論企業品牌營銷

秦一帆

摘 要：隨著市場經濟的不斷發展，市場營銷也在不斷發生變化，品牌營銷逐漸成為市場營銷的硬核競爭力。提升企業品牌的知名度，不僅能明顯提升企業的市場競爭力，更成為企業實現經濟增長的直接手段。基于此，本文主要圍繞“磁州窯”這一品牌，研究在市場營銷中如何對其進行品牌營銷，以提升磁州窯在市場環境中的綜合競爭力。

關鍵詞：市場營銷;品牌營銷;意義;措施

品牌營銷解釋為企業對自身產品的市場定位，通過調研消費者對自身產品的實際需求，結合自身產品的質量、獨有特性進行企業產品宣傳，并在此過程中為企業樹立起良好的形象，向消費者宣貫產品價值，最終達到品牌效益增長的營銷目的。效果佳的品牌營銷可以有效提升企業形象、企業知名度，并贏得消費者的認可與信賴。

一、市場營銷中的品牌定位

磁州窯是我國擁有較大體系的古代民窯，在產品中融入了我國大量民族文化、傳統藝術，更是我國地域文化、民族精神的體現。企業在市場營銷過程中，可以通過品牌營銷手段，在使磁州窯產品得到大力推廣的同時，提升企業的市場知名度[1]。當前，很多磁州窯企業在市場銷售過程中遇到了諸多問題——無法實現產品的有效推廣，致使很多人對磁州窯還很陌生;未能有效提升磁州窯的市場認知率和市場占有率。所以企業需要對磁州窯進行準確的品牌定位，結合多樣化的營銷手段發揮品牌營銷的效能。

首先，在市場營銷過程中，要對磁州窯的品牌精準定位，對企業的整體營銷戰略明確方向。需要特別指出的是，在網絡經濟平臺的復雜環境中，企業在明確品牌定位時應注重可持續發展渠道的確立，確保品牌后續的可持續發展。其次，在對磁州窯的品牌進行定位時，要高效運用多種營銷模式，提升磁州窯品牌的市場認知度，為后續構建良性消費意識奠定基礎，并為消費者的后續消費規劃潛在路線[2]。最后，磁州窯品牌定位是一個持續發展的過程，除形成于日常消費過程中，還形成于售后服務中，讓消費者有機會深入了解品牌文化、企業文化，逐漸在消費者內心樹立起企業形象，并使其對品牌產生信賴感。

二、品牌營銷的現實意義

品牌營銷是企業市場營銷的一部分，更是一種較高級別的銷售形式，通過此形式完成向消費者的信息推送過程，包括企業產品形象信息的推送、企業產品價值信息的推送、企業產品特性信息的推送、企業產品文化信息的推送等，實現消費者對企業的認知、對企業產品的認可與信賴。換言之，提升企業與企業產品的市場競爭力。企業市場營銷中的品牌營銷以其獨有的挑戰性、競爭性，被定位于更先進的營銷模式，為企業在市場競爭中爭取了市場份額，并為其開拓出更廣的營銷領域。品牌營銷在向消費者傳遞產品信息的同時，更與消費者的內心產生了親密互動，將品牌產品的獨有特性巧妙地傳遞給消費者，并獲得消費者的認可與信賴，為其規劃了潛在的品牌消費趨向[3]。

品牌營銷過程中還凸顯出諸多現實意義。首先，品牌以企業標志的形式體現出強有力的市場競爭力，當企業產品具有良好品牌形象時，可以明顯擴大企業的市場占有份額，在特定市場份額占有率的基礎上降低企業營銷成本，提升營業利潤，從而提升企業的市場競爭力。其次，品牌的市場認知程度標志著客戶對產品的認可度。例如，磁州窯品牌可以有效滿足消費者的個性消費需求[4]。最后，磁州窯的品牌價值更是企業歷史價值的體現，可利用品牌形象對產品，產品企業的歷史、文化、質量、經營理念進行彰顯，使消費者認可產品、認可企業，并激發他們對產品、對企業深度了解的興趣。消費者擁有產品的同時，能夠以產品品牌蘊含的文化價值作為自身價值的體現。這體現出品牌營銷過程中的隱性競爭力。

