淺析融媒體改革的實踐與探索

鄧月茹

摘要：近年來，中央加快推進融媒體中心的建設步伐，要求2020年底基本實現在全國的全覆蓋。因此，總結媒體融合的成果，對于建設融媒體中心有著積極的指導意義。本文以無為市廣播電視臺的融媒體轉型為例，探析如何打造有影響力的主流媒體。

關鍵詞：融媒體;媒體融合;融媒體改革

一、加快推進傳統媒體與新媒體融合

2014年8月，中央審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，融媒體中心建設試點在全國各地陸續啟動。

媒體融合（Media Covergence）的概念最早由美國學者伊契爾·索勒普爾提出，他認為媒體融合是多種媒介呈現功能上的一體化趨勢。我國目前對媒體融合概念的解讀，主要指包含媒介形態、傳播手段、組織結構等一切媒介生產要素的融合。

2016年，國外廣播電視事業借助互聯網發力，媒體融合呈現出從移動優先到只有移動的特征。我國的媒體融合則上升為國家主導下的機構改革層面。近年來，各級主流媒體借助人工智能、大數據等網絡技術，將傳統媒體通過互聯網化的轉型，建立成一個集傳播+新聞+政務+服務于一身的生態型媒體。

二、融媒體建設的實踐與探索

加快建設融媒體中心是順應新時代發展思潮，2017年，無為廣電臺在全省率先進行媒體融合方面的改革與探索。

（一）以機構改革為契機 提速媒體融合

2019年，無為廣電臺借助機構改革的契機，組建全新的融媒體中心，重點放在打造融媒體中心的公信力、權威力與影響力，扎實做好基層信息與輿論傳播工作，初步實現了監督管理的統一、信息資源的共享，和新聞輿論宣傳的立體和綜合效應。

（二）多措并舉 深化媒體融合

組建后的無為市融媒體中心，將“無為發布”政務微信、微博、無為周刊和無為廣電微信公眾號、無為新聞網進行合并，形成了新媒體立體傳播矩陣，初步實現了融媒體“一次采集、多元化生成、多渠道傳播”的常態化工作格局。

為順應媒體融合趨勢，無為廣電臺推出了移動互聯網+智媒體綜合服務云平臺─“智慧無為”手機臺。目前，累積注冊用戶超過12萬人，訪問量達到1200萬人次，是無為地區知名度最高，用戶最大的第一手機客戶端。

（三）以新聞立臺 堅持內容為王

以新聞立臺為根本遵循，不斷提升新聞和節目質量。改變以往《無為新聞》只報道會議和領導活動的固定模式。在內容上，增設了“外媒看無為”、“精準扶貧”等系列報道，使《無為新聞》更加接地氣、貼民生。以“無為人物”、“無為故事”等為主題，不斷豐富專題內容。同時，聯合多個政府部門，推出《平安無為》、《直擊民生》、《問政》等專題欄目。以群眾喜聞樂見的方式，講好無為故事。

（四）加強交流合作 選育優質人才

媒體融合發展，人才戰略是核心。以融媒體改革為契機，為新聞隊伍不斷注入“新鮮血液”。與安徽新聞出版職業技術學院建立合作，設立新聞傳播系校外學生實習基地;設立見習崗位，對優秀的實習人員進行臺聘。選育優質人才，助力融媒體轉型發展。

（五）聯合辦活動 大力促創收

借助移動新媒體技術的優勢，先后對“全國公路自行車賽”、“無為春晚”、“大美無為”系列文化旅游年等活動進行現場直播，產生了良好的社會效應。同時，和本地商戶合作，在“智慧無為”APP投放商業廣告，既滿足本地用戶的生活需求，也實現了創收。

（六）推進農村網絡整合和無線覆蓋

針對目前農村各有線電視站點分散，信號安全無保證等情況，和新華社安徽分社合作，擬對鄉鎮有線電視站點進行整合，集中統一供應電視信號，構成農村有線電視一張網布局，籌建以無城為中心的市域內無線數字電視覆蓋。

三、融媒體中心建設要點

（一）堅持正確導向 做好輿論宣傳

融媒體中心是黨和國家思想宣傳工作的重要組成部分。因此，媒體中心要提升政治站位，把握正確的輿論導向，做好黨和政府輿論宣傳的“喉舌”，不斷提高服務群眾的技能，強化思想文化陣地建設。

（二）創新完善運行機制

媒體中心的建設應結合本地實際。可以依托傳統廣電平臺自建融媒體中心，借助廣電臺的資源助力新媒體建設，通過集約化、統一化管理，打造全媒體平臺;可以借助主流媒體影響力，注冊文化公司，統一承接大型活動和廣告等業務，所獲收益用于支持融媒體中心的建設和發展，實現效益最大化;可以采取“合辦”模式，將融媒體平臺的建設托管給省級媒體或者第三方平臺進行承包，實現資源、技術、人才建設和數據互通共享。

（三）組建高層次人才隊伍

如何選育人才，需要政府和融媒體中心集中發力。例如，可以通過與高校開展合作，設立校外學生實踐基地，簽訂定向人才培養協議;定期邀請高校研究人員開辦專業知識講座和技術培訓;結合媒體整合的需求，建立完善長效激勵機制，鼓勵優秀人才成為市級媒體中心建設項目的重點人員，形成穩定的人才隊伍。

（四）開發本土化服務功能

融媒體中心的構建，應跳出傳統單一新聞資訊的傳播機制，以服務本地群眾為首要目標，建立規范化的媒體服務項目和流程。例如，可以納入政府部門服務職能，開設便民服務專欄，方便群眾網上辦事;引入本地電子商務、在線教育、在線醫療、在線網絡文化活動等服務功能，通過集合當地信息服務、生活服務和政務服務于一體，著力打造本地綜合服務中心。

參考文獻：

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