傳統(tǒng)媒體和新媒體的競爭與融合管窺

張潔

[摘要]新媒體的出現(xiàn)不僅是對廣播報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的沖擊，更是使整個(gè)傳媒行業(yè)得到了變革式的發(fā)展。新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和信息技術(shù)的進(jìn)步，它的出現(xiàn)除了對傳統(tǒng)媒體提出了挑戰(zhàn)也為傳統(tǒng)媒體在傳媒行業(yè)中的存在給出了發(fā)展的新思路，為傳統(tǒng)媒體的進(jìn)步提供了新的發(fā)展契機(jī)。本文對二者之間的競爭以及各自的優(yōu)勢劣勢進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)，上提出可以使二者進(jìn)行有效結(jié)合發(fā)展的措施，旨在為傳媒行業(yè)以及傳媒工作者提供一定的參考和借鑒建議。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體;新媒體;競爭;融合

新媒體一經(jīng)出現(xiàn)便深入到我們的生活中，不僅使我們對于信息接收和傳播方式發(fā)生了極大的改變，更是使我們深深地沉浸其中，工作方式和學(xué)習(xí)方式也發(fā)生了極大的變化。人們對于新聞傳播領(lǐng)域使用更多的是新媒體，新媒體的出現(xiàn)使傳統(tǒng)媒體的地位受到了擠壓，但是同時(shí)也使人們意識到傳統(tǒng)媒體的種種優(yōu)勢。現(xiàn)階段傳媒行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步需要我們將新媒體和傳統(tǒng)媒體二者之間的關(guān)系進(jìn)行更加深入的研究和考慮，并將二者的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行緊密結(jié)合，這樣才能夠讓新媒體帶動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，使我國的傳媒行業(yè)不斷發(fā)展和進(jìn)步。

一、新媒體與傳統(tǒng)媒體的競爭關(guān)系

新媒體這個(gè)概念是相對于傳統(tǒng)媒體提出的，它和傳統(tǒng)媒體并不是完全獨(dú)立和互無關(guān)系的。在新媒體出現(xiàn)之前，我國最重要也最常使用的媒體為廣播、電視和報(bào)紙報(bào)刊。這三種傳統(tǒng)媒體占據(jù)了全部的傳媒市場。但是當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到普及后，人們更愿意使用電腦進(jìn)行電視節(jié)目的觀看，對電視的使用頻率減少。再到后來，智能手機(jī)的出現(xiàn)更是將人們從電腦熒屏前轉(zhuǎn)移到了更小屏幕的智能手機(jī)前，可以通過手機(jī)來進(jìn)行收看已經(jīng)上傳至網(wǎng)絡(luò)上的電視節(jié)目。這些變化都使傳統(tǒng)電視的市場大大減小，而網(wǎng)絡(luò)上的節(jié)目甚至包括現(xiàn)在所盛行的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝的點(diǎn)擊量也在不斷上升，電視的經(jīng)濟(jì)收益越來越小。這意味著電視行業(yè)一定要做出有效的轉(zhuǎn)型和改變才能收獲網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下更多的用戶和關(guān)注量。

在現(xiàn)階段，相比于電腦，人們對智能手機(jī)的依賴性更強(qiáng)，并且隨著智能手機(jī)普及程度的加大，人們對手機(jī)上各種應(yīng)用軟件的需求逐漸增大，越來越多的移動社交媒體軟件出現(xiàn)，深入到人們生活的方方面面。人們對于這些互動性更強(qiáng)的媒體、更加方便地接受新聞信息及其他信息的軟件接受程度越來越高，并且逐漸投入越來越多的精力到其中。

然而，新媒體產(chǎn)生與發(fā)展并不是要將傳統(tǒng)媒體完全擠壓和消滅。盡管越來越多的人選擇新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體給自己帶來的種種便利和功能，但是傳統(tǒng)媒體仍然有很多忠實(shí)的用戶。他們相比于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上碎片化的信息和內(nèi)容，更加喜歡在傳統(tǒng)廣播、紙質(zhì)報(bào)紙中來獲取信息。新媒體如果想在現(xiàn)階段的社會中使自己的生存空間得到保障，就必須不斷地前進(jìn)并做出更深入的研究和探索。而傳統(tǒng)媒體要想在這樣的大環(huán)境下得以生存和發(fā)展，就要積極找尋突破口，使自身的優(yōu)勢充分發(fā)揮，并在發(fā)揮優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，在傳媒競爭中擁有一席之地。

