旅游業復蘇的夜場魅力

王澤佩

在全域旅游時代，夜間旅游消費的邊界正在快速延伸，超出了傳統的旅游景點范疇，對城市的夜間經濟起到了重要的支撐作用。

據商務部發布的數據顯示，我國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半，可以說夜間是消費的“黃金時段”。對于旅游業來說也是一樣。疫情防控常態化下，夜生活已回歸數月，與好友聚餐結束后去電影院看一場新上映的大片，或是去游樂場過一把“尖叫”的癮，或是逛夜市淘好物都已成平平常常的事。

旅游業近半年的“停產”讓旅游企業受傷很深，為了拉回“疫情期間”收入的損失，各地政府及企業推出系列業態豐富、吸引力強的夜間旅游項目和產品，試圖培育夜間旅游模式，打造新的經濟增長點。

回望青島，各大旅游景區也自發對“夜經濟”發起進攻。人頭攢動、游人如織的夜游、夜場，開啟了立體、開放、多元化的夜生活消費模式，有力助推了青島夜間旅游的快速健康發展，成為文旅企業努力復蘇的“制勝法寶”。夜場游倒逼景區創新

去年9月，海信科學探索中心正式營業，作為一個年輕的旅游場館，自開業以來便不定期舉辦各種主題夜場活動，累計吸引逾萬人參與其中。今年，園區總結前一年的夜場舉辦經驗，于復工后立即重啟夜場，并確定“每月新主題、每周新變化”的策略，從“哈利魔法夜”“神奇森林動物派對”到“超級英雄派對”，7月10日至8月18日已開設5個夜場，僅8月15日夜場就接待客人過千人。

“最初夜場僅在每周五進行，在實際執行中，我們及時注意到了市場需求，將時間調整為每周六進行，以最大限度地滿足游客需求。貼合市場需求，求新、求變，是我們取得現有成績的根本原因。”海信科學探索中心市場部部長葛琦介紹。

除此之外，受相關國家扶持政策影響，夜間市集也成為夜場旅游的另一重要形式。7月25日起，海信科學探索中心開設親子創意市集，與主題夜場一起構成特色“海信YEAH市”，成為青島夜經濟中的一道亮麗風景線。

同樣在暑期舉辦夜間市集的還有海爾世界家電博物館，為了滿足年輕人追求時尚、追趕潮流的心理，景區在既有的彩虹樓梯基礎上，設置了彩虹海景大滑梯、復古餐車、集裝箱飲品店等能夠吸引年輕人的元素，使得7月11日開市的冰山之角漫市集快速成為網紅拍照打卡地。海爾世界家電博物館館長宋志告訴記者：“開啟夜場后，總人流量有所提升，整體還是白天場游客多于夜場游客。在天臺打造完成后，整體人流量對比去年是比較樂觀的，但是實際銷售轉化沒有達到預期。”

另一方面，較往年接待量較大的省外團及學生團，今年基本都不發團，旅游復工后，青島方特夢幻王國的暑期客流量雖有明顯增長，但沒有完全達到預期客流。同時，方特相關負責人也表示，“十一”黃金周的旅游市場較上半年應該會更樂觀一些，疫情階段性的結束和政策放開，對于跨省游等的恢復是個利好消息，因此，認為“十一”旅游市場還是較為樂觀，但與往年游客接待量相比較還是會有差距。

暑期，夜場游為青島旅游業的復蘇產生了極大的推動作用。統計顯示，今年7月25日至8月25日期間，青島海昌極地海洋公園共舉辦夜場活動32場次，預估入園達到3.5萬人次，經營收入預估290萬元，同時對周邊餐飲、消費、酒店均有帶動作用;海信科學探索中心暑期夜場平均客流近干人;青島方特夢幻王國開啟夜場后，整體客流增長較為明顯，8月周末入園游客量突破萬人大關。

嘗到了甜頭的各大景區將“夜場”提上了常態化運營的日程，并根據暑期運營經驗調整布局。“結合市場需求和場館特點，我們也在考慮特色夜場的固定化，定期開展，每月更新主題，以滿足更多孩子和家長的好奇心。”葛琦告訴記者。海爾世界家電博物館的冰山之角品牌也將持續進行打造，場館內會結合親子人群及情侶進行分節點的趣味活動，同時，未來也會針對孩子增加更多偏科普一些內容，并持續保持夜場運營。“目前來看，夜游、夜場將成為趨勢，景區也將針對夜場產品、亮化條件等做進一步的衍生和調整。”青島海昌極地海洋公園工作人員告訴記者。

