新時(shí)代新媒體人士思想引導(dǎo)研究

吳萌萌

摘 ?要：十八大以來(lái)，習(xí)近平總書記高度重視統(tǒng)一戰(zhàn)線工作，并首次提出將“新媒體中的代表性人士”即新媒體人士，列為統(tǒng)一戰(zhàn)線工作中重點(diǎn)團(tuán)結(jié)的對(duì)象，要求加強(qiáng)和改善對(duì)新媒體中的代表性人士的工作，建立經(jīng)常性聯(lián)系渠道，讓他們?cè)趦艋W(wǎng)絡(luò)空間、弘揚(yáng)主旋律等方面展現(xiàn)正能量，即實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體人士的思想引導(dǎo)。就目前的情況來(lái)看，由于新媒體人士面臨各種困境，因此需要分析原因，找準(zhǔn)對(duì)策，加強(qiáng)對(duì)新媒體人士的思想引導(dǎo)。

關(guān)鍵詞：新媒體人士;思想引導(dǎo);對(duì)策：新時(shí)代

2015年，習(xí)近平總書記在中央統(tǒng)戰(zhàn)工作會(huì)議首次提出將“新媒體中的代表性人士”列為重點(diǎn)團(tuán)結(jié)對(duì)象。新媒體技術(shù)的發(fā)展中，人是核心，是第一影響因素，重點(diǎn)團(tuán)結(jié)“新媒體中的代表性人士”成為統(tǒng)戰(zhàn)部門的常規(guī)性、基礎(chǔ)性工作。

一、新媒體人士思想引導(dǎo)的重要性

新媒體人士是伴隨新媒體的發(fā)展而產(chǎn)生并成長(zhǎng)起來(lái)的新群體，他們大致分為新媒體平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者與新媒體上內(nèi)容的制造者，包括新媒體從業(yè)人員和網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)人士，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)空間中擁有一定的話語(yǔ)權(quán)，對(duì)信息傳播、公眾情緒疏導(dǎo)等方面發(fā)揮著至關(guān)重要的影響。大部分新媒體人士積極參與各項(xiàng)社會(huì)公共事務(wù)，熱衷于關(guān)注社會(huì)具有較強(qiáng)的參政議政意愿與傾向，但就新媒體人士的政治成分來(lái)看，黨外人士較多，因此必須將其納入統(tǒng)一戰(zhàn)線中，加強(qiáng)和推進(jìn)新媒體人士的統(tǒng)戰(zhàn)工作，一方面可以擴(kuò)大黨的執(zhí)政基礎(chǔ)，提高黨的吸引力和感召力，另一方面可以把新媒體人士團(tuán)結(jié)在黨的周圍，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，及時(shí)準(zhǔn)確的把黨的方針政策傳達(dá)到人民群眾中去，更好的服務(wù)廣大人民群眾。

二、新媒體人士思想引導(dǎo)面臨的困境

當(dāng)前由于對(duì)新媒體人士的認(rèn)識(shí)不足，以及相關(guān)制度建設(shè)不健全等影響，新媒體人士思想引導(dǎo)工作面臨以下瓶頸。

（一）對(duì)思想引導(dǎo)的復(fù)雜性認(rèn)識(shí)相對(duì)不足

在對(duì)新媒體人士進(jìn)行思想引導(dǎo)的過(guò)程中，由于認(rèn)識(shí)不足和自身思想的復(fù)雜性，導(dǎo)致思想引導(dǎo)工作的復(fù)雜性。具體表現(xiàn)在，一是對(duì)新媒體人士的群體結(jié)構(gòu)、行業(yè)特征沒(méi)有進(jìn)行了解，其專業(yè)領(lǐng)域多樣化，個(gè)性發(fā)展鮮明化，思想觀念多元化等特征導(dǎo)致思想引導(dǎo)難度加大。二是新媒體人士自身的思想意識(shí)局限性，導(dǎo)致新媒體人士的政治素養(yǎng)等思想意識(shí)不高。三是社會(huì)思潮的影響，西方意識(shí)形態(tài)滲透也為新媒體思想引導(dǎo)帶來(lái)阻礙。四是受到社會(huì)分層及利益分化的影響，新媒體人士容易受到利益驅(qū)使從而背棄自身政治原則。五是社會(huì)大環(huán)境所致，目前對(duì)新媒體人士進(jìn)行思想引導(dǎo)缺少制度和規(guī)章設(shè)計(jì)，很多時(shí)候緊靠教育和宣傳很難保證新媒體人士思想引導(dǎo)能夠落到實(shí)處。

