基于區塊鏈的外貿企業跨境電商平臺模式研究

王維金

【摘? 要】近年來，區塊鏈技術備受關注。該技術具有去中心化、數據防篡改等特性，在跨境電商平臺模式中得到應用。論文首先分析跨境電商進出口平臺模式現狀，其次提出跨境電商進出口平臺模式存在的問題，最后提出基于區塊鏈的跨境電子商務平臺模式構建對策。

【Abstract】In recent years， blockchain technology has attracted much attention. This technology has the characteristics of decentralization， data tamper proof and so on， which has been applied in cross-border e-commerce platform mode. This paper firstly analyzes the status quo of cross-border e-commerce import and export platform mode， then puts forward the problems existing in cross-border e-commerce import and export platform mode， and finally puts forward the construction countermeasures of cross-border e-commerce platform mode based on blockchain.

【關鍵詞】區塊鏈;跨境電商平臺;模式

【Keywords】blockchain; cross-border e-commerce platform; mode

【中圖分類號】F724.6;F752.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）10-0078-03

1 引言

區塊鏈技術是利用塊鏈式數據結構來驗證與存儲數據、利用分布式節點共識算法來生成和更新數據、利用密碼學的方式保證數據傳輸和訪問的安全、利用由自動化腳本代碼組成的智能合約來編程和操作數據的一種全新的計算方式與分布式基礎架構。其能夠在非信任環境中提供去中心化信任機制，從而讓多方參與者在沒有中介機構的情況下進行安全的信任化交易。

自2015年起，我國跨境電商首先在廣東、浙江等省份率先發展起來，然后在全國范圍內以較短時間迅速持續增長。據電商行業數據顯示，2017年中國跨境電商行業零售進出口總額達到902億元，2018年中國跨境電商行業零售進出口總額達到1347億元，到了2019年中國跨境電商持續迅猛提升，達到零售進出口總值1862.1億元，是2015年跨境電商行業零售進出口總額的5倍，平均每年以49.5%的速度增長。由于跨境電商的快速發展，隨之也帶來一系列問題。例如，在物流問題上，大量的貨物進出關境，從一國進出另一國，需要經過境內運輸、出境清關、國際運輸、入境清關及進口國清關等很多環節，促使物流時間長，在運輸過程中難以掌握貨物實時狀態，貨物損失程度高，貨物溯源的難度很大，無法追究相關責任，再加上一些不確定因素，無形中增加了物流成本，制約了跨境電商的發展。除此之外，問題還表現在產品質量、跨境支付等方面。

當前，由于區塊鏈技術的安全性強、透明度高及溯源性等優點，使其應用范圍越來越廣泛。例如，在國際結算方面，傳統跨境電商在資金結算方面會涉及多個中轉銀行以及國際清結算組織，當區塊鏈技術運用于跨境電商結算時，為其提供諸多便利，基于區塊鏈的跨境電商平臺向購買方發出結算申請，購買者收到申請后通過通行證進行結算，區塊鏈系統會自動生成數字時間戳，就會將整個信息記錄在區塊中，為買賣雙方及中間商等交易主體建立了一種沒有中心化的信用體系。

2 跨境電商進出口平臺模式現狀

2.1 跨境電商出口平臺模式現狀

對當前四類跨境電商出口平臺商業模式從市場定位、盈利模式及代表企業進行比較。

從表1出口電商平臺分析比較可以看出：各種平臺的主要模式是B2B和B2C，但也有區別，同樣是企業端，阿里巴巴國際站定位大型生產或貿易企業，而速賣通定位中小貿易商、零售商和終端消費者;各種平臺主要提供信用中介服務，消除買賣雙方的商業信用危機，賣方不用擔心收不到貨款，買方不用擔心收不到貨物，但會增加買賣雙方的成本，因為需要向電商平臺繳納商家入駐費、服務費及傭金等。

