電商“進山” 助力脫貧攻堅

2020年，是具有里程碑意義的一年。

新年伊始，習近平總書記在決戰決勝脫貧攻堅座談會上發出了打贏脫貧攻堅戰的號令：“到2020年現行標準下的農村貧困人口全部脫貧，是黨中央向全國人民作出的鄭重承諾，必須如期實現，沒有任何退路和彈性。”

2020年，是全面建成小康社會、決戰脫貧攻堅之年，也是“十三五”規劃收官之年。習近平總書記強調，雖然當前我國脫貧攻堅已經取得決定性成就，但“脫貧攻堅戰不是輕輕松松一沖鋒就能打贏的，從決定性成就到全面勝利，面臨的困難和挑戰依然艱巨，決不能松勁懈怠”。

沖鋒號已經吹響。在打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰的同時，如期實現脫貧攻堅、全面建成小康社會的偉大目標具有重大意義。

事實上，近些年來，不少地方因地制宜，探索產業扶貧之路，不僅形成了自己的特色，還蹚出了一條“脫貧良方”的發展新路，創新電商新模式正是其中之一。

2020年4月30日，據商務部新聞發言人介紹，第三方數據顯示，2020年一季度，832個國家級貧困縣農村電商實現逆勢增長，網絡零售額達565.6億元，同比增長5.0%，高出全國農村平均增速1.9個百分點。其中，農產品網絡零售額83.2億元，同比增長49.7%，高出全國農村平均增速11.5個百分點。

數據顯示，實物商品網絡零售額增長較快。2020年一季度，國家級貧困縣實物商品網絡零售額336.9億元，同比增長30.3%。家居用品、藥品器械等生活物資線上消費旺盛。

同時，農村電商創新創業勢頭不減。截至2020年3月底，832個國家級貧困縣網絡電商總數為246.9萬家，同比增長7.0%。國家級貧困縣網絡電商整體復工率達85%以上。據估算，國家級貧困縣電商吸納用工就業超過900萬人。

電商助農，正在成為脫貧攻堅的一道利器。

電商的翅膀

梁煜是一名90后，大學畢業后去上海打工，有一份穩定的工作。其間，接觸到有機蔬菜，了解到發展有機農業前景廣闊，梁煜很渴望能有一個屬于自己的農場。經過一番深思熟慮，他決定放棄大城市的生活和工作，回農村當“農民”。

2014年，在家人的支持下，梁煜來到安徽省合肥市肥東縣元疃鎮成立了養殖專業合作社，并注冊品牌“皖園農場”，成為一名扎根鄉村的新農人。

2017年，梁煜參加了肥東縣建設電子商務進農村項目的多場免費創業培訓和實操培訓，接觸了電商銷售平臺，并開通了網上銷售店鋪，組建了一個小電商團隊，嘗試著通過互聯網渠道宣傳農場和農產品。

至2019年，梁煜通過線上平臺網銷“皖園農場”牌土雞、土雞蛋等農產品累計銷售額超過100萬元，占到農場總銷售額的25%，并帶動3個村民養殖土雞年收入累計23萬元，幫扶20戶農戶銷售土豬、山羊、小龍蝦等累計超過40萬元，成為村民口中的“網紅”新農人。

事實上，積極擁抱電商新零售的不僅僅是像梁煜一樣有備而來的年輕人，許多建檔立卡的貧困戶也在當地政府的幫助下通過電商脫貧致富。

安徽省宣城市涇縣昌橋鄉袁店村江國森出生在1980年，因自小患類風濕，雙腿行動不便，肢體二級殘疾。“我也沒讀過書。那時候，想創業，想做事，但一貧如洗，什么都是空談。萬幸，有了扶貧政策，在政府的大力幫助下，我實現了自己的夢想。”談起創業，江國森滿懷感激。

