每一雙伸出的手，都飽含深情

金姬　余詩揚

2019年4月，云南楚雄彝繡特色服裝服飾亮相上海時裝周。

拼多多2018年上線的“多多果園”小游戲中，用戶在虛擬世界里澆水施肥，最終會在現實中收到貨真價實的水果。根據平臺數據，“多多果園”高峰期每天可以送出200萬斤水果。消費者享受線上游戲樂趣的同時，也嘗到了新鮮的農產品，這就是由拼多多發起的探索脫貧攻堅和鄉村振興機制性銜接的創新模式。

作為根植于上海的互聯網企業，拼多多一直積極參與上海對口幫扶工作，已在云南和新疆等多個地區落地“多多農園”項目，更快速有效解決深度貧困地區農貨銷售問題。

《新民周刊》發現，在上海，像拼多多這樣的企業還有很多，他們用著自己的方式在精準支援上海對口幫扶地區的同時，實現多方共贏的局面。

除了企業，上海積極參與對口幫扶的社會主體多種多樣，他們當中有退休的各界專家，也有熱衷公益的電視人，每一雙伸出的手，都飽含深情。

貧困地區農產品成“網紅”

云南文山是上海對口幫扶地級州之一。2016年底，成立僅僅一年多的拼多多公司派團隊來到這里，發現遺落在田間地頭的雪蓮果香脆可口，富含低聚果糖（FOS）和酚酸，具有腸道調節和幫助減肥的功效。

2018年，拼多多售出超過3600萬斤雪蓮果。優質雪蓮果的供不應求，使得農民擴種的意愿非常強烈。云南雪蓮果種植面積由2016年底的6萬畝，激增至2018年底的超過9萬畝。

然而創造需求并不能徹底解決問題。農業仍然是受流通環節制約最嚴重的行業，貢獻主要生產資料和勞動力的農民，始終處于價值鏈條的底端。在收購商和農戶之間的市場博弈中，后者無疑處于下風。與此同時，由于普遍冗長的供應鏈條，農產品源頭把控不強，中國真正的農產品品牌很少。

有鑒于此，2019年3月，拼多多正式成立“多多農園”，在上海、云南兩地政府的指導下，探索當地產銷一體化體系的構建。當年4月26日，拼多多與云南省政府正式簽署《戰略合作框架協議》，大力推進云南特色農產品上行工作，構建種植、加工、營銷一體化扶貧興農產業鏈條。

為打破農產品“有產地、無品牌”的怪圈，為產區、為農戶創造更多價值，拼多多聯合云南農科院經濟作物研究所，發起制定申報雪蓮果種植地方/國家行業標準——這也是云南首個由電商平臺聯合發起的農產品標準。

2019年6月，由中國農業大學和多多大學共同創辦的公開課落地丘北，多位專家深入淺出地為學員講解了現代農業種植、流通，以及以財務、電商運營為核心的市場化知識。這類公開課以周為單位，貫穿全年，遍及云南省各州縣。

拼多多公司落地云南丘北縣，“多多農園”扶貧項目的建檔立卡戶股東領取股權證。

新農人王秀梅正在直播帶貨。攝影/張華

與此同時，“多多農園”推動當地建立“新農商”機制——以建檔立卡的貧困戶為集合的合作社為主體，拼多多提供資金、技術和渠道支持，培育本土青年成為“新農人”帶頭人，參與貧困戶則無償成為新農商公司的“股東”，在享受優先收購等特權的同時，還將獲得公司的利潤分紅。

中國人民大學農業與農村發展學院副院長仇煥廣教授分析表示：“‘多多農園是需求推動供給的典型。這個實驗體仍處于探索和完善階段，但它切實命中了‘人才留存和‘利益分配這兩個當下農產區最核心的問題。如果‘多多農園能完成預設目標，不僅將締造企業參與精準扶貧和鄉村振興的標桿，更將推動更多農產品發生巨大變化?！?blockquote>

鄉村醫生項目到今年年底將覆蓋全國近100個貧困縣，約30000名村醫，惠及約3000萬名村民。

“多多果園”在云南文山的成功，也為其他貧困地區的農產品上行指明了方向。拼多多副總裁狄拉克介紹說，2020年春節前，公司就派出工作組，前往云南、四川、新疆、陜西、山西、黑龍江、山東、廣西、福建、河南、浙江等省區調研，重點圍繞“三區三州”和優勢農業區遴選試點縣市。

2020年6月，拼多多聯合云南省共同上線了“云南消費扶貧館”，囊括了云南全部16個地級市、自治州的1500多款農產品，扶貧館上線當天即銷售農產品超12萬單。

守護村醫，打通健康扶貧“最后一公里”

