論公益海報設計中圖形語言的表現

魏玉璇

摘 要：疫情之下，如何向大眾宣傳公共衛生事件，提升大眾的公共衛生意識，是首要工作，在所有宣傳方式中，海報是一種簡單、形象的傳播手段，也是最常用的宣傳形式之一，那公益海報在此就占據了首位。下文中我將從圖形語言的角度來分析公益海報的表現形式，以及公共衛生案例中公益海報的圖形表現。

關鍵詞：公益海報;圖形語言;公共衛生

一、公益海報的概述

海報也成為招貼，英文翻譯為Posters。海報這一名稱，最早起源于上海，是一種宣傳方式，海報設計是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，并獲得瞬間刺激，這就要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。

社會公益海報則與商業海報存在本質上的差別，可謂是大相徑庭。社會公益海報是為了向公眾傳達一種美好的觀念，公益海報不以盈利為目的，而是為公眾的切身利益和社會風尚服務的一種宣傳媒介，它往往是通過生動的形象，激起美感，使公眾在審美體驗中明辨是非美丑，公益海報所提倡的是美好的觀念，引導人們找到正確的價值觀，從而提高全民整體素質水平，獲取更好的社會效益。每一份公益海報都有著屬于它自己的時代背景和發展理念，隨著信息技術的發展，公益海報的文化內涵會不斷的得到延展，它在與民族文化相融合的過程中，更大范圍提高社會風氣和公民素質。

二、公益海報中圖形語言的設計應用

（一）國內外公共衛生事件的公益海報

公共衛生事件是指突然發生或可能發生的，會嚴重損害社會公眾健康的重大傳染病情，以及其他嚴重影響公眾健康的事件。那么公共衛生緊急事件是自2005年《國際衛生條例》生效以來，世界衛生組織共宣布過六次“國際公共衛生緊急事件”，但在歷史上遠不止這六次，這些事件的發生對于我們以及社會的進步和發展，無疑不是一場重大的災難，所以我們日常生活中，在公共衛生宣傳上大做文章，為的就是時刻提醒人們保持清潔和衛生，預防疾病，在宣傳方式上，海報依舊是最傳統最有效的方式方法，不同時代、不同地域、不同角度的相關海報表現方式也是不同的，就公共衛生事件來分析一下海報宣傳的特點。

圖一是一幅宣傳接種天花疫苗的海報，在這幅海報的正中間寫著“人人種痘，預防天花”，整幅畫面由四大部分組成，每一部分都有相應的畫面和搭配的文字，即宣傳了天花的危害性，又普及了天花疾病的預防知識，起到了很好的引導性，在畫面右下角落款的名字是“中央美術學院集體制作”。在二十世紀五十年代時，國家制定了接種天花疫苗的計劃，通過全民免費大規模義務接種疫苗，在全國范圍內消滅了天花，不到兩年的時間，衛生部就宣布了超過兩億人（占全國人口總人口數的44%）已經接種了天花疫苗，天花迅速在中國的絕大部分地區消失，中國的最后一例天花病例出現在二十世紀六十年代，這比世界衛生組織在二十世紀八十年代宣布全球范圍內消滅天花還要早了二十年，在那個信息還不是很發達的年代，能做到如此普及大眾的效果，其中海報的宣傳起到了很重要的作用。

圖二的這組海報是宣傳要注意衛生，勤洗手，多刷牙，講究手口衛生，這組海報有種當時那個年代盛行的連環畫的表現形式，畫畫通俗易懂，有細節畫面也有文字宣傳，這一類的海報起到的是預防疾病的作用，也有一定的教育意義。

（二）其他公益海報

圖形語言是傳達信息最直接的視覺符號，是讀者最先看到海報的畫面元素，它擔負著吸引觀眾關注并愿意進一步了解思考的的重要責任，當代國際著名視覺設計大師德國的霍爾戈·馬蒂斯曾經這樣說過：“一副好的海報應該是靠圖形語言說話，而不是靠文字注解”。

圖三，這是WWF組織的主題為“荒漠化是把屠刀”的公益海報，畫面不需要任何文字，人們看到畫面首先就能知道這是關于動物的主題，看到圖形是將大象、豹子、鳥類于泥沙相結合的創意造型，基本就能判斷出這是荒漠化的自然環境使得大象正在逐步走向滅亡。

三、圖形語言中公益海報的設計表現

（一）圖形語言的創意思維

信息傳播的過程中，圖形語言的信息容量往往是文字的數百倍，圖形是公益海報中信息傳達的重要元素，它在公益海報中的作用是不容小覷的。創意思維來在英語中的表達是Creative Idea，意思是具有創造性的觀念，從創意的角度來講，是指設計師按照一定的規律進行的創造性思維活動，創造性思維是各種思維模式綜合利用和協調統一的發展，是在創造的過程中不斷表現出來的具有創造性、開拓性的高級思維活動。一副公益海報有較好的創意，那這幅海報的創作就可以說是成功的一半。雖說創意思維非常重要，但是如果創意主題與表現方式沒有一種合理且自然巧妙性的結合，那么這幅海報也不能稱作一副優秀的海報，只有兩者的表現方式有著巧妙的結合點，這樣的海報才符合觀眾的視覺心理。

（二）圖形語言的設計表現

經過長期的設計實踐和經驗總結，現在圖形語言的表現形式已經是多種多樣的了，公益海報中的圖形語言也得到了廣泛的應用，一副優秀的公益海報作品，不僅起到傳遞有效信息的作用，還必須要有著強烈的情緒感染的能力，使這幅作品直擊人心，從潛意識里影響觀眾的心理情感，達到心理干預和視覺暗示的效果。

公益海報中圖形語言的廣泛應用，可以用簡單的圖形，將主題表達得淋漓盡致，并且可以啟發更多的思考，再上升到藝術無國界的層面來講，無論是受眾群文化程度有多么的參差不齊，還是語言類別有多大的差異，都可以對海報的主要內容有解讀方式，藝術最大的魅力就在于它有著不分國界的通感，一個國家的災難和痛楚，用藝術用圖形更容易使觀眾產生共情。

四、總結

圖形語言的創意促使公益海報的表現能力得到升華，圖形語言作為版面空間中視覺中心語言，承載著社會的文化和精神，在力求創新的基礎上，還應該找到獨特的藝術風格，服務于當下民眾視覺審美的需求，也實現自身的社會價值，發揮出公益海報強大的生命力和功能性。