試析新媒體時代傳統出版業編輯的應對方法

王穎

摘 要：現代化信息技術的快速發展與相關領域的研究深入，已逐漸實現在傳媒等多個領域的應用，并且應用收效顯著，擁有越來越多的受眾群和追隨者，象征著全新媒體時代的來臨，與新媒體時代的逐漸全盛相對應的是傳統出版業編輯在新媒體下的重新定位、改革創新與再次出發，因而傳統出版業在新媒體時代背景下，其存在與發展所面臨的沖擊點和機遇點的支出，以及與之對應的發展策略的提出至關重要，以實現傳統出版業在新時期仍能發揮其重要價值。

關鍵詞：新媒體 傳統出版業 編輯 機遇與挑戰 對策

從古至今，信息的傳遞和獲取都是人類社會活動必不可少的一部分，因而順應著人類社會對信息傳播和獲取的需求，傳統出版業應運而生，并且因為其自身具備的對重要的實事的信息傳遞、對歷史優秀文化的傳承、對常規知識的普及和積累等社會功能，成為社會發展中不可或缺的重要工具，并且隨著發展在傳播形式、傳播內容、傳播手段等方面逐漸更新，新媒體時代的來臨更加劇了這種演變融合，新媒體時代下的共存和再發展策略成為傳統出版行業的重中之重。

一、傳統出版業編輯受到的沖擊

新媒體時代下，傳統出版業編輯受到的沖擊并非是單一的，而是多個方面的，簡單的可以概括為如下幾點。其一，傳播內容來源渠道單一、低效，傳統的出版業編輯仍舊依靠過度于依靠作者的投稿，以及通過郵件、電話、面對面等形式約稿，這種傳播內容來源渠道緩慢、單一且低效，不能滿足受眾的信息獲得需求;其二，傳播內容種類有限，由于傳統出版業編輯的業務以及版面的有限，使得其所能承載的傳播內容十分有限，這既限制了編輯的編輯能力，也限制其所能承載的傳播內容的量以及種類，很難滿足受眾的多樣化需求;其三，編輯效率低下，在這一點上，一方面受到了傳統出版業編輯人員的數量以及質量的限制，另一方面在于傳統出版業編輯的工作模式和工作效率的限制，共同導致了編輯的效率低下;其四，是受眾群的快速流失，這里的受眾群也包括了兩方面，一方面是由于新媒體的崛起，使得傳統出版業的業務受到了嚴重的沖擊，傳統出版業相關從業人員工作選擇、工作熱情等大大減少，另一方面，由于新媒體傳播的分流，使得傳統出版業的讀者群體也快速的流失。

二、傳統出版業編輯面臨的機遇

與傳統出版業所受到的發展沖擊相對應的就是其面臨的新機遇，也是傳統出版業的發展方向和當下的生存之道。首先，沖擊與機遇是并存的，新媒體帶來的巨大沖擊也是為傳統出版業的編輯敲響警鐘，改革和創新勢在必行，加速了傳統出版業改革的步伐和進程，更有利于傳統出版業積極踐行改革，實現行業發展的又一春;其次，新媒體的大熱為傳統出版業創造了融合發展的途徑，可以實現新媒體的關鍵技術和手段在傳統出版業中的融合應用，實現對傳統出版社業務質量、效率等的提高;再次，在受眾大量流失的情況下，更進一步地精化了傳統出版業的受眾群體，傳統出版業的受眾群的逐漸明確，也使得其改革優化的方向也進一步的明確，進而加強該受眾群的信息輸出，形成與新媒體信息傳播的受眾群的互補;最后，新時期傳統文化的輸出和傳播是大趨勢，傳統出版業在這方面具有可信度高、業務精的優勢，版業的文化發展成為時代要求。

三、傳統出版業編輯的應對措施

（一）深化落實改革思想，踐行改革措施

傳統出版業的改革思想應該全面而徹底，要充分地認識到社會發展下人們對信息的需求心理以及面臨新媒體大軍壓境下改革的刻不容緩，從傳統出版業的內容種類、傳播模式、編輯模式、排版、受眾、傳播媒介等的改革要全面地落實，并且注重改革措施的實施，以避免紙上談兵以及改革收效的不理想。

（二）注重改革發展的揚長避短

傳統出版業要切實地認識到自身的發展優勢，例如傳統出版業在大眾的心里仍有著權威、客觀、可靠的既往優勢形象，因而應圍繞此繼續加大內容產出的質量的保障和提高;其次，新媒體時代的信息產出門檻較低，閱讀偏向紙片化，缺乏審核、質量和真實性等，傳統出版業就應該在以深度閱讀為契機，注重對閱讀的完整性、真實性等的保障和提高;此外，諸如提高服務質量等新媒體無法兼具的軟實力也是發展的重要方向之一。

（三）出版內容的精簡和王牌版面的策劃

出于新媒體的影響，傳統出版業的一些內容例如娛樂版塊等受到嚴重的分流，因而對這些內容的產出和版面的占有率要實現精簡，保障這部分內容的高質量，以形成競爭力;此外，應該針對新媒體的傳播劣勢，例如文化傳輸以及專業知識普及等內容進行王牌內容和版面的建立，以形成自身的發展優勢。

（四）多渠道營銷下的品牌形象建立

隨著市場經濟的逐漸發展，品牌形象已經成為在市場經濟中參與市場競爭的重要籌碼，良好的品牌形象意味著信譽、肯定和受眾群的穩定，而新媒體為傳統出版業的發展提供了多種營銷宣傳的途徑。

四、結語

綜上所述，新媒體時代的到來為傳統出版業的發展既帶來了業務沖擊，也帶來了發展和再創新的新契機，傳統出版業應該順應社會發展對出版業的新需求，積極踐行自身在發展思想、內容產出、傳播途徑、市場營銷等多方面的革新，與新媒體形成良好的優勢互補的同時，實現自身優勢的放大和市場競爭力的提升，為我國的信息傳播、文化傳承、價值輸出等作出重要的貢獻。

參考文獻

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