如果說拼多多是打通了農產品走向餐桌的“最后一公里”，那么另一家根植于上海的企業復星則打通了健康扶貧的“最后一公里”——2017年12月，復星啟動“健康暖心——鄉村醫生健康扶貧項目”。

6.4億和144萬，這分別是中國現有的農村人口和鄉村醫生數量。在6.4億農村人口面前，144萬村醫如同點點“微光”?！拔⒐猓m然微小，卻足夠溫暖，正在一點點改變中國的農村?！?/p>

49歲的李玉忠來自云南省紅河州元陽縣攀枝花鄉碧播村，村子四周高山林立，雨后又常遇泥石流塌方，騎馬成為他當時出診唯一可行的選擇。從醫13年，李玉忠的電話從來沒關過機，因為在關鍵時刻，他的電話號碼能救命。

李玉忠給不少老人留過自己的電話號碼，老人們常常把紙片放在兜里，總容易遺忘丟失。李玉忠干脆定做了一批打火機，上面印著自己的名字和電話號碼，給看病的老人送一只。從此，“打火機醫生”李玉忠的名字在方圓百里家喻戶曉。碧播村588戶村民2712人的基本醫療，都擔負在李玉忠一人的肩上。

山上本沒有路，李玉忠和他的馬走的次數多了，也便有了路。在中國鄉村，像李玉忠這樣不辭辛苦，一直在出診路上的鄉村醫生，還有很多。

如何為鄉村醫生提供更持久的動力？“健康暖心——鄉村醫生健康扶貧項目”給出了答案。一方面，復星從各個產業板塊的成員企業中抽調員工，讓他們以專職扶貧志愿者的身份赴貧困縣派駐一年，逐年輪換;另一方面，復星不同產業板塊的全球合伙人“一人一縣”結對幫扶，57名合伙人每人對口一個項目縣，結合自身產業特點，做實做好醫療扶貧、教育扶貧、消費扶貧等重點工作，打好精準扶貧“組合拳”。

2020年8月，復星國際董事長、上海復星公益基金會創始人郭廣昌在“健康中國2020十大暖心鄉村醫生及鄉鎮衛生院院長發布儀式”上宣布，“健康暖心——鄉村醫生健康扶貧項目”2年多來“覆蓋14個省市自治區、69個國家級貧困縣、守護了20472名鄉村醫生，直接受益的建檔立卡戶303428戶，貧困人口1114480人”。

據悉，鄉村醫生項目到今年年底將覆蓋全國近100個貧困縣，約30000名村醫，惠及約3000萬名村民。

復星守護村醫項目。

新疆葉城人民醫院眼科門診。

銀齡行動，上海退休專家奉獻邊疆

上海退休醫生，誰都知道是個“寶”，市場上的醫療服務機構對他們“求賢若渴”。

不過，早有一批又一批上海的銀發醫生每年遠赴新疆，以志愿者的身份深入新疆地州市縣各醫院開展“傳幫帶教”工作，努力為當地培養“帶不走的科技隊伍”，這就是始于2003年的滬疆“銀齡行動”。除了當地最需要的醫療衛生人才，文化教育和農業科技方面的退休老專家也逐年加入進來，成為上海智力援疆的品牌項目。

退休眼科醫生劉紅娣自2010年第一次報名以來，九赴新疆，是滬疆“銀齡行動”17年來參與次數最多的上海專家。

退休前，劉紅娣是上海眼病防治中心的眼科主任醫師。2006年退休后，她被醫院返聘。2010年3月，她聽說上海市紅十字會正在招募退休醫生去新疆，就主動報名了，當年夏天去了克拉瑪依市第二人民醫院眼科報到。

作為返聘專家，劉紅娣在上海眼病防治中心開的是專家門診，患者絡繹不絕。而去新疆當志愿者，劉紅娣無償工作，并且主動要求看普通門診，就是為了讓當地患者少花錢。

劉紅娣感嘆，當地很多病人的眼病是被耽擱了，如果早一點治療，就不會拖到了可能失明的地步。因此，她看病是七分治療三分宣傳。不懂漢語的病人覺得這個來自上海的專家問長問短特別熱心，心里就更加敬重她。

因為單位和家人的支持，劉紅娣2012年又報名去了新疆。這一次去的是喀什地區澤普縣人民醫院。這家醫院沒有單獨的眼科，只有五官科，因此劉紅娣的任務并不輕松。

某一天她在病房查房時，一個維吾爾族女孩往她口袋里塞了一張紙條就跑開了。劉紅娣打開小紙條，只見紙上歪歪扭扭寫了不少字，其中有一句：“您讀完這封信以后，不要譏笑，因為是我對您的愛。您明天早上能不能再給我照相？”劉紅娣突然眼眶一濕，被感動得說不出話。