二、新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢比較

（一）新媒體的優(yōu)劣勢

新媒體的出現(xiàn)使得人們可以時(shí)時(shí)刻刻通過移動端進(jìn)行信息的獲取和生產(chǎn)。信息技術(shù)對新媒體媒介平臺的加持使得信息的傳播速度加快，傳播效率也更高。并且，新媒體中信息具有音視頻等多種形式結(jié)合的直觀性特點(diǎn)，使得內(nèi)容創(chuàng)作更加個(gè)性化，人們還可以在接收和查看信息之后在記錄中繼續(xù)查找已經(jīng)看過的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)觀看。

但是新媒體也存在著一些我們需要注意到的劣勢"。因?yàn)樾旅襟w從產(chǎn)生到發(fā)展所用的時(shí)間較短，還有很多問題需要我們關(guān)注和處理，尤其是和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較時(shí)，具有很多不足。首先，目前從事新媒體的工作人員往往不具備傳媒工作者的專業(yè)素養(yǎng)，他們并沒有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)知識做實(shí)踐的支撐，常存在著不能貫徹落實(shí)社會主義新聞價(jià)值觀的情況，專業(yè)技術(shù)能力的不足也使得新媒體的規(guī)范發(fā)展存在一定的阻礙。其次，由于新媒體的發(fā)展速度過快，現(xiàn)在我們還沒有建立起全面、健全的體制對它的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范，有的法律法規(guī)也沒有完善，新媒體很難在這樣的情況下進(jìn)行更加科學(xué)、規(guī)范的發(fā)展，進(jìn)而為我們帶來更好的服務(wù)。除此之外，新媒體使信息的傳播更加方便快捷，但是同時(shí)也造成了信息的大量堆積，假信息層出不窮，相比于傳統(tǒng)媒體對新聞報(bào)道的真實(shí)、客觀性，新媒體中我們接受到的信息更多，需要我們對這些信息進(jìn)行仔細(xì)的判斷和謹(jǐn)慎的思考。新媒體中假信息的層出不窮也造成了新媒體公信力的喪失。

（二）傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

相比于新媒體，傳統(tǒng)媒體仍有在歷史發(fā)展過程中所積累的優(yōu)勢被人們所承認(rèn)和接納，并且這些優(yōu)勢是目前新媒體難以取而代之的。

傳統(tǒng)媒體在運(yùn)作的過程中已經(jīng)形成了規(guī)范的運(yùn)作模式和管理組織，能夠?qū)崿F(xiàn)對信息的廣泛采集。它們對于信息的收集和處理具有極高的效率，并且能夠在這個(gè)過程的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)對信息的有效傳播。尤其是深入報(bào)道和專題報(bào)道，新媒體至今仍難以超過傳統(tǒng)媒體在這方面的優(yōu)勢。

其次，傳統(tǒng)媒體中傳媒工作者都擁有著很好的職業(yè)操守和道德規(guī)范，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程中已經(jīng)有了對工作者嚴(yán)格的規(guī)范和要求，這就使得他們在生產(chǎn)信息的過程中能夠保證新聞報(bào)道的質(zhì)量，會對信息進(jìn)行嚴(yán)格的審核，絕對不會讓謠言等虛假信息傳播到群眾之中。這相比于新媒體中的匿名性傳播特質(zhì)，能夠保證受眾所接收到信息的真實(shí)性。

技術(shù)優(yōu)勢也是傳統(tǒng)媒體所具有的優(yōu)勢之一。傳統(tǒng)媒體這些年的發(fā)展歷程使得廣播電視等傳統(tǒng)媒體深入人心，如電視，成為每家每戶必備的設(shè)備。而新媒體的技術(shù)要求較，高，目前仍然不能實(shí)現(xiàn)全民的普及，尤其是對于科技落后地區(qū)的人民來說，他們還不具備輕松使用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)以及移動設(shè)備的能力，因此互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體要想實(shí)現(xiàn)全民普及仍然有一段工作要做。

