淺析新形勢下傳統媒體如何與新媒體融合

一、現狀

電視臺對于傳播黨和國家政策，促進地方經濟發展，反映突發輿情等民生大計有著重要作用。由于新媒體的裂變式迅猛發展，許多市縣級電視臺出現了欄目必須辦，但是無法辦得更好的尷尬局面。同時也有許多市縣級電視臺不考慮實際情況，照搬照抄各種省級媒體、各大衛視的運營思路，在人員、資金不到位的情況下匆忙上馬微信公眾號、微博號、抖音號，導致一線人員工作量劇增，疲于奔命。新媒體的出現與傳統媒體欄目的收視率下降，兩者不是誰消滅誰的關系，而是合作共融的關系。傳統媒體的欄目需要突破，必須接受新媒體的運作方式，如果依然指望能夠回歸傳統媒體的觀眾守著看、等著看的時代，未免不現實。

我在湖南省懷化學院給大學生講解媒體類課程時，課后就有同學提出理解：傳統媒體都是官方的消息，可靠可信。自媒體的都是小道消息，不可信。我當即做出了解釋：這是一種錯誤的觀念，科技改變生活，這是真理。而新媒體的發展對于傳統媒體是一種促進，而不是毀滅。我們許多家媒體的新媒體微信公眾號、抖音號、微博號等都是順應了時代的要求，關鍵就看如何運作。

二、融入網絡，適應節奏

截止2018年6月，我國網民規模達到8.02億，普及率為57.70%，2018年上半年新增網絡2968萬人，較2017年末增長了3.8%，我國手機網民規模達到7.88億，網民通過手機接入互聯網的比例達到98.3%，這足以可以看出互聯網在我國的重要地位。

而網絡的傳播方式是快節奏與碎片化傳播為特點，所有的信息源與時事消息，公告通知都是即時發出、即時勘正、即時跟進。……