2.2 跨境電商進口平臺模式現狀

對當前四類跨境電商進口平臺商業模式從市場定位、盈利模式及代表企業進行比較。

從表2進口電商平臺分析比較可以看出：各進口電商平臺主要為B2C、C2C及O2O模式，說明跨境電商進口平臺不斷創新商業模式，平臺商業模式多元化，滿足電商消費者不斷增長的需求;在盈利模式上在原有的基礎上，又增加了線上流量轉化變現和轉運物流費。

3 跨境電商進出口平臺模式存在的問題

3.1 以追求利潤最大化為目的

從以上進出口電商平臺商業模式比較分析可知，盡管跨境電商平臺模式不斷變化、不斷創新，追求利潤最大化的初衷沒有變，竭盡全力挖掘利潤空間，提供增值服務。但對跨境電商中存在的問題沒有根本解決，無論是貨物損壞追責、逆向物流，還是物流成本、結算費用。總之，跨境電商平臺缺乏在高新技術上的使用和創新，無法實現信息的溯源性和共享性，不能確保用戶信息與產品信息真實有效。無論是自營性跨境電商平臺，還是第三方跨境電商平臺，在互聯網網絡效應作用下，都不可避免地會出現中心化壟斷電商平臺。

3.2 價格戰造成高增長低回報

跨境電商在經歷粗狂無序發展后，隨之而來的精細化運作模式必須跟上。當前，我國跨境電商模式主要是立足國內，面向世界。例如，國內跨境電商平臺淘寶，每種商品都有一個價格從高到低、從低到高的排序，買家在選擇商品時就會對比價格，就會造成商家之間打價格戰，雖然交易量高速增長，反而利潤率急劇下降。同時，由于跨境電商平臺的貨物運輸時間長，容易破損和丟失，在支付方式、及時退換貨上也存在問題，不能提供本土化的服務，與國外的跨境電商平臺相比降低了競爭力。為了提高競爭力，國內跨境電商通常的做法是加大宣傳力度，提升商品設計性，這無疑會增加成本、降低利潤。

4 基于區塊鏈的跨境電商平臺模式構建

區塊鏈作為一種基于互聯網的新技術，先進性毋庸置疑，其獲取資源和數據更高效，成本更低，其在跨境電商平臺的應用，已經成為很多家跨境電商平臺錯位競爭的目標。例如，阿里巴巴的天貓國際已經將區塊鏈技術應用到跨境電商物流中，可實時跟蹤掌握途徑路線、通關、原產地、目的港等相關信息。美國奢侈品電商公司寺庫，將區塊鏈技術應用到流通領域，解決信任問題，為消費者帶來智能化消費體驗。

4.1 基于區塊鏈的跨境電商平臺模式類型

區塊鏈技術可以應用于跨境電商平臺B2B、B2C、C2C等多種模式，出口商、進口商、中間商、服務商等參與主體都是貿易鏈上的節點，每個參與主體都可應通過貿易鏈進行貿易合作，實現信息資源共享，尋求利益共同點，區塊鏈的區塊上將記錄下每一筆交易。以B2C為例，進出口商分別將貨幣和貨物放在貿易鏈中，通過系統進行驗證，驗證結束后，進口商可以向出口商進行發盤，出口商如有異議就進行還盤，如沒有異議就接受，將生成訂單信息，該信息可在貿易鏈中傳遞，然后進行真實性驗證，通過驗證后，貿易鏈就可以通過智能合約自動轉移貨幣和貨物的所有權，交易結束后交易信息會記錄在區塊鏈的區塊中。