2014年他被列為建檔立卡貧困戶，在當地政府的幫扶下于2016年脫貧。2017年，江國森有了開網店的想法。在幫扶聯系人的幫助下，他先在昌橋鄉參加了電商培訓，隨后很快開起了網店，主要銷售日常生活用品。現在，江國森一家在當地電商扶貧政策的幫助下，已經有了多種收入來源。他還在村里種了兩畝多的石斛，未來收獲可期。

2020年56歲的于立煥是河北省邢臺市清河縣大閆村村民，丈夫因車禍已臥床17年，家中生活困難，被認定為建檔立卡貧困戶。當幫扶責任人把免費培訓電子商務的消息帶給于立煥時，她毫不猶豫地報了名。“剛進班時，我看到周圍都是年輕人，當時就打了退堂鼓，老師看我底子差、沒信心，就專門給我輔導，手把手教我打字，修圖、傳圖片。”于立煥說。

在老師的指導下，于立煥開通了自己的網絡店鋪，并根據老師講授的方法裝修店鋪，課程還沒結束，她的店鋪就開張了。2018年年底，她家順利脫貧。“每天動動鼠標，就能掙200多元，生活上寬裕多了，也不耽誤農活和照顧丈夫，這多虧了縣職教中心開展的免費技能培訓。”她高興地說。

位于重慶市東南部的彭水苗族土家族自治縣，借助“彭水趕場”這一電商平臺，截至2020年5月，已實現農產品銷售額近1億元，通過電商實現創業就業2000余人，帶動貧困戶戶均增收約2500元。

2016年，習近平總書記在“4·19講話”中明確將“互聯網”與“扶貧”聯系在一起。就此，互聯網扶貧上升到了一個新的高度。自插上電商的翅膀發展至今，農民成為“新店家”，手機成為“新農具”，直播成為“新農活”，數據成為“新農資”，電商平臺的“云快車”帶動農村一二三產業加速融合發展，鄉村振興駛入快車道。

2020年3月28日，國務院聯防聯控機制新聞發布會上公布，2019年全國農產品網絡零售額達到了3975億元，比2016年增長了1.5倍。

授人以漁

2020年4月20日下午，正在陜西考察調研的習近平總書記來到柞水縣小嶺鎮金米村。在村培訓中心，他來到直播平臺前，同幾位正在準備網上賣貨的農民親切交流。習近平總書記指出，電商作為新興業態，既可以推銷農副產品、幫助群眾脫貧致富，又可以推動鄉村振興，是大有可為的。

這是習近平總書記對金米村借力電商使得小木耳成為大產業的肯定，也是對一批電商企業興農成效的贊許，更是對近年來互聯網在脫貧攻堅工作中發揮作用的認可。

國家號召的背后，是一批電商企業想作為、敢作為、善作為，一改往日捐贈式“輸血扶貧”，轉向產業型“造血扶貧”，創新社會力量參與脫貧攻堅的方式方法，助力鄉村振興。

隨著電商平臺不斷下沉農村市場，2019年興起了市長、縣長為當地特產直播帶貨的熱潮，2020年2月后漸漸成為現象級。市長、縣長紛紛上線直播，一方面有積極助力當地企業和農戶打開農產品銷路的需求，另一方面也來自于大量電商的邀約。

2019年秋天，阿里巴巴聚合集團13個涉農業務，聯動全國1000個核心農產品產區、832個國家級貧困縣，打造堪比“雙11”量級的豐收節。阿里巴巴2019豐收節公益直播活動中，“縣長+網紅+明星”3小時直播，吸引3400萬人次圍觀，創下2640萬元成交新紀錄，較2018年同期增長164%。

早在2014年，阿里巴巴集團明確提出了將農村戰略作為未來的重點發展方向之一，同年10月，成立了農村淘寶項目，旨在打通“網貨下鄉”和“農產品進城”的雙向流通功能。2017年12月1日，阿里巴巴集團成立脫貧基金，宣布5年投入100億元到脫貧事業中，其中包括環境脫貧、教育脫貧、電商脫貧、女性脫貧四大方面，用阿里巴巴的科技和生態力量，幫助貧困縣探索獨具特色的互聯網+脫貧模式，助力脫貧攻堅。

