惠州市象頭山旅游開發現狀與對策研究

朱偉明 劉海生

摘 要：惠州市象頭山是國家級自然保護區，近年來惠州地區內旅游業發展迅速，但由于象頭山地處偏僻，離周圍旅游景點較遠，區內即使有雷公峽漂流、明珠禪寺，但區內旅游業發展仍然不景氣。在分析象頭山旅游的現實狀況以及開發條件的基礎上，提出解決對策，以幫助象頭山旅游業資源的開發。

關鍵詞：旅游開發;現狀;條件;對策;象頭山

1.研究區概況

坐落于廣東惠州市博羅縣境內205國道旁的象頭山國家級自然保護區是由廣東省人民政府在1998年12月準予成立的。相距惠州城區18公里，緊靠北回歸線，是北回歸線上一片難得的綠洲。區內總面積為10696.9公頃，其中核心區面積為3635.6公頃，緩沖區面積為3996.6公頃，實驗區面積為3064.7公頃。屬森林生態類型的自然保護區[1]。

區內有兩處旅游景區：明珠禪寺、雷公峽漂流。明珠禪寺距離雷公峽漂流接待處8公里，是全國觀音法呈現最多的佛寺，里面有209尊觀音法相。雷公峽漂流的漂泊時長約120分鐘，全程長約4500米，起點到終點的落差近100米，河段間比較明顯的落差有十多處，象頭山旅游景區是由博羅金象山旅游發展有限公司投資1000多萬元組建。集結了旅游、休閑、渡假、娛樂等功能的旅游景區。

2.象頭山旅游資源開發現狀

2.1取得的成績

象頭山是由廣東省在1998年12月準予成立為省級保護區。2002年7月2日升級為屬于森林生態類型的國家級自然保護區。象頭山的重要特點是森林密集，重巒疊嶂，溪谷幽靜，流水湍急，清澈見底，玉帶明珠，宛如一幅恬靜優美、天然寬暢的景色畫卷。根據相關專家的定量分析，共計有一、二、三級景點三十八處。擁有很大的旅游開拓價值。目前區內擁有雷公峽漂流、明珠禪寺兩個已經開發的景點。

2.2存在的問題及原因

目前的象頭山旅游資源開發，僅有明珠禪寺、雷公峽漂流。立足于生態的旅游建設進展緩慢。因為當地的管轄部門對于開發生態旅游這方面，自身的優勢沒有利用好而且沒有足夠的重視。公共的旅游設施規模不大，不夠完善，所以在五一黃金周、十一黃金周等旺季的時候，大量的游客進入景區，導致無法接待。景區內缺乏專業的旅游管理人員。在餐飲業中，多數居民都是利用自家房子開設農家樂。由于沒有經受過教育培訓、統一的規劃，農家樂經營者經營策劃能力和素質低下，且出現惡性競爭的情況。

3.象頭山旅游開發條件分析

3.1自然資源優勢分析

本研究地區所在地的氣候類型為亞熱帶季風性濕潤氣候， 年平均溫度為16.0～21.2℃，空氣中的相對濕度為80 %。動植物資源方面，象頭山此類資源種類十分豐富。國家重點保護珍稀植被 20 余種，野生水果 40 多種，中國蘭花 10 多種，名貴藥材 50 多種;動物153 種，各種鳥類72種，列入國家一級、二級、三級重點保護的瀕危動植物共有24 種[2]。

象頭山保護區坐落于博羅縣泰美鎮。從交通方面看，泰美鎮水陸交通十分發達，相距惠州市平潭機場僅40km。距泰美鎮中心6km，距博羅縣城35km，距惠州城區40km，距東莞110km，深圳150km，廣州190km。距惠河高速5km，交通便利。

象頭山自然保護區大氣清潔，環境清幽，大氣中負離子含量較高，很多樹種都能夠揮發一種對人有利的植物精氣。

3.2機遇分析

自改革開放以來，我國的GDP日益增長，人民生活水平的相繼提高，給旅游業帶來了廣闊的發展空間。近年來，我們國家的生態旅游人數的增長率在百分之三十左右，這背后的市場需求，給象頭山的發展帶來了機遇。廣東省在1999 年實行了森林經營分類改革，并開始進行林業生態建設，至今取得了一定的成果。象頭山是城市邊沿的森林生態系統類型自然保護區，被列入了廣東省政府實施的《廣東省自然保護區建設發展規劃（2000～2009 年）》的國家級自然保護區建設項目效[3]。在這些大環境的政策和改變下，如果象頭山能夠捉住機會，一定會在生態旅游方面得到更進一步的發展。

