出版作為傳統媒體領域當中的一部分與新媒體之間仍然存在著較大的差異，如果傳統出版與新媒體之間的營帳始終難以消除，那么二者之間的融合也必然難以落實到實質。由于出版領域涉及的內容眾多，因此在進行媒體融合時，需要獲得多個方面的許可，包括視頻業務、電信經營、增值業務等方面。而目前已有的管理體制仍然秉持著分散管理的原則，傳統出版想要實現向新媒體發展的跨越，就必須經過反復多次的申請，在通過審批之后，才能獲得相應資質。建議能夠適當地簡化融合發展的流程，為傳統出版單位跨界發展的申請構建專門的審批渠道，消除新舊媒體之間的屏障。

（四）在現有的基礎上完善編輯出版管理機制

傳統出版領域當中各項工作的開展多半仍然沿用著落后的出版形式，在融合發展的過程當中，必須做好整體的規劃設計，實現管理機制的創新。舉例來說，在出版流程方面，應當打造新的平臺，將傳統的紙質稿件轉換成為新型的電子稿件，將傳統的校對流程轉變為更具便捷性的審核流程。另外，在版權規范方面，融合發展背景下的出版合同除了要將傳統出版納入其中之外，還需要融入數字版權，針對網絡出版制定新的版稅規定，加強對于出版領域的監管水平，在現有的基礎之上完善版權保護措施，盡可能地降低侵權現象出現的可能性，切實保障相關人員的利益。

（五）強化對于融合出版領域人才綜合素質的培養

出版工作需要由相關工作人員來完成，提升出版領域人才的綜合素質，不僅能夠推進傳統出版與新媒體融合發展水平的提升，同時也能夠為出版領域的發展提供更為充足的動力。

首先，出版單位方面應當定期組織出版人員參與到專業培訓工作當中，學習更多的與新媒體發展相關的理論知識，掌握媒體融合背景下。出版工作的新流程。其次，打造一支優質的數字出版人才隊伍，可以采取與各大高校或相關企業聯合培養的方式，打造具備編輯、管理、營銷和出版等多方面資質的優質人才。最后，完善相應的數字出版人才管理機制，充分調動出版人員的工作積極性，將數字編輯能力納入到待遇職稱的評定標準范疇之內，激發工作人員的工作活力。

三、結語

綜上所述，推進傳統出版與新媒體之間的融合發展，一方面能夠為傳統出版領域的發展指明新的方向，另一方面也能夠為新媒體的發展奠定更加有力的基礎。在未來的發展歷程當中，我們應當立足于時代的發展需求以及媒體領域的發展形式，有針對性地調整融合發展的策略，帶動出版領域的穩步發展。