淺談新媒體時代MG動畫的發展與應用

徐睿

摘要：科技的迅速發展影響和改變著人們的生活，同時也為藝術的發展帶來了新的變革。隨著以計算機和網絡為核心的數字技術的飛速發展，我們進入了新媒體時代，以電視、電腦、手機等為代表的終端載體從而成為人們獲取信息的主流媒體，而傳統媒體逐漸向新媒體轉變。MG動畫即“Motion Graphics”的縮寫，它融合了平面設計、動畫設計和電影語言，更像是一種平面設計與動畫片之間的產物，動畫產業的迅猛發展，使MG動畫憑借自身的明顯優勢深受大眾喜愛。隨著網絡的普及，我國經濟實力及文化實力的增強，大眾審美需求也越來越高，而MG動畫的出現恰好給大眾帶來新的視覺體驗。本文對新媒體時代下MG動畫的發展與應用進行一定的分析。

關鍵詞：新媒體時代;MG動畫;應用

隨著人們生活水平的提高，情感化、審美化的需求也越來越大，電子智能信息設備也已成為新的大眾獲取信息的媒體方式，傳統媒體逐漸向更便捷迅速、更加智能的新媒體轉變，在新媒體時代下，傳統媒體為了迎合新媒體的發展，也必然會在傳播方式、表現形式上進行創新。MG動畫在視覺表現上是由靜態圖形設計衍生出來的動態圖形，有著平面設計的特點和規律;而在技術上，利用了動畫的理念和方式，有著屬于動畫的特點和規律。MG動畫本身的形式就是一種簡單概括的形式感，這種新的藝術形式充分發揚了傳統平面設計中圖形、文字等方面的優勢，結合動畫運動規律的特點，具有獨特的藝術表現力。

一、MG動畫的概述及發展

MG動畫即“Motion Graphics”的縮寫，是目前較為流行的一種媒體表現形式，“Motion Graphics”一詞一般譯為“動態圖形”或“圖形運動”，具體來看，可以包括文字、標志、紋樣、插圖等各種圖形化元素以及色彩和其排列。MG動畫創作融合了圖形運動、造型、聲音、攝影等方面的藝術創造與計算機圖形技術等方面的技術工作，創作方法與播出載體的特殊性也決定了它與其他藝術形態截然不同的藝術特征。MG動畫與動畫的區別在于，傳統動畫通常是由設定的動畫角色來進行敘事，而MG動畫可以不以人為主，在加以節奏明快、簡潔明了的畫面來展現，并沒有大量敘事情節。

目前，MG動畫主要在集中在電視、電影這兩部分，如影視片頭尾、廣告宣傳推廣、音樂MV等都呈現著它的身影。MG動畫還適用于復雜的理論來做直觀、容易被理解的解說，如實驗過程、比賽解說等，通過動態的設計制作，相比傳統動畫來說更容易被接受和理解。

二、MG動畫的表現形式

MG動畫的表現形式大致可以分為三類：

1、人物MG動畫，主要是以動畫人物為主，利用人物角色相關的信息來展現作者想要通過視頻來表達的信息內容。通過對人物形象的塑造，展現出鮮明表現力，快速吸引大眾的眼球，達到良好的傳播效果。

2、二維圖形MG動畫，所展示的內容主要是用二維平面圖形來體現，平面中的點、線、面這些元素，也一樣可以產生動態效果。以“點”為例，三點即可構成一個豐富的面，將點打亂進行組合，可以在視覺上創造出動態感和美感。點在進行運動之后形成一條線，線又有直線和曲線之分。在MG動畫中，更多注重線的形狀和方向，所以不管是直線還是曲線，都會讓人們產生豐富的想象力。面是由無數點構成的一個整體，在平面中是相對重要的一個因素，給人們帶來無限的聯想，也給人們帶來動態的感覺。

3、三維圖形MG動畫，其主要的制作軟件是Cinema4D，通過該軟件可以制作出模擬空間旋轉的三維圖形動畫。這種全新的視覺效果由平面設計和三維空間的完美結合所展現，使人們的觀看感受更加立體直觀。

