Rick Tallman Vungle的“泛娛樂”野心

齊鵬

通過科學的數據分析，將流量轉化需求和推廣需求個性化對接，從而推出效果最佳的高質量創意視頻廣告，Vungle在這方面做到了極致。在確保廣告不會打擾用戶游戲體驗的同時，將創意廣告通過最佳的渠道推送給最適合的用戶。

近年來，Vungle業績持續保持增長，而亞太地區業績尤為顯著，特別是中國市場，更是呈現出指數級的增長。“中國的市場龐大，手機游戲玩家超過6億。”Rick Tallman表示，“中國的移動互聯網產業正在持續增長，在數字轉型的趨勢下具有進一步發展的巨大潛力，所以中國市場對于 Vungle具有戰略性的意義。Vungle致力于深耕中國本土市場，除了強大的銷售團隊，我們在北京還擁有完善的工程師團隊，強強聯手更好的為本地客戶提供定制化的服務。“

如今，Rick Tallman和他帶領的Vungle團隊正在把游戲市場的經驗復制到各類娛樂平臺。“移動互聯網是一個快速變化的行業，它天然吸引著年輕人，Vungle要與時俱進，和他們共同成長。”Rick Tallman如是說，“Vungle所處的移動游戲行業多年來一直處于移動應用程序開發的前沿，我們見證了這個行業不斷的推陳出新，新的類別、新的變現策略、新的獲客技術等等。但我們注意到，其他類別的應用程序，如娛樂、社交、電商等也在崛起。我們希望發揮自身的優勢，借助Vungle在游戲行業中的經驗，幫助更多非游戲類開發者取得更大的成功。“

領跑移動互聯網

作為一家值得信賴的全球化移動互聯網廣告平臺，Vungle現已在全球開設了7個辦事處，為客戶提供全球化的服務。Vungle專注于為開發者提供最優質的流量變現，以及幫助廣告主獲取活躍度極高的高質量用戶。目前，Vungle服務的廣告主數量已經超過1000家，廣告創意已覆蓋超過10億臺移動設備，全球有超過60，000應用程序接入Vungle進行變現。在成為黑石集團旗下投資公司之后，Vungle如虎添翼擁有更好的資源，開發更多的工具和解決方案服務客戶。

向“泛娛樂”進軍

在移動游戲領域，Vungle公司已經獲得了巨大的成功，但是他們創新的基因，讓他們開始向全新的領域進軍，期待以更創新、更高效的方式幫助所有類別的移動應用開發者拓展他們的業務。廣告創意，無疑是Vungle進軍泛娛樂產業的法寶！談到Vungle人的創意DNA，Rick饒有興致的開始介紹Vungle位于英國倫敦的創意實驗室（Vungle Creative Labs）。Vungle創意實驗室是Vungle內部由技術人員，策劃師，和藝術家們組成的創意團隊。他們創意創意和科技巧妙融合，為客戶提供品效合一的廣告素材。Vungle 素材創意團隊分布在倫敦，舊金山，北京，日本和新加坡。Vungle每個月都有超過15000個創意廣告素材上線，其中 87%的廣告創意素材由Vungle創意實驗室制作完成。

“我們將廣告創意與藝術和科學結合在一起。Vungle創意實驗室以創新技術和數據科學為驅動力，致力于為客戶提供最佳的視覺效果，幫助客戶獲得高質量的用戶，以及實現變現的最大化。”據Rick介紹，Vungle利用人工智能和機器算法在最佳的時間、最佳的渠道推送給用戶最符合其消費心理的廣告， “創意加技術，讓Vungle成為移動視頻廣告行業里最有發言權的領跑者。”

Vungle在泛娛樂領域已經開始它的步伐，成功的與一些非游戲類應用建立合作，比如TikTok、Badoo和MeetMe等。2019年度，Vungle的非游戲業務占比從6%增長到13%，這讓Vungle更有信心幫助更多類型的移動應用開發者實現業務增長。

在這里，Rick 還特別談到了火爆全球的應用——抖音TikTok。抖音的全球火爆，也再次證明了中國移動互聯網的發展和成功。在短短2年時間里，抖音已經擁有超過15億的用戶，并且客戶范圍覆蓋全球。Vungle也在幫助抖音拓展其全球化業務版圖，助力抖音獲取更多高質量用戶。

Vungle致力于依靠創意、技術以及數據分析的巧妙融合，幫助人們用全新的模式發現和探索手機應用，在Rick看來，創意、創新是用戶體驗的基礎，也是Vungle的基因。“我們有機的將大數據、機器學習、人工智能，以及藝術創意結合在一起。”

“這些廣告創意誕生于Vungle創意實驗室，然后會可以根據廣告投放的國家和區域進行本地化，一個廣告創意可以同時應用于全球。” Rick接下來談到了Vungle進軍泛娛樂領域的另外一個制勝法寶——本地化！

“不同國家區域的市場都有自己的特性，Vungle為客戶提供本地化服務，增強了Vungle廣告在全球的表現。” Rick隨后舉例說明，“2019年春節，Vungle為在中國地區進行投放的廣告主，特別設計了春節定制化素材。我們為客戶制作了一個特別的紅包體驗廣告，使得點擊率增加了220%。”

在采訪的最后，Rick說：“從游戲到泛娛樂領域，Vungle將始終保持高度的適應性和靈活性——移動廣告行業仍然是一個相對年輕，快速發展的行業。憑借自身的創意能力，以及在游戲產業累計的經驗優勢，讓Vungle更具前瞻性。未來，我們將繼續致力于幫助各類移動應用程序實現持續的業務增長。”