郭德綱被逼下梁山

王心怡

被譽(yù)為“亞洲第一男子天團(tuán)”的德云社團(tuán)隊(duì)，雖然其開(kāi)箱演出被暫停了大半年才再度回到演出臺(tái)上，但是在這期間卻從未淡出觀眾視野。

德云社在封箱之后，郭麒麟、岳云鵬、秦霄賢等人活躍在各大綜藝之中，他們帶著德云社廠牌的標(biāo)簽，成為綜藝市場(chǎng)的主力選手。同時(shí)，《德云斗笑社》的上線，更是醒木一敲，角兒們?cè)诠戮V和于謙的帶領(lǐng)下，脫下大褂做起了游戲，穿上大褂重啟了業(yè)務(wù)。

過(guò)去，德云社多在喜劇綜藝?yán)锪料啵饺缃褚詮S牌形式嘗試綜藝，德云社似乎從未隱藏自己流量化的需求。隨著越來(lái)越多年輕化觀眾走進(jìn)小劇場(chǎng)，以及更多新鮮形式內(nèi)容的出現(xiàn)與流行，面對(duì)新的觀眾以及時(shí)代、市場(chǎng)環(huán)境等條件的改變，流量化這條道路的選擇無(wú)可厚非。

然而，流量化過(guò)后的短板也同時(shí)到來(lái)。飯圈的入侵與反噬、傳統(tǒng)邏輯與時(shí)下思想的碰撞、相聲演員藝術(shù)水準(zhǔn)和被捧高度的落差等，讓德云社也遭遇了不少爭(zhēng)議。

加速流量化的道路上，德云社的短板更加凸顯。

綜藝和影視，相聲演員尋求N種可能

醒木一拍，一頭一尾兩段說(shuō)書(shū)，《德云斗笑社》一期節(jié)目橫貫其中。

表演者閻鶴祥在節(jié)目中展現(xiàn)了另一種傳統(tǒng)形式的表演，無(wú)需搭檔，而他的搭檔郭麒麟正穿梭在各大綜藝節(jié)目中。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2019年底至今，郭麒麟出現(xiàn)在了近10檔綜藝節(jié)目中，其中不乏《向往的生活第四季》《最強(qiáng)大腦》《奔跑吧第四季》等衛(wèi)視、平臺(tái)頭部項(xiàng)目，并在眾多節(jié)目中擔(dān)任常駐嘉賓。同時(shí)，《慶余年》的火爆也讓郭麒麟的演技受到了認(rèn)可。6月，網(wǎng)文改編劇集《贅婿》官宣郭麒麟出演男主角。

在綜藝、影視劇這條路上，岳云鵬顯然有更多的經(jīng)驗(yàn)：2015年常駐央視綜藝《了不起的挑戰(zhàn)》；2016年飾演電影《從你的全世界路過(guò)》里的朱飛；2020年參與了7檔左右的綜藝錄制，其中包括常駐的《極限挑戰(zhàn)第六季》和《未知的餐桌》。

二人參加的綜藝節(jié)目數(shù)量不少，縱觀郭麒麟與岳云鵬參與的大多數(shù)節(jié)目評(píng)論來(lái)看，仍是好評(píng)居多。可見(jiàn)，德云社的相聲演員們與綜藝節(jié)目有很好的適配性。

當(dāng)然，德云社的其他成員們也沒(méi)有閑著。秦霄賢、孟鶴堂、燒餅、欒云平等人也參加了一些綜藝的錄制……德云社正在綜藝領(lǐng)域中不斷嘗試各種可能性，拓寬相聲演員的邊界。

其實(shí)，德云社演員從小劇場(chǎng)走向綜藝、影視劇市場(chǎng)是常事。不過(guò)，他們參與的綜藝和影視劇作品，喜劇類仍是重中之重。當(dāng)然，除喜劇品類節(jié)目外，許多真人秀節(jié)目也急切需要德云社喜劇演員去調(diào)節(jié)氣氛。

而這其中又根據(jù)演員的特質(zhì)呈現(xiàn)出差異化，比如相聲功底稍弱、更偏偶像氣質(zhì)的秦霄賢，就出現(xiàn)在一些更偏向年輕受眾的節(jié)目中。

在早期喜劇類內(nèi)容試水之后，單個(gè)演員在綜藝中頻繁露臉，而《德云斗笑社》的出現(xiàn)則是德云社進(jìn)一步流量化的直接體現(xiàn)。

活下來(lái)，流量化或是破解之法

《德云斗笑社》以德云社團(tuán)綜的噱頭不斷引發(fā)市場(chǎng)熱度，郭德綱親率眾弟子上陣、再加上導(dǎo)演嚴(yán)敏的把關(guān)，《德云斗笑社》的熱度穩(wěn)居在播網(wǎng)綜前列，口碑也維持在豆瓣8分左右的良好狀態(tài)。

在節(jié)目中，孟鶴堂、燒餅曾搬著話筒和桌子走下舞臺(tái)，以此拉近與觀眾的距離，后臺(tái)觀看的郭德綱給兩人分別加分。

這是因?yàn)椋^眾是相聲的基礎(chǔ)之一。專業(yè)與本事是留住觀眾的利器，但吸引更多的觀眾來(lái)關(guān)注相聲，也是需要解決的問(wèn)題。畢竟有更多的觀眾入局，演員的專業(yè)與本事被關(guān)注的可能性才會(huì)越大。

