絕代雙驕! Yeezy和AJ你更喜歡哪一個?

陳嘉毅

在如今的潮鞋市場，Yeezy和AJ已經成為了兩大象征性品牌，不管是影響力還是知名度，兩者都處于“絕代雙驕”的狀態。

眾所周知，Yeezy是adidas旗下的，而AJ則為Nike旗下的，天生帶有敵對性質的兩個品牌也一直被人拿來比較，而且各自擁有自己的忠實粉絲。接下來就通過四個方面來看看，它們是怎樣成為“絕代雙驕”的。

一、靈魂人物：寶藏男孩們的高光時刻

1.Yeezy靈魂——坎耶·韋斯特

坎耶·韋斯特，1977年6月8日出生于美國喬治亞州亞特蘭大，說唱歌手、音樂制作人、商人、服裝設計師，妻子是金卡戴珊，有四個孩子。

2008年開始，坎耶以設計師身份正式進入球鞋領域，與Nike展開合作，雙方聯手打造了名為Air Yeezy的鞋款，Yeezy系列由此誕生。雖然合作的5年之間只推出2款Air Yeezy鞋款，但卻獨領風騷，成為Nike旗下又一舉足輕重的球鞋分支。然而，在Air Yeezy如火如荼發展之際，雙方卻因為種種矛盾，最終不歡而散。

與此同時，adidas向坎耶拋出了橄欖枝，在經紀人的幫助下，坎耶和adidas簽下了史無前例的大合約：15%的版稅收入外加營銷費用。

從轉投adidas開始，Yeezy就成了時尚圈又一個引領潮流的標桿。

2.AJ靈魂——邁克爾·喬丹

邁克爾·喬丹，1963年2月17日生于美國紐約布魯克林，前美國職業籃球運動員，司職得分后衛，綽號“飛人”，喬丹率領芝加哥公牛隊拿到過6個NBA總冠軍，是公認的最偉大的籃球運動員。

上世紀80年代，各大體育品牌之間的競爭非常激烈，當時的Nike處境并不樂觀，他們決定放手一搏，開始和其他品牌一起競爭當時還是NBA新秀的喬丹。而當時喬丹一心想要adidas為他設計球鞋，他曾經稱自己為adidas的狂熱愛好者，但adidas對這位新秀菜鳥并沒有表現出太大的興趣，所以拒絕了與喬丹簽約。

正因如此，Nike以5年250萬美金的合同，于1984年簽下了初出茅廬的喬丹，這在當時算是一份天價合同，之后的事實證明Nike的眼光。

AJ1上市三個月就達到了7000萬美元的銷售額。可以說，Nike的這場“豪賭”，在一開始就大贏特贏。現在AJ系列球鞋，每年銷售額高達30億美元，喬丹每年也能拿走上億美元的分紅。

可以說，Nike選擇了喬丹，喬丹也成就了Nike。

二、欲罷不能的品牌營銷手段

1.Yeezy——知名人士帶貨+年度系列產品

說到Yeezy的營銷，少不了知名人士的帶貨。坎耶創立的good music唱片公司，幫助提攜了大量新人rapper，本身作為制作人出道的他和各類rapper都有過合作，這些rapper穿Yeezy出鏡自然又增加了Yeezy的影響力。

2012年，坎耶開始和名媛金卡戴珊交往，隨后于2014結婚。坎耶在Instagram上的粉絲數量有數百萬，而老婆金卡戴珊的粉絲則有幾千萬。借助整個卡戴珊家族的影響力，Yeezy逐漸變成全球潮流圈都繞不開的存在。

坎耶本人賣鞋也是拼命，比如把自己變身成為一個行走的廣告牌，MTV里、格萊美盛典上、生活中都不忘穿自家鞋來宣傳。

在國內，明星里上腳Yeezy的也不少。例如吳亦凡，就曾經不止一次在自己的微博中曬出自己的Yeezy，相當于給Yeezy打了多次“免費廣告”。

Yeezy的策略是做年度系列產品，每年每季都會推出新的產品。新產品不間斷持續發布，讓熱度一波接著一波，從不同配色到不同設計風格，再到不同材質，時刻吊著Yeezy粉絲們的好奇心和胃口。