（二）思想引導(dǎo)方式方法不靈活，針對(duì)性不強(qiáng)

由于新媒體行業(yè)工作性質(zhì)和組織形式的特殊性，加上新媒體人士思想來(lái)源的多元性、工作流動(dòng)性強(qiáng)等因素導(dǎo)致其價(jià)值觀念、行為取向、工作模式等存在多樣性、流動(dòng)性和復(fù)雜性，因而對(duì)其思想引導(dǎo)，必須注重方式方法的靈活性、多樣性。就目前來(lái)看，對(duì)新媒體進(jìn)行統(tǒng)戰(zhàn)工作不僅需要沿襲傳統(tǒng)模式，還需要打開(kāi)新模式，盡量采取多元的民主協(xié)商模式對(duì)其進(jìn)行思想溝通，才能進(jìn)一步提高新媒體人士的針對(duì)性。

（三）新技術(shù)與舊管理方法滯后之間的沖突

當(dāng)前新媒體技術(shù)發(fā)展迅速，但對(duì)其管理還是老方法，在其思想引導(dǎo)上還是指令性或指導(dǎo)性，而且缺乏科學(xué)有效的組織引導(dǎo)和管理，沒(méi)有注重利用新技術(shù)對(duì)新媒體人士進(jìn)行有效管理，二是采取線下的老方法，因此對(duì)于統(tǒng)戰(zhàn)工作的方式方法較新媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，具有一定程度的滯后性，并逐步凸顯出統(tǒng)戰(zhàn)工作與新媒體從業(yè)人員的時(shí)代鴻溝。主要表現(xiàn)在溝通渠道、管理方式、引導(dǎo)教育手段等方面，因此如果不能解開(kāi)這其中的矛盾，就不能實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體人士的有效管理，更談不上說(shuō)對(duì)新媒體人士進(jìn)行思想引導(dǎo)了。

（四）格局偏小，“大網(wǎng)絡(luò)、大媒體、大黨建”工作格局沒(méi)有形成

習(xí)總書記指出：“要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”，意味著推動(dòng)新媒體融合發(fā)展，推動(dòng)各種媒介資源有效整合不僅可以實(shí)現(xiàn)共享互通，實(shí)現(xiàn)大網(wǎng)絡(luò)、大媒體，黨的統(tǒng)戰(zhàn)工作也可以利用新媒體融合發(fā)展促進(jìn)大黨建的形成。當(dāng)前對(duì)新媒體人士進(jìn)行思想引導(dǎo)其本質(zhì)就是堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)持以馬克思主義思想為指導(dǎo)，推動(dòng)新媒體人士為中國(guó)特色社會(huì)主義服務(wù)，因此就必須使全國(guó)新媒體人士形成共識(shí)，凝聚一心，培育共同體意識(shí)，培育和激發(fā)新媒體代表對(duì)黨和國(guó)家的認(rèn)同感與歸屬感，構(gòu)建社會(huì)治理參與的共同體，最終形成“大網(wǎng)絡(luò)、大媒體、大黨建”工作格局。

三、新媒體人士思想引導(dǎo)的措施

“團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，調(diào)動(dòng)一切積極因素”是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的統(tǒng)一戰(zhàn)線的顯著特征，從思想、能力、機(jī)制、平臺(tái)建設(shè)四個(gè)方面進(jìn)一步推動(dòng)新媒體人士思想引導(dǎo)工作，才能鞏固和擴(kuò)大黨的執(zhí)政基礎(chǔ)及群眾基礎(chǔ)，壯大新時(shí)期最廣泛的愛(ài)國(guó)統(tǒng)一戰(zhàn)線。