三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展

從新媒體的發(fā)展和二者共存的這一段實(shí)踐進(jìn)程來看，新媒體不可能完全取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體也不可能因?yàn)樾旅襟w的存在而完全消失。我們可以從傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷程看出，隨著新媒體的出現(xiàn)，舊的傳統(tǒng)媒體仍然得以保留，這說明新技術(shù)的出現(xiàn)是對舊技術(shù)的補(bǔ)充，而非完全替代。因此，我們要充分意識到新媒體技術(shù)存在的意義，要將它看作對傳媒行業(yè)進(jìn)行補(bǔ)充和豐富的新活力，而不是將它視作傳統(tǒng)媒體的死敵。只有充分意識到二者之間的關(guān)系，才能促進(jìn)二者更好地結(jié)合和進(jìn)步。目前我們對于新媒體的研究還處于需要深入的階段，我們不能忽視它的劣勢和弊端，要采取適當(dāng)措施進(jìn)行處理和應(yīng)對;同時(shí)，我們也要保持對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和研究，使其能夠緊跟新時(shí)代科技進(jìn)步的腳步，從科技的進(jìn)步中汲取新的活力和力量。我們要將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢得以保留的基礎(chǔ)上將新媒體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)加以融合。如我們一定要格外重視傳統(tǒng)媒體所擁有的受眾的公信力，這對于新聞傳播行業(yè)來說是十分關(guān)鍵且重要的，只有獲得了廣大受眾的信任，才能使受眾接受和相信媒體所傳播的信息，對于新聞案件的深入探析是傳統(tǒng)媒：體身上傳媒責(zé)任的體現(xiàn)，這也是新媒體在保持信息即時(shí)性;的同時(shí)應(yīng)該注意和借鑒的重要優(yōu)勢。

要想實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，我們應(yīng)該對二者自身的特點(diǎn)進(jìn)行充分且全面的了解。傳統(tǒng)媒體可以將自身所產(chǎn)出的內(nèi)容通過新媒體進(jìn)行傳播，比如在社交媒體中建立屬于自己的賬號，通過微信公眾號等形式進(jìn)行原創(chuàng)內(nèi)容的分發(fā)等。除此之外，也有很多傳統(tǒng)的電視頻道和電視臺創(chuàng)立了屬于自身的網(wǎng)絡(luò)APP平臺，如芒果TV，獨(dú)具自身特色。也有很多的廣播類網(wǎng)絡(luò)APP平臺是從傳統(tǒng)的廣播形式發(fā)展而來，將傳統(tǒng)的廣播形式與新媒體相結(jié)合，突破了傳統(tǒng)模式中對時(shí)間和空間的限制，使人們能夠隨時(shí)隨地體會到傳統(tǒng)廣播所帶來的使用體驗(yàn)。而對于具體的傳統(tǒng)媒體節(jié)目而言，也有很多新聞節(jié)目紛紛在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行同步直播，如央視就有自己的網(wǎng)站，并實(shí)時(shí)進(jìn)行多個(gè)頻道節(jié)目的同步直播，《新聞聯(lián)播〉也已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在微博等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺的直播，這些都是傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合的主要手段和已經(jīng)做出的探索實(shí)踐。而新媒體也應(yīng)該認(rèn)識到傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容信息效應(yīng)，并將自身的平臺技術(shù)優(yōu)勢充分發(fā)揮，使新媒體的公信力大大提升，提升人們對它的信任程度。

此外，還要格外注意對相關(guān)人員媒介素養(yǎng)的提升與從業(yè)道德規(guī)范的把控。一定要加強(qiáng)對傳媒工作者的培訓(xùn)，這樣才能夠使他們具有更好的專業(yè)技術(shù)素養(yǎng)，在信息的傳播中盡可能地發(fā)揮自己的一份力量，為廣大受眾帶來更優(yōu)質(zhì)的信息和更好的傳播效果。

結(jié)語

不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，他們在發(fā)展的過程中都因?yàn)樽陨淼膬?yōu)勢得以存在，我們需要將他們的優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，并努力規(guī)避他們所存在的劣勢，使他們二者在競爭的過程中實(shí)現(xiàn)融合和共同進(jìn)步，促進(jìn)我國傳媒行業(yè)的整體發(fā)展。

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