探析新媒體環境下的新聞傳播創新策略

曾曉佩

摘要：在網絡信息技術發展背景下，網絡電視、數字電視的出現，會給傳統新聞傳播帶來一定的沖擊，因為網絡創新傳播具備一定的特殊性，所以在網絡信息背景之下，傳統的新聞傳播方式很難與受眾群體之間形成互動，并且新聞內容更新較慢，這些問題的出現就給新聞傳播帶來一定的挑戰。所以隨著新媒體環境的出現，為了對新聞傳播方法進行創新，需要順應新媒體環境優勢，創新傳播途徑，利用多樣化的資源整合方式，對新聞傳播模式進行完善，以此可以幫助電視新聞走出困境，最終保證產業健康與持續發展下去。

關鍵詞：新媒體;創新方法;新聞傳播;有效途徑

引言：

根據我國新媒體環境的總體特點，需要對新聞傳播方法、創新方法進行深入的研究，并且對當前新聞傳播時所面臨的問題做好總結，確定好新聞傳播過程中對創新性產生影響的各個因素，并且不斷開闊新聞傳播平臺，以此可以保證我國新聞傳播行業得到更好的發展。

一、新媒體行業概述

與傳統行業相比，新媒體的出現就是利用手機、網絡等為用戶提供多元化的信息。在新媒體背景之下，可以幫助人們利用碎片化的時間進行休閑娛樂，并且引導人們充分的利用好手機平臺，通過自己感興趣的方式，獲得休閑娛樂活動或者新聞，并且更好地滿足人們各項需求。在新媒體背景之下，傳播信息資源時，存在渠道多樣性、成本較低、獲取便捷等多項優勢。與此同時，新媒體時代在傳播信息過程中所具備的特點與傳統媒體相比，發生一定的改變，基本信息傳播特點包括兩方面：一是新聞傳播過程中具有較強的時效性，二是新聞傳播具有較強的交互性。在新媒體環境下，新聞在傳播過程中需要與受眾群體之間進行不斷的互動，可以改變群眾對于新聞的認識，并且通過讀者編輯、評論等方式，構建全新的互動平臺，提高新聞所具備的互動價值，更好地滿足新時代群眾閱讀需求。

二、新媒體背景下新聞傳播所面臨的問題

（一）與群眾之間缺乏互動

在新聞媒體傳播過程中，通常會以單方面新聞傳播為主，在一定程度上與觀眾缺少互動，這種問題的出現，難以保證電視媒體從觀眾需求出發，不斷降低人們在獲取信息時的積極性。在網絡信息技術不斷發展的前提之下。隨著新媒體技術的出現，人們原有獲取信息的途徑被打破，如果在傳播過程中，仍然采用傳統的傳播方式，那么必然會對該行業發展帶來一定的沖擊，并且很難滿足在新媒體環境之下，新聞傳播的發展需求。

（二）新聞內容更新速度較慢

從新聞傳播特點出發可知，新聞內容在制作時受到制作時間和播出時間等多重條件的限制，這就導致新聞媒體有著較慢的更新速度，難以滿足人們及時獲取信息的需求。與此同時也限制該行業的發展。在新媒體的大環境之下，網絡平臺需要從事件的動態性質出發，將信息及時發布給觀眾。因為傳播新聞過程中所具備的特殊性，這就導致新聞內容在更新時存在更新較慢的問題，最終影響到新聞傳播所具備的價值。

（三）新聞傳播渠道十分單一

在這個過程中，我們需要從新媒體特點出發。因為網絡平臺具有多樣化特點，人們可以利用不同渠道獲得信息內容。除此之外，網絡新聞內容與傳播形式出現豐富性與多樣化特點，人們能夠不斷降低對傳統信息的興趣，這就導致在傳播新聞過程中，人們很難具備創新意識，只會采用千篇一律的方式將新聞播報給觀眾，新聞傳播路徑和內容缺少個性化思路，無法滿足人們對新聞所提出的多樣化要求。