三、提升企業品牌營銷水平的有效措施

（一）樹立品牌并確立市場定位

企業市場營銷中品牌營銷的基礎是品牌樹立。品牌屬于企業的無形資產，更是企業的隱形財富。如著名的可口可樂品牌，該企業的領導曾信心滿滿地表示，即使可口可樂公司遭遇不可抗因素面臨危機，仍然可以憑借自身的品牌效應從銀行獲得資金貸款，使企業在資金的支持下東山再起。顯然，樹立企業品牌是至關重要的，磁州窯也是同理，通過樹立自身品牌，在不懈努力下獲取消費者的認可與信賴，這是企業占據市場份額的關鍵所在。同時，在品牌營銷過程中還應進行精準定位，包括所屬市場的定位、消費受眾群體的定位等。

（二）拓寬原有營銷渠道

常規的市場營銷渠道包括企業代理商、品牌營銷中間商、品牌分銷商、品牌經銷商等，在磁州窯產品的市場營銷過程中，要不斷拓寬原有營銷渠道，利用多元化的渠道展開品牌營銷，將自身的產品信息、品牌信息高效傳遞給廣大潛在消費者，并基于多元化視角展開客戶需求的深度挖掘，包括個性彰顯的需求、情感傳遞的需求、文化知識攝取的需求等[5]。

（三）建立具有專業素養的營銷隊伍

磁州窯品牌蘊含了豐富的民族文化，品牌營銷過程更是對企業發展歷史、發展文化的傳承過程。通過具有專業素養的品牌營銷隊伍向廣大受眾彰顯企業的內在文化與經營理念，在品牌營銷過程中，使消費者感受到品牌的匠心、品牌的經營理念，讓更多人在品牌營銷過程中有所收獲——民族文化的收獲、品牌匠心的收獲、自身消費趨向的收獲。

（四）建立良好的社會形象

雖然品牌營銷在市場營銷過程中至關重要，但品牌的質量是企業占據市場份額的核心競爭力，缺失質量保證的品牌營銷毫無意義。從消費者視角來講，其更看重產品的質量，產品質量不過關是品牌的致命打擊。從社會形象視角來講，品牌是產品的表現形式，更是企業品牌建設的目標，喪失質量的品牌會對企業形象造成嚴重損傷。所以在品牌營銷過程中，企業應注重品牌質量，為企業樹立良好的社會形象，使品牌在消費者的口口相傳中完成品牌正面信息的傳遞[6]。

（五）品牌營銷中注重企業文化的融入和產品附加值的凸顯

當消費者在消費過程中體現出精神文化需求時，則標志著消費者在消費中有了解企業文化的需求。因此，在品牌營銷過程中，應注重將企業文化融入其中，讓消費者在獲取企業文化信息的過程中，感受到品牌的人情味。同時，在品牌營銷過程中，還應注重產品附加價值的凸顯，例如，磁州窯品牌除表層體現出的物性價值外，還應體現出附加價值——文化價值、裝飾價值等，有效激發消費者的購買欲望。顯然，品牌營銷并非單純的產品營銷，更是企業文化的營銷和產品附加價值的營銷。

三、結語

磁州窯品牌的確立無疑助力了磁州窯企業形象的確立，成為了市場營銷過程中的核心競爭力，只有有效樹立企業品牌形象、高效利用品牌營銷效能，才能在激烈的市場競爭中使企業立于不敗之地。國家領導人曾在企業視察時表示，企業在市場營銷中的有效競爭力為企業品牌。顯然，企業市場營銷中的品牌營銷直接決定了企業的競爭力與生命力。

參考文獻：

[1]郝少凡.探究企業市場營銷中的品牌營銷[J].商訊，2020（9）：149.

[2]苗雷.企業市場營銷品牌策略的創新探討[J].商訊，2020（8）：120.

[3]厲宗萍，黃文君.企業市場營銷戰略中品牌定位重要地位分析[J].商場現代化，2020（2）：18-19.

[4]李秦佑.探究品牌定位在市場營銷戰略中的地位[J].現代營銷（經營版），2020（1）：138.

[5]張天馳.新時期下企業市場營銷戰略的制定與施行[J].山西農經，2019（23）：106-107.

[6]李永好.企業市場營銷品牌策略的創新探討[J].經濟研究導刊，2019（33）：72-73.