面對網紅線索，記者如何點燃“爆款”潛力？

《木匠爺爺“退休”后》是一組集文字、圖片、視頻于一體的融合報道作品。作品短小精悍，新華社播發后反響不錯，不僅在新華社微信公眾號、客戶端上收獲了10萬+、150萬+的閱讀量，還被《人民日報》《工人日報》刊用，并被《China Daily》整版刊登，基本實現預期的報道效果。

一、爆款是否可以預判？

在8月9日晚上，我在手機上刷到了木匠爺爺家人拍攝的一段手機視頻。這一視頻的拍攝手法略顯業余，時長不過十幾秒，畫面僅展現了孩子母親推著爺爺手工制作的“螳螂車”帶孩子在田間出行。從新聞角度來看，視頻的5W基本要素不全，能獲得的信息僅僅是“龍巖有位木匠為孫子做了一個形似螳螂的手推車”。但就是這一則非專業手機視頻，讓我產生了濃厚興趣——“田園鄉村+傳統木工+隔代的愛”，其中蘊藏的爆發點與某些標志性爆款短視頻相似。對于這樣因網而紅的線索，本身就自帶“爆款”的標簽和潛力，但如何從新聞的角度提煉主題、深挖故事、還原細節？用文、圖、視頻相融合的方式呈現，能否做成兼具新聞性和審美趣味的“爆款”？一想到這種可能性，我就異常興奮。

二、跟進“網紅”線索，是與眾多網絡媒體賽跑

興奮之余，緊接著就要核實視頻具體信息，這是跟進“網紅”線索需要解決的第一個問題：找誰核實？這樣發生在廣袤農村的趣人趣事，估計連村支書都不一定特別了解。我一邊發動龍巖的朋友打聽，一邊搜索視頻的源頭，最終在抖音上找到了發布者，除通過私信留言表明采訪需求外，我還翻看了發布者賬號幾乎所有的內容和評論，在當地朋友幫助下，終于在該賬號早前發布的視頻評論中找到地點信息，將地點進一步從龍巖市縮小到長汀縣新橋鎮。

就在我打聽視頻中人物信息的同時，梨視頻、新京報“我們”視頻等媒體也在通過各種渠道了解情況、準備介入。大約12小時后，我對接上了木匠爺爺的家人。此時，梨視頻也聯系上了對方，并提出電話連線的采訪需求。第二天晚上，梨視頻發稿，稿件畫面為此前網上流傳的那段手機視頻，同期聲為電話連線的采訪。

面對這樣一個“網紅”題材不斷發酵，我既興奮，又感到了網絡媒體介入所帶來的壓力和緊迫感。我意識到，必須迅速介入，通過對主題進行提煉，用深度和專業性搶占第二落點。不湊巧的是，當晚氣象部門預報，今年第6號臺風“米克拉”即于次日登陸。

長汀縣雖然不在臺風登陸的路徑上，但去長汀縣要經過臺風影響的區域?！暗扰_風過后再動身，還是明天就頂著臺風動身？”我糾結了一晚，最終選擇次日上午動身，下午抵達，留足一天半的時間進行采訪拍攝和剪輯處理。

黃志強 梨視頻華南大區總編輯

專家點評

這個融合報道中的短視頻主題突出、內容精煉、情感真摯，主要有以下亮點：

一、選題接地氣。一位木匠爺爺給孫子制作獨一無二的玩具，這是典型的中國故事，傳遞了匠心與親情，且故事非常適合短視頻呈現。這種選題根植于鄉間，受眾有強烈的情感共鳴，又蘊含了深厚的中國文化。

二、畫面有質感。社交媒體高度發達的今天，很多資訊和故事傳播的第一落點來源于UGC，其好處是生動，但往往單薄。國家通訊社快速反應，第一時間權威核實并進行精致拍攝，通過專業的敘事和有質感的拍攝，用畫面說話，更打動人。

三、適配移動閱讀。這則故事感人，內容維度很多，如果追求大而全、面面俱到，不僅篇幅冗長，敘事也很難避免拖泥帶水，情緒分散。這條短視頻篇幅約100 秒，主題突出，細節豐富，短小精悍，高度適配移動閱讀，有利于在社交媒體傳播。

□ 圖1 8 月12 日，在福建省龍巖市長汀縣新橋鎮新橋村，李石水的孫子蛋蛋看著爺爺加工木制玩具。（新華社記者 宋為偉/攝）

□ 圖2 8 月12 日，在福建省龍巖市長汀縣新橋鎮新橋村，李石水準備清理一塊用于制作玩具的廢舊木板。（新華社記者 宋為偉/攝）

□ 圖3 8 月12 日，在福建省龍巖市長汀縣新橋鎮新橋村，李石水（右）和兒子李躍金（左）、兒媳黃鳳杏推著蛋蛋乘坐“螳螂車”散步。 （新華社記者 宋為偉/攝）

□ 組照《木匠爺爺“退休”后》。圖為8 月12 日，在福建省龍巖市長汀縣新橋鎮新橋村，李石水的孫子蛋蛋看著爺爺按照劃線鋸開木板。（新華社記者 宋為偉/攝）

但計劃趕不上變化，由于受臺風影響，動車臨時停車晚點3個多小時，白白浪費了半天時間。至此，留給我的采訪和處理時間，只有兩個晚上加一個白天。在如此短的時間里，一個人要完成擬定主題和文案，拍攝視頻和圖片，采訪錄制同期，并進行剪輯處理，壓力“山大”。但如果不爭分奪秒，就有可能被其他網絡媒體介入，甚至一段重新剪輯過的手機視頻和電話連線，經過網絡媒體的文案處理和包裝，有可能對主流媒體陣地實現 “倒灌式”傳播。