2016年年初，京東啟動電商精準扶貧計劃，在全國832個貧困縣上線商品超300萬種，直接帶動80萬戶建檔立卡貧困戶增收;2019年3月，淘寶直播開啟“村播計劃”，覆蓋全國31個省（自治區、直轄市）的2000多個縣域，培育6萬多名農民新主播，2019年淘寶直播售出的農產品突破60億元;2019年4月，拼多多推出創新扶貧助農模式“多多農園”，實現消費端“最后一公里”和原產地“最初一公里”直連，2019年拼多多農（副）產品成交額達1364億元……

中國人民大學中國扶貧研究院2020年4月29日發布的《中國深度貧困地區農產品電商報告》顯示，截至2019年上半年，832個國家級貧困縣網絡零售額已達到1109.9億元。2019年，僅在拼多多平臺上，商家注冊地址位于國家級貧困縣的年訂單總額高達372.6億元，“三區三州”年訂單總額達47.97億元，其中絕大部分成交訂單為農（副）產品。

疫情來襲，脫貧攻堅增添新難題，關鍵時刻電商再顯身手。2020年2月15日，商務部辦公廳發布的《關于進一步做好疫情防控期間農產品產銷對接工作的通知》中提到，電商企業要通過扶貧頻道、專區、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開通農戶入駐綠色通道，拓寬滯銷農產品銷路。

此時，包括淘寶、拼多多、京東、蘇寧等電商平臺在內的多家電商平臺成了助力農貨銷售的重要渠道，且提供從直播到采買、運輸的全供應鏈支持。

2020年2月6日，淘寶率先發起愛心助農活動，2月12日宣布設立10億元愛心助農基金，推出10項助農舉措，包括降低農產品在平臺的銷售成本、推動原產地農產品標準化、幫助涉農商家免費開通淘寶直播等。

2020年2月10日，拼多多正式上線“抗疫農貨”專區，幫助貧困地區和部分農產區解決特殊時期的農產品滯銷問題。

同日，京東平臺發布“告全國農人書”，宣布開通“全國生鮮產品綠色通道”，借助全渠道、全業態等落地優勢，讓優質的生鮮產品迅速送達更多用戶手中。京東生鮮設立了“助銷扶農”和“保障民生”兩個入口，京東生鮮頻道、秒殺頻道、直播頻道、東東農場等助農板塊也同時上線。

蘇寧則在2月12日深度聯動旗下的拼購、小店、家樂福等業態，發揮多年來積累的原產地直采優勢，推出18項助農政策，包括源頭直采，打通農戶與城市的上行通道;給予直播和流量支持，拓展農產品銷售下行渠道等。

《中國深度貧困地區農產品電商報告》顯示，截至2020年4月24日，拼多多已經與山東、浙江、安徽、廣東、云南、貴州、湖北、陜西等地合作組織了超過50場市長、縣長直播助農活動，超百位市長、縣長親自帶貨。2個月之內，市長、縣長直播間已累計吸引近2300萬站內消費者參與消費，直接帶動農產品銷售超過1700萬斤，帶動平臺同區域農產品產生7300余萬份訂單，為相關店鋪吸引719萬新粉絲關注。

值得一提的是，生鮮產品的保鮮問題一直是銷售的“老大難”問題，無法及時銷售的鮮活農產品損失可達20%～30%。長期以來，解決方案是開發儲藏保鮮、冷鏈和粗包裝加工等環節技術，這在一定程度上減少了農民的損失，但同時也延長了農產品的價值鏈。

這些年來，電商平臺對于解決這一問題提供了很好的方案。據統計，2014年中國生鮮電商的交易額為289億元，2018年升至2103億元，生鮮電商占網絡零售的比例也逐年提高。僅此次疫情期間，截至2020年4月17日，各大電商平臺企業累計銷售滯銷鮮活農產品79.6萬噸，成功撮合線上交易1820萬次。