受眾在變化，受眾的喜好、接觸到的文化和內(nèi)容等也在變化，德云社需要找到從各種形式的內(nèi)容里被看見(jiàn)的方式。

借助綜藝、影視劇形式算得上是好的方法之一。

小園子歷練、師父帶上喜劇類綜藝節(jié)目、節(jié)目里“自力更生”、反哺德云社廠牌，德云社“推人”的方法大致遵循這一思路。德云社中的搭檔們先后登上《歡樂(lè)喜劇人》的舞臺(tái)，以及參加《相聲有新人》等節(jié)目，從某種程度上來(lái)說(shuō)，此類做法幫助他們和德云社走入了更多觀眾的視線。

對(duì)于德云社來(lái)說(shuō)，他們需要的是更多的“岳云鵬們”，才能讓他們一直保有競(jìng)爭(zhēng)力，維持商業(yè)價(jià)值，而不被市場(chǎng)所淘汰。從這一角度來(lái)說(shuō)，流量化無(wú)可厚非。畢竟，先要活下去才能考慮如何活得好，才有更多的可能性。

另外，郭德綱也并沒(méi)有避諱“流量”這一話題。他明白“標(biāo)簽”對(duì)藝人的重要性，于是，“盤他”的孟鶴堂、“斷頭臺(tái)”尚九熙、“武系捧哏”王九龍……德云社越來(lái)越多的演員擁有了“標(biāo)簽”。這也是或表演風(fēng)格，或包袱、段子之下，直接給到觀眾的記憶點(diǎn)，從而能讓觀眾留有深刻印象。

只要觀眾喜歡，就需要給他們更多露面的機(jī)會(huì)。園子的表演場(chǎng)次畢竟有限，還要做到平衡其他演員的分量，出演綜藝、影視劇等也算是增加曝光的其他途徑。從某種程度上看，這也是滿足觀眾需求的方式。觀眾捧、滿足觀眾需求、保持曝光、增加熱度，也就維持了演員和德云社的高流量。

高熱度、高流量的效果顯而易見(jiàn)。德云社成了最近幾年最成功的相聲廠牌，幾位相聲演員先后出圈，并帶動(dòng)后續(xù)演員的“開(kāi)發(fā)”。

但是，流量化帶來(lái)的爭(zhēng)議也隨之而來(lái)。關(guān)于飯圈入侵的話題已屢見(jiàn)不鮮，《德云斗笑社》首期也將觀眾的質(zhì)疑直接地?cái)[在演員們面前：“現(xiàn)在相聲都成偶像了”“上節(jié)目太多，業(yè)務(wù)水平明顯下降”“可以聽(tīng)，但笑不出來(lái)”“基本功真的不行，也就粉絲捧”。

流量化也讓德云社在爭(zhēng)議聲中前行。

業(yè)務(wù)能力與飯圈追捧的博弈

加速流量化之后，業(yè)務(wù)能力被擺到了更顯眼的位置，提高能力變得更加迫切。畢竟作為相聲演員，參與再多的綜藝、影視劇，說(shuō)好相聲仍是最根本的工作。

同時(shí)，高流量也讓相聲演員的一舉一動(dòng)都受到關(guān)注，錯(cuò)誤更容易被捕捉，漏洞更容易被放大。“文化有限公司”也最終需要文化支撐。

在這件事上，德云社栽了個(gè)跟頭，那就是被媒體熱議過(guò)的讓園子成為“帶著熒光棒來(lái)聽(tīng)相聲”的張?jiān)评住堅(jiān)评资堑略粕缌髁炕拇硇匀宋铮彩撬麛U(kuò)大了德云社的飯圈組織。

然而，被飯圈擁簇的張?jiān)评自诠_(kāi)場(chǎng)合連連翻車，無(wú)論是拿汶川大地震當(dāng)包袱引起公憤，還是調(diào)侃京劇女性前輩被怒批，張?jiān)评纂y逃自身德、藝與短時(shí)間內(nèi)被過(guò)高追捧間的落差質(zhì)疑。隨后，張?jiān)评滓苍诓粩嗟狼钢邢г诹斯娧酆煟粡堅(jiān)评兹M(jìn)來(lái)的德云女粉絲們也陸續(xù)在德云社里找到了“新歡”。

張?jiān)评字螅凇?01系”偶像選秀如火如荼的情況下，德云社被不少網(wǎng)友貼上了“亞洲男子第一天團(tuán)”的標(biāo)簽，一定程度上也代表著德云社的年輕化、流量化和飯圈化效果顯著。

從目前來(lái)看，德云社不避諱走流量化道路，因?yàn)檫@對(duì)于打造演員、強(qiáng)化廠牌、傳承相聲都效果良好。

訓(xùn)徒之中藏玄機(jī)，功名皆從罵名來(lái)。《德云斗笑社》中郭德綱一句一句教九良唱《太平歌詞》，于謙對(duì)弟子們的加減分都給出具體解釋、名堂……這似乎都在表明，加速流量化同時(shí)，德云社也沒(méi)有放棄業(yè)務(wù)能力的提高。

最后，不斷涌入德云社的后浪們，會(huì)不會(huì)讓德云社的短板陷入一個(gè)死循環(huán)，如郭德綱最近在接受媒體采訪時(shí)關(guān)于德云社長(zhǎng)期規(guī)劃問(wèn)題的回答所言，“我從來(lái)不做，沒(méi)有意義，又不是要干一個(gè)500年的老店，我又不是孫悟空。”

不必替德云社過(guò)于擔(dān)心，畢竟每代觀眾都有自己的喜劇笑點(diǎn)，或許自動(dòng)走上年輕路的德云社能夠順其自然地疏解掉這份死循環(huán)。