以上三種分類在不同領域方面都產生了巨大的經濟效益和社會效益，也會發揮更多的優勢和作用。

三、新媒體時代MG動畫的應用

作為新興的文化傳播介質，MG動畫本身就具有很明顯的優勢，近年來越來越多的作品被各大媒體及網絡陸續投放，因其時間與資金成本低，不需要太多人力等優點而深受青睞，簡潔明了、色彩豐富、趣味性強的特點為許多公司的未來發展提供了參考。

（一）MG動畫在宣傳片中的應用

現如今的宣傳片不再是以銷售為目的，更多的是打造品牌，吸引消費者，在競爭中占領地位。因此宣傳片不只是用來推銷產品，而是展現企業的個性化。伴隨數字媒體和技術的發展，消費群體的年齡段已經逐漸模糊，各年齡段的受眾通過各個平臺來獲取各種信息，緊跟潮流。MG動畫將動態的圖形、豐富的色彩、聲音與信息結合在一起，不僅保留動畫的趣味性，還可以實現媒體移動端的商業價值。以往的廣告宣傳不僅投資大，宣傳效果還不一定好，然而此時網絡平臺卻成為商家企業的選擇，不僅投放的恰到好處，而且成本也低。

（二）MG動畫在音樂MV中的應用

MG動畫應用于視聽領域的一個重要表現形式就是MV，真人拍攝的MV在空間、時間及技術方面往往會受到很多限制，有些高難度的動作或場景并沒有辦法完成，但MG動畫制作中卻不受限，可以進行天馬行空的想象創造，這種形式即可以滿足多元化的視聽感官的需求，又能夠打動觀眾，在其中發現更多的樂趣。MG動畫形式的MV打破了傳統MV真實化的樣式，以往那些看似簡單普通的形象被獨立剝離出來，都具有鮮明的特色，更是超越了時間空間的界限，展現出另一種抽象而又另類的視覺狀態。

（三）MG動畫在視頻脫口秀中的應用

傳統媒體的視頻脫口秀大多都是以真人拍攝，拋開脫口秀內容來說，視頻內容較為單一，場景色彩也較為單調，有時也會出現審美疲勞。而隨著技術的更替成長，在傳統媒體被慢慢淘汰的情況下，用MG動畫制作的視頻脫口秀脫穎而出，在新媒體領域呈現。它通過關注當下的流行趨勢、社會現象、熱點話題，符合網絡大眾審美，以當下流行的閱讀方式展現在大眾面前，迎合大眾審美和習慣來賺取閱讀量和點擊量。其中最典型的節目為“飛碟說”。據統計，“飛碟說”制作超過1000個視頻，近5億的播放量，1088萬訂閱，日均點擊量超過600萬，“飛碟說”作為一檔知識普及類MG動畫，它在用最簡單的形式、最夸張的手法講故事，又在造型、色彩、構圖等視覺語言方面設計精巧，具有豐富的可視性和吸引力，刺激受眾者的視覺神經，引起情緒上的共鳴，接收設計者想要傳達出的主題思想。

四、結束語

隨著新媒體技術日新月異的發展，MG動畫的技術也在不斷進步，其所應用的領域也越來越多，同時，MG動畫在數字媒體領域已經形成了一種有著強大的表現力、獨具特色的新型信息可視化的設計藝術形式，在高速的網絡時代，其發布與傳播速度更快更高效。MG動畫的視覺中心明確，色彩非常豐富，對于設計師來說，最重要的就是如何將受眾者的注意力匯集在所想要表達信息或想法的畫面中。MG動畫作為動畫的一種新形式，使人們對動畫有了新的認識，MG動畫使動畫在發展道路上有了更多的可能性，在視覺效果上也不再是以往陳舊的畫風。國外MG動畫相較于國內來說更加成熟一些，但國內也在不斷發展，對于今后MG動畫的發展潛力也是巨大的，很多高質量的作品在未來也會極具競爭力。MG動畫憑借其制作優勢、信息傳播優勢及審美優勢，再加上其互動性與包容性，必然會在新媒體時代有更廣闊的舞臺。

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（作者單位：青島科技大學藝術學院）