這名女孩名叫哈斯耶提，當時13歲，是澤普縣的一名小學六年級學生，因為中耳炎住院治療。哈斯耶提第一眼就喜歡上了和藹可親的劉紅娣，認為“劉大夫笑起來非常溫暖，這是媽媽才會有的笑容。”小女孩成了劉紅娣的粉絲，經常跟著她，觀察她，還主動幫她當翻譯。眼看就要出院了，這才鼓起勇氣寫下這張紙條。

劉紅娣和13歲的哈斯耶提拍下了第一張見證友誼的合照。劉紅娣把哈斯耶提當成“維吾爾族女兒”，而哈斯耶提的手機上，對劉紅娣的備注是“漢族媽媽”。此后的8年時間，兩人一直保持聯系，劉紅娣關心哈斯耶提的生活和學習，哈斯耶提也希望能夠走出喀什，去外面的世界看看。

2015年，劉紅娣第四次到新疆，來到了喀什地區葉城縣人民醫院，距離澤普48公里。16歲的哈斯耶提一個人到葉城，和“漢族媽媽”見上一面。這成為后來的一種慣例——只要劉紅娣到新疆喀什參加“銀齡行動”，哈斯耶提都會趕去看望她，哪怕要坐上5小時的長途車。

劉紅娣的經歷，只是十七期滬疆“銀齡行動”392名老年志愿者的縮影。十七年來，這些退休的高級知識分子架起滬疆兩地友誼之橋，在喀什地區、阿克蘇地區、克拉瑪依市等5個地州市、16個縣、151家單位留下艱辛的腳印，推動民族團結。

作為中國首檔精準扶貧的公益紀實節目，《我們在行動》從 2018年至今做了5季節目，攜手100多位“零片酬”明星及企業家，走訪拍攝了15個省、自治區的30個貧困縣。

“綜藝”+“扶貧”的上海模式

上海人家喻戶曉的女主持陳蓉，這兩年有了新身份——“新村民”。作為東方衛視《我們在行動》節目制片人兼總導演，陳蓉和節目中的明星都戴著紅袖章，上面寫著“新村民”。這樣的身份設置讓他們褪去光環與當地村民平等地交流，共同探討農產品的行銷方案。藝人任賢齊在節目中表示：“這檔節目很不一般，我不是歌手也不是明星，而是像好朋友的角色，幫助他們建立一個通路。”

作為中國首檔精準扶貧的公益紀實節目，《我們在行動》從2018年至今做了5季節目，攜手100多位“零片酬”明星及企業家，走訪拍攝了15個省、自治區的30個貧困縣。

這檔節目和傳統的扶貧宣傳報道有很大不同。用陳蓉的話來說，電視媒體在扶貧事業中不再只是觀望者和傳播者，而是化身為實際的參與者和踐行者，真正做到用電視制作的力量驅動扶貧目標的實現。

5季以來，節目已經涉足醫療、教育、異地就業等多個扶貧領域。

“產業扶貧”一直是節目的核心，“把原生態的農產品送到城市的餐桌”是節目一直在做的事情。而在這背后，節目組做了大量“連接”和“整合”的工作。每到一處，節目嘉賓都會對當地進行走訪調研，挑選出最具市場潛力的農產品，再聯合專業的團隊對其進行品牌設計，將之包裝成可以推廣銷售的商品。而后，還會舉辦一場盛大的訂貨會，邀請客商訂購，為這些農產品打開銷路。

《我們在行動》第2季第一站來到了云南。這里有一款土雞，受高原山坡等環境因素的影響，俯沖和飛翔能力增強，太陽光過于強烈時，還會飛到樹上乘涼。這款品質優良且獨具特色的高原飛雞因為當地沒有屠宰場，不能冷鏈配送，只能賣到縣域。為了幫助這款產品打通全國各地的銷路，節目組火速聯系到隔壁縣的一家屠宰加工廠，解決了土雞的宰殺和真空包裝問題。

然而，上海的采購商到現場實地考察時發現了新的難題——當地的真空包裝標準和上海的完全不一樣，這將導致運輸過程中有漏氣的風險，影響商品的售賣。于是，節目組又邀請了上海的專家對屠宰場進行合規的真空包裝指導。最后一步，節目組配合上海蔬菜集團的供應鏈體系，將土雞置入“云品入滬”工程，并為其取名“金平諾瑪飛雞”，設計了相應的logo。至此，云南土雞終于完成了標準化加工生產和品牌化推廣，作為一種商品面向市場銷售。