三、合理分配時間，彰顯專業優勢

在一天兩夜的采訪中，圖片、視頻一肩挑，我壓力頗大，深感分身乏術，幸好得益于事先擬好的腳本和主題，采訪緊湊而順利地完成。我圍繞著“匠心”“童趣”“隔代的愛”這三個主題元素，在視頻采訪中留意捕捉如汗水、眼神、手等細節，適時加入升格鏡頭等技法運用，提升畫面質感，彰顯專業性；在圖片拍攝中，我著重于捕捉木匠爺爺與孫子的互動瞬間，《人民日報》和《中國日報》共同選用的主圖，就是爺孫二人在做木工玩具時相互對視的瞬間畫面，流露著祖孫隔代的愛和回應。抵達當晚，我將工作重心放在與采訪對象的溝通上，消除彼此的陌生感，并錄制采訪同期聲。為節省時間，我住在離采訪對象家不遠的招待所，當晚就把標題、圖片說明擬定并預置好，將同期聲進行粗剪，這為第二天的工作提供了方向。第二天傍晚，我基本結束全部拍攝工作，留出一夜的時間進行后期剪輯和圖片整理，并于次日凌晨完成所有工作后向編輯部傳回稿件。

由于新華社不同發稿線路的定位有所不同，這組稿件除了播發通稿外，還進行了新媒體改造，以《有一種羨慕叫做：別人家的爺爺！》為題，運用了圖片、視頻、動圖等形式，在文案上也更加活潑，從閱讀量和點贊、評論等反饋來看，達到預期效果。

這是一次既要彰顯媒體專業性，又要與網絡媒體賽跑的報道。作為專業媒體的攝影記者，如何適應融媒體時代的傳播要求，在保證時效的同時彰顯專業性，這次報道就是一次有力的實踐，而實踐的基礎，則是高強度的頭腦風暴和采訪拍攝，對記者的“四力”提出更高挑戰和考驗。大量講究的畫面、細節的捕捉、娓娓道來的采訪同期聲，以及無處不在、圍繞爺爺對孫子的愛的視覺呈現，讓整個報道嚴謹、專業，有看頭、有共鳴。

講述中國故事，在普通百姓故事時不時發酵成為“網紅事件”的時代，作為專業媒體記者，面對碎片化和快速更新的網絡熱點事件時，不要過分擔心第一落點無處可尋，繼續強化專業優勢，努力用專業化的呈現來拼搶第二落點，往往能化劣勢為優勢，將非專業化的第一次傳播為我所用、為我造勢。

張磊 《中國日報》文教部版面編輯

同行點評

本組圖片中將榫卯運于股掌之間的木匠爺爺樸實無華。退休多年重拾舊業的他眼神中充滿了對孫輩的愛。運用再普通不過的刀鋸切削組合，胸有丘壑，游刃有余，便將構件鑲嵌成一件件極具匠心的手工藝品，俘獲小孫子的心。

這些“普通”的匠人給媒體人提供了新的展示中國魅力的素材，為每天上演的中國故事提供舞臺和思路。走出國門，展現中國文化并不需要華麗的辭藻，波瀾壯闊的歷史，即便是再普通不過的舔犢之情也能從側面巧妙地展示中華民族特有的文化魅力。

此外，網絡內容創作者走向世界講述中國故事，這是一個值得觀察的現象。如李子柒，她是近兩年國內網絡內容創作者中走向世界較成功的案例。有網友評價，她一言不發卻講好了中國故事。李子柒創作的內容，沒有一個字夸中國好，但她卻用一個個故事收獲了眾多國外粉絲。

匡林華 《中國日報》圖片編輯

同行點評

組圖《木匠爺爺“退休”后》令我記起一年前，廣西的“阿木爺爺”徒手制作魯班凳的視頻在海外網站走紅圈粉無數，并引發國內網友熱議。新華社通稿組圖《木匠爺爺“退休”后》講述了福建龍巖的一個村子里，一歲半的蛋蛋成了最令人羨慕的孩子——因為爺爺給他做了一輛純木制“螳螂”小車。攝影記者用十余張圖片聚焦木匠爺爺精湛的手藝和祖孫間的隔代關愛，頗為動人。這種生動的百姓故事是國際傳播的好題材，與“阿木爺爺”有前后呼應之趣。木匠“爺爺”們走紅，表面上看是網友折服于中國傳統手工技藝的神奇，其實也折射出近年來，中外網民尊重傳統文化意識的加強。

組照的敘事結構，以爺爺“隔代愛”的表達為主線，用木工制作過程推動故事發展，“陪伴”與“傳承”的意味豐富。