媒介融合時代的電視媒體轉型研究

經過半個世紀的發展，電視已經成為人類生活的必需品之一，電視的快速發展給文學、電影帶來了一定沖擊，但以互聯網技術為核心的新媒體沖擊下，電視媒體也開始蕭條，慢慢遭到觀眾的冷落，這迫使電視媒體不得不利用新媒體技術進行轉型升級。為了促進電視媒體的盡快轉型與發展，電視媒體必須做到與時俱進，融合新媒體的傳播理念，創興工作方式，拓寬傳播渠道，為電視媒體注入新的生命力，進而推動電視媒體的轉型。本文對媒介融合時代下的電視媒體轉型展開具體分析和討論，希望能為相關從業人員提供有價值的參考。

一、電視媒體轉型發展需解決的問題

（一）受眾定位不明確

在媒介融合時代下，信息的傳播有了更多的渠道，而且呈現出顯著的海量性，而這大量的信息資源催動學生閱覽信息的能力逐漸增強，但是在魚龍混雜的信息中，如何篩選信息就變得非常困難，在這樣的情況下，電視媒體缺乏對受眾特點及精準需求的挖掘，在節目定向塑造上存在一定欠缺，這就很難推動電視媒體的轉型。尤其在媒介融合時代下，電視媒體必須解決受眾群體定位不明確的問題，通過多種手段分析受眾的需求，從而向受眾群體推送精準信息，提升電視媒體的傳播影響力。

（二）專業人才缺乏

媒介融合的迅猛發展下，電視媒體專業人才缺乏的問題越來越突出，其一，在當前媒介融合發展下，電視媒體要想有穩定發展，就需要從業人員具有較強的新聞采編能力，同時又能對市場發展動態有全面的了解，即專業性、綜合型人才，然而，現階段的電視媒體人才選拔制度忽視了市場發展對媒體人才的要求；……