淺論疫情期間新媒體時代為美術館發展帶來的機遇

李敏

摘 要：受新冠肺炎疫情的影響，我國各藝術文化機構都處于閉館狀態。當前我國信息傳播迅速，新媒體時代對美術館的發展產生重要的影響。文章闡述了疫情期間新媒體時代為美術館發展帶來的機遇。

關鍵詞：疫情;新媒體時代;美術館

在信息技術迅速發展的新媒體時代背景下，資料的傳播與信息的共享發展快速。我國美術館是一個重要的文化傳播媒介，雖然在疫情期間不能正常開館，但仍能向大眾不斷分享自身優秀文化作品。在新媒體時代下，美術館會面臨許多新的發展機遇，從而使美術館有更好的發展。

1 疫情期間新媒體時代美術館宣傳推廣的特點

疫情期間美術館不能正常開放，但可以運用新媒體技術對美術館進行宣傳，可以對美術館的美術作品進行及時的傳播。美術館若想盡快傳播相關美術知識，可使用互聯網技術，擴大接收美術信息的群體。新媒體技術在美術館宣傳工作中發揮的作用，可以使美術館在疫情期間的工作效率得到保證。美術館通過運用新媒體技術，可以讓不同職業的人們得到更具針對性的引導，也可以讓人們更加方便地了解與美術有關的知識，滿足不同人群的不同需求。疫情期間，美術館可正確地利用微信公眾號平臺，從而推行一系列的提問、點贊與留言活動，通過這些方式促使觀眾對疫情期間的美術館提出建議。利用公共賬號的信息平臺，可以對美術館的藝術作品進行展覽并開展線上的講座活動。

同時，疫情期間，美術館的工作人員可以通過網絡平臺與觀眾進行線上互動，增加美術館與觀眾的溝通頻次，以提高觀眾對美術館的興趣，同時有利于為美術館建立更好的口碑。

2 疫情期間新媒體時代美術館館藏品宣傳推廣存在的問題

2.1 對新媒體認識不足

目前，我國的新媒體發展時間不長，是一種新生事物。美術館在進行美術作品的宣傳工作時，通常會采用一些傳統的方法。美術館的領導沒有意識到新媒體時代為美術館帶來的發展機遇。由于我國目前美術館的推廣力度不大，國家的財政撥款是美術館推廣的主要資金來源。由于美術館是社會公益性的機構，所以政府比較忽視對于美術館的宣傳工作，對美術館的資金與人力支持投入較少，使美術館美術作品的保存受到影響。美術館管理工作沒有做到位，會使美術館的宣傳水平降低，難以調動員工的工作積極性，從而影響美術館服務水平的提高。

2.2 缺乏專業美術館宣傳推廣人員

美術館在進行宣傳推廣工作時，宣傳推廣人員的專業性不夠是一個很大的問題。美術館對宣傳推廣人員沒有進行較多的職業培訓，導致宣傳推廣人員沒有完全認識到自身工作職責。目前，存在一些宣傳推廣人員宣傳推廣能力有限的問題，這使美術館的宣傳質量逐漸降低。且一些宣傳推廣人員的綜合素質不高，工作態度不端正，對工作缺乏積極性。這樣不僅會導致美術館的宣傳工作效率大大降低，還會對美術館造成負面影響。

3 疫情期間帶來的機遇

3.1 疫情期間運用網絡平臺擴寬藝術資訊宣傳與流通

隨著信息化不斷加快，網絡已經逐漸成為人們傳達信息的平臺，在疫情暴發期間，美術館藏品可以通過網絡平臺進行信息傳播。微博和微信是目前我國最常用的信息化平臺，大多數美術館在這兩個平臺都有自己的公共賬號，當美術館出現新的展覽品以及新的藝術資訊時，會在這些賬號發布。群眾只需要對這些賬號進行關注，便可以及時接收信息，在疫情期間足不出戶便可以了解美術館的最新信息。通過對這些資訊的傳播與傳閱，會使美術館在疫情期間的宣傳工作得到很好開展。美術館通過運用新媒體技術實現數字化后，僅通過一個系統就可以展現美術館全部的信息和美術作品，使信息和美術作品的查詢更為簡易。在通過網絡平臺進行信息的推送時，文字與圖片的結合也需要設計得更加生動具體，以此得到公眾對美術館的認可。