2.AJ——樹立品牌獨特形象+與知名人士推出聯名款+饑餓營銷

NBA曾經對球員的球鞋顏色有著嚴格的規定——不允許黑色和白色以外的顏色出現。但是AJ1卻做出了大膽的嘗試，把公牛的紅色融入了球鞋中。聯盟權威當然不容挑戰，這雙黑紅配色的AJ1被聯盟明令禁止，不允許出現在賽場上。

但是Nike卻看到了商機，他們把NBA對AJ 1的禁令大肆宣傳，還替喬丹交了高額罰款。果不其然，這雙AJ 1火爆全球，直到如今依然是炙手可熱的潮流鞋款。

在1985年，數百萬觀眾看到了這樣一則廣告：

一顆籃球迎面飛來，一個小伙子用那雙穿著彩色運動鞋的腳，輕易地勾到了球，并且在慢動作中全力跳躍，一飛沖天，在空中停留了十秒，扣向籃筐。

這支“喬丹之航”的廣告片，讓很多人都知道了這個小伙子，并把他稱為“飛人喬丹”。他腳上所穿的運動鞋，也讓人留下了深刻的印象，瞬間掀起了搶購“飛人喬丹”籃球鞋的熱潮。

在聯名方面，AJ也是做得最好的球鞋品牌之一，比如和美國說唱歌手Travis Scott聯名推出的Travis Scott x AJ1“倒鉤”，在球鞋圈擁有著超高的熱度。

AJ大部分正代鞋款貨量有限，Nike官方會在少部分實體店，以及AJ線上商店發售，并采用抽簽獲得購買權。本就極度稀少的貨量，再加上Nike的饑餓營銷，使得一級市場幾乎不會留有AJ正代球鞋。剩下可以在官網以原價買到的鞋型，都是配色難看，或不受歡迎的冷門鞋款，不會影響消費者對熱門鞋款的需求。

稀少的貨量與巨大的需求量形成了供不應求的賣家市場，極大地增加了品牌熱度。

三、越看越“上頭”的鞋款科技

1.Yeezy——Boost緩震科技

Boost緩震大底已經成為了Yeezy的標志。對于消費者來說，Boost也是吸引他們購買Yeezy的一大因素。

Boost是由一種TPU材料通過處理變成一個個的吸能小顆粒再壓縮而成的緩震材料。最出名的是它的軟彈，即使是在日常的穿著中，也能感覺到Boost大底的舒適，就像是踩在結實的棉花上，它被譽為現在市面上最舒服的大底。

2.AJ——Air Sole氣墊&Zoom Air氣墊

AJ 1在喬丹本人的極力要求下，設計師Peter Moore將Nike當時的核心科技Air Sole氣墊，搭載到更為輕薄的中底后掌之中，力求達到緩震與貼地的完美平衡。

Air Sole是由復合材料制成的囊狀框架，在里面充滿了氮氣或者是空氣。它在緩震能力、穩定性能和反應速度等方面表現較為均衡，適用范圍廣，在Nike運動鞋上沿用至今。

從AJ12開始，鞋底更換成了Zoom Air氣墊。Zoom Air氣墊是將許多高彈力尼龍纖維用熱壓的方式固定在氣墊的上下內壁，當氣墊內部壓力高過外界時，氣體就會向外膨脹，此時尼龍纖維就會拉伸成緊繃狀態。當內部氣壓低于外界時，氣體就會收縮，尼龍纖維受到擠壓就會彎曲回彈，正因為如此，它才能夠為足部提供強有力的支撐。

因此，Zoom Air氣墊被Nike廣泛運用在各種籃球鞋、跑步鞋以及訓練鞋上，可以說是目前Nike運用最廣泛的氣墊。

四、燃爆！經典鞋款盤點

1.Yeezy經典鞋款

Air Yeezy2

Air Yeezy 2是坎耶和Nike合作的第二雙雙鞋，保留了Air Yeezy 1中的魔術貼鞋帶和夜光鞋底的特色，又在此基礎上做了改良，在鞋子尾部仿效雄鷹的翅膀做了波浪紋設計，在鞋舌上也加上了神鷹標志。

