探析傳媒集團財務風險的外部因素

蟲珊

摘要：目前，我國傳媒行業已進入轉型時期，呈現出產業化、集團化的態勢，傳媒集團逐漸脫離政府的佑護，因此風險管理問題近年來成為傳媒集團日益關注的目標，鑒于我國傳媒集團兼有雙重屬性——宣傳屬性和經濟屬性，如何在傳媒發展過程當中，有效地規避財務危機，本文將從財務風險的外部因素：即經濟風險、市場風險、金融風險等因素對傳媒集團進行剖析，從而讓傳媒集團獲得長久發展，以期對傳媒集團財務風險管理的研究做一點貢獻。

關鍵詞：傳媒集團;財務風險管理;外部因素

1經濟環境

任何事物的發展都會遵循一定的規律，其中，萬物的變革和演變也與經濟因素掛鉤，當然，傳媒產業也難逃其咎，從橫向上分析，當前經濟環境不外乎有兩種形式：經濟發展水平以及經濟周期。

1.1經濟發展水平

顧名思義，經濟發展水平亦稱“經濟發展量”，它反映的是社會經濟現象在不同時段的規模和標準。經濟發展水平與傳媒集團的壯大是呈現正比的關系，如經濟發展水平越發達，受眾接觸和獲取信息的能力就越強，傳媒集團的發展機遇和競爭力相應也會提升，同時，傳媒集團面臨的內外部環境就越發復雜，對企業的理財水平要求就越高。反之，則越低。

縱覽我國的傳媒大亨，呈現集團化、產業化的傳媒集團都集中在沿海地區或者一線城市，如眾所周知的有：南方報業傳媒集團、珠海傳媒集團、上海報業集團、江浙一帶的傳媒集團等等。這些傳媒集團的之所以能在短時間之內發展迅猛并且取得不錯的經濟和社會效益，是與當地的經濟發展水平是密不可分的。

1.2經濟周期

經濟周期特指在經濟的運行過程中出現的經濟緊縮與經濟擴張的更迭、循環的一種周期性狀態。經濟周期，通常反映的是某一個時期內的“經濟大氣候”，一個企業的經營狀況的好壞，往往會受經濟周期的影響。市場繁榮時，消費需求會變得旺盛起來，企業就會增加投資擴大生產，而在經濟蕭條或者衰退期，經濟會呈現萎縮狀態，人們的消費能力和投資需求會大大降低，對傳媒業也會產生不利的影響。每當經濟出現收緊狀態時，財經新聞的發布率就會相應下滑，廣告業務也會大幅度縮水，導致傳媒集團的營業額急劇減少。

2市場環境

改革開放作為傳媒市場變革的重要分期，改革開放之前，傳媒市場完全由政府部門掌控，傳媒機構自身幾乎沒有發言權。然而，在改革開放之后，我國傳媒機構實行“事業單位、企業化管理”的模式，此時廣告被恢復、發行權有所放寬，容許傳媒機構之間實行融合。 市場環境對傳媒集團的風險體現在：傳媒企業間市場競爭更激烈，風險愈發加劇。目前我國大多數傳媒集團集中在經濟發達地區，處于市場壟斷階段，為了迎合市場多變的需求，爭取到更多的市場份額，加之，消費者的消費習慣已經發生變化，個性化的需求現已成為媒體追求的目標。因此，媒體間競相推出個性化、定制化的內容，以贏得更多的流量。以報刊為例，廣州地區如《廣州日報》、《羊城晚報》、《南方都市報》呈現“三足鼎立”局面，上海的《新民晚報》、《解放日報》、《上海日報》的市場占有率也非常高。所以，傳媒集團要善于挖掘市場空缺，眾籌資金，提升媒介的內容質量，進而達到降低傳媒集團的整體風險。

3金融環境

金融機構是傳媒集團經營過程中，一個十分重要的環節，金融市場作為傳媒集團投資和融資的重要場地，它的成熟和完善程度，直接左右著傳媒企業的理財作為。在金融市場上，傳媒集團的融資方式有直接融資和間接融資兩種方式，直接融資是通過金融市場發行股票的形式進行眾籌資金，另一種間接融資，也是大多數傳媒機構慣用的融資方式，即向銀行或者信用機構貸款。

所以，傳媒集團與各種金融機構的關系，也同樣影響著傳媒集團的生存發展，如《京華時報》倒閉，其中一個重要的原因就是北京各大銀行拒絕對其貸款，致使該報社處于步履維艱的地步，如果當時有金融機構伸出援助之手，也許會讓《京華時報》死而復生。

伴隨著我國市場經濟的發展，傳媒集團要爭得更多的市場份額，最合理的實現方式是傳媒機構間的融合，媒體融合，即將不同媒體的資源實現共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，繼而通過不同的渠道傳播給受眾，在金融市場的驅動下這種整合資源的模式已逐漸融人市場需求的新潮流。

4結束語

如何有效地規避潛在的財務風險，本文分別從經濟發展水平、經濟周期以及經濟體制等經濟環境，市場環境以及金融環境等三方面對目前我國傳媒產業的風險管理進行了抽絲剝繭式的剖析，發現這三個環境是存有內在邏輯關系的，經濟環境是前提，市場環境是基礎，金融環境是保障，我國目前傳媒行業的發展呈現迅猛態勢，傳媒集團想要獲得良性和可持續性的發展，必須先要明確自身的財務風險預估值，給傳媒集團營造一個更明朗的財務風險管理體系。

參考文獻

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作者簡介：惠珊，女，漢族，陜西西安人，研究方向：新聞實務。