區塊鏈技術對新聞業發展的影響探析

仲玉維

摘要：新興的區塊鏈技術為新聞業的發展提供了一種新的選擇，區塊鏈的去中介化、公開透明、可追溯等優勢特點，使得新聞業在面對傳統媒體上有了更多現實可能、在維護新聞業的權威上有了技術保障，然而，區塊鏈技術應用到新聞業上仍然不可避免地存在著某些制約。本文試圖通過分析區塊鏈技術對新聞業變革性的影響力，進而推動區塊鏈技術與新聞業融合發展，走出一條可持續高質量發展之路。

關鍵詞：區塊鏈;新聞業;影響;融合

區塊鏈的英文是Blockchain，字面上的意思就是（數據）塊的鏈。顧名思義，就是“區塊”與“鏈”的結合。作為數字時代的一種新型基礎設施，具有去中介化、公開透明、不可篡改等特點。對于新聞業而言，區塊鏈所具備的這種優勢，為新聞業的發展帶來了一種新的可能性。與此同時，隨著數字技術的發展，新聞信息產品的生產和傳播形式也有了很大的變化，使得區塊鏈技術能夠及時高效地為新聞業的職能權限和版權提供幫助，進而最大限度地保障了使用者的利益。

隨著移動互聯網、大數據、人工智能、VR/AR等新技術在傳媒上的應用，新聞的生產與消費不可避免地面臨著新的發展軌跡，傳統的新聞平臺遭受著巨大沖擊。要想建設一個符合時代潮流的新聞行業，就必須要以區塊鏈這種先進技術為支撐，賦予新聞業以更多的可能性。

（一）區塊鏈技術“不可篡改”的特點催生新聞業內容新業態

區塊鏈技術通過采取復雜的算法，將數字、內容進行了加密處理，實現了新聞信息的不可篡改。在移動互聯時代，又好又快又新成為新聞生產的標志詞，但由此引發的各種亂象也是層出不窮，利用新聞標題吸引目光，內容良莠不齊等，讓用戶對新聞信息失去信息，降低了權威性與可信度。但利用區塊鏈技術，平臺上所有的信息都將會有記錄，“黑歷史”將會永遠被“載入史冊”，于是必然會刺激新聞內容生產者更加重視自己作品的專業度和產品的信譽，從而使新聞業走上一條專業、嚴謹的高質量之路。

（二）區塊鏈技術“可追溯性”維護新聞業職能新尊嚴

顯而易見，區塊鏈技術的核心特點就是安全、效率。在這個日趨復雜的時代，信息的發布相當于區塊鏈技術中的一次交易，區塊鏈技術的成熟發展也對新聞媒體的版權保護起到了至關重要的作用。利用區塊鏈技術可以實現對新聞信息發布過程的全跟蹤，使虛假惡意類的新聞原形畢露。比如，2018年6月，通過采用區塊鏈技術對新聞作品侵權進行取證，杭州日報社由此打贏了其維權官司，這也是中國歷史上第一起以區塊鏈技術贏得官司的例子，其維權成本成功降低至千元以下。

（三）區塊鏈技術“公開透明”實現新聞業生產新過程

區塊鏈技術最重要的特質就是去中心化與公開透明。在傳統的媒介上，新聞產生的過程就是一個不公開的行為，用戶無法了解每一步究竟做了什么。但應用區塊鏈技術的新聞業，新聞發布全過程將完全公開，不存在錯誤，不僅所有的操作流程都是清晰的，也會將維護成本大大降低，這樣一來，原先的新聞業轉變為純粹以內容生產為中心的新型新聞業發展模式。另一方面，這種新型的新聞產生方式，讓用戶對新聞報道擁有了更多的知情權、參與權。

（四）區塊鏈技術“共享性”推動新聞業傳播體系新建設

區塊鏈技術是計算機技術的新型模式，包含了分布式數據存儲、共識機制、點對點傳輸等計算機技術，通過一步步創新與運用“區塊鏈+媒體”的模式，各類媒體新聞作品能夠打破各層之間的阻礙，形成一套全新的分享模式，推動全媒體傳播體系的發展與建設。可以接收與發聲的機會極大地增大用戶量，一方面充實發展了媒體數字經濟行業，另一方面也豐富了新聞業傳播體系的深度與廣度，實現媒體產品有形化、資產化、資本化。

