大學生消費行為調查研究

（新鄉學院教育科學學院 河南·新鄉 453000）

在中國經濟飛速發展的今天，隨著收入的增加，商品的豐富，人民的消費水平在快速提高，消費觀念也在發生較大變化，因此，對人們的消費狀況進行相關分析研究對于當前及今后經濟的發展具有一定的推動意義。而隨著高等教育的普及，越來越多的青年進入大學殿堂，大學生這個群體受到社會越來越多的重視。大學生作為一個龐大而特殊的消費群體有著獨特的消費特征，一方面大學生對新鮮事物的接受能力很強，對許多商品有著強烈的需求；另一方面，由于大多數大學生沒有自己獨立的收入來源，這又影響了他們在消費中的決策及方向。而且，隨著經濟的發展，消費方式的豐富化，大學生消費過程中暴露出來的問題也日益顯著，大學生群體非理性的消費受到社會越來越多的關注。為了了解大學生的消費狀況，進而引導大學生樹立正確的消費觀念，本文以河南省幾所大學的大學生為調查對象，采用隨機抽樣的方法，選取大學生400人，回收有效電子問卷369份，有效率92%。

1 大學生消費的基本內容

本次調查主要調查了學生的家庭年收入情況，平均月生活費用，以及主要消費方向。

1.1 大學生基本信息

根據調查結果，家庭年收入在9000元以下的占32.5%，家庭年收入在9000—24000元的占32.0%，24000元以上的比例為35.5%，家庭收入近似于正態分布；82.93%的大學生月生活費在1200元以下，只有17.07%的大學生月生活費超過1200元；48.0%的學生的生活費完全依賴家里，44.5%的學生主要靠家庭，部分靠自己獲得，只有極少部分依靠自己獲得。這種現實情況和我們的傳統文化有關，也反映了當代大學生對家庭的依賴過大，并且學生主要以校園生活為主。

1.2 大學生消費的計劃性

70.5 %都表示對生活費的安排應該有計劃性，有必要保留一部分錢以備急用。說明大部分的學生的消費還是理性的。但也有4.5%的學生表示消費不需要計劃，也不需要保留一部分錢以備急用。

1.3 大學生消費的主要內容

調查發現，大學生的消費主要由基本生活費用，學習費用，娛樂消費，人際關系費用四大部分組成。基本生活費用主要包括飲食、服裝、個人愛好方面的支出等；學習費用主要包括學費和學習所需工具，以及考證、升學（專升本、考研）需要的費用，包括書本費、報名費、培訓費等；娛樂費用包括體育運動、健身、網絡游戲充值、影院、旅行等方面；人際關系費用的支出包括普通人際關系和戀愛關系兩個方面。普通人際關系指和室友、同學或團隊成員之間的關系，為了維持這類關系，大學生會定期或不定期舉辦聚會，費用AA制或者輪流付費，也會在生日或者其他特殊的日子里，比如評上獎學金、比賽獲獎等事件發生時請客，不然就有可能被異樣對待；戀愛關系中的消費主要表現在送對方禮品，以及共處時的日常消費。

1.4 大學生家庭年收入情況與月消費金額的相關分析

對大學生家庭年收入情況與月消費金額做相關系數分析，結果如表1。由表1可知，大學生家庭年收入情況與月消費金額呈顯著正相關，即家庭年收入越高，大學生月消費金額越高。高消費的大學生中，家庭提供的生活費除了滿足自己飲食需要和學習需要外，其余的主要花費在服裝、游戲、化妝品，旅行等方面；一部分學生通過勤工儉學的收入，主要是為了提高自己的基本生活質量，也就是主要花費在飲食和學習方面。

表1：大學生家庭年收入情況與月消費金額的相關性分析

2 大學生消費現狀分析

2.1 理性消費是大學生消費的主流

82.93 %的大學生月生活費在1200元以下，只有17.07%的大學生月生活費超過1200元。從本次調查中得知，70.5%都表示對生活費的安排應該有計劃性，有必要保留一部分錢以備急用。說明大學生消費總體上是理性的，能夠從自身條件出發表現出合理的消費行為。但是還有一小部分學生存在消費不合理的現象，應加強對大學生的消費教育。

2.2 理財能力有待提高

調查結果顯示，約1/3的大學生表示會選擇采用分期購買的方式來提前使用自己喜歡的物品，且會辦理多張信用卡，通過刷不同的信用卡來緩解經濟壓力，還有部分大學生會在有風險的渠道辦理貸款，這種不理性的消費以及后續的還款往往會給大學生的生活和心理帶來很大的壓力。

2.3 消費金額與家庭年收入情況呈顯著正相關

用 SPSS21.0軟件對家庭年收入情況和月生活費金額做相關分析，結果呈現顯著正相關。即家庭年收入越高，大學生月消費金額越高。說明經濟條件是影響大學生消費的一個重要因素，大學生畢業后一般會有比較穩定的收入。據此可以預測將來進入社會后的消費行為，會與現在大學階段的消費行為類似。