融媒體背景下傳統媒體轉型發展的策略分析

文 姚麗萍

一、融媒體背景下傳統媒體存在的問題

（一）沒有合理應用新興技術

盡管很多傳統電視臺都意識到了想要調整和革新就必須要應用到新興技術，但一般來說這些電視臺也只是將這些技術生硬地照搬到電視臺中，做法只是局限在創建個線下APP、注冊一個官方媒體賬號等等簡單形式。而傳統電視臺應用的這些形式都是新媒體平臺本身就配套的功能，受眾已經習以為常，很難在行業市場中激起很大的水花。由此我們分析出沒有有效發揮新興技術的優勢是融媒體背景下傳統媒體存在的主要問題之一。

（二）沒有考慮到受眾的需求

如今傳統電視臺的受眾大多集中在不適應新媒體平臺的中老年人和追求情懷的年輕人這兩類群體之間，而電視臺并沒有對受眾的廣泛需求進行分析，因而導致了無法吸引更多受眾，這一批受眾群體還逐漸流失的情況出現。傳統電視臺至今仍在沿用傳統的工作流程，受眾觀看到的內容和原先并沒有明顯區別，這就使得傳統電視臺難以激發觀眾的觀看興趣，從而加深了對傳統媒體的偏見。

同時，很多傳統電視臺中播放的內容在新平臺上也有涉及，這是導致很多受眾會認為新媒體平臺可以取代傳統媒體的存在，傳統電視臺的受眾逐漸減小。由此我們分析出沒有考慮到受眾需求是融媒體背景下傳統媒體存在的主要問題之一。

（三）傳統媒體對新媒體認識不到位

傳統電視臺在很長一段時間以來都在媒體領域中占據著很大的優勢，因而有些傳統電視臺的管理人員認為自己才是正派的媒體，從而對廣大的新媒體平臺產生偏見，不愿意和新媒體平臺進行交流，但是長此以往會造成受眾的大量流失，不利于傳統電視臺的可持續發展。傳統電視臺沒有意識到增強自身生命力的唯一方式就是和新媒體進行合作，學習新媒體平臺的思路對自身進行調整和革新。

（四）商業價值降低

我們在原先很長一段時間都能看到傳統電視臺上各類贊助商家的身影，而如今很多的贊助商家都偏向于投資新媒體平臺，這都是因為傳統電視臺受眾大量流失、商業價值降低所導致的情況。同時，在新媒體平臺上對廣告進行宣傳也更能引起消費者的購買欲，為廣告主帶來更多的收益，因而越來越多的廣告方傾向在新媒體平臺進行投資。投資方的減少使得傳統電視臺的收益逐漸減少，使得電視臺缺乏后續發展的資本。

二、融媒體背景下傳統媒體轉型發展的策略

（一）對轉型定位具有準確認識

如今隨著信息技術的發展，人們能接收到的信息越來越多，接收速度也越來越快，傳統電視臺在各類媒體平臺上也能夠看到觀眾的喜好需求和行業市場發展的實際狀況，因而電視臺不應當把自己局限在原先的圈子中，必須對自身的轉型定位具有準確認識。

首先，傳統電視臺的管理人員對行業市場和社會現狀進行考察，分析人民群眾對媒體平臺的具體取向和實際需求，從而規劃出電視臺在新時期調整和轉型的工作方案，明確電視臺轉型后的定位。其次，還要對電視臺內部的工作流程和工作模式進行重新規整，走出傳統思維的僵局，改變對新媒體平臺的偏見，加強和新媒體平臺之間的交流互動，學習新媒體平臺的發展思路來實現自身在新時期的轉型。

（二）提升媒體人才的專業能力和職業素養

首先，為了促進電視臺的轉型，管理人員應當提高電視臺招聘職工時的門檻，運用融媒體思路來引進高素質人才，使得新人才能夠為新時期的電視臺發展提供可持續性的功力。其次，電視臺應當定期組織內部的工作人員進行培訓或者外出學習，要注意的是不能沿用原先的培訓模式，應當根據實際情況對培訓模式進行創新，確保工作人員能夠緊跟當前的社會熱點和行業發展趨勢，掌握新興技術的應用，使得旗下的工作團隊都能符合行業市場的規范要求。同時，還要廣開言路，激勵員工對原先的工作模式進行適當調整，使得員工的創新性思維能夠被得到有效激發，使得電視臺展現給觀眾的內容更加具有活力，人民群眾可以感受到電視媒體工作者的用心，收視率就會被得到有效提升。由此可以看出，優化媒體人才的專業能力和職業素養是融媒體背景下傳統媒體轉型發展的關鍵工作之一。

（三）創新電視內容

首先，電視臺可以在保留自身獨特風格的基礎上，有效借鑒新媒體平臺或者發達國家電視臺中的內容，學習它們的發展思路，從而使得自身的節目內容更加具有趣味性或者深刻的內涵，更加符合廣大人民群眾的收視需求。比如，傳統電視臺可以利用抖音來開設官方頻道，將電視節目中的精選節選部分放到抖音平臺上，吸引更多的受眾去觀看電視臺播放的完整節目內容。其次，還可以開創自身的獨立軟件，人民群眾可以在多個智能設備上下載這個軟件，從而使得電視臺的影響力得到擴大，讓觀眾對電視臺的獨特風格產生一定的印象。另外，電視臺可以通過新媒體平臺來對電視節目進行宣傳和報道，在新媒體平臺上導入電視節目的預告片或者精彩片段，這樣就可以吸引網民的關注度。

（四）重視受眾的需求和喜好

對于任何的媒體平臺來說，受眾都是平臺生存和發展的主要動力，因此傳統電視臺必須重視受眾的需求和喜好。

首先，電視臺可以利用新媒體平臺對受眾的收視需求和收視取向進行調查，在收集受眾意見的基礎上對節目內容進行適當地調整。上文我們提到，電視臺可以利用新媒體平臺來播放電視節目的精選片段和預告片，吸引更多的受眾去電視臺觀看完整內容，從而使得觀眾被電視臺的獨特風格所吸引，提升觀眾對電視臺的好感。另外，如今奔波于現代生活的人們能夠利用的時間都是碎片化的時間，電視臺應當利用這個特點，對新聞節目所播報內容的語言進行凝練，以此來方便人們在有限的時間內獲取到更加有效的信息。

三、結語

總而言之，在融媒體背景下的傳統電視臺想要實現可持續發展，必須實施有效措施進行轉型發展。