全媒體時代下新媒體對工業設計的影響

李帥 鄭仁華 崔照清

關鍵詞：全媒體;新媒體;傳播學;工業設計;影響

1 相關概念解析

1.1 全媒體

全媒體的概念在我國最初是在國家文化發展戰略中提出來的。其作為一種媒介形式，也是在這時候才逐漸被重視起來。截止到目前，雖然全媒體在實踐以及傳媒界受到了廣泛地應用以及關注，但是學術界關于全媒體的研究則相對較少。目前關于全媒體的定義也未取得一致。清華大學新聞與傳播學教授彭蘭等認為全媒體的概念是一種媒介運營模式，也就是說全媒體就是利用新聞業務的手段構建大的報道模式以及體系，最終達到用戶多媒體形式的融合[1]。武漢大學的羅鑫等從媒介形態說解釋了全媒體的概念。其認為全媒體是一種新型的媒體傳播途徑以及傳播形式，全媒體就是綜合利用多種媒體如圖、文、電、光等從多方面將媒體信息展現給用戶，全媒體的發展過程受到其他因素的多方面限制，其并不是一個單一的系統，而是一個以一個相對開放的形式逐步發展[2]。媒介整合說認為全媒體就是字面上所有媒體的綜述，是一個相對于所有媒體形式都適用的一個集合體。總而言之，全媒體思維轉變了產品的單一性與被動性，強化了用戶的參與性，使得產品的用戶體驗感更好。我國目前已經逐步進入全媒體時代，全媒體時代對社會各個行業也必定會產生更加深遠的影響。

1.2 新媒體

新媒體是在傳統媒體的基礎之上發展起來的，相對于傳統媒體承載文化、情感等形式的傳播的特點，新媒體能夠以更加豐富的手段以及形式對這些內容進行展示[3]。此外，相對于傳統媒體，新媒體還兼具有其他優勢：

1） 信息量更大。新媒體依托互聯網技術發展，將世界各地的信息相互連接在一起，突破了時間與空間的限制，能夠提供給用戶更加廣泛的信息來源，更大的信息承載量。

2） 傳播性更強。傳統媒體的傳播往往都要受到多方面的限制且一般都是通過地面傳播形式進行傳播，但是新媒體傳播由于其傳播形式以及手段的多樣化，其傳播過程以及傳播途徑不受地點、時間等的限制，因此具有更強的傳播性能，實時性相較于傳統媒體來說更強，有利于信息的快速傳播。

3） 自主性更大。傳統的媒體傳播多是單方面的被動接受，對于用戶來說，只能夠被動地接受媒體傳播過來的內容，但是新媒體給予了用戶更多的交互性以及主動性，使得用戶能夠通過技術手段直接與媒體進行交互，從信息的被動接受者變為信息傳播者，從而獲得更加良好的體驗。

4） 便捷性更強。傳統媒體的媒介多為固定的，必須在一定的時間、地點、手段都具備的基礎之上才能使用。而新媒體更加方便，能夠隨時隨地地進行使用，隨時隨地地進行信息的傳送以及接收。

1.3 工業設計的概念

工業設計顧名思義就是對工業產品進行設計。工業設計涉及學科廣泛，包括美學、工學、經濟學、工程學、色彩學、心理學、社會學等多學科。工業設計面向的是工業產品、工業環境、產品傳播及設計管理四個方面，包括建筑設計、機械設計、產品展示設計、工業環境設計、廣告設計等，是共同為生產者與消費者服務的，是對產品及產品相關服務價值進行品質上的包裝、展示、傳播，使產品對使用者具有更好的舒適度、匹配度、傳播度與便捷性。

2 全媒體時代下新媒體對工業設計的影響分析

2.1 豐富工業設計手段

全媒體時代下新媒體的出現，工業設計的方法也受到了極大地影響。隨著微博、抖音等技術手段的不斷革新，工業設計的方法也逐漸從以往的閉門造車、被動式的分享，變成了主動快速的分享模式[4]。這樣的形式，不但能夠極大程度地提高產品的合格率以及使用率，還能夠在一定程度上加強行業內部人員之間的溝通交流，使得行業繼續發展下去。或者手工繪圖轉變為電腦繪制、軟件繪制、人工智能繪制等手段，Rhino、Alias、Solidworks 等建模軟件在很大程度上提高了設計的效率以及設計的藝術性，同時為產品的概念設計提供了更加直觀生動的表現手法，更加真實的渲染工具也為產品設計提供了更優秀的畫面表現手段，為概念設計的產品增添魅力。平板、手機的不斷發展也為靈感記錄和草稿繪制提供了新的手段，許多設計師開始意識到新媒體的便捷性，逐漸豐富自己的設計手段，使設計更加高效便捷。新媒體的出現也使得設計者在設計完成之后能夠更加直觀地將成果展示給客戶，從而能夠在產品完成之前，對產品進行最直觀地判斷，有利于產品的最終完善[5] 。

