融媒體背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的策略分析

文 姚麗萍

一、融媒體背景下傳統(tǒng)媒體存在的問題

（一）沒有合理應(yīng)用新興技術(shù)

盡管很多傳統(tǒng)電視臺都意識到了想要調(diào)整和革新就必須要應(yīng)用到新興技術(shù)，但一般來說這些電視臺也只是將這些技術(shù)生硬地照搬到電視臺中，做法只是局限在創(chuàng)建個線下APP、注冊一個官方媒體賬號等等簡單形式。而傳統(tǒng)電視臺應(yīng)用的這些形式都是新媒體平臺本身就配套的功能，受眾已經(jīng)習(xí)以為常，很難在行業(yè)市場中激起很大的水花。由此我們分析出沒有有效發(fā)揮新興技術(shù)的優(yōu)勢是融媒體背景下傳統(tǒng)媒體存在的主要問題之一。

（二）沒有考慮到受眾的需求

如今傳統(tǒng)電視臺的受眾大多集中在不適應(yīng)新媒體平臺的中老年人和追求情懷的年輕人這兩類群體之間，而電視臺并沒有對受眾的廣泛需求進(jìn)行分析，因而導(dǎo)致了無法吸引更多受眾，這一批受眾群體還逐漸流失的情況出現(xiàn)。傳統(tǒng)電視臺至今仍在沿用傳統(tǒng)的工作流程，受眾觀看到的內(nèi)容和原先并沒有明顯區(qū)別，這就使得傳統(tǒng)電視臺難以激發(fā)觀眾的觀看興趣，從而加深了對傳統(tǒng)媒體的偏見。

同時，很多傳統(tǒng)電視臺中播放的內(nèi)容在新平臺上也有涉及，這是導(dǎo)致很多受眾會認(rèn)為新媒體平臺可以取代傳統(tǒng)媒體的存在，傳統(tǒng)電視臺的受眾逐漸減小。由此我們分析出沒有考慮到受眾需求是融媒體背景下傳統(tǒng)媒體存在的主要問題之一。

（三）傳統(tǒng)媒體對新媒體認(rèn)識不到位

傳統(tǒng)電視……