企業形象識別設計中色彩應用問題探討

摘要：在視覺形象識別設計中，設計思想主要依托色彩體現，這是由于色彩能夠給人留下深刻印象，為此精準的色彩定位十分重要。本文在闡述色彩應用對企業形象識別設計的重要作用基礎上，探討了企業形象識別設計中色彩應用問題探討。

關鍵詞：企業;形象識別設計;色彩

在視覺形象識別領域，色彩定位理念是一種蘊含戰略視野的設計方法。色彩定位旨在打造獨樹一幟的組織形象，開發滿足客戶需求的產品，以讓消費者了解該企業和市場競爭對手間的差別。在視覺形象識別中，色彩這個要素具有吸引人關注的重要作用，其可以獲取顧客的專注力，讓顧客依托明艷的鮮明的色彩，充分調動自身想象力，產生心理活動，進而形成某種行為傾向，且促使該種行為傾向轉變為實際行為。本文將圍繞企業形象識別設計中色彩應用問題展開探討

一、企業形象識別設計中應用色彩的重要功能分析

人們平常生活中用到的物品，不管是快消品，還是日常家居用品，皆有自己的色彩，進而彰顯色彩的價值。實際生活中，人們每時每刻都在和色彩產生某種關聯。在人們的消費行為中，色彩發揮著不可忽視的作用，其能夠激發人們的購買欲，提高交易成功的概率。依托色彩元素，企業可構建品牌形象識別體系。企業形象識別設計中，色彩的功能具體體現在下述幾點：

（一）增強產品的個性化，打造差異化的優勢

目前，市場存在十分嚴重的同質化問題，很多產品在包裝、功能、質量方面都十分近似，企業大多盲目跟風，對產品外觀進行設計時都選擇市場流行元素與色彩。一家企業要在這種發展形勢下具有競爭優勢，唯一的方法是提高產品的個性化水平，這便要求企業使用與眾不同的元素、與眾不同的體現方式對產品進行打造，構成有自身獨特性的品牌形象。產品的色彩不應當趨同，應當有自身特點，應當在消費者心目中形成某種色彩印象，讓消費者看到該色彩便聯想到企業的產品。比如我們都非常熟悉的“百事可樂”，其采用的是紅色和藍色進行搭配的方式，當消費者看到這種外觀形象時，便會聯想到“百事可樂”產品。品牌色彩唯有獨樹一幟、鮮艷明亮，才能夠在諸多品牌中彰顯個性魅力。在企業產品營銷中，色彩發揮了提高消費者購買可能性的作用。

（二）借助色彩突出產品的特性和企業的特點

品牌形象具有自身特點，才能夠讓產品受到消費者的青睞，才能在市場處于優勢地位。對于某種商品而言，品牌整體風格是其在市場處于何種地位的關鍵因素，并非和其他產品間存有的細節差別。不同色彩的合理搭配能夠激發消費者的想象力，為此企業應當在產品的外觀設計、宣傳文案的設計、外部包裝的設計方面注重色彩的運用，讓產品的色彩凸顯產品特點、凸顯企業特點，讓色彩變成企業在市場競爭中取勝的有利工具。

（三）借助色彩促進企業品牌塑造目標的實現

塑造品牌形象是一個長期工程，其包括的要素眾多，比如名稱、宣傳語、市場價位等等。一次公益活動的組織、一則廣告的發布皆是企業品牌形象塑造的組成部分。該方面投資的連貫性與側重性事關企業的可持續發展。品牌形象打造過程中選擇或者使用色彩時，可將整個色彩體系一個總體。要讓消費者在每一次和該品牌進行接觸時都體會到品牌的風采，便需長時間使用同種色彩對消費者進行持續地刺激，并在消費者心中留下深刻印象，讓消費者看到該種色彩或者近似色彩，便能夠想到該品牌，便能夠聯想到該品牌所經營的產品，這樣企業便達到了品牌塑造的目的。

