如何利用文化創意提升博物館影響力

杜雙

摘 ?要：博物館是傳統和現代的橋梁，是人們學習知識，了解歷史，增添知識的好去處。博物館發展至今，為了博物館的發展與現代科技技術聯合，博物館作出了不少的努力。博物館不遺余力的讓博物館創收，新時期的博物館根據市場需求，以及觀眾對于紀念品的熱愛，根據自身文物的優勢，結合有趣的歷史事件，創造出了文化創意產品，這無疑是當代博物館的一張王牌。

關鍵詞：文化創意;多媒體;觀眾喜愛

如何利用文化創意提升博物館影響力，我們以中國最大最有影響力的故宮為例。讓我們來看看它近年來的努力。紫禁城有近600年的歷史，承載著中國的歷史和文化，故宮是一個莊嚴，讓人感受，讓人產生距離，但近年來，由于政策導向，讓人們想追求高的歷史和文化，紫禁城的指揮位置，使用文創產品進入市場時，文化產業在接近生活中的人。

但是故宮博物院的文化創新進入市場的時候并不好。2008年12月10日，為銷售故宮文化創意產品，“故宮淘寶贈品”網店正式上線，帶有“故宮”官方標簽的文化創意產品正式上線銷售。但其在市場的地位非常尷尬的，它不顯示在人們心目中地位在市場中，產品價格相對昂貴的質量也一般，用戶定位是35 ～ 50歲的中年男子，出售的商品大多是文物復制、銷量不容樂觀。2010年11月9日，“故宮淘寶”微博上線，故宮開始在網上推廣故宮的文化創作。2013年，“故宮淘寶”公眾號微信上線，但閱讀量仍然不理想，但臺北故宮推出的“我知道”紙帶熱銷，創收1213萬新臺幣。

2014年，時任故宮博物院院長的單霽翔在微信上發表了一篇文章《雍正：我覺得可愛》，這篇文章在故宮淘寶上的閱讀量超過了10萬次。他還推出了“我好想你”扇子、“御食屋”冰箱貼等日常用品。2016年1月，文物修復紀錄片《我在修復故宮文物》三集在中央電視臺9臺首播，網絡觀看量達9782.7萬次，豆瓣評分達9.4分。2018年12月，咖啡將在紫禁城一角正式開業。“千里江山”的主壁紙掀起了一波又一波的參觀熱潮，特色飲料“康熙最愛巧克力”也非常受歡迎。游客不必“進入故宮”，即可享受咖啡，體驗故宮文化。2018年11月，由故宮聯合制作的明星真人秀《尚新·故宮》播出。這家餐廳于2019年2月5日農歷新年第一天開業，曾一度在北京大眾點評火鍋榜上名列榜首。

打破以往僵化的印象，故宮博物院應該開展跨境宣傳，不僅從歷史文化與現代文化，而且跨平臺通信，新媒體已經聚集了大量的年輕用戶，和故宮的文化創造必然會通過新媒體宣傳。宮淘寶”的微博在網上寫作的風格特色，充滿了歷史和有趣，但是少，因為風扇也沒有形式很多，但后來紫禁城，產品熱銷和公共微博100000 +閱讀讓微博粉絲數量的不斷增加，現在有105萬名球迷，全面營銷了原始狀態”。在此次的新品發布中，故宮“國寶”、“故宮文物”我打了起來，運用明星形象，生動的故事不僅將歷史文物史無前例的帶給了當代年輕人，也將故宮品牌樹立在了公眾的心目中。因此，隨著新媒體時代的到來，龔文創在微博、微信、淘寶等各個方面創造了矩形傳播。在新產品推出之前，利用微博、微信等新媒體推廣文化創意產品。產品上市后，買家紛紛現身，繼續宣傳。網絡宣傳平臺的布局也融入了故宮的特色。背景圖和產品圖都使用了故宮的真實場景，將故宮的歷史文化與平臺的特點深度融合。同時，故宮線上線下同步宣傳。淘寶網是中國最大的電子商務平臺。淘寶在積累大量電子體驗的基礎上建立了線下商城，其裝飾風格也融入了故宮經典的紅墻風格。