縱覽青島各大景區，暑期作為后疫情時代最有希望出現旅游業增速的階段之一，夜場旅游成為眾企業的重要發力點。夜場的開放一方面延長了營業時間，在時間上便于游客夜間做更多選擇;另一方面，由于疫情的限流，夜場可緩解白天游覽的集中期，提供更加安全的游覽環境。同時，夜場的增加也倒逼景區不斷創新，開發新的夜游產品。整體而言，加快布局夜場已經成為旅游企業獲得經濟增長的必要一步。如果單純通過門票優惠吸引客流，勢必影響企業利潤。從長遠角度看，通過內容和服務拉動銷售，貼近市場需求的創意活動仍是吸引客流的主要因素。

打造獨具特色的“夜經濟”招牌

放眼全國，今年各大城市爭相打造符合自身特色的“夜經濟”招牌，不照搬硬套，深入挖掘在地文化建立特色化的項目。

以江蘇省為例，4月26日，蘇州市傾力推出“姑蘇八點半”夜經濟品牌，圍繞夜show、夜游、夜食、夜購、夜娛、夜宿6個方面，蘇州10個市、區板塊緊密聯動，合力打造一個具有蘇州特色的“夜魔方”。

在蘇州眾多的夜經濟業態中，平江路的“右見適意空間”“巴黎會館”兩大項目極為亮眼。“右見適意空間”的所在地原是一處荒廢了20多年的老宅子，面積達1500平方米，通過改造，臨摹蘇州園林的建造藝術手法，開業一個多月，就位列蘇州熱點咖啡館的榜首。其秘訣在于將傳統咖啡館業態加以創新，集家具展示體驗、咖啡面包空間、藝術館、商務會客為一體，瞄準目標消費群，形成消費集聚效應。緊鄰“右見適意空間”的“巴黎會館”也有異曲同工之妙，會館由一個三層建筑的獨立院子組成，乍看之下，也是個普通咖啡店，但它同時擁有蘇州中法文化藝術創新基地、巴黎商學院中國中心、藝術展舉辦地等多重身份，將蘇州和歐洲文化潮流融為一體，打造成為藝術和原創精品的集合地。

數據顯示，自“姑蘇八點半”夜經濟品牌實施以來，人流量明顯增長，7月，觀前街地區日均人流量保持在15.77萬人次，比活動前增長35.95%;夜間人流量日均4.6萬人次，比活動前增長59.17%。觀前街地區大型商城的總銷售額累計超8億元，其中，7月日均營業額合計約888萬元，環比增長44.16%。

夜間消費已經成為點燃城市活力的“引擎”。近日，同程旅行發布了《2020暑期夜間旅游消費趨勢報告》，《報告》顯示，自6月中下旬以來，全國主要城市的夜間旅游市場呈加速復蘇趨勢，消費活躍度較高的城市基本都擁有1個以上優質“IP”，主要以主題樂園類為主。此外，江河湖上的夜間游船項目也一直是沿海沿江城市的熱門夜游項目，人氣較高的主要有珠江夜游、黃浦江夜游、鷺江夜游、秦淮夜游等傳統游船線路。相對于包含傳統旅游景區的夜游線路，暑期夜游的“人間煙火氣”更多地體現在城市觀光類項目中，逛夜市、看夜景、吃大排檔是很多游客比較熱衷的體驗當地人生活的夜游方式。

《報告》認為，在全域旅游時代，夜間旅游消費的邊界正在快速延伸，超出了傳統的旅游景點范疇，對城市的夜間經濟起到了重要的支撐作用。數據顯示，夜間旅游產品豐富的城市對于當地過夜游客的增長具有明顯的拉動作用。

夜經濟發展不僅僅是簡單的餐飲、購物行為，存在差別化、特色化的“夜經濟”項目、產品IP，立足城市在地文化，創新活動形式，才能培育出優質的“夜經濟”品牌，吸引外地游客過夜，延長旅游天數，進一步提振旅游業復蘇。