生態休閑旅游背景下漁旅融合的創意策劃研究

廖雪嬌 龍雨萍

[摘要]在生態休閑旅游的背景下，以湖北襄陽彭家營村為例，通過評價彭家營村旅游資源，分析其在發展生態休閑旅游方面存在的機遇和挑戰，提出漁旅融合的發展策略，為將其打造成“襄陽最具特色的漁家村落”提供理論支撐。

[關鍵詞]生態休閑旅游;漁旅融合;創意策劃;彭家營村

[中圖分類號]F592 [文獻標識碼]A

1 生態休閑旅游發展現狀

1.1 湖北及全國生態休閑旅游的發展

國家新型城鎮化規劃（2014-2020年）中指出，中國特色新型城鎮化道路，不是單純地將農村變成“水泥森林”，而是要“延續文脈，留住刻骨鄉愁”，“讓居民望得見山、看得見水、記得住鄉愁”。要讓綠色生產、綠色消費成為城市經濟生活的主流，將生態文明的理念融入城鎮化進程。2020年1月，在湖北《政府工作報告》中指出：“以‘旅游+延伸鄂西旅游產業鏈條，加大政策支持力度，充分整合鄂西生態文化資源，調整產業布局，做到資源互享、政策互惠、信息互通、交通互聯、線路互推”，“要打造亮麗文旅名片，讓荊楚大地成為人人向往的‘詩和遠方”。隨著城鎮化步伐的加快，人均收入的增多，旅游需求的多樣化，生態休閑旅游成為旅游業可持續發展的新模式。

1.2 襄陽市生態休閑旅游的發展

在湖北及全國生態休閑旅游大發展的背景下，襄陽城郊旅游休閑活動也越來越受到旅游者們的喜愛，其中漁業休閑旅游就以衛生干凈、悠閑舒適、收費較低的優勢位列首位，滿足了城市現代人追崇自然從而獲得愉悅身心、放松精神的旅游需求。襄陽漁業歷史悠久，資源豐富，各類魚塘星羅棋布，分布廣泛，交通條件優越，把休閑漁業培養為生態休閑旅游的新增長點，以品味漁家特色美食、參與漁家宴會、體驗漁家垂釣樂趣等傳統的以食為主、游樂并舉的方式發展，可滿足周邊城市居民對生態休閑旅游的消費需求，市場發展潛力極為廣闊。

本文以湖北襄陽彭家營村為例，以鄉村風情體驗作為其旅游策劃亮點，通過整合當地生態休閑旅游資源，提出打造以漁業生產、生活為核心的多功能鄉村休閑漁家村落路徑。

2 襄陽彭家營村漁旅融合發展的SWOT分析

2.1 優勢分析

2.1.1 漁業資源豐富。彭家營村緊靠清涼河上游、石門水庫下游的江景資源，立足田園、清涼河灘涂二個根基，水體清澈且與清涼河內外循環，空氣質量一流，擁有豐富的水產資源，村集體有大小16個商業魚塘，水質清澈，餌料生物豐富，常年不干涸，盛產鯽魚、鯉魚、草魚、黃骨魚等，發展捕撈條件優越，是個天然優良的休閑魚場，非常適合垂釣視野的發展，水域面積適中，景觀視野性極強，依河靠水，將河、塘、水、漁、村資源充分融合。

2.1.2 區位優勢明顯。彭家營村是湖北省襄陽市南漳縣九集鎮下轄的行政村，境內交通條件優越，距離馬安高速18km，距離305省道僅8.5km，到達周邊市區僅需一小時的車程，所以彭家營村的鄉村生態休閑旅游區位優勢顯著。

2.1.3 村委會大力支持。2019年1號文件——《中共中央國務院關于堅持農業農村優先發展做好“三農”工作的若干意見》，意見指出今明兩年是全面建成小康社會的決勝期，“三農”領域必有不少必須完成的任務。彭家營村在國家政策及村委會的大力支持下，通過為以漁業作為主要發展產業進行漁家樂旅游項目總體發展規劃編制，后期項目建成營銷推廣等，助力單一漁業發展，豐富漁業產業鏈，竭力打造漁旅發展品牌，提高當地居民的收入，推動了鄉村振興、全面建成小康社會的實現。

2.2 劣勢分析

2.2.1 旅游發展定位不明確。彭家營村生態環境良好，有一定的生態休閑旅游資源，但景觀單一，沒有亮點。目前的旅游發展定位不明確，提供的初級休閑旅游產品不具備特異性和排他性，對客源市場的吸引力不夠。

