新媒體時代下加強基層新聞宣傳工作的對策研究

張明星

摘 要：隨著我國不斷的發展與進步，新媒體時代背景下出現了多種新聞宣傳渠道，這些渠道對于我國新聞受眾群體而言，已然成為了他們獲取新聞必不可缺的一種重要方式。因此，新媒體時代的到來，也意味著傳統方式下的基層新聞宣傳工作者需要不斷反思自身工作不足之處，并對新聞宣傳工作方法進行創新與調整，從而為能夠更快適應各類新媒體而奠定基礎。為此，本文將針對新媒體時代下加強基層新聞宣傳工作的對策展開分析與研究。

關鍵詞：新媒體時代;基層工作;新聞宣傳;對策

引言

在這個計算機科學信息技術不斷趨于成熟化的今天，當今媒體界的工作方式渠道也逐步的呈現多樣化發展。因此，新媒體時代下的基層新聞宣傳工作也一定要根據時代發展的潮流對自身工作方式，以及工作中存在的問題進行一一查找并結合當前時代實際情況及時的整改與調整，以此為新媒體時代下的新聞宣傳工作奠定良好的發展基礎。

一、新媒體時代對新聞宣傳工作的影響

（一）新聞宣傳的互動性增強

在新媒體時代下的基層新聞宣傳工作，已經有效的改變了在傳統新聞媒體工作中出現的宣傳渠道單一的問題。使得當下社會中的新聞受眾群體可以通過一些互聯網網絡論壇、手機新聞app、微博微信等新聞媒體來獲取新聞，從而使得新聞的受眾人群也能夠作為新聞宣傳工作中的一部分，以此有效的增強了新聞宣傳工作中的互動性。除此之外，當前社會下的人們也可以通過過各類新聞宣傳渠道從而來積極主動的參加到新聞輿論的探討中，不但使新聞媒體工作人群和新聞宣傳的受眾人群拉近了彼此之間關系，還有效的改善了傳統新聞在宣傳的時間以及空間方面出現的局限性。因此，新媒體時代下的人們通過新聞媒體的社交平臺加深了彼此之間的交流與互動，從而使得新聞的傳播能夠以平等以及客觀等良好特點下發展與進步[1]。

（二）改變了傳統的閱讀方式

在這個充斥著豐富多樣新聞傳播渠道的新媒體時代中，其不僅充分滿足了人們對各類新聞的閱讀需求，還使得人們獲取新聞的方式變得更加方便與快捷。對比以往傳統方式下人們只能通過報紙、廣播等渠道獲取新聞而言，在新媒體時代中的新聞改變了人們的傳統閱讀方式，人們不僅可以隨時拿出手機在各類新聞app中閱讀新聞，也可以利用計算機互聯網或者任何移動端平臺閱讀新聞。因此，新媒體時代下的基層新聞宣傳工作應該多加注意新聞宣傳的渠道拓展工作，從而來更進一步的擴大新聞宣傳范圍[2]。

二、當前新媒體中新聞宣傳存在的問題

（一）缺乏有力的新聞宣傳監管機制

在新媒體時代中的新聞宣傳工作，其因為工作方式靈活多變、傳播途徑方便快捷、新聞內容簡短有趣等特點吸引并收獲了大批人們的關注和喜愛。可是在新媒體的發展進程中，也還是存在著部分不容忽視的缺點與問題。比如因為現在缺少有力的審核與監管機制，從而使很多新媒體平臺上出現了一些低俗、沒有營養甚至能夠能導新聞傳播受眾群體的新聞，還有部分不良媒體或者營銷號只為了吸引關注度，從而發表一些歪曲事實或者虛假捏造的新聞進行傳播，而這些新聞的出現也給辨別能力較低或者文化水平不高的一些新聞受眾群體中造成了一定的不利影響。

（二）缺乏正確的新聞輿論導向傳播

隨著當下時代中科學信息技術的不斷提高，很多智能移動端設備都可以作為獲取新聞的重要渠道。因此通過這些渠道中的新媒體，新聞宣傳工作更加的方便與快捷，不僅是新聞受眾群體可以通過多種渠道接收新聞等信息，還能使基層的新聞宣傳工作者不用受時間以及空間等方面的限制從而來順利開展新聞宣傳工作。可是在這個既能輕松宣傳新聞又能方便快捷接受新聞的時代中，由于缺乏了正確的新聞輿論導向工作，一旦發生負面新聞部分群眾很容易受一方一面之詞從而偏袒一方，甚至對另一方進行網絡暴力或者對另一方采取極端行為以此來發泄。因此，這些情況對于我國社會的穩定發展或者新聞媒體界的健康發展都存在著不利的嚴重影響[3]。

三、新媒體時代基層新聞宣傳工作策略

（一）加強基層新聞宣傳工作隊伍建設

對于這個有著較強的時效性、巨大新聞信息量并且擁有較多新聞宣傳互動等特點的新媒體時代而言，基層新聞宣傳工作團隊想要自身工作既能與時俱進又能降低不良現象發生概率，首先需要加強新聞宣傳工作團隊的整體綜合水平能力。對于基層新聞宣傳工作的團隊來說，綜合水平能力不僅僅是工作業務能力的提高，還包含著自身團隊中工作人員思想素養水平的提高。因此，該團隊中的工作人員不僅需要努力的學習新媒體時代中的各類先進工作理念及方式，還需提高學習社會主義核心價值與社會主義榮辱觀等思想境界，從而創建一支優秀的基層新聞宣傳工作團隊[4]。

（二）加強新聞宣傳監督管理工作力度

因為在新媒體時代下的新聞宣傳工作，其有著自發性和隨意性等特點，但是作為一名優秀的基層新聞宣傳工作者不可以因為這些特點，采用肆意妄為的工作態度來開展新聞的宣傳工作，比如傳播一些不真實的新聞信息從而誤導新聞受眾群體。所以對于新媒體時代下的新聞宣傳工作來說，基層新聞宣傳人員與新聞受眾群體都應該加大對新聞宣傳工作監督與管理力度。首先相關機構部門需要建立與新聞傳播相關的法律法規，其次還要提高新聞受眾群體對新聞宣傳工作的監督意識，然后還需要加大基層新聞宣傳工作人員的優化能力，最終來建立完整全面的、合理合法的新聞宣傳內外監督管理工作體系。除此之外，如一旦發現有捏造新聞事實、侵害他人權益、危害社會穩定的新聞宣傳等行為和現象應該進行嚴格的查處，從而凈化我國新媒體時代下的新聞環境。

結束語

綜上所述，在這個媒體發展越來越快的新媒體時代中，先進的新媒體新聞宣傳工作方式無疑給新聞媒體界的帶來了新的發展路徑與不可限量的未來前景，但同時也對傳統方式下新聞宣傳工作的開展帶來了諸多嚴峻的考驗及挑戰，因此基層新聞宣傳工作者一定要全力提高自身能力水平，從而來加速我國媒體領域的穩定以及可持續發展。

參考文獻

[1]白焱.新媒體時代如何做好基層新聞宣傳工作[J].科技傳播，2020，12（04）：19-20.

[2]劉天一.新媒體時代下加強企業新聞宣傳工作路徑分析[J].傳播力研究，2018，2（32）：96.

[3]錢偉.新媒體時代加強新聞宣傳工作的對策研究[J].中國集體經濟，2018，34（02）：153-154.

[4]李勝.新媒體時代基層宣傳工作該如何作為[J].電視指南，2017，12（23）：117-118.