融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守

趙智堯

[摘要]融媒體的出現給傳統媒體帶來了較大的沖擊，但是對于新事物的出現，都應該用辯證的眼光看待，新技術也為傳統媒體帶來了很多潛在的機會。融媒體以其快捷新穎的傳播方式迅速吸引了眾多受眾的眼球，這也促使傳統媒體開始轉變發展方向。尤其是播音主持人是電視新聞的一線工作者，需要思考把工作重心放在何處。本文將根據筆者自身多年的媒體工作經驗，從融媒體的概念出發，分析融媒體視域下播音主持工作的現狀，然后分別從創新和堅守兩個層面闡述融媒體時代下電視新聞播音主持的發展策略，以期有效促進播音主持事業的進步。

[關鍵詞]融媒體;電視新聞;播音主持;創新

近年來，隨著媒介融合的進程不斷加快，各種媒體形式逐漸豐富起來，視頻網站、公眾平臺以及眾多手機端APP都在推出新聞節目，而且配備了播音主持人。在這樣的背景下，不少電視新聞媒體也開始積極尋求機會，朝著網絡化的方向發展，而融媒體的特性促使播音主持行業也在發生著變化。如何在融媒體的背景下使傳統電視新聞媒體保持良好的發展態勢，贏得更多受眾，是目前播音主持人需要重點思考的問題。

一、什么是融媒體

融媒體是一種將傳統媒體和新媒體相結合的新型媒體形式，它具備傳統媒體和新媒體兩種特性。融媒體給媒體事業帶來了諸多變化。首先受眾思維的轉變，傳統媒體在信息傳播上是單向的，受眾在大部分時候負責接收信息，當新媒體逐漸進入大眾視野之后，受眾開始成為用戶，單向傳播變成了雙向傳播;其次是信息更加個性化，新媒體具有信息傳播速度快、范圍廣、互動性強的特點，信息技術的發展使得用戶獲取信息的渠道愈加豐富，所以用戶群體也能得到細分，滿足個性化的需要，因此新聞節目更加強調個性化，主持人也有著鮮明的個人特色;再次，在融媒體時代下，人們更注重信息溝通的體驗感，傳統媒體和受眾溝通的手段一般是熱線電話和發送短信，信息溝通的效率低，體驗感差。而互聯網很好地避免了這一尷尬，媒體和用戶之間可以進行實時交流，改善用戶體驗，進而為節目帶來更高的收視率以及更可觀的經濟效益;最后是話語權開始分散到用戶手中，當前是自媒體盛行的時代，過去傳統媒體掌握著絕對的話語權，而自媒體使得媒體和用戶之間的交流更加開放，從事播音主持的人員準入門檻降低，越來越多的人參與到了新聞內容的制作和傳播過程中。

二、融媒體視域下播音主持工作現狀

（一）傳統新聞播音主持人工作遇到瓶頸

隨著新媒體的發展，人們獲取信息的方式越來越多樣化，受眾開始根據自身的需求有針對性地篩選信息，而且算法技術逐漸發展成熟，會自動根據用戶的喜好推送信息。當前，信息傳播的速度很快，在很大程度上避免了信息延遲的問題，這就使傳統媒體中作為信息主要傳遞者的播音主持人的地位受到沖擊。融媒體對新聞播音主持人提出了更高的要求，過去傳統媒體的主持人只需要迎合一部分的受眾，但是融媒體時代，所有的信息都要面對所有的網民，播音主持人必須改變過去的主持模式，順應時代的變化。

（二）分流趨勢愈加明顯

近年來，愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站的地位逐漸提升，加之抖音等短視頻行業的興起，還有喜馬拉雅、蜻蜓等一系列音頻播放應用的普及，讓傳統媒體的受眾被分流。在這樣的情況下，傳統媒體只能尋求融合發展，傳統媒體主持人的曝光率低，受關注度低，加上受眾掌握著更多信息選擇權，這給傳統新聞播音主持人帶來了很大的壓力，不少人開始轉型，嘗試與新媒體進行結合。

（三）網絡直播對播音主持人造成沖擊

短視頻的出現讓很多普通人成為了網絡紅人，直播中出現的主持人往往并非科班出身，或許是演員，或許是歌手，或許就是普通人。播音主持人的工作主要是呈現和傳遞信息，但是在融媒體時代下，更多的人能夠勝任這份工作，主持人的可替代性增強了，直播也不再需要專業的錄音棚和專業的節目制作團隊，有了更多的可能性。因此，傳統電視新聞播音主持人需要思考如何找到自身的定位，然后發揮自身的特色，給受眾帶來深刻的記憶。