“大量農村的農產品沒有標準化，產品質量不一，沒有形成自己的品牌，因此，消費者即便想買也找不到途徑，無法形成大規模精準匹配，非常被動，轉化率也不高?！标惾乜偨Y道。到目前為止，《我們在行動》已經打造了“爺爺的掛面”“巴楚留香瓜”“阿噠的柑”等32個縣域品牌?！柏毨絽^的村民做不了的，我們來?！?/p>

在前幾期節目的基礎上，《我們在行動》第5季引入了新元素：直播帶貨。薇婭、李佳琦、烈兒寶貝等頭部主播紛紛加入?！拔逅娜?，上鏈接”話音剛落，“沒了，要不要加貨”的問話就會響起。在李佳琦的直播間，30000組苦蕎茶剛一上架就瞬間售罄。不到兩小時的直播，薇婭、李佳琦兩人的銷售額雙雙破千萬。電商直播解決了“酒香也怕巷子深”的問題，在貧困戶和消費者之間搭建了橋梁。

為了讓農民們能夠長久地享受到電商直播的帶貨優勢，節目組還安排這些頭部主播教授如何直播，讓手機變成“新農具”。山西隰縣，為了保障玉露香梨的長期銷量，讓農民獲得可持續的、穩定的收入，帶貨主播烈兒寶貝直接開了一場直播，現場教學示范如何帶貨，并解答村民直播中的困惑。另一位主播祖艾媽則開了一場電商培訓講座，在場的學員認真記了好幾頁筆記。

2020年9月，導演組再次來到兩年前《我們在行動》第2季的首發站新疆巴楚縣，當地扶貧產品巴楚留香瓜的種植面積已經翻了10倍有余，而且供不應求。

東方衛視另外一檔精準扶貧公益節目《極限挑戰寶藏行·三區三州公益季》（以下簡稱《寶藏行》）聚焦“三區三州”深度貧困地區，同樣彰顯了媒體的社會責任感。與《我們在行動》有所區別的是，《寶藏行》更側重展現“三區三州” 的自然風光、當地的風土人情與精神風貌，以及我國脫貧攻堅的偉大成果。

《我們在行動》節目為上海對口幫扶地區代言。

《寶藏行》屬于《極限挑戰》的番外篇，延續了“極挑”的IP。極限男團成員雷佳音、岳云鵬、王迅、賈乃亮、鄧倫、郭京飛攜手楊超越、虞書欣、秦昊、任嘉倫等新成員兵分多路，從2020年5月12日勘景籌備，到8月30日殺青，節目組歷時101天走遍“三區三州”取景拍攝，歷經新疆喀什、巴楚、葉城，甘肅臨夏、甘南，云南寧蒗、香格里拉，西藏日喀則、江孜、定日、拉孜等地。最后一期節目中，6位嘉賓和120位攝制人員登上珠峰大本營進行錄制，這在中國綜藝節目中尚屬首次。

嘉賓們在探尋和體驗中，見證扶貧成果、致敬扶貧一線人員，并身體力行助力脫貧攻堅——深度挖掘當地旅游資源，向觀眾展現各地獨特的“寶藏”。

“寶藏”指的并不只是當地的特產，而是有著更為豐富的意蘊。東方衛視中心副總監、《寶藏行》總導演施嘉寧告訴《新民周刊》：“我們探尋的是一種扶貧的精神?！?/p>

首期節目中，嘉賓們踏上新疆的土地，來到擁有全世界最大面積胡楊林的“奇特村”。通過了趕羊、護林、挖水渠三重考驗后，嘉賓們集齊了寶藏線索，跟隨指引來到夏瑪勒鄉林場小學，在班級里找到本站的最終寶藏——一位99歲高齡的護林人。這位老人從17歲開始護林，堅守了82年。護林人的精神、胡楊林的精神是自強不息、堅韌不拔，這和扶貧精神是相通的。

節目中還出現了許多一線扶貧工作者，比如上海的援疆干部李林波、潘振飛等。施嘉寧表示，邀請援疆干部是希望觀眾能看到奮戰在脫貧攻堅一線的工作人員，他們的工作本身也是“極限挑戰”。

《寶藏行》首期節目播出后的一周內，巴楚縣、鹿苑、奇特村、白沙山、紅海景區等迅速搶登“旅游目的地”搜索榜。

這些扶貧成績的背后，是《寶藏行》團隊300余人的艱苦付出。“這么大的制作團隊，在高原這么長期的錄制，在國內可能是第一次嘗試?！备咴磻偌由细邚姸裙ぷ鳎芏嗳烁忻鞍l燒，施嘉寧透露，“我們一邊錄一邊就往下送人，最后整個導演組只剩下幾個人。”

不管是《我們在行動》的“產業扶貧”，還是《寶藏行》的“旅游扶貧”，都以帶動貧困地區長效發展為最終目的，為打贏脫貧攻堅戰貢獻著上海電視人的力量。