“輕傳播”與“動(dòng)傳播”
——評(píng)照片《老奶奶幫武警戰(zhàn)士武迎港擦汗》

人民日?qǐng)?bào)社交媒體運(yùn)營(yíng)室 徐丹

圖為7月12日，在安徽無(wú)為市，一位老奶奶幫參加抗洪的武警第二機(jī)動(dòng)總隊(duì)?wèi)?zhàn)士武迎港擦汗。當(dāng)日，正在參加搶險(xiǎn)戰(zhàn)斗的武迎港看見(jiàn)一位老人佝僂著腰挑著扁擔(dān)，扁擔(dān)兩頭用繩子系掛著五六個(gè)鼓鼓囊囊的編織袋。道路泥濘，老人步履蹣跚。武迎港立即放下手中的鐵鍬沖上前去幫忙挑擔(dān)子。（人民日?qǐng)?bào)社供圖）

題材為“老奶奶幫武警戰(zhàn)士武迎港擦汗”的照片和相關(guān)短視頻在網(wǎng)絡(luò)上引起較大的關(guān)注，其鏡頭本身抓住了感人瞬間，短視頻還原了背后的故事（抗洪戰(zhàn)士有傷在身仍主動(dòng)幫老人挑擔(dān)子），整組報(bào)道以動(dòng)態(tài)更新的多介質(zhì)組合方式進(jìn)行綜合呈現(xiàn)，也因細(xì)微的真實(shí)而溫暖動(dòng)人，體現(xiàn)出“輕傳播”和“動(dòng)傳播”這兩個(gè)在新媒體傳播中比較顯著的特點(diǎn)。

“輕傳播”是指在社交媒體尤其是微博上，一些引發(fā)較好傳播效果的報(bào)道作品，往往具備見(jiàn)微知著、微言大義、因“微”而博的特點(diǎn)。具體體現(xiàn)在以圖片和短視頻等視覺(jué)化載體抓住獨(dú)特細(xì)節(jié)，實(shí)現(xiàn)輕舟飛渡、直抵人心的傳播效果。比如有關(guān)近期外交部發(fā)言人的系列報(bào)道中，除卻長(zhǎng)篇圖文、評(píng)論等類(lèi)型的報(bào)道，有部分視頻報(bào)道抓住了華春瑩的笑和汪文斌的鞠躬等個(gè)性化瞬間，通過(guò)背景音樂(lè)、字幕特效等進(jìn)行二次加工、細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，取得了良好的傳播效果。

“動(dòng)傳播”則是指，新媒體的實(shí)時(shí)、動(dòng)態(tài)更新。例如微博上很多熱搜都是圍繞一個(gè)事件連續(xù)跟進(jìn)。這就需要傳播者能夠?qū)崟r(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)跟進(jìn)，并能及時(shí)呼應(yīng)網(wǎng)友反饋，同時(shí)采用不同介質(zhì)表現(xiàn)形式打好組合拳。

同樣是視覺(jué)傳播，短視頻與圖片的動(dòng)態(tài)組合，更有利于講述一個(gè)完整的故事。在照片刷屏后，相關(guān)短視頻彌補(bǔ)了圖片信息單一的不足，提供了更多細(xì)節(jié)（戰(zhàn)士武迎港為參加抗洪任務(wù)先后打了5 次封閉針）還原了照片背后的故事，不但打消了部分網(wǎng)友認(rèn)為照片擺拍的疑慮，更容易使人設(shè)身處地地體會(huì)到老奶奶為什么要給小戰(zhàn)士擦汗，也因此產(chǎn)生了共情的效果。