電商助農如火如荼，不僅把深山里的農特產品直接賣到了一線城市，更鼓舞了貧困群眾脫貧致富奔小康的干勁，成為農民增收名副其實的“助力器”。

倒逼產業深化改革

2014年以來，商務部會同財政部、國務院扶貧辦深入開展電子商務進農村工作，在全國1180個縣特別是832個貧困縣，搭建以物流配送、公共服務、人才培訓為主要內容的農村電商運營體系，助力農產品出村和農民增收。

但電商不是把農產品搬到網上賣這么簡單，并非家家戶戶擺個手機就能掙上“電商錢”。農產品電商，更重要的是通過市場倒逼，實現產業鏈的變革。

黃金莢是一種金黃色的四季豆，是四川省丹巴縣特有的蔬菜，纖維少，口感脆。曾經，丹巴縣八科村村民蔣朝林拉著1500斤豆莢，滿懷希望到了成都，結果3天只賣出75斤，又拉了一車去康定，還是賣不動。

2018年7月，黃金莢迎來了產業的轉機。成都盒馬鮮生公司采銷總監熊志然到川西尋訪農產品，覺得黃金莢有做網紅蔬菜的潛質，“雪山就在眼前，山水土壤純凈，黃金莢好吃，有辨識度。”2019年6月，熊志然正式把黃金莢推廣到全國門店，靠著電商供應鏈，不到24小時，沾著露水的豆莢就會送到城市的超市貨架。此后，丹巴縣與盒馬鮮生建立長效合作機制，以銷定產，繼續擴大種植面積，由一季種到兩季，種滿了山谷。

一畝年收益上萬元，八科村農民肖學鳳感嘆：“沒想到，黃金莢真變成了‘黃金’！”

“訂單讓種植更智慧！”蔣朝林說，村里的黃金莢賣全國，不同地方的人口感不一樣。成都人喜歡涼拌，要嫩一點的;北京顧客喜歡爆炒，要稍長大一點的。“村里定制化生產，筐筐蔬菜都能賣上好價。”

在促進小農戶和現代農業發展有機銜接的過程中，農產品電商賦予傳統農業更多的價值含義。《證券時報》刊評稱，發揮電商等新業態的效用，一方面要善用新業態，帶貨只是電商等新業態的一大功效，電商平臺有太多可供挖掘的潛力;另一方面要善待新業態，通過更有力的制度安排推動電商平臺再上新臺階，電商平臺將發揮更大作用。必須用好新業態，主動作為，讓田野更有希望，讓鄉親更有盼頭。

人民網新電商研究院2020年4月24日發布的《中國農村電商物流發展報告》指出，隨著數字鄉村建設、電子商務進農村綜合示范和電商扶貧等工作深入推進，我國農村電商正保持迅猛發展勁頭，農村網絡零售增速不斷加快，農村電商的發展有效激發了農村電商物流需求。電商平臺正在成為農貨上行體系中智能化、系統化、規模化的物流“新基建”代表。

如何讓更多農民“接得住”電商這項新技能？河南省駐馬店市正陽縣縣委書記劉艷麗說，下一步還要以電商倒逼農業轉型升級，發展農產品精深加工，提升電商產業鏈增值空間，帶動更多農民鼓腰包。

助農扶貧不是某一個企業的事兒，而是全社會的事兒，只有聯合起來，一起努力，才能讓祖國每一片土地都更加美好。伴隨著成千上萬種特色產品走出大山、走向全國，貧困地區蓬勃發展，鄉村振興指日可待。

習近平總書記指出：“今年脫貧攻堅任務完成后，我國將提前10年實現聯合國2030年可持續發展議程的減貧目標，世界上沒有哪一個國家能在這么短的時間內幫助這么多人脫貧，這對中國和世界都具有重大意義。”