2.2 改變傳統工業設計過程

新媒體如抖音、微信公眾號等對于工業設計過程也產生了非常大地影響。相對于以往工業設計缺乏預判性，新媒體的出現使得工業設計的方案更加合理化，首先，這些新型媒體極大程度地提高了產品的共享以及信息傳播速度，時效性非常強;其次，微博、抖音等極大的用戶群使得工業設計的產品銷售過程與傳統存在極大的區別，這也無疑對工業設計的設計過程產生了一定影響。在產品設計過程中，新媒體技術的運用也能夠為產品的修改以及設計理念提供更加豐富的思路以及更加細致的細節展示。此外，便捷的交流工具也使得設計交流的過程更加順暢，也為遠程合作提供可能，設計師即使身處在異國他鄉，也能夠通過便捷的媒體實時交流互動以及共享信息文件，提高交流的效率[6]。新媒體的運用使得設計產品的最終指標極大程度地優于傳統設計形式，同時，新媒體的運用也更好地提高了產品設計的可實用性。工業設計過程中，設計者與客戶之間信息的傳播障礙是工業設計的一大難題，很多時候，設計者設計出產品之后由于客戶以及用戶無法理解設計者的用意，從而導致設計產品的失敗，而微博、微信等新型媒體的出現則能夠快速便捷地將設計者的設計理念傳達給用戶以及客戶，從而也能夠更好地提升產品質量。

2.3 增強工業設計產品交互性

傳統媒體的信息傳遞是單向的，觀看的人只能被動地接受這些信息，而在新媒體中，交互性成為了它有別于傳統媒體的重要特征之一，且實時性非常強，信息的傳播速度得到了顯著提高，新媒體打破了被動的單向傳播，使得接受信息的一方也開始轉變為信息的傳播者，建立大型信息共享互聯的網絡，使得傳播更為自由，這種信息傳播方式更受人們的歡迎[6]。對于產品設計來說，交互性也日益得到設計師和消費者的重視。

一方面，工業產品交互性的提高有利于提高產品的使用效率，使用過程更加便捷高效、更加人性化，使消費者從中獲得更好的使用體驗，滿足消費者的人機、人人之間的交互需求，例如，將連接家具產品與消費者的天貓精靈，將冰箱、插座、燈具、窗簾等智能家具連接起來，實現智能化全局控制，充分利用互聯網，通過服務與生態的改造為消費者提供新的交互形式。

另一方面，產品也能夠在消費者的使用過程中收集用戶信息，經過分析計算后為用戶提供更加個性化的服務，同時將收集到的信息數據反饋給企業，為產品設計提供更有效的參考信息，進一步推動產品的設計研發與改良，從而實現設計、生產與消費的良性循環，不斷提高企業的市場競爭力。

2.4 擴寬工業設計產品營銷途徑

新媒體的蓬勃發展對產品營銷的影響無疑是非常大的，營銷平臺、營銷途徑與營銷方式均產生了巨大的變化，不斷拓寬產品宣傳與銷售的渠道，刺激消費的增長。傳統的線下營銷能夠接觸到的消費者數量較少，推廣十分困難，線上營銷可接觸的市場更加龐大，營銷平臺的用戶畫像如果與產品的用戶畫像相契合，也更容易挖掘出潛在客戶，例如在嗶哩嗶哩平臺上銷售的產品多為符合年輕人喜好的手辦玩偶、飾品、服裝等二次元周邊[7]。新媒體時代下的營銷途徑更是得到了極大的豐富，出了淘寶、京東等超大型的互聯網銷售平臺以外，許多中小型的APP 也會對產品進行推廣營銷，微信公眾號、微博等平臺也逐漸成為了產品營銷與宣傳的重要途徑，拓寬了銷售的途徑和范圍，能夠有效利用新媒體進行廣泛地宣傳營銷。而營銷方式也逐漸豐富，不僅僅是以圖片文字的形式來宣傳，還逐漸融入了漫畫、視頻、動畫、VR、互動游戲等方式，不斷提高宣傳的趣味性來吸引消費者的眼球，并以此來刺激消費，提高產品的銷量。淘寶作為中國最大的互聯網銷售平臺，其宣傳營銷手段一直走在前沿，從早期的宣傳圖片到現在的視頻、直播，不斷與時俱進地更新平臺的營銷方式，為消費者提供了全方位的產品展示，有利于消費者了解產品的詳情，同時利用過往搜索、收藏、消費等方面的大數據來分析每一位用戶的購物需求，及時推送符合消費者心理預期的產品，刺激消費者的購物欲望，使得產品銷售量迅速增長。

3 總結

新媒體是全媒體時代的一個典型產物。新媒體實際上就是數字化媒體的另一種說法，新媒體的共同特點也是數字化。工業設計顧名思義就是對工業產品進行設計，工業設計對象是批量生產的產品，同時工業設計還要求最終產品的美觀性與實用性相融合。文章通過對全媒體、新媒體、工業設計進行了深入探討，闡述了全媒體時代下新媒體對工業設計的重要影響。