2.2.2 基礎設施和專業設施較差。彭家營村的整體村貌落后，漁業休閑旅游的基礎設施不健全，配套景區設施、漁村的美化改造、漁業參與行為缺乏領域管理標準及各環節技術標準的支持，難以保障生態休閑漁業規范化發展的需要。

2.2.3 專業人才缺乏。在生態休閑漁業發展中，專業人才隊伍的作用不可或缺。彭家營村的漁業管理人員、技術人員主要以當地居民為主，未接受過專業的培訓科技水平落后，漁業研究機構不足，在漁業研究管理上還處于初期探索階段。

2.2.4 宣傳力度不夠。現如今，自媒體、網絡、電視、廣播等多種媒體形式早已盛行，通過“互聯網+旅游”的方式在各旅游機構運用。經問卷調查，我們發現彭家營村的大部分游客為本地居民或臨近鄉鎮村的居民，對外宣傳甚少，且運用的是傳統營銷模式。

2.3 機遇分析

2.3.1 生態休閑旅游趨勢明顯。早在2016年12月，國家《“十三五”旅游業發展規劃》明確指出“加快休閑度假產品旅游開發，大力開發山地、溫泉、森林、冰雪、養生等生態休閑旅游度假產品”。因此，生態休閑旅游在傳承保護本土文化的同時，也提升了旅游地的人文內涵，真正做到了生態宜居、民風淳樸、產業興盛、生活富裕的發展理念，兼融了生態性與休閑性的旅游方式，滿足了旅游者多樣化的旅游需求，提升了休閑旅游的品質發展，成為了新時代旅游發展的新趨勢。

2.3.2 生態垂釣發展前景好。近年來，襄陽市漁業局立足于本市的經濟發展，在漁業經濟中放大自身優勢，培植垂釣強勢，追尋漁旅趨勢，以品味漁家特色美食、參與漁家宴會、體驗漁家垂釣樂趣等傳統的以食為主、游樂并舉的發展方式，極大促進了漁區勞動力轉移。

2.4 威脅分析

2.4.1 農村生態環境保護難度大。在生態休閑旅游背景下為彭家營村進行漁旅融合的創意策劃，生態是休閑旅游的基礎，生態環境的保護便直接關系到農業、農村、農民的協調發展。隨著漁旅融合、工業進程化的加快，彭家營村的生態環境在多元主體不足、農民環保意識薄弱、工業產品下鄉沖擊的諸多困境下保護難度加大。

2.4.2 周邊村落的同類競爭。創新是彭家營村漁旅融合的關鍵。漁家樂作為當前興起的一種生態休閑旅游，以生態的有機美食、品質的度假設施、刺激的鄉野運動、豐富的娛樂設施、鮮明的鄉野文化、特殊的專項產品為漁家文化體驗型鄉村旅游特色。因為漁家樂項目的興起，周邊村落出現同類產品競爭，未形成自己獨特的品牌。

3 襄陽彭家營村漁旅融合發展策略

3.1 襄陽彭家營村漁旅融合發展資源價值挖掘

3.1.1 漁旅融合的“政治”表達。踐行綠水青山就是金山銀山的理念，注重開發與保護并舉，統籌考慮資源環境承載能力和發展潛質，加強對鄉村生態環境和鄉村特色風貌的保護，優美的融田園漁桑、小橋流水、村落人家于一體的水鄉鄉村風光，自然的融江河湖蕩、青山綠水、清新空氣于一體的鄂西鄉村生態，塑造一個集“鄉土鄉態，歲月留聲”、“一縷碧波，浪漫漁家”為核心品牌與旅游形象。

3.1.2 漁旅融合的“文化”表達。水景成為都市人群融入自然、返璞歸真的重要元素，向城市現代人提供的一種回歸生態從而獲得愉悅身心、了解漁家民俗的資源優勢。根據資源特色，因地制宜，科學開發，挖掘鄉村傳統文化和古樸民風，在保護傳承基礎上創造轉化、吸收現代化文明成果，提升農村農民精神面貌，豐富鄉村旅游的人文內涵，推動鄉村旅游精品化發展。

3.1.3 漁旅融合的“休閑”表達。新興休閑資源和生態休閑——全域旅游開發的重點。在全域旅游的背景下推進旅游發展從封閉的旅游自循環向開放的“旅游+”轉變，彭家營村“旅游+漁業”的融合發展，豐富的融田園耕作、漁業養殖、現代農業于一體的多元鄉村生產，健康的融參與體驗、完美產品、優質服務于一體的現代鄉村休閑，釋放鄉村旅游發展活力，調動了農民積極性與創造性，加大了政府的支持和引導力度，吸引了更多的社會資本和經營主體投入鄉村旅游的發展。

