中國流行音樂發展現狀及其應對策略研究

宋堯堯

摘要：流行音樂是當前互聯網領域的熱點話題之一，潛藏著巨大的發展機遇，同時也面臨著瓶頸因素的制約。本文在概述流行音樂產業發展狀況的基礎上，探討了中國流行音樂產業發展過程中面臨的制約因素，并提出了針對性的發展思路及措施。

關鍵詞：流行音樂;音樂版權;在線下載;發展路徑

一、流行音樂產業發展概況

雖然近年來中國流行音樂市場規模持續增長，但與發達國家相比，無論是市場規模還是增長速度，都還存在著較大的差距。以在線音樂市場為例，調研機構 i Research 的數據顯示，美 國 2015 年 在 線 音 樂 銷 售 量 為6.35 億 美 元，同 比 增 長 高 達174.5%，2019 年繼續增長至 8.8 億美元;而 2017年中國在線音樂的市場規模僅為 1.13 億元。因此，探詢中國流行音樂產業發展的制約因素，明確其進一步發展的思路，對于中國流行音樂產業的健康發展具有積極意義。

二、中國流行音樂產業發展的制約因素

1、在線音樂市場的版權問題尚未解決

盜版問題嚴重影響著中國在線音樂市場的健康發展。據統計，在中國 7200 家音樂下載網站中，僅有 10%左右獲得了唱片公司的授權。越來越多的網民可以從互聯網上免費下載MP3，唱片公司的音樂在網絡上被無償使用。為此，唱片業和互聯網產業之間因為版權糾紛而官司不斷。

2、正版音樂網站利潤微薄

就國內在線音樂網站的發展而言，為數不多的正版音樂下載網站的獲利情況并不樂觀。究其原因，我們認為主要有三點。一是盜版行為擠壓了正版音樂網站的盈利空間。二是音樂網站的分成較少。據了解，正版音樂下載網站所得收入除了要分給網絡運營商 15%～20% 以外，剩余部分還要與唱片公司對半分成，網站只能獲得最終盈利的三至四成。三是網站的支付方式成本較高。原因在于許多消費者對費用較低的電子支付方式仍存在較大的安全性擔憂，大多數用戶目前是通過手機進行支付，網站為此要向電信運營商繳納 15%左右的費用，這無形中增加了網站的負擔。

3、在線音樂付費消費的習慣尚未形成

盡管目前國內日益重視版權保護，但是用戶多年養成的在線免費聽歌的消費習慣已經形成，通過網絡免費下載音樂依然是近一段時間內的發展趨勢。艾瑞咨詢公司的調研數據顯示，2006 年，中國通過互聯網直接下載或收聽音樂的用戶達 1.19 億人，但付費用戶僅有 150 萬左右。新浪網的最近一次調查則顯示，僅有 7.26%的人接受音樂收費下載服務，逾九成的網民更愿意接受包括正版或者盜版在內的免費視聽服務。另外，國內音樂可供商業化的內容不多，用戶缺乏流行音樂網上購買和支付的電子商務體驗等也是導致付費下載面臨尷尬境地的重要原因。因此，大多數互聯網公司目前并不指望用戶付費下載歌曲，而是希望通過免費的音樂服務，分享由巨大人氣帶來的廣告收入。

三、中國流行音樂產業的發展思路

1、加強音樂版權的保護力度

（1）版權保護是流行音樂市場取得發展的一個基本前提

據統計，217 年，美國在線音樂市場的主要收入將來自于付費下載，比例可能高達 82%。新浪和五大唱片公司目前正在評估收費下載業務的可行性，以期進行付費下載方面的嘗試。

（2）產業環境方面，近年來中國打擊盜版的力度不斷加大

越來越多的互聯網企業也開始重視“版權”這一重要資源，通過收購唱片公司、簽約歌手、買斷歌曲版權等方式由服務提供商（SP）向產業鏈的上游——內容提供商（CP）轉變?？梢钥闯?，流行音樂下載服務正呈現出逐漸規范化的趨勢。而一旦版權問題得到解決，流行音樂，尤其是在線音樂將順理成章地成為網站的下一個盈利點所在。

2、打造流行音樂生態鏈條

流行音樂的浪潮正在創造一個全新世界，網絡運營商、音樂服務提供商、唱片公司、電信運營商等應加強合作，在共同壯大產業的同時分享產業發展的成果。唱片公司與互聯網企業由對抗走向協作的結果是，唱片業和互聯網絡實現“雙贏”：利潤不斷遭受盜版侵蝕的傳統唱片公司不再單純依靠收費下載獲得盈利，而是通過免費的互聯網傳播來加強歌曲的影響力，帶動其衍生產品（如鈴聲、演唱會）的銷售，并由此牢牢控制住流行音樂的內容生產環節;門戶網站借機進一步打造網絡廣告平臺，并有望扭轉無線業務持續下滑的趨勢。

3、完善網絡平臺，重視內容資源

搭建成熟的在線和無線網絡營銷平臺，形成成熟的收費渠道，利用強大的內容資源，為用戶提供更多的優質服務是中國流行音樂產業當前取得突破性發展的重要途徑。隨著流行音樂市場發展的規范以及 3G 技術的發展，用戶對音樂隨時隨地的需求將得到進一步滿足，在線音樂和移動音樂將呈現緊密融合的狀態：用戶通過手機聽音樂，通過 PC 來管理音樂和進行交互。新浪樂庫的推出，已經很好地體現了這一趨勢。用戶在免費享受視聽服務的同時，可以便捷地使用手機鈴聲、彩鈴、IVR 等無線音樂服務進行歌曲下載。因此，從中長期來看，流行音樂在無線和在線上都會有很好的發展。

4、探索多樣化的商業模式

中國流行音樂市場潛力巨大，未來幾年內，流行音樂行業將會有一定程度的洗牌。因此，除了以新浪樂庫為代表的“免費視聽 + 廣告盈利”的商業模式以外，流行音樂產業鏈中的參與各方還應努力探索既符號中國流行音樂發展階段，又適合自身發展實際的多樣化商業模式。而在線音樂市場進一步拓展的關鍵在于，如何與其他服務，如手機、游戲、博客、即時通訊等有效地融合，將音樂平臺網站、社區網站、娛樂門戶網站、唱片公司、電信運營商、手機生產商等有效整合，以形成明確的盈利模式。

四、結語

數量龐大的潛在音樂受眾群體，無疑為中國流行音樂市場帶來了巨大的發展空間。因此，中國流行音樂產業的當務之急是順應時代發展潮流，抓住市場發展機遇，突破產業發展瓶頸，確立正確的發展路徑，以期實現這一新興產業的持續健康發展。

參考文獻：

[1] ?丁菲菲.數字音樂商業模式逐漸明朗 新浪聯合五大唱片公司共同挖寶[J]. IT時代周刊. 2007（07）

課題來源：黑龍江省哲學社會科學研究規劃項目

課題名稱：黑龍江省流行音樂產業化運作路徑研究 ?課題編號：18YSE619

（作者單位：黑河學院音樂學院）