融媒體時代，如何打破媒介形態的界限

余建軍

在5G時代的新機遇下，信息傳遞方式面臨全新的變革，媒體行業也迎來完全不同的發展機遇。

推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題，要因勢而謀、應勢而動、順勢而為，加快推動媒體融合發展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力。

在所有的媒介中，聲音是最天然的內容傳播媒介，比起文字或圖片，聲音更能直達人心。越來越多的人選擇利用點滴時間汲取信息，也有越來越多的媒體機構來到喜馬拉雅平臺，為用戶提供各種各樣的聲音內容。

喜馬拉雅是由陳小雨和我在2012年共同創辦的音頻分享平臺。作為互聯網音頻領域的獨角獸企業，喜馬拉雅已擁有超過6億用戶，700萬主播。這幾年，喜馬拉雅充分利用移動音頻共享性、多場景、伴隨性等特點，利用大數據、智能推薦等技術手段，參與重大主題宣傳，借助新媒體聲音的巨大傳播勢能，放大主流聲音，傳播正能量。目前，喜馬拉雅平臺上已有包括央廣、半月談、南方都市報等2000多家各類媒體機構入駐。

很多媒體人都會問，到底如何做好融媒體？我們首先應該考慮的是如何利用新的傳播技術實現優質內容生產的創新。無論傳播技術如何迭代、融合理念如何創新，優質內容永遠是媒體的靈魂。

最近央視和喜馬拉雅聯合制作一檔節目《一堂好課》。著名主持人康輝邀請十二位大家，從各個領域為年輕學子和廣大觀眾講授啟發心靈的課程，共同追尋思想的力量。我們希望通過與央視的合作，共同出品與傳播優質文化節目，希望能給更多的年輕用戶帶來“知識榜樣”，為年輕學子和廣大聽眾打造更多正能量的好節目。在喜馬拉雅的平臺上，像這樣的正能量媒體節目，還有很多。如南方都市報推出的《南都快訊》、封面新聞推出的《鮮快報》，都達到了過億級的播放量，表現亮眼。

融媒體時代，傳統媒體除了將內容音頻化，還必須讓聲音與智能手機、智能音箱等多種智能硬件結合，實現內容的跨場景、跨時空陪伴。

《半月談》智能學習音箱就是范例。這款由半月談和喜馬拉雅共同打造的智能學習音箱，將喜馬拉雅先進的語音系統小雅OS，與半月談“代表官方，不打官腔”的內容優勢相融合，不僅擁有半月談智庫提供的央媒權威選編內容、半月談精選高價值課程，而且可享受喜馬拉雅上的1萬+精品有聲書、1000本嚴選好書等會員內容。目前，半月談融媒體學習站在全國已落地100多個站點，覆蓋50多萬群眾。

最后，媒體和平臺要做的，是打破媒介形態的界限，實現資源的整合、技術的融合、內容的聚合。

拋開過去先有紙質出版物后有音視頻介質的傳統模式，喜馬拉雅和各出版機構、媒體合作，將紙質內容與有聲產品徹底打通，形成一個兼顧應用場景，滿足用戶需求的新的內容運營價值鏈，從而開創視聽一體、相互賦能的融媒體出版新業態。在這一模式下，馬東的《好好說話》、蔡康永的《蔡康永的情商課》、《汴京之圍》等融媒體出版物都大獲成功。

我堅信，未來的媒體融合可能會超出現在人的想象。因此，無論是媒體還是喜馬拉雅這樣的平臺，唯一要做的就是與時俱進，加速內容和技術的融合，通過聲音分享人類智慧，讓聲音和文化可以像水和電一樣，無處不在，隨取隨用；讓媒體的正能量、主流價值可以傳播到每一個角落、每一個人的心中。