電視與新媒體融合發展模式探索

賈雙旺

[摘要]伴隨我國社會的快速發展，人們的生活中陸續出現了很多與時俱進的產品。看電視作為每個家庭獲取新聞的主要渠道之一，另外，新媒體的研發，也使人們原本的生活變得更加豐富有趣，人們只需要處在有網絡的區域就能夠實現對新聞的了解。新媒體的普及和運用使大部分家庭的電視整體使用率降低，假如把電視與新媒體相互融合，會出現什么樣的奇效呢？本篇文章就電視和新媒體相互融合具有重要性，以及電視媒體、新媒體具有的特征展開分析，并針對這些給出一些切實可行的措施，希望可以給大家帶來幫助。

[關鍵詞]電視媒體;新聞媒體;融合發展

在一科學技術不斷發展的現階段，網絡技術、數字制作技術和無線通信這些有關技術已變成新媒體的主要載體，新媒體的誕生使得人們日常的閱讀方式與娛樂方式產生了很大的變化，并且也對以往的電視行業產生了不小的影響。在這樣的環境下，傳統的電視媒體要做到保有媒體經驗這一前提下學習新媒體所具有的長處，將電視與新媒體進行有效的融合，取長補短，確保電視行業的穩步發展。

一、電視和新媒體有效融合存在的必要性

電視的誕生讓人們在娛樂與生活上產生了很大的變化，并且也悄悄的改變了人們的精神領域，其長時間占據傳播行業中的主要地位。由電視這一行業的發展到現在，越來越多主題與類別的電視欄目和影視欄目也孕育而生，然后大部分帶有新聞或是盈利性質的廣告也慢慢的出現在電視上。在該條件下，電視媒介已然變成現如今人們生活中一個不能缺少的部分。伴隨我國科技的持續進步，互聯.網的出現讓計算機與手機被廣泛的應用開來，只要處在網絡環境下，人們就能夠不受時間和空間限制的用手機搜索想要觀看的電視劇或者是新聞信息，這也使得傳播不再只有電視媒介這一個渠道，而是朝著更加多元化的趨勢邁進。互聯網的出現和發展已經嚴重妨礙了電視媒介的發展。而該技術所演變出來的新媒體更是有著電視媒介沒有的優勢，其傳播信息要比電視媒介快上好多，同時信息更新也要比電視媒介快。但是，在互聯網快速發展的情況下，電視媒介還是有著強大優勢讓新媒體難以取代，比如電視媒介有著大量的信息與實際的載體，還有長期的使用習慣與家庭便利這些。所以，就當下電視媒介所存在的優點與不足而言，把其與當下新媒體相互融合具有很大可行性。

現如今，網絡新媒體這一形式有著傳播快、技術先進、影響力大與互動性很強這些特點，然而其也有一些不足，較為常見的就是信息的真實性較低，主題很鮮明但并沒有相應的理論進行支撐。在新形勢下，電視媒介仍然還在落后的狀態里，但電視媒介因為占用主流位置相對較久，這使大部分受眾對于電視有著很大的依賴性。當下的新媒體誕生也是靠著電視而出現的，所以，在當今時代下，新媒體與電視媒介具有許多相同的地方。如果電視與新媒體相互融合，共同發展，就可以對于電視媒介實施創新。這二者的有效融合可以做到優勢互補，把自身具有的優勢與特點更好的展現出來，同時在這一基礎之上產生許多更新的特征和發展方向，這不管是對新媒體還是電視而言就是雙贏。所以，在新時代的發展期間，電視和新媒體應該做好融合發展，使新媒體可以延續電視媒體擁有的優勢，在電視中獲得更多內容和發展的原動力，從而激發出潛力，讓這兩個行業協調發展。

二、電視媒體與新媒體具有的特征

（一）電視媒體具有的特征

即使當下新媒體的發展勢頭很好，但電視媒體還是最具權威的傳播媒體。電視媒體具有的特征有：首先具有視覺與聽覺的兩向兼容。其也具備豐富的介紹與演示能力，所傳播的內容也更加詳細易懂，很有感染力，易于在一些方面與觀眾產生共鳴。其次，信息傳播具有相應的強迫性。與部分的報刊雜志進行對比，可供受眾選擇的區域并不大。而電視所具有的影響力也是不可小覷的，能夠讓大量的受眾在相同時間對相同新聞資訊實施關注。比如很多規模較大的體育比賽，像是NBA籃球比賽或者是奧運會這些，現如今，最為普遍的轉播媒體也就是電視。再有就是很多社會性質的集體活動或者是國際會議這些，也是需要靠著電視媒體作相應的轉播與報道的，給受眾進行細致的闡述，使其能夠在視覺與聽覺上去了解和掌握事件的相關情況。

