視頻衛星發射成功 B站加速破壁出圈

馮珊珊

為鞏固自身的護城河，B站正在全方位出擊。9月15日，B站對外宣布，由B站定制、用于科普傳播的視頻遙感衛星——“嗶哩嗶哩視頻衛星”成功升空。該衛星是此次發射的三顆高分03C視頻星之一，由航天科技集團一院研制的長征十一號運載火箭在預定海域發射，并順利進入預定軌道。

與“嗶哩嗶哩視頻衛星”一起上天的，還有由中央廣播電視總臺5G新媒體平臺央視頻冠名的“央視頻號”衛星。“央視頻號”衛星將在后續為總臺提供融媒體內容，并在央視頻為公共領域提供衛星遙感服務。

嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎表示，“嗶哩嗶哩視頻衛星”就像從太空看世界的“眼睛”，會在距地面535公里的太陽同步軌道俯視地球、觀測天體。未來，“嗶哩嗶哩視頻衛星”還將為B站用戶提供定制拍攝服務，用衛星航拍美麗地球。

現階段，在口碑和品牌上一路向好的“小破站”，在成長道路上正遭遇諸多新問題。對于B站而言，用戶增長既是當前業務的重中之重，也是商業化提升的基石。今年以來，B站在科普與知識內容建設方面動作頻頻，試圖破壁打開主力圈層，保持用戶持續增長。

豐富視頻內容 助力科普傳播

據悉，“嗶哩嗶哩視頻衛星”是由長光衛星技術有限公司自主研發的新型視頻衛星。該衛星具有低成本、低功耗、低重量、高分辨等特點，可獲取分辨率優于1.2m，覆蓋面積不小于14.4KM×6KM的彩色視頻影像。“嗶哩嗶哩視頻衛星”入軌后，將與此前發射的16顆“吉林一號”衛星組網，為政府、行業及“一帶一路”沿線用戶，提供更加豐富的遙感數據和產品服務。

嗶哩嗶哩副董事長兼COO李旎表示，衛星所獲得的海量遙感視頻、圖片數據將被制作成科普視頻，定期在B站更新，視頻內容包含科技、人文、歷史、自然、公益、教育等多個領域。

為助力科普啟蒙，B站還上線了“嗶哩嗶哩視頻衛星”官方賬號，持續更新衛星發射活動和科普視頻內容。此外，B站還聯合文昌國際航天城管理局、文昌市人民政府推出《衛星很忙》視頻節目。

發展至今，B站已成為中國年輕世代高度聚集的文化社區和視頻平臺;站內科普傳播和知識分享內容，深受國內年輕網絡用戶喜愛。今年6月，B站正式上線一級分區“知識區”，鼓勵用戶分享行業見解和職業經驗等專業內容。“知識區”由原有的科技區整合升級而來，包含科學科普、社科人文、野生技術協會、財經、校園學習、職業職場共6個二級分區，以分享知識、經驗、技能、觀點、人文等內容為主。

基于良好的社區創作生態和有效的運營策略，B站吸引了越來越多的UP主（在視頻網站上傳視頻的人）分享知識類內容。據B站公開數據，2019年全年B站泛知識學習類內容的觀看用戶數突破5000萬。學習類UP主數量同比增長151%，學習視頻播放量同比增長274%。

對于B站的PUGV（專業個人制作視頻）生態，從視頻播放量Top5分區來看，目前生活區穩居第一;同時，嚴肅內容崛起，科技與知識位居第五;而二次元分區即游戲、動畫，長期位列第三和第四。

“我們要將知識內容變成視頻品類的重要部分。”陳睿表示，視頻作為媒介載體，是傳遞知識非常重要的手段。知識需要有探討的過程。每個人從自己的理解出發，只能看到世界的一個面;但每個人的理解交匯在一起，通過碰撞，就可以收獲更多東西。

遭遇“成長煩惱”發力內容生態布局

成立至今，B站從早期的視頻彈幕網站，逐步成長為年輕人文化社區。財報數據顯示，2020年二季度，B站月均活躍用戶1.72億，日均活躍用戶5100萬，分別較去年同期增長55%和52%。二季度，B站廣告業務收入實現了同比108%的高速增長，為3.5億元。

與此同時，從“小破站”到“巨頭”的道路上，“成長的煩惱”也隨之而來。市場競爭方面，短期來看，B站面臨的主要是來自同樣定位PUGC視頻的西瓜視頻的直接競爭，雙方在維持各自優勢市場的同時，滲透對方的主要用戶群，用戶重合度繼續提升;中長期來看，抖音和快手基于龐大的用戶基礎，開始拓展中短視頻內容，成為B站更重要的競爭對手。此外，新平臺的入局，也在為視頻賽道不斷帶來新的變量，對用戶時長和中長期增長空間帶來潛在威脅。

財報顯示，2020年二季度B站收入26.18億元，同比增長70.23%，在營收保持快速增長外，虧損幅度也進一步加大，凈虧損5.71億元，調整后凈虧損4.76億元。

用戶就是一切。“沒有更多的用戶，UP主就會放棄平臺;沒有更多的收入，就沒有錢買版權。”按照B站董事長陳睿的說法，B站用內容吸引用戶，用社區留住用戶。因此，B站用戶增長的發動機是內容出圈。

自2019年起，B站出圈動作頻頻，包括舉辦“2019最美的夜”跨年晚會、買下《英雄聯盟》全球總決賽國內獨家直播版權、擴充電影片庫、邀請更多明星藝人入駐等。目前，B站是國產動畫的最大出品方之一，也是日本動畫版權的最大引進方，同時是國內最大的紀錄片出品方之一。

天風證券研究所副所長、傳媒與互聯網行業首席分析師文浩認為，用戶泛化本質上是內容泛化的結果。而內容泛化，包括對已有用戶的泛化內容需求的滿足，以及對新用戶內容需求的滿足。對于B站原有用戶，既存在“需求拓展”，即隨著年齡增長和身份變化，對內容有更加多元化的需求;也存在“需求遷移”，即把對其他平臺的內容需求轉移到B站。無論從用戶年齡還是城市滲透率來看，B站用戶規模還遠未到達天花板。此外，隨著整個大視頻行業發展走向融合滲透，細分行業之間的邊界逐漸模糊，也打開了B站的潛在用戶空間。