數字媒體與傳統藝術

肖彥語 楊昭寧 顏婷瑋 汪海洋

近年來，數字媒體藝術的出現沖擊了傳統藝術，成為產品包裝設計的主流藝術。傳統藝術經過更新發展，也緊隨其后，開始進行獨創性革新。數字媒體藝術與傳統藝術的斗爭性與同一性不斷交融、結合發展。茶文化作為傳統文化，其包裝設計本身的傳統藝術感就十分濃厚，而數字媒體藝術的融入，讓茶葉包裝設計有了新的活力。基于此，本文主要研究了茶葉包裝設計視角下數字媒體藝術與傳統藝術的對比分析及融合發展。

茶葉包裝設計

茶葉包裝設計不僅是茶葉平面藝術的表達，還是茶產品廣告營銷及與顧客群體互動的重要表現形式。好的茶葉包裝設計能夠一眼吸引顧客眼球，激發顧客的購買欲望。茶葉包裝設計的主題離不開茶文化下的各類元素，并適時添加其他流行元素以吸引不同年齡階段的受眾群體。近年來，數字媒體藝術的發展下，交互設計、造型藝術等各類設計手法、技術方式層出不窮，滲透到各行業品牌包裝設計之中。互聯網時代下各類流行文化的更迭及中西交融的藝術，突破了以往的傳統單一藝術表達，成為人們新的藝術性需求。人民日常飲茶習慣的培養及茶文化市場的發展，促進茶葉包裝設計的不斷革新。綜上，茶葉包裝設計正處在一個不斷更新發展的上升期，茶葉包裝在平面設計、包裝質感、包裝造型及內容涉及面上都有所改變

設計受眾深廣度分析

茶葉包裝設計的受眾深度指的是人們對茶葉包裝的印象深刻性、對包裝產生的購買欲望以及購買回客率。相對于數字媒體藝術下的新型包裝設計技巧及概念，以傳統藝術為主的包裝因時間存在久、人們對茶文化的固化思維強，因此較前者而言，更加深入人心。相比于創新造型藝術及流行包裝設計，人們更相信傳統藝術包裝設計下的茶葉品質。人們對前者多抱有嘗試心理，但涉及到逢年過節的高檔茶葉送禮，基于固化消費心理及消費習慣，人們更偏向后者。現今追求新型元素的年輕人增多，傳統藝術的美感及實用性已經無法吸引他們，然而茶葉受眾的全部群體下，中老年人基數過大，因此茶葉設計受眾的廣度還是以傳統藝術為主。綜上，傳統藝術下的茶葉包裝設計深廣度的受眾群體更多。

古今融合的創新主題設計

數字媒體與傳統藝術的融合發展，首先要在主題表達上有所創新。以茶為主要主題，配之相應的輔助流行元素，為傳統包裝設計增添美感。一方面，將數字媒體下的藝術設計以“社會、科學、人文”三方面分類，并在各類別下分出多種元素。相應的，在傳統藝術下對“繪畫、雕塑、工藝美術”進行分類，并在這三個主要方面找出多種創新元素。將數字媒體與傳統媒體下的各個元素進行排列組合的多元創新融合，能夠發揮出創新的最優效果。另一方面，除古今的內容主題融合，在古今的包裝設計科學技巧上，也可進行融合。古代的木質包裝打磨技術、鐵質包裝提亮技術與現代的三維立體包裝技術相結合，創造出高度仿古的現代包裝設計。綜上，在數字媒體藝術與傳統藝術的思維意識交融及設計技術交融中，促進了茶葉包裝設計的獨創性發展。

包裝質感的實用搭配技巧

為進一步創新包裝設計，提高用戶的使用感，必須擴展思維想象力及設計的功能性整合，提高包裝的質感與實用搭配技巧。首先，提出包裝進行動態轉變和應用的可能性較大元素，例如“包裝-置物架、包裝-書簽”等，并對包裝的各個轉換技巧和細節進行設計。其次，在設計圖紙的基礎上，進行安全性及質檢研究，找出最符合包裝外部及內部設計的包裝材料，延長對茶葉包裝進行應用轉換后的質保期，提高包裝的質量。最后，在實際設計與操作中，對已經形成體系及作出計劃的包裝設計不斷完善，在實踐中對包裝設計進行更新發展。綜上，提高包裝的質感及使用搭配技巧，能夠提高茶葉包裝的趣味性及實用性，促進人們的購買欲望外，也是茶葉包裝設計宣傳的一大亮點。

包裝設計的受眾互動體

如何在包裝設計上不僅僅是單向傳遞信息，而是雙向進行互動，是現代數字媒體出現后包裝設計的新問題。為提高茶產品用戶的互動體驗，在數字媒體藝術的“交互設計”下，茶業包裝通過二維碼掃描等人機交互模式，與用戶進行溝通互動。不同品種的茶業包裝上可設計不同的二維碼語音，經過用戶掃描可以進行已設定界面，觀看茶文化故事介紹及茶產品茶種介紹。通過現代科技下的產品與用戶直接溝通，能夠提高顧客的產品互動體驗感。不需服務人員介紹，顧客能從中了解到本產品的產品文化及制茶工藝，激發了人們主動了解茶文化的自主意識。

通過數字媒體藝術與傳統藝術的結合發展，茶葉包裝設計的主題創作更加新穎，包裝實用性及互動體驗感也有所提高。在傳統與現代的創意交融中，茶葉包裝設計獨樹一幟，吸引了大批顧客。茶產品市場因包裝設計的革新發展又現活力。