3.2 疫情期間運用移動終端美術館軟件普及藝術學習

在移動中可以使用的計算機設備稱為移動終端，在我們日常生活中，移動終端指可以隨身攜帶的通信工具，如手機和平板等。人們為了在移動終端中獲得更多的信息，會在軟件商店中下載相應的軟件并進行訪問。在疫情期間，美術館為了得到更多的發展，不被這個飛速發展的時代所淘汰。美術館開發出了許多軟件，主要分為五類：美術館或博物館官方所開發的應用軟件、各大美術館與博物館集合一體的軟件、專業收集相關作品的軟件、某公司開發的軟件和根據美術館開發的周邊軟件。其中“上海博物館AR”是美術館官方開發應用軟件的代表。人們可以通過美術館開發的周邊軟件，了解美術館周邊的情況，如住宿條件與地圖等。在新媒體時代，美術館通過大量地開發移動終端軟件，使美術館得以不斷地發展。在近代美術館發展的過程中，美術館逐漸從貴族神壇中走出來，逐漸變得大眾化，更易被大眾接受。隨著美術館移動終端軟件的不斷開發，藝術與社會生活更加緊密相連，藝術對人們來說不再是遙遠的，它已經成為人們生活的一部分。美術館的作品可以通過手機查看，多種多樣的軟件與優秀的作品可以使大眾更加簡單地學習藝術。

3.3 構筑美術館的“智識”形態

隨著大數據與數字平臺等的應用融入我們的日常生活，這些術語已越來越頻繁地出現在美術館的領域中。美術館應隨科技的發展而不斷進行改變，以使美術館的藝術作品獲得更好的傳播效果。開放性是智識系統構建的關鍵，因此美術館在進行策劃展覽時，應提高社會群體的廣泛參與度，研究大眾的需求，以此作為依據來進行美術館的策劃工作。同時，美術館可以利用新媒體技術，開展一些線上教育，并策劃一些線上講座，使美術館的文化與藝術視野相融合。在這個不斷變化的時代，美術館與智能系統的磨合必將是一個艱難的過程，但美術館可以通過智能系統對美術館的數據進行分析，使美術館的數據具有可視性，以面對更多的挑戰，使美術館在疫情暴發期間也可以不斷地發展與進步。

3.4 多媒體數字技術在實體美術館中的運用

我們的生活因多媒體數字技術的影響發生了翻天覆地的變化。多媒體技術在拓展美術館功能的同時，也使美術館信息傳播更加快速。在美術館數字化的過程中，可能會導致觀眾對美術館的藝術產生表面化的理解。因此，在美術館使用多媒體技術進行藝術傳播的同時，也應該提高觀眾與美術館的互動體驗。多媒體數字技術使藝術作品的傳達更為簡單與有效，但通過這種傳播方式，會使觀眾之間的互動減少。美術館在使用多媒體數字技術進行工作時，如果僅通過線上方式展出美術館的展覽作品，會使美術館存在的意義大大降低。因為通過網絡的方式不能使觀眾充分了解美術館的理論問題，美術館的特色也不能被觀眾充分看到，所以多媒體數字技術的運用并不是要將美術館徹底轉換為數字化美術館，要充分挖掘、傳承傳統美術館的優勢。總的來說，多媒體數字技術的發展與應用，對于美術館來說既是一種發展機會，又是一種挑戰。

4 結束語

新冠肺炎疫情期間，我國各行各業都受到影響。美術館在疫情期間，不能正常開館，制約著美術館的正常發展，影響美術館進行藝術、文化的線下傳播。而新媒體技術的發展與應用，給美術館的發展帶來機遇，美術館應正確利用新媒體技術來使自身不斷發展，并克服疫情難關。處于新媒體時代的美術館應找到適合自身發展的路徑，使美術館發展水平能夠逐步提高。

參考文獻

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