（一）從思想上提高對(duì)新媒體人士思想引導(dǎo)的重視程度

要想實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體人士的思想引導(dǎo)，首先提高思想認(rèn)識(shí)。一方面，黨和國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)該進(jìn)一步規(guī)范新媒體人士的概念、范圍，提高大家對(duì)新媒體人士的認(rèn)識(shí)準(zhǔn)確性。另一方面，新媒體人士要認(rèn)識(shí)到自身加入統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要性，政治意識(shí)培養(yǎng)與解決社會(huì)矛盾等實(shí)際問(wèn)題相結(jié)合起來(lái)，協(xié)調(diào)化解矛盾沖突，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，積極發(fā)揮自身在新媒體空間聚合正能量的作用，從而正視自身的重要性。

（二）從能力上提升新媒體人士思想引導(dǎo)的能力建設(shè)

提升新媒體人士的能力建設(shè)，是加強(qiáng)其思想引導(dǎo)的重要途徑。首先，加強(qiáng)新媒體人士的政治引導(dǎo)能力，提高新媒體代表人士的政治素養(yǎng)，規(guī)范職業(yè)操守，提高政治把握能力。其次，提高新媒體人士的業(yè)務(wù)能力，開(kāi)發(fā)利用多樣化的媒介平臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)政治引導(dǎo)的影響力和覆蓋面。再次，增強(qiáng)新媒體人士的信息平臺(tái)構(gòu)建能力，提升新媒體人士對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的甄別力，培養(yǎng)新媒體人士對(duì)各種媒介信息的解讀、批判能力以及運(yùn)用媒介信息的能力。最后，提升新媒體人士的話語(yǔ)能力，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，為黨發(fā)聲，為國(guó)家和人民發(fā)聲，弘揚(yáng)主旋律，增進(jìn)思想認(rèn)同和情感基礎(chǔ)。

（三）在機(jī)制上完善新媒體人士思想引導(dǎo)體制機(jī)制

構(gòu)建“大網(wǎng)絡(luò)、大媒體、大統(tǒng)戰(zhàn)”工作格局，實(shí)現(xiàn)凝聚人心、匯聚力量、促進(jìn)和諧的目的，必須構(gòu)建這一工作格局的體制機(jī)制。首先是領(lǐng)導(dǎo)機(jī)制，必須加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮各級(jí)黨委總攬全局、協(xié)調(diào)各方的作用，完善新媒體代表人士聯(lián)席會(huì)議制度。其次是引導(dǎo)機(jī)制，在統(tǒng)戰(zhàn)工作中聯(lián)合宣傳部、文化局、組織部等為新媒體人士開(kāi)展積極有效的政治素養(yǎng)培訓(xùn)、媒體素養(yǎng)培訓(xùn)等，有重點(diǎn)、有針對(duì)性地做好思想政治、教育培訓(xùn)工作。再次是建立溝通協(xié)調(diào)的機(jī)制，拓寬新媒體人士利益訴求表達(dá)渠道，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)戰(zhàn)工作的針對(duì)性和高效性。最后是落實(shí)服務(wù)機(jī)制，對(duì)于新媒體人士提出的意見(jiàn)、建議相關(guān)部門要進(jìn)行研討、決策、改善、反饋，積極維護(hù)新媒體人士的合法利益訴求。

（四）在平臺(tái)上拓展新媒體人士思想引導(dǎo)平臺(tái)路徑

隨著新媒體代表人士在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用不斷提高，新媒體人士參與國(guó)家政治民主建設(shè)的愿望也越來(lái)越強(qiáng)，要求進(jìn)一步拓展新媒體人士的思想引導(dǎo)平臺(tái)或渠道。首先利用好新媒體交互傳播平臺(tái);其次，要努力開(kāi)發(fā)出引導(dǎo)新媒體人士的新媒體形式;再次，統(tǒng)戰(zhàn)部門要努力為新媒體人士搭建建言獻(xiàn)策平臺(tái)。

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