（五）區塊鏈技術“自治性”促進新聞業發展新繁榮

一方面，區塊鏈技術使得用戶不需要通過任何中心化的平臺即可與其他任何人產生聯系，可隨時隨地從使用者手中獲得收益，這無疑能夠刺激新聞生產的積極性。智能合約（smart contracts，在區塊鏈上運行的程序）催生出的Steemit等平臺，一定程序上激勵了作者繼續創作;另一方面，區塊鏈技術能夠促進多個生產者之間的“云”合作或者其他便捷式高效的合作，這將會大大降低信息產生的成本，提高新聞生產的效率性。

作為一種新技術，區塊鏈的應用仍然會面臨許多方面的考驗與挑戰，將其與新聞業的融合運用也有很多問題亟待思考與解決。

（一）區塊鏈技術能否完全杜絕虛假新聞

新聞報道的客觀真實需要得到保障與支持，區塊鏈技術恰好能夠補上這一塊漏洞，為其提供技術支持并有序地向用戶公開透明，此外，區塊鏈技術也能對新聞的真實核查監督起到技術上的輔助操作作用。借助于區塊鏈技術，我們能夠快速準確地找到某條新聞的來源以及追溯其后續報道，也能夠追溯尋找到虛假新聞的發布操控者，從多方面控制虛假新聞的出現以穩定社會輿論。但是，從整體上看，僅依賴區塊鏈技術就想完全消滅虛假新聞，是不可取的，因為新聞現象不是靜態易于捕捉的某種實體，而是持續不斷多方向發展的過程，短時間難以捕捉和顯現，而且由于個人的認知能力和辨別能力，想要在短時間內印證破解一些謠言是難以做到的。所以如何使得帶有極強專業性素材得到專業的“評審員”的評審，也是區塊鏈技術應用到新聞業時將要思慮的一個關鍵點。

（二）區塊鏈技術能否保障新聞專業性

在區塊鏈技術產生后，新聞的公共性得到了保障，這將極大的促進了新聞的客觀性與公共性，用戶在某種程度上更加會關注新聞是否專業？呈現的東西是否潮流？這對新聞的發布者提出了更高的要求。面對一些專業性強的報道，新聞撰寫者能否做到專業寫作專業判斷？而且新聞的發布也是一個帶有極大主觀性的過程，有的新聞被有選擇性的呈現在媒體上是一種常態，對新聞的價值缺乏專業性的判斷也是有可能的。所以新聞業還不能完全寄托于區塊鏈技術。

（三）區塊鏈技術監管能否跟得上

科學技術是一把雙刃劍，短期內看對新聞業的發展是有正向積極作用的，但是我們也應該看到這項技術尚處于初期階段，技術成熟與否？法律保障如何？使用目的如何正向化？都是目前我們應該考慮的問題。在此問題基礎上，如果不加考慮輕率地全部接受吸收，可能會誘發政策方面的違規問題。此外更重要的是，由于現實中必然存在的各類觀念和制度的影響與約束，技術發展的速度遠遠高于現實，不管是新的區塊鏈技術的產生還是傳統機構與區塊鏈技術的融合改革，都不可避免的因為觸及到一些利益而受到束縛與壓制。因此，區塊鏈與新聞業兩者的融合發展需要一段較長時間的緩和期。

目前，新聞傳播行業正在重重困境中艱難前進著，而區塊鏈技術的新發展為新聞業突破阻礙提供了一種新的可供參考的方法。在對區塊鏈技術發展現狀和趨勢進行第十八次集體學習會議中，習近平總書記強調，在新的技術革新和產業變革中，區塊鏈的集成技術起著關鍵的作用。對于區塊鏈，我們既不能一味排斥，也不能照單全收，而是應當辯證看待區塊鏈技術，將注意力放在如何正確將其與新聞業結合運用的問題上，并且全力推動其與各類行業的融合發展，在現階段區塊鏈與新聞業的融合交匯發展過程中，還存在著許多的現實障礙，但正因為如此，我們更應當積極追求改革創新，在相關方面探索新技術，以此在新聞業科學化發展的道路上越走越遠，走出一條中國新聞業高質量發展的特色之路。