三、融媒體時代電視新聞播音主持的創新與堅守

（一）創新

1.改變風格，走近群眾

與其他新聞媒體形式相比，電視新聞需要遵循的規則更多，必須保持嚴肅正規，但是播音主持人可以尋求合適的平衡，在不違背工作要求的基礎上，改變播報的方式和風格。雖然融媒體時代信息的傳播方式發生了轉變，互動性更強了，但不管如何變化，都是服務于受眾。播音主持人的工作并不是簡單向群眾傳遞信息，更重要的是立足于受眾的需求，加強與他們的交流和互動。電視新聞播音主持也可以適當調整一下過去在大眾印象里那種嚴肅認真的形象，順應時代發展的方向，根據具體的情況確定主持風格，從觀眾的需求出發，加強與觀眾的互動，增強觀感。

2.理念創新，滿足需求

很多觀眾在看電視新聞節目時，首先關注到的就是主持人，從某種程度上說，主持人的風格代表著整個節目的風格，所以第一印象很重要，其次才是新聞內容。總的來說，那些關注度高的新聞播音主持人都擁有豐富的知識儲備以及廣闊的視野，他們能夠將原本比較晦澀難懂的新聞內容用簡單清晰的語言表達出來，通俗易懂，讓觀眾在看新聞的時候不單單接收到了這條信息，而是能夠從更深層次了解新聞的內容，增強他們的參與感。因此，電視新聞播音主持人要想在融媒體時代下得到更好的發展，除了轉變傳播理念以外，還應該加強對專業知識的學習，不斷提升專業素養，這樣在面對復雜的情況時，才能信手拈來。電視新聞播音主持應該在節目正式開播之前，認真熟悉內容，剖析中心思想，這樣才能更加自然地將信息傳播出去，面對突發狀況，也能從容應對。

3.思維創新，多種傳播

科學技術的進步，各種智能設備和社交軟件廣泛應用，每個人都可以成為信息的傳播者。尤其是現在的抖音、快手等短視頻軟件，用戶基數大，活躍度高，影響力不亞于一些知名權威媒體。加之目前信息傳播方式發生了巨大的變化，給傳統的電視新聞媒體帶來了沖擊。新聞播音主持人應該勇敢打破傳統電視新聞的限制，通過其他渠道促進信息的傳播，在拓寬傳播范圍的同時也能提升個人的知名度和影響力。

（二）堅守

1.堅守責任底線

不管社會環境如何變化，電視新聞節目的使命都是向群眾推送及時的、真實的內容，都是服務于群眾的。因此，要想對播音主持行業進行改革和創新，首先要做到的就是保證信息的真實性，堅持正確的輿論導向，秉持愛國敬業的精神。由于電視新聞的運營都是官方完成的，因此在廣大群眾的認知中，其權威性仍然是不可撼動的，而良好的信息傳播可以確保社會的平穩運行。播音主持人應該認識到真實信息對大眾的重要性，堅守好責任底線，肩負起責任感和使命感，不傳播負面信息。在解讀國家政策時，遣詞造句都要謹慎，因為在某種意義上，播音主持的形象代表著國家形象，不容出錯。

2.堅守審美底線

受認知和性格的影響，不同人的審美意識是不一樣的。我國是一個多民族國家，地大物博，不同的自然地理環境和歷史人文條件孕育出了不同的性格和對美的看法。播音主持人需要根據我國的國情，綜合各民族的審美觀念，在宣傳其他民族文化時，不應將主觀意識置于其中，尊重不同的文化。因為融媒體時代每天都會生產出大量的信息，社交軟件上的很多內容只是為了吸引大眾的眼球，不乏低俗的、負能量的信息，電視新聞節目是官方的重要窗口，應該從源頭上杜絕這種現象。

3.堅守語言的規范性

中華民族有著五千年的燦爛歷史，誕生了豐富的文化，這也是中華民族生生不息的重要原因。尤其是語言文化，一個詞匯在不同的場景中可能表示不同的意思，同樣一句話因為語氣的不同所表達的意思也不盡相同，這對于新聞播音主持人來說也是一項挑戰，應堅守語言的規范性，加強用詞的嚴謹性，把信息完整準確地傳達給觀眾，杜絕臟話以及低俗語言。

結語

綜上所述，融媒體時代下各種媒體形式的興起對傳統媒體無疑會造成很大的沖擊，給播音主持人的職業生涯也帶來了一些負面影響。但是，挑戰與機遇往往是并存的，傳統電視新聞也有著新媒體所不具備的優勢，電視新聞播音主持人要想在融媒體的背景下實現個人的成長和發展，就要不斷豐富自身專業知識，適應環境的變化，堅持向人民群眾傳播真實的信息，堅持正確的輿論導向，堅守底線，促使傳統電視新聞媒體在新時期煥發新的活力。

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