（二）新媒體所具有特征

伴隨互聯網技術的持續進步與發展，新媒體在當前的網絡時代下具有的特征：首先，擁有及時性。當下新媒體擁有傳播快的長處，只要你身處在網絡條件下，就能夠使用手機、計算機等有關的智能設備來開展信息的發出或是接收。該特征對于以往媒體所開展的定時傳播是一個很大的突破，信息在傳播上不再被空間和時間所限制，和傳統的媒體比較，新媒體資訊或是新聞不受限制的發布，做到實時傳播。用戶也可以借助網絡以最快的時間知道該事件的所有信息。其次，具有交互性。其也是新媒體所具有的主要特征。傳統媒體自誕生以來就是以單向的形式進行信息傳播的，不管是電視還是報紙，其都是給觀眾單向的進行新聞傳播，受眾難以對此作出有效的反饋。而在新媒體這一條件下，信息傳播普遍具有雙向性，眾多的用戶或是讀者都有運用信息溝通的權利，用戶也能夠挑選想要獲取的資訊，或是不去接收一些無用的資訊。微博、微信以及門戶網站中，大部分信息下用戶是能夠進行留言和評論的，在法律允許的范圍內說出自己內心的真實想法。新媒體不只給了人們更多的選擇，還有效的轉變人們持有的觀點或是立場，在一定的條件下，廣大的用戶都能夠變成信息的發布者。在新媒體這一環境下，用戶都能夠變成相關信息的根源，而人們也能夠不受時間限制的對有關信息實施反饋，說出自己相關信息的觀點和評價。在這一條件下做相應的補充與互動，最大限度的強化大眾對于信息的參與度，讓用戶的表達欲與話語權得到很好的發揮。在該條件下成立全面互動的信息溝通渠道。除了這部分特征以外，新媒體所傳播的信息有待考證，網絡環境給予人們一個虛擬的空間，致使人們能夠在網絡上以一種匿名的方式來發布很多沒有依據的信息，很多的信息與事件都未經證實就將其發布到網上，同時在極短的時間里迅速的擴散，進而造成一定的社會影響。

三、電視和新媒體融合發展這一模式的創建措施

（一）設立平臺型的網絡電視

在電視行業包含的技術和政策等因素的作用下，之前的電視行業能夠創建平臺型的網絡電視，這樣來強化具有的競爭能力，并且也把電視和新媒體作相應的融合。由現階段的傳統電視和新媒體存在的競爭來說，在媒體發展背景下，運用網絡新媒體去發展互聯網信息，使得電視不得不去發展自己，以適應該環境。在媒體有效融合時，能夠宣傳視頻這類互動平臺，將網絡電視由之前的窗口型轉變成現在平臺型，為電視行業以后的改革與創新指明了方向。窗口型的電視臺在制作期間較為簡便，基本上不存在互動，同時使用的功能也比較少，因此在如今的網絡時代中被迫出局。但是平臺型的電視臺是在很多方法的加持下增加受眾和電視臺之間的交流，這樣才能夠給予受眾選擇的空間。在網絡背景下電視行業開始轉型已是時代發展的趨勢。依靠平臺型網絡的建立，將以往的電視與新媒體進行融合，為這二者以后發展指明了方向。

（二）形成網絡化的電視產業鏈

借助對于網絡化形式的電視產業鏈實施制作，能夠把信息加工和銷售工作當作主旨，在信息加工、報道與增值等方面展開，進而制作出綜合的網絡化電視產業鏈。第一，使得加工的平臺實現網絡化，讓平臺得以正常的加工和運行。之前電視產業的加工平臺大多是規范化或是非數字化，但是在數字化這一時期，由于網絡的變革不足以完成實質性的平臺網絡化。如果想要做到實質上的網絡化加工，就要做到在節目構思、推廣以及報道這些方面都實現網絡數字化，并優化加工主體和組織機制的配置。其次，針對生產方式作相應的規定。之前的電視制作所展現的大多過于粗放，大部分偏娛樂類的節目比較突出，造成其對于自身的市場定位較為模糊。同時電視報道的網絡化能夠使之前的生產方法更加精細化，讓其更能夠達到市場對電視行業所提出的要求。最后，加工流程的兩向化。以往的電視產業鏈是由欄目的加工到傳播，之后再到人們的收看。而網絡平臺完成了電視平臺在逆向和雙向流程方面的創新，人們單純接收信息的時代已不復存在，并且還可以對節目做一些反饋。電視節目的接收人也可以成為電視資訊的傳播人，并將這部分信息發布到網絡臺上。另外，要完成加工區域的跨越。以往的電視產業鏈在加工時具有的資源和空間都很小，只有對該產業中的產品加工做好把控，才可以讓網絡化的電視產業鏈有著很大的生產空間，并且還可以完成與新媒體間的結合和產業鏈的跨界。

（三）電視產業相關體制的創新

以往的電視媒體與新媒體的結合能夠推動電視產業的順利變革，電視產業相關機制的落實能對資源進行相應的安排，使得新媒體得到綜合發展。現階段，我國的電視產業相關體制尚未健全，生產和經營的方式比較落后、獲益方式比較單一，極大地阻礙了電視產業未來的發展。為了提升電視這一行業具有的競爭能力，應該對于經營方式展開創新，網絡化和數字化讓之前的電視產業在整體結構上發生改變，誕生了制作、存儲，再到傳播這類模式，相應的產業規劃和發展技術有了很大的改變，節目收費和內容收費使得獲益的途徑變多，在本質上使電視廣告的獲益形式出現變化。業務形式的變化讓電視市場原本的運行和經營方式出現了改變，進而造成以往的電視產業產生改變。市場需求的提升迫使網絡化的電視產業創建一致的傳輸網絡，讓信息融合與市場體制之間公平競爭，使電視產業進行整體的轉換，進而產生有線、無線和衛星這些傳輸方式。

結語

豐富的內容就是媒體所擁有的競爭優勢，之前的電視媒體和新媒體對比而言在內容上要更好一些，把電視和新媒體進行結合，選取新媒體傳遞方式與觀念對新聞內容進行報道。在具體工作過程中，通過組建平臺型的電視與網絡的電視產業制作，這樣來構建電視和新媒體相互融合的發展模式，在這一基礎之上產生兩大行業共贏的局面。

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