Air Yeezy 2鞋面采用質感突出的多材質拼接方式，搭配鞋舌處的金色鞋帶頭，讓人新潮澎湃，街頭潮流氣息濃厚。結合后跟處獨特的鋸齒狀設計，十分亮眼個性，凸顯不凡氣質。

Yeezy 750

作為第一雙和adidas合作推出的Yeezy，Yeezy 750，同時也是發售價最高的一款。

從外型設計來說，Yeezy 750依舊保留了之前Air Yeezy標志式的鞋面魔術貼搭帶設計，配合鞋內側的拉鏈細節設計令整體風格呈現出更強的時尚感。麂皮的鞋身配上高幫的設計，特別像潮流十足的軍靴，簡單的拉鏈和魔術貼的搭配，反而更加突出了整雙鞋的時尚感和禁欲美。

在配色上，Kanye又把大地色系的潮流感發揮得淋漓盡致，先后推出了淺棕、黑色、灰色、巧克力這4款顏色。此鞋款一出，就造成了“一鞋難求”的場面，在Yeezy家族里“轉賣價值最高的地位”至今都無法被撼動。

Yeezy 350

Yeezy 350鞋款分為V1和V2兩個版本，都采用了編織鞋面的設計，透氣性非常高。鞋跟處帆布材質的提拉環也成了350鞋款的標志之一。V1和V2最大的區別在于，鞋面的編制花紋不同;仔細對比也能發現，V2比V1的材質要硬挺一點，鞋頭的寬度也不同。

鞋底和鞋帶部分采用的設計，與之前相似度較高，但頗為新穎的一體式靴體設計以及高密度的針織鞋面，讓它在發售的時候就被搶購一空。adidas依然將Boost科技用在這雙鞋上，鞋面設計獨特的爆米花的紋理，采用低調的配色，顯然也是讓人專注于科技的使用。

2.AJ經典鞋款

以AF 1為模板設計的AJ 1，還保留著部分板鞋的特征，但性能上仍然是當時最好的籃球鞋之一，中底內置了Air sole氣墊技術帶來較好的緩震，喬丹踩著這雙鞋在新秀賽季大殺四方，奪得了最佳新秀。

在配色方面，包括芝加哥、禁穿、皇家藍、影子等都是經典中的經典，盡管多次復刻，但每次復刻都能招致瘋搶，成為近35年最火爆的球鞋。

AJ3可以稱得上是整個AJ系列中跨時代的一款，因為它是一雙配備了外露氣墊的球鞋，使其兼顧了高度的避震性與穩定性，外形上并改以四分之三筒的設計，幫助喬丹發揮了驚人的彈性及速度，成了喬丹的最佳武器。

在鞋舌部分，以喬丹飛身扣籃動作為藍本的飛人圖案設計首次被采用，同時也是第一雙使用了飛人標志的球鞋，自此，飛人的標志成了AJ品牌的標識。AJ3的推出，使得AJ系列開始走向輝煌。

1994-95賽季后半段，喬丹宣布復出，AJ 11出現在了球場上。除了繼承了輕量化的設計之外，在鞋肱處運用了石墨碳纖維材質，增加鞋子的穩定性.精美的漆皮鞋面、大面積碳纖維板、全掌Air Sole氣墊，使喬丹在彈跳時更加靈活自如。鞋底部分有隱約的JUMPMAN字樣，并采用具有絕佳韌性的生橡膠來加強鞋底的摩擦力。

喬丹穿著AJ 11在1995-96賽季帶領公牛打出了72-10負的前歷史最佳戰績，斬獲了MVP、AMVP、FMVP三座獎杯，宣告了籃球之神的正式歸來。

在古龍筆下，孿生兄弟江小魚和花無缺被仇人移花宮主拆散，最終兩人歷盡艱難，成為了絕代雙驕。而Yeezy和AJ，作為曾經的“兄弟”，到如今的最大競爭對手，毫無疑問，這兩個品牌就是潮鞋屆的“絕代雙驕”！蘿卜青菜各有所愛，Yeezy和AJ，哪一個品牌是你的菜呢？