二、企業形象識別設計中色彩運用方法

在闡述色彩應用對企業形象識別設計的重要作用基礎上，下文探討了企業形象識別設計中色彩應用問題探討。具體如下：

（一）合理地區分企業形象識別的標準色和輔助色

在企業形象識別中，通常涉及到的顏色包括標準色和輔助色。那么，在企業形象識別設計中，要合理地對二者進行區分。具體如下：

一是，標準色。使用標準色旨在提升企業的可識別性，這種特定色調的使用，具有增強刺激的功能，能夠深化人們對該企業的認知。標準色是用以代表企業且運用到視覺識別體系中的特定色彩。在企業形象打造、產品形象打造方面，標準色有十分突出的象征功能，是企業形象設計的主要構成內容，是企業運營管理的主要工具，是企業在市場競爭中取勝的情感依托。在將標準色運用到設計過程中時，需以精準的色彩體現企業的價值內蘊，以實現快速、準確傳播企業形象和產品的目標，為此標準色的使用一方面要能夠彰顯企業的運營觀念與產品特點，另一方面還需要展現該企業和競爭企業間的差別。

二是，輔助色。對于企業視覺形象識別設計而言，輔助色是標準色的進一步健全，是為了凸顯標準色的作用而應用的。其以標準色的存在為應用前提，其的作用同樣是展現企業自身的經營特色，大多應用到形象識別設計的實踐運用部分。輔助色的添加一方面能夠讓企業色彩的使用更豐富，另一方面還對其色彩的使用進行了規范，有利于凸顯企業自身經營特色。

在實踐運用過程中，企業可依據實際的產品、材料、運用背景選取恰當的輔助色，進而打造豐富的色彩層次。另外，輔助色還能夠依托色彩間的差異對企業的分支機構或者產品類型進行區分，然而和企業整體形象存在密切關聯，為此總體上又確保了公司形象的統一。

（二）注重企業形象識別設計中色彩的功能性應用

在企業形象識別設計中，通過合理地進行色彩的設計和應用，可以充分地凸顯出產品的性能特點。例如，依據企業的市場定位和產品功能選取恰當的色彩。比如過去的冰箱產品大多運用的色彩是藍色、白色，給消費者以清涼之感;而當今時代的冰箱開始提升紅色等色彩的運用比例，不但有利于吸引消費者的關注，還能展現濃郁的時尚意味。不同顏色蘊含著不同的含義。這就需要企業在形象識別設計當中，首當其中民明確自身品牌及產品的特征，進而據此進行合理的顏色選擇和色彩搭配與設計，充分凸顯出品牌含義以及產品的主要性能特點等。

（三）注重流行色在企業形象識別設計中的應用

社會發展階段不同，社會流行元素不同，會讓其風格產生一些變化，也就是出現有突出時代特色的流行色。這種色彩是社會生產效率大幅提升、人們物質需求得到有效滿足以后，從而更注重精神需求、注重尋求審美的情況下誕生的。其的出現和廣泛運用會促使人們的消費理念發生變化。流行色指的是某個階段內人們比較一致的喜好，具有顯著的色彩傾向性。具有突出的時代特色與比較廣泛的傳播。對于企業和商品而言，流行色在吸引消費者關注方面有不可忽視的作用，比如近些年市面上出現的超級女聲時尚裝飾物品，顏色大多運用的玫瑰紅，不但與社會流行趨勢保持一致，還提升了企業的可識別性。

（四）契合文化背景和民俗習慣進行企業視覺形象色彩設計

在企業視覺形象設計時，對色彩的應用應當以民族習俗、消費者實際需求為基礎和前提。標準色應當彰顯企業經營觀念，為此標準色的運用應當在符合民族風俗的基礎上凸顯產品獨特性。另外，不同領域對色彩的運用也會存在一定差別，比如醫療機構大多使用白色、藍色等比較清淡的顏色;而賓館、餐館則大多使用金黃色、紅色等比較艷麗的顏色等，不同場所由于烘托環境氛圍的差異在色彩應用方面也表現出一定差別。

三、結語

總之，在企業形象識別設計當中，色彩扮演著十分重要的角色。因此，企業在形象識別設計中，應當深入地分析本企業的品牌和產品特性，充分利用色彩這種具備最刺激、最敏感、反應最快的視覺信息符號合理地進行視覺形象設計，讓消費者了解該企業和市場競爭對手間的差別，在消費者醒目中塑造更具識別性的企業形象。

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項目課題：遼寧省2018年第二批產學合作育人項目課題，項目編號201802321007

作者簡介：顧海濤（1977.6.14）男，漢族，籍貫：遼寧省丹東市，現供職單位遼東學院藝術與設計學院，職稱講師，學位碩士，畢業于大連工業大學，研究生，研究方向：企業品牌設計與策劃。