國產雙雄!韋德之道、湯普森系列誰能走向世界?

陳嘉毅

在6月刊雜志中，我們聊了在國際上影響力最大的兩個潮鞋品牌——AJ和Yeezy，在這一期，我們想聊聊“國產雙雄”，李寧韋德之道和安踏湯普森系列。

在運動品牌的“紅海”里，雙雄殺出了一片天，成為了國內最具實力的兩大體育系列產品。由于類型高度重合，這兩個系列也一直被人拿來比較，而且各自擁有自己的忠實粉絲。

一、品牌代言人

1.湯普森系列——“神射手”湯普森

湯普森效力于NBA金州勇士隊，在近五年，他作為主力，幫助勇士隊奪得3次NBA總冠軍。由于出色的投籃技術，他被球迷戲稱為“湯神”。

2014年，尚處在新秀期的克萊與安踏簽下了第一份合作協議，按湯普森自己的話說，他要“成為安踏的邁克爾·喬丹”，而安踏也提出了湯普森的簽名鞋計劃，雙方一拍即合，并在2015年合作推出了湯普森第一代簽名鞋。而以湯普森愛犬rocco為靈感的限量KT3，更是在美國吸引了球迷排隊購買！如今，安踏已經將湯普森簽名鞋推到了第五代。

不僅在賽場上的表現令人驚嘆，由于出眾的球技和隨和的個性，在賽場外的湯普森也深受球迷喜愛，尤其是中國球迷。每年夏天，他都會來到中國，參加各種活動，為安踏品牌進行宣傳。所到之處，都會收到球迷們的熱烈歡迎，也使得安踏品牌的良好形象進一步地刻在了球迷們的腦海里。

在生活中，或者勇士隊的活動中，湯普森都會身著安踏的服飾，無時無刻都在為安踏打廣告，湯普森如此的敬業精神，如此的良心代言，怎能讓安踏不愛呢！

2.韋德之道——“閃電俠”韋德

已經退役的韋德，曾經幫助熱火奪得3次NBA總冠軍，是中國球迷最熟悉的NBA球星之一。由于他突破速度極快，被中國球迷冠以“閃電俠”的昵稱。

2012年10月，李寧與韋德簽下代言合同，并且宣布創立全新運動服鞋品牌。該系列被命名為“韋德之道”，來源于英語“Way of Wade”，是韋德個人球風和生活理念的反映，代表場上和場下，功能和風格，一體兩面的完美結合。

韋德在整個中國籃球市場擁有強大的影響力，使得韋德之道系列雖然發售價格持平國際大牌簽名鞋，但是銷量依然火爆，一些限量款在推出后供不應求，進一步地提升了李寧品牌在國人心中的地位。

二、品牌未來發展趨勢

1、湯普森系列——安踏文化的重要組成部分

早在2017年，湯普森就與安踏將合作期限延長到了2026年。雖然湯普森已經邁入了30歲，而且因為十字韌帶撕裂的傷病缺席了整個新賽季，但是他所在的勇士隊，在下賽季，依舊是NBA總冠軍的最有力爭奪者。

安踏在美國發行的KT3和KT4限量特別款一上市就被一搶而空，讓安踏意識到自己在國外市場的潛力，所以在接下來，安踏也會圍繞湯普森這個IP打造一系列關于籃球的內容——球鞋、服裝、紀念品、籃球賽事。湯普森系列之于安踏，也不再僅僅是一個球鞋系列，而是整個安踏體育文化的重要組成部分。他們有著一樣的性格和品性，低調，沉默，驕而不燥，穩而不飄，這樣一對完美的搭檔，將會創造了一個新的球鞋潮流。

2.韋德之道——李寧的“AJ”

雖然2019年韋德從NBA退役，但是無論在中國還是美國，他依然擁有超高的熱度，因為他并沒有離開籃球世界，而是選擇了成為一名籃球評論員。嚴格來說，由于雙方的信任使得韋德在韋德之道產品中擁有很大的話語權，每一代簽名鞋他都會親自參與設計。李寧也在韋德之道系列中大膽啟用國內設計師，東西方之間不同文化的碰撞，讓每一雙韋德之道都值得推敲，細節滿滿。

從韋德之道4開始，李寧的LOGO開始被慢慢地弱化。這幾年，韋德之道已經慢慢蛻變成一個獨立品牌，而不是李寧旗下的籃球鞋系列，并且在2019年，韋德之道與森林狼隊球星拉塞爾簽下了代言合同。