4.2 基于區塊鏈的跨境電商平臺模式特點

基于區塊鏈的跨境電商平臺模式具有去中心化、開放性、信用高三大特點。

第一，基于區塊鏈的跨境電商平臺模式具有去中心化特點。由于區塊鏈是全網統一的，本質上是一個去中心化的數據庫;從架構上看是基于對等網絡的，所以是去中心化的;從治理上看，是通過共識算法使得少數人很難控制整個系統，所以是去中心化的;從技術上看，公有鏈系統是開源的，更多應用將會被分享，使平臺具有全球性，不屬于任何一方，不受單一節點的控制，對各國機會均等，公平合理。所以基于區塊鏈的跨境電商平臺是非中心化的。第二，基于區塊鏈的跨境電商平臺模式具有開放性特點。區塊鏈除了去中心化特性以外，區塊鏈的開放性很少被提及，可以說開放性是去中心化特性的重要保證之一。區塊鏈的開放性主要體現在賬目的開放性、組織結構的開放性、生態的開放性等。區塊鏈賬目是分布式記賬，是一種顛覆性的記賬方式，所有的歷史記錄都對外公開，所有人都可以查閱相關的記錄并且進行驗證。組織結構的開放性使管理權開始多人化、復雜化，收益權開始分散化、明晰化，避免管理權和收益權集中于一個人身上。可以說區塊鏈經濟就是開源經濟，由封閉轉為開放。生態的開放性主要體現在接受無需許可的創新，這是區塊鏈構建一個開源的商業體系精髓的部分，大家都能夠參與，而且無需許可，關鍵在于它可以接受無需許可的創新。第三，基于區塊鏈的跨境電商平臺模式具有信用高特點。在傳統跨境電商平臺中要達成一項交易，賣家和消費者要依托第三方獲取對方的信用，賣家需要獲得平臺的審核，消費者需要將貨款和傭金提前交給平臺，占用了資金的時間價值。基于區塊鏈的跨境電商平臺，信用獲取來源于區塊鏈上的共識協議，共識協議是一個區塊鏈系統的核心。區塊鏈平臺上交易雙方信用的獲取不需要平臺，所以基于區塊鏈的跨境電商平臺信用高。

4.3 基于區塊鏈的跨境電商平臺模式建設對策

第一，以實現用戶集體利益最大化為設計目標。區塊鏈技術對跨境電商平臺模式的影響主要體現在設計目標的改變，傳統跨境電商的互聯網平臺實際上是由中心化的公司控制，勢必會造成平臺以公司利益為中心，相關條款和規定也不透明，經常出現侵犯參與主體利益等問題。長期以來，電商平臺模式設計的核心主要圍繞在平臺盈利模式上。基于區塊鏈技術的跨境電商平臺模式，改變了以平臺中心公司利益最大化為目標的現象，不再受單一利益主體的壟斷控制，讓個多主體平等參與，實現用戶集體利益的最大化，這是區塊鏈技術應用于跨境電商平臺模式的創新性突破。第二，以區塊鏈系統構建經營系統的信用機制。將區塊鏈技術應用到跨境電平臺可以降低買賣雙方獲取信用的成本，改變傳統跨境電商平臺依賴第三方可信主體完成交易的做法。基于區塊鏈的跨境電商平臺，交易雙方及商品信息將輸入區塊鏈的區塊上，并且交易信息不能被篡改，數據采取分布式存儲，所有參與主體都能在真實的信息下完成交易。例如，貨幣資產轉賬，將轉賬信息輸入區塊鏈，表明這筆轉賬的資產的所有權發生了變化，說明轉賬成功。同時，不需要如銀行等可信中介機構的介入，這是一種新的信用實現機制。第三，以虛擬權益證明加快電商平臺生態發展。通過使用基于區塊鏈技術的可流通的加密虛擬權益證明，交易雙方及其他參與主體可擁有通證，就可以獲得在區塊鏈上的某種權益，包括某種產品或服務的使用權，或者某種虛擬資產的所有權。虛擬權益證明不僅發揮其確權作用，還具有激勵作用。在經濟社會，任何個體都渴望實現獲取利益的最大化，都想融通資金，通過發放虛擬權益證明，就能眾籌資金，為平臺發展付出努力，從而加快平臺生態的發展。

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