此外，還設立了體驗館，讓游客體驗歷史和文化，在參觀期間還可以購買到故宮的文化創意產品。2016年，騰訊NEXTIDEA與故宮合作，打造“通過故宮來看你”。2018年推出的kindle協辦版，不僅包含了與故宮有關的電子書，還贈送了故宮獨有的保護套和日歷，深受消費者歡迎。各種有趣的聯合品牌產品覆蓋了各個年齡層的觀眾，故宮的影響力再次擴大。轉型后，故宮文化創意將受眾定位于年輕用戶，推出美妝和珠寶首飾，挖掘年輕女性消費者的購買潛力。從一開始，它就定位于通過知識產權衍生品傳播故宮文化，所以它一直致力于增強網民和消費者的參與意識，引導他們在內心找到故宮。使用是最好的傳承，購買是最好的保護，分享是最好的傳播。

新媒體的誕生以來，作為傳輸通道或平臺特點研究擴散現象是新時期的一個重要組成部分，和物理性質渠道或平臺觸發一個傳播過程的其他鏈接改變富人的社會屬性，反映了社會的深刻變化，時代要發展和進步的革命和轉換，博物館要改過自新，為了慶祝她的事業高峰，擴大產能，從以下幾個方面來看，同步發展。

在國家政策和財政支持，使管理者認識到文明遺產博物館的重要性，結合許多力量，團結一切可以團結的力量，集中開發軟件博物館的硬件設施，后備資金充足，讓博物館可以提高服務機制，引進新設備或創造更好的環境，有足夠的錢聘請合格的人才管理計劃規劃博物館。學校應該制定教育學生的政策，而不是將博物館等科目從學校課程中移除。人文、藝術、文化對學生的綜合素質同樣重要。

有一些特殊的大型博物館，如法國巴黎的盧浮宮，中國北京的故宮博物館和大都會藝術博物館。博物館越大、越先進，承擔的責任也就越多。他們是世界文化的中心。需要展示的文化和需要傳承的歷史應該是多元化的、高質量的、服務大眾的。為世界人民服務。故宮也是這座城市的標志性建筑。這座建筑本身就是中國古代明、清兩代的皇宮。它有中國特色，不僅是北京的故宮，還有法國的凡爾賽宮。建筑本身就是一種藝術，一個時代的見證，一個城市的象征。

一個超大的博物館應該比一個大的博物館在地域風格上更國際化，因為如果博物館的名字是中國當代藝術的中心，那么你的美術館更關注的是某個區域的某個文化。博物館的承載能力可能有點弱，所以你必須專注于一個領域，更加復雜，然后吸引觀眾。

我們應該利用現代大眾媒體來推廣博物館。我們應該利用微信、微博、抖音等社交軟件來擴大博物館的影響力。不再僅僅依靠電視、報紙和其他傳統媒體。而是要創造更多的可能性，讓宣傳滲透到人們的生活中。吸引更廣泛的受眾。

跨境合作，如“上新了，故宮”，“國寶”，“我在故宮修復文物”，是傳統博物館與現代媒體相結合，結合明星效應，打造了一批故宮熱。掀起了參觀博物館的熱潮

其周邊的擴展，故宮淘寶店的成功，是前所未有的，創造的經濟效益也是巨大的。文化創意產品的收入可以大大補貼博物館的建設和發展。同樣，通過從不同的角度講述歷史，我們可以從一個幽默有趣的角度了解更多的歷史和歷史人物。為了激發買家的興趣，對于精美的周邊產品，也應該有很多人愿意去博物館，好好參觀一下。

最后值得一提的是現代科技的進步和對博物館展覽的貢獻。現代技術如3D全息投影技術、VR技術、地面互動投影等都極大地滿足了博物館展示和更多互動體驗的需求，讓參觀者更有參與感。

結語：

一般來說，博物館要想擴大人流，需要保證足夠的資金來開發博物館的軟硬件設施。其次，結合學校教育，促進博物館的發展，需要國家的政策支持。同時提高學校教育的綜合素質。利用傳統媒體、新媒體，共同發展，從而達到促進博物館發展的目的。結合現代科技，與觀眾進行多層次互動，營造良好的參觀氛圍。最后，擴大參觀博物館的人流。

參考文獻

[1] ?裴彤，新文創時代故宮文創的品牌特色研究。傳媒論壇. 2020年13期 第136+138頁

[2] ?梁淑敏，“互聯網+”背景下北京故宮文創的開發設計與推廣研究包裝工程. 2020年08期 第309-312+316頁