韋德之道系列除了正代簽名鞋之外，還有推出覆蓋中低端的衍生款籃球鞋，以及服裝配飾。

隨著李寧在國際上的聲名鵲起，韋德之道也在海外吸引了越來越多的關注。在未來，韋德之道應該會慢慢褪去李寧的印記，像AJ一樣，成為一個真正的獨立品牌。

三、燃款盤點

1、湯普森系列熱門鞋款

這是湯普森系列的開山之作，安踏設計團隊給出“流暢、精準、實戰”的設計理念。這一款戰靴也確實符合了他們想要打造出一雙最適合場上實戰的球鞋的初衷。

在外觀上，設計師選用了獵鷹作為這款鞋的設計靈感，鞋型犀利，融合了金州勇士隊藍色、金色的主題顏色，并在鞋舌和鞋后跟處印有湯普森的專屬簽名標志——“KT”。

KT1每個部分的科技與功能都是恰如其分的精準融合。比如中底防扭轉TPU，中底材料為成型EVA，彈性十足。鞋底為人字紋，適合內場使用。

不少球迷稱贊KT3是國產籃球鞋新的顏值代表。

編織鞋面、高幫款型，大氣的外觀中又不乏精致的細節體現。噴墨中底、魔術粘扣以及水晶外底等多處亮點均從外在提升整體的顏值。外底以紅藍雙色的拼接展現，與暗色調的鞋面形成鮮明的對比感。如果說鞋面代表了穩重，那么外底就是給人一種內在的活力感。

A-WEB呼吸網幫面設計，一方面實現了對球鞋的減重，腳感更加的輕盈;另一方面，鞋面留有大面積的網孔，增強了球鞋的透氣性，舒適性更好。

KT5是湯普森的第五代簽名鞋，在外觀設計上，采用黑紅紫配色，延續了流線大底、TPU支撐等KT系列的經典元素;在視覺上黑紅紫的搭配，三色漸變的處理方法，突出未來感。

材質方面，KT5的A-WEB全飛織幫面和中底外側包裹特殊材質工程網布，使鞋子足夠輕盈，兩塊TPU雙重抗扭和全綁帶結構提供更強的包裹性，也符合湯普森要求簡約的設計風格。

值得注意的是，作為安踏品牌代言人，湯普森從500張設計圖中，挑選出最他喜歡的50張，總結出這些鞋款的共性，最后確定了KT5的設計方案。

2.韋德之道熱門鞋款

韋德之道1的出現，為國產品牌球鞋樹立了新的標桿。它的鞋型偏板鞋，皮質的鞋面讓整雙鞋顯得有質感，鞋頭韋德首字母W形的穿孔設計更是錦上添花，使得整雙鞋十分適合出街。

在配置方面，不僅開創了大碳板、前Bounse后Cushion中底科技配置、用料講究等品牌獨有的特色之路，而且魔鬼魚、宣告、上城、無眠、警告、老兵等一眾經典配色更是讓人耳熟能詳，幾乎奠定了之后幾代大的設計基調，直到現在依然被許多鞋迷奉為經典。

熟悉的logo，簡約的線條，后跟的幾何立體設計極具現代感。

鞋面上，韋德之道4采用紡織加合成革面料，工程網布輔以內藏式鏤空設計的鞋帶系統，帶來更好包裹性的同時，最大程度上減輕了產品重量。中底上，前掌鑲嵌Bounce+反彈科技、后掌搭配Cushion緩震，中間固定3D碳纖維板，腳感厚實。后跟部位的TPU保護結構一直延伸至足弓部位來提供更好的穩定性。鞋底采用橡膠+EVA+TPU+碳纖復合底，擁有很好的耐磨性。

作為該系列的第八代產品，韋德之道8在知名設計師周世杰的操刀之下一改之前幾代的設計風格，球鞋的整體曲線變得更加流暢，鞋身部位加入了諸如魔術貼、圓形鞋帶扣等一系列極具科技感的設計，使得球鞋的造型顯得相當前衛。而在科技方面，搭載有李寧品牌宣傳預熱了許久的最新中底科技——?（bèng），使得整雙鞋子兼具顏值與實力。

一個是安踏體育文化的代表、一個是李寧的“AJ”，毫無疑問，這兩大系列就是國產運動鞋中的“雙雄”！而他們，隨著中國文化對外的強力輸出，也慢慢地開始在國際上嶄露頭角。希望在未來，他們可以和國內優秀的設計師深度合作，在國際上展出“國潮之美”，真正地做大做強！