當前新媒體時代電視發展面臨的挑戰與策略

王曉娜

摘要：隨著新媒體技術的不斷創新發展，全球化信息時代悄然到來，傳統的電視媒體在受到嚴重沖擊的同時，也面臨著發展機遇。在這一時代背景下，相關從業人員需要從新媒體時代中找到電視的發展方向，從而在新媒體環境中做出最合適的調整和改革，最終掌握市場的主動權，實現我國電視媒體在信息化時代的革新和突破。

關鍵詞：新傳媒時代;電視;挑戰;策略

越來越多新媒體的出現給我國當前的媒體環境帶來了巨大的變化，新媒體具有形式多樣、互動性強且極易吸引受眾的優勢，這給傳統媒體的發展帶來了致命的打擊。因此，傳統的電視媒體平臺需要做出適當的變革和創新，并借助當前的信息數字化平臺的優勢，實現電視媒體的全面發展。

目前，我國媒體傳播介質發生了巨大變革，這在一定程度上會引起整個傳媒行業的變化。在如今這個全新的媒體時代里，新的媒介技術和形態層出不窮，給傳統媒體帶來了巨大的挑戰。其次，隨著中國進入5G時代，傳統媒體在傳媒市場上的份額越來越少，而新媒體的電商平臺或者直播帶貨平臺將會順勢而上，充分發揮出自己的優勢。在這巨大的時代變革中，許多傳統媒體并沒有來得及進行轉型和變革就已經沉溺在歷史的舞臺里了，因此未來的電視媒體需要更加積極地探索發展前進的道路，在新時代中實現轉型發展。

（一）電視媒體傳播文字方式的單一性

網絡信息技術的普及使得互聯網傳播文字的形式發生了巨大的變化，主要有集音頻、視頻為一體化的傳播信息，極大地打破了傳統傳播媒介的單一性。傳統的電視媒介的傳播形式，現在已經跟不上時代發展的步伐了，而且用戶量也相差很大，電視傳統媒介具有非常大的局限性，不如電腦、手機等網絡媒體傳播媒介更快捷和方便。網絡視頻傳播既包含了傳統電視節目的主要特點，其次還擁有許多電視媒體所沒有的眾多優勢，因此，電視媒介若想在未來傳媒行業占據更多的市場份額，就需要對自身的技術進行提高，讓文字傳播形式不再那么單一。

（二）電視媒體經濟來源的單一性

從這么多年傳統電視媒體的發展來看，其真正的經濟來源主要是廣告，而新媒體的出現已經對傳統的電視媒介造成了巨大的挑戰，直接影響到電視媒體的經濟來源。近年來的數據調查顯示，新型網絡媒體已經給傳統媒體帶來了巨大沖擊，而隨著電視觀眾的總量趨于飽和，新型網絡媒體將會很快占領市場，從而取代電視媒體。因此，在新媒體時代，電視媒體需要做出巨大的變革，盡量滿足用戶的體驗感，從客戶的本身出發，尋求對技術和產品的全面升級改造。

（一）積極發展和完善IPTV的電視形式

IPTV是一種交互式網絡電視，它可以利用寬帶有線電視網將電視與互聯網和多媒體甚至是通信技術進行有機結合，為我國的家庭電視觀眾提供了更加優質的服務。家庭用戶不需要通過電腦就可以在家中利用電視聯網收看電視節目。IPTV是一種全新化的電視傳播形式，它既結合了當前發展迅速的網絡信息技術，又充分利用了有限的資源，完善了傳統電視的定時性、單向性以及傳播不完整的缺點，另外它還帶動了電視傳播媒介傳播內容形式的變革。在如今這個新媒體時代，傳統的電視媒體只有進行突破和發展，才能夠牢牢抓住時代發展的機遇，從而順應時代的發展趨勢，完善和發展自身的特點，最終給予電視觀眾最大的體驗感。

（二）充分借助新媒體的發展形勢

新媒體的發展形式擁有無限的商業價值，傳統電視媒體需要充分學習和借鑒，學習這種新媒體的運營模式和傳播形式以及推廣形式等。目前，只有合理地借助新媒體平臺，對自身現有的資源進行充分地利用和發展，才能夠讓電視媒體在發展中掌握主動權，進而在新媒體的背景下實現全新的突破和發展。傳統的電視媒體擁有強大的資源庫，并且與廣告商之間有著多年的合作關系，因此電視媒體在全面實現新媒體發展戰略時，一定要充分利用自身現有的資源，從而全面、系統地了解新媒體的發展形勢，切記不能將傳統電視媒體的機制直接加到新媒體中去，一定要結合雙方的特點進行有機結合，這樣才能夠實現最大的經濟效益。另外，傳統電視傳播的內容需要依據新媒體傳播的特點做出合適的改變和調整，如果所有的內容和形式直接應用到新媒體中，用戶就沒有新的體驗感，就會覺得其實這和電視節目是一樣的，所以最終達不到預期的效果。然而并不是所有的內容和形式都需要進行重制，有些內容只是進行一些改變和處理就可以了。在如今這個新媒體時代，電視媒體只有好好利用新媒體的技術優點，強化自身的特點，增加內容的新穎性，才能探索出更加多元化的盈利模式。

綜上所述，在如今新媒體信息化的時代背景下，電視工作者需要慢慢從自身出發，提高自身的專業化素質，隨著網絡信息化的發展順勢而上，將電視工作與網絡進行有機結合，實現電視的二次乃至多次的發展。盡管在網絡化時代，電視遭受了非常沉重的打擊，但是我們相信電視還是一個具有強大市場競爭力和權威性的媒體平臺，因此，只有我們的電視工作者不拘于傳統的發展觀念，與時俱進順應時代的發展，才能實現電視工作的華麗轉型。