3.2 襄陽彭家營村漁旅融合發展策略

3.2.1 創意構思，精準定位。明確彭家營村休閑漁業、親子旅游民俗體驗以及體育休閑專項客戶群需求，以生產經營型漁家樂產品為基礎，以休閑垂釣型產品為重點，以漁家文化型產品為特色，將鄉村風情體驗作為彭家營村旅游策劃亮點，通過整合該村休閑漁業旅游資源，打造以漁業生產、生活為核心的多功能鄉村休閑漁家村落。

3.2.2 科學規劃，合理分區。在彭家營村現有生態休閑旅游資源基礎上，按照“一心一軸四片”進行功能分區。一心：競技垂釣體育休閑運動區，一軸;各區之間的聯系軸線，四片：服務接待區，休閑野釣區，漁鄉體驗區，休閑運動區，構成和諧有機的整體。競技垂釣體育運動區，秉承國家CCF黑坑爭霸賽和王中王大師爭霸賽的硬件要求，通過池塘整治，打造七個專業競技釣魚池;休閑野釣區，不似競技比賽那樣緊張激烈，它不以競賽為目的，也無比賽規則，通過河邊垂釣達到調暢情致，舒緩神經，放松開心。主要項目包括垂釣走廊、燒烤園、漁歌唱晚、九曲蘆蕩、體驗型漁樂項目（放漁節、開漁節、捕撈節、渾水摸魚、學撒網）等活動展示，讓釣友在游覽中了解魚類的各種繁育和成長知識;漁鄉體驗區，以自然漁村的形式來集中展示漁家生活，其功能集觀光、商業、接待購物等于一體，主要項目有蘆湖人家、水車木器、百魚宴、漁業博物館、民俗村落，突出漁業捕撈主題，較全面地展示漁業發展史;休閑運動區，以競技垂釣和休閑野釣為核心，沿清涼河向上擴散的格局，主要為陪同的婦女和小孩提供一個消磨時光的親子樂園。

3.2.3 完善設施，健全制度。在彭家營村建設漁樂灣的過程中，匯集鄂西豐富多彩的民居造型，建筑臨水，建筑風格以鄂西民居為主：“青磚上頂，白灰勾縫”。以村鎮鄉間集市布局，展示一個既含濃郁的鄂西漁鄉氣息又含強烈的時代精神的區域。健全各類服務制度，合理設計引導標識，嚴格控制衛生標準，配備咨詢服務人員，完善游客中心功能，提高導游服務質量，提供系統的安全保障。使其成為底蘊深厚的傳統文化博物館，清凈安寧的漁家客棧，古色古香的水上茶館。

3.2.4 加大宣傳，創新營銷。“互聯網+智慧旅游”的方式已經走向大眾。針對彭家營村漁樂灣生態創意的營銷與推廣，可采取線上線下結合的方式：線下圍繞生態的有機美食、品質的度假設施、刺激的競技野釣、豐富的娛樂設施、鮮明的鄉野文化開展相關活動;線上圍繞產品定位和活動，通過電視、電臺、報紙等傳統營銷方式加網頁、微信、微博、QQ等新媒體宣傳方式進行營銷推廣;對已經參與完畢的游客進行回訪與調研，做好產品售后服務，建設反饋平臺，收集反饋信息，確保反饋渠道的通暢。

3.2.5 招商引資，培養人才。響應政府出臺的相關政策，引導和鼓勵更多的社會資金注人到彭家營村漁樂灣的建設中來，讓人們看到彭家營村發展的潛質，吸引社會各界人士的投資支持。培養專業的生態休閑旅游漁業的技術性人才，提升彭家營村的休閑漁業管理水平、科技創新能力、優質服務質量，定期開展專業培訓，培養具有地方特色的漁旅性人才，推進彭家營的建設。

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[收稿日期]2020-04-03

[基金項目]湖北文理學院2019年省級大學生創新創業項目（5201910519056X）。

[作者簡介]廖雪嬌（1998-），女，湖北恩施入，在讀本科生。

[通訊作者]龍雨萍（1979-），女.湖北襄陽人，副教授，主要從事旅游市場營銷、旅游規劃與開發等方面的教學和研究工作。