三、在新媒體背景之下新聞傳播創新的有效策略

（一）加強新聞傳播互動性

在新媒體環境之下，為不斷提高新聞傳播價值，應當加強新聞傳播之間所具備的互動性。通過整合各項資源與對其進行優化處理，保證為新聞傳播提供一個多元化環境。一是在傳播新聞過程中，電視媒介是人們工作與生活中重要的組成部分，新聞傳播可以提高人們對于社會事件的認識，因此需要構建全新的新聞傳播渠道，并且在保持原有的新聞傳播優勢同時，與觀眾進行不斷的互動，更加滿足群眾對于新聞內容所提出的多樣化需求，使得新聞傳播質量得到提高。二是在新媒體環境之下，因為手機、電視的出現，能夠打破傳統電視不可移動所帶來的限制，因此新聞傳播時應當順應時代發展路徑，對于資源進行整合與優化，并且更好地發揮出新聞所具備的時效性特點，保證受眾群體可以利用自己業余時間更好地獲取新聞內容。

（二）發揮新媒體報道所具備的傳播價值

從新媒體時代發展特點出發，人們需要利用電腦媒體、手機終端等作為媒體信息傳播者與發布者，在傳播過程中因為每個人有著不同的思考能力，所以對于新聞熱點有著不同的理解方式，在一定程度上就會導致表達的內容出現差異，最終導致新聞傳播真實性受到影響。所以在報道新聞過程中應當做到下述幾點：一是必須順應時代發展情況，確保新聞真實性，在新聞媒體中應當使自身的優勢得到正確的發揮，利用職業信息采集與新聞內容發布等多種方式，可以保證所發布的信息具有權威性，提高人們對新聞的信任。二是在傳播新聞信息過程中，需要掌握好把握網絡的特點，避免所傳播的信息出現真假難辨情況，需要利用電視新聞自身的權威性特點，保證新聞報道具有全面性和真實性，避免在新媒體環境之下，因為信息真假難辨而給觀眾帶來困擾。

（三）不斷提高新聞工作者工作修養

在對新聞傳播方法進行創新過程中，為了保證所提供的新聞內容順應時代發展需求，需要提高新聞傳播的質量，同時也要求新聞工作者具備較高的文學素養：一是作為新聞信息采集人員，需要保證所報道的內容具有互動性和及時性，在整合新聞過程中，應當根據法律規定，并且嚴格地遵守自身所具備的職業道德觀念，為人們提供更加嚴謹且準確的新聞內容。比如受到網絡多樣化背景的影響，許多新聞媒體傳播者為了追求信息資源豐富性，會將一些虛假信息推送給群眾，這種問題的出現，就會給群眾帶來更多負面體驗感。作為新聞工作者，需要提高自身的工作使命感和責任心，在傳播時保持清楚，避免傳播虛假信息而給新聞行業帶來負面影響;二是新聞工作者需要定期接受專業培訓，新聞管理部門應當組織人才進行學習，使他們形成強烈的責任意識，并且順應新時期環境變化，提高自身創新思維，拓寬傳播路徑，保證所報道的內容具備有效性和真實性。

四、結束語

綜上所述，在新媒體背景之下，我國新聞媒體傳播必須順應時代發展步伐，打破傳統的傳播方式，對于新聞傳播渠道進行拓寬，并且創新新聞傳播方式，整合新聞傳播模塊，提高新聞信息傳播效率，使得新聞傳播中單一性問題得到解決。除此之外，在創新媒體傳播過程中，需要順應新時代發展優勢，加強與受眾群體之間的互動頻率，通過報道有價值的新聞內容，使群眾更加認可新聞工作者的工作。除此之外，作為新聞工作者，還需要提高個人的工作修養，為我國新聞媒體行業發展提供助力。

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（作者單位：衢江傳媒集團）