4.象頭山旅游開發條件分析

4.1建設生態旅游發展景區

象頭山旅游業當前還處在起步階段，保護區內自然環境以及自然資源十分豐富。因此科學分析生態旅游業的發展趨勢，發揮資源優勢，把握市場特點。調整思路，在建設景區上面不斷做出創新，才能可持續的發展下去。為了能夠把象頭山打造建設為生態旅游發展景區，借鑒其他成功案例，提出以下建議。

1）增加資金投入。生態景區旅游的開發建設，需要更多資金的投入。在本公司資金不足時，可以跟其他的旅游事業單位合作，尋求更多的資金來源，提高生態旅游景區的建設效果。不僅如此，還需要對象頭山的生態環境進行合理規劃，用自身的優勢打造更多的生態景點。

2）加大宣傳力度。結合景區內的環境邀請專業的宣傳團隊進行宣傳。現在是互聯網的時代，因此進行宣傳是十分必要的。景區可以通過網絡、電視等方式結合起來進行宣傳。景區的宣傳團隊利用抖音、微信、微博等自媒體平臺進行廣泛的宣傳，讓更多的人知道象頭山生態旅游景區。

3）開設養生項目。利用象頭山本身的自然環境優勢，建設養生基地，以健身、修身養性為主要內容，實現大自然與人的密切活動。

4.2定制特色旅游線路

除了要加大基礎設施的建設，還需要增加當地與其他地方的公交路線，供零散游客自行前往游玩。不僅如此，還應整合現有的相關資源，開發相關旅游線路。象頭山區內除了生態景觀外，人文景觀共有旅游景點兩處，分別是明珠禪寺、雷公峽漂流。因此制定旅游線路可以結合市區周圍景點，如距離象頭山15公里的觀音閣鎮，距離8公里的平安山風景區，距離40公里的新興景點奧地利風情小鎮——哈施塔特小鎮。不僅如此，還要聯合飯店、酒店、購物點制定如兩天一夜的旅游路線。

4.3建設農家樂

一種新興的旅游休閑方式——農家樂，是指農民利用當地現有的條件在居住地提供能夠使人身心放松、愉悅精神的一種旅游休閑方式。農家樂老板使用農產品進行加工，以滿足不同客人的需求。由于農家樂周圍的田園風光優美，環境質量好可以舒緩人的精神壓力，因此受到很多人群的喜愛。象頭山景區在建設農家樂的時候可以以明珠禪寺、雷公峽漂流旅游景區為核心，帶動、輻射和吸收象頭山內的農民參與旅游的接待和服務。并且由象頭山管轄的政府主導進行鄉村旅游以及農家樂的規劃設計，投入相關資源，開發核心景區景點，吸收社會資金投入，鼓勵和引導當地農民參與旅游接待服務，利用自家特點開設農家樂。

4.4加強從業人員素質培養

對于旅游管理人才方面，景區應加大力度培養以及引進相關方面的人才。對已有的管理人員，應提高他們的業務素質。不僅如此，景區還應該建立相關的監督機構對景區從業人員的工作質量進行監督，規范他們的服務工作。打造一個良好的旅游服務形象。

5.總結：

目前，由于管理開發力度不足限制了象頭山旅游景區的發展。雖然象頭山的生態環境有一定的優勢，且是國家級自然保護區。但是缺少規劃以及管理造成景區發展受限，達不到生態旅游發展的要求。因此，象頭山景區應該捉住機遇與挑戰，充分利用國家在旅游開發方面的相關政策，把象頭山打造成惠州市生態旅游產業示范園區。

參考文獻：

[1]吳章文，吳宏道，朱德沖，胡衛華.廣東象頭山自然保護區分區及土地利用規劃[J].國土與自然資源研究，2001（04）：45-47.

[2]胡品平，陳世清.關于廣東省發展生態旅游的思考[J].廣東林勘設計，2004（1）：5-6.

[3]秦清雙.廣東象頭山國家級自然保護區的現狀及保護對策[J].野生動物，2008（05）：269-272.