試論傳統媒體與新媒體如何在沖突中尋求融合

張靜

[摘要]新媒體的出現必然會對傳統媒體產生一定的沖突，但隨著網絡技術的不斷發展與創新，它們之間必然逐漸融合。在新舊媒體沒有產生根本的利益沖突并需要雙方各自利用自己優點的時候，這種優勢互補的融合性就體現得格外淋漓盡致，也變得十分現實。如何規避兩者之間的沖突，尋求新舊媒體的融合之路，是當前媒體所要考慮的。只有在沖突中尋求融合、在融合中尋求發展、在發展中找準方向達到共贏，才能互惠共生創新發展。

[關鍵詞]傳統媒體;新媒體;沖突;融合

多年來，傳統的廣播、電視、報紙成為大家公認的主流媒體。上個世紀五六十年代人們習慣聽廣播、看報紙，70年代以后人們逐漸從單一的報紙廣播中退出，享受著電視帶來的動感畫面。可以說傳統媒體在那個時代的權威性、影響力及經濟實力都占據著相對的主導地位。

隨著科學的不斷創新、進步，以互聯網技術為代表的新興媒體迅速崛起，根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）提供的數據，截至2019年年底，中國網民規模達8.54億人，10-39歲群體占整體網民的67.8%，其中20-29歲年齡段的網民占比最高，達26.8%;40-49歲中年網民群體占15.6%，50歲及以上的網民占12.5%。這些數字表明，互聯網正以超前的、無所不及的速度發展著，它所具有的互動性、個人性和感知方式的多樣性都是傳統媒體無法比擬的。

一、傳統媒體與新興媒體的沖突

（一）傳播方式的沖突

傳統媒體的傳播方式單向、單一，只能通過書、報、電視電臺、宣傳欄等宣傳媒介進行傳播，大眾接受信息的習慣在新時代發生了轉變，通過傳統媒介接收信息的群體大幅減少。隨著互聯網與手機硬件的快速發展，微信、抖音等App如雨后春筍般發展，互聯網強大的信息搜索功能又極大滿足了受眾個性的需求，新媒體的傳播方式朝多向、互動發展，并不斷擠占傳統媒體的市場份額。

（二）速度與量的沖突

以前，海外的人要關注國內的信息就只能通過我國的報紙及當地的電臺獲取，由于采編和投遞問題，一般要3-5天左右才能看到。而現在，無論你身在何處，只要有互聯網的地方就能隨時隨地的獲取你所需要的信息。

傳統媒體無論何種介質都有固定的制作流程，圖書出版需要選題、策劃、撰稿、編輯、裝幀、設計、印刷制作、發行等很多步驟才能最后到讀者手中，過程耗時長，即時性差。廣播電視等有聲媒體也是如此，前期采訪、寫稿審稿、編輯修改、文字與畫面的對接和剪輯，廣播中對前期音效的剪輯，最后選擇合適的時段播出，這些過程也需要很長時間。而新媒體獲取信息資源快，發布時間短，能把人們所要獲取的信息在第一時間推送給受眾。

（三）信息內容與條件的沖突

傳統媒體的書、報、電視電臺等主流媒介，其內容由主管部門、專管人員，通過完善而規范的流程進行把關、審核，信息傳播的內容與形式受到約束控制。書報內容，出版社與期刊社有著至高無上的話語權和控制權;廣播、電視，從內容、時間、形式，均由相關部門裁決，有些時候辛苦錄制完的一期節目，或許會因為里面的某個不妥內容而廢棄，這樣的事時有發生。

而在，互聯網為代表的網絡里，作者可以在不觸碰法律，并經過平臺管理員的大致審核情況下，直接將相關內容送達給廣大網絡愛好者。不僅如此，任何人都可以將直接信息傳達給別人，而不需要經過類似傳統媒體般的審核。因此，出版商、相關媒體等主管部門在傳播信息中的話語權和控制權受到極大的削減，經濟利益損失巨大。因而，新興媒體以優于傳統媒體的自由性，受到越來越多人的歡迎，空間亦越來越廣闊。

二、新媒體具有獨特的優勢

（一）新媒體的新優勢

據統計，截止到2019年我國互聯網寬帶用戶已達4.43億戶，網民數量達到8.54億，由此可見新媒體已經深入千家萬戶。根據最新調查數字顯示，人們對傳統媒體的需求量正在逐步走低，而新媒體的需求量正在以每年30%的速度快速增長，特別是年齡在16-45歲之間的增長量最大，表現得尤為突出。

（二）新媒體發展十分迅猛

現在我國自主研發的各種軟硬件技術已經相當成熟，我國已經成為新媒體研發、使用、消費大國，在新的技術支撐下，不斷涌現出數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體、手機網絡等信息傳播形態，加之網絡自媒體的出現，更是深入到城市農村的各個角落，融入到社會的各行各業，發展非常迅速。

三、傳統媒體中也有新媒體不可替代的特點

應該說新媒體的成長與發展，都是根植于傳統媒體的，即使當下，傳統媒體的某些優勢也是新媒體無法取代的。

（一）傳統媒體不可或缺

受生活習慣、身體狀況、知識結構等多因素影響，在長期傳統習慣的影響下，有不小的一部分群體，仍需要通過傳統媒體來接受信息。比如：50歲以上的群體、文化程度不高的群體、需要深耕細研的科研人員、各級政府部門和事業單位的人員等。以這一部分為代表的受眾，習慣從傳統媒體來獲取信息、增長知識、掌握政策動向、輿論走向等，這些在新媒體中還未完全成熟形成。

（二）制作團隊專職專業

從專業運作的角度來說，傳統媒體的內容制作，各項工作精準細分，人員專職敬業，工作流程清晰，審核把關嚴格。整體來看，傳統媒體隊伍專職、責任心強，內容豐富、科學高質，審核嚴謹、受眾信賴，專業化運營的成熟度是新媒體無法趕超的，品牌、內容、質量等均經得起歷史的檢驗。

（三）內容的剖析力度強

隨著科技的發展、專業的細化，以及大眾輿論引導的需要，傳統媒體邀請相關專業人士撰稿，創造精品，深刻分析事物、占領輿論陣地、引導大眾言論，把民眾關心關切的民生熱點和國際國內大事件，通過傳統媒體的作用，科學的造勢引導，統一輿論口徑，這也是網絡所不能比擬的。

（四）學術價值高

為繁榮出版市場促進科學發展，傳統媒體更多考慮的是滿足社會需要、創作具有社會價值、無經濟效益的學術專著。相對而言，新媒體考慮更多的是經濟利益問題，有很多新聞、文章，都圍繞大眾獵奇心理，急功近利追求點擊量、下載量、轉發量，把資源消耗在大眾的文化“快餐”上。

四、傳統媒體與新媒體必須走融合的道路

當前，傳統媒體雖不可替代，但發展趨勢比新媒體弱了許多，作為傳統媒體，要找準符合自身能力的轉型戰略，從基礎和觀念上完善轉型的相關配套措施，從而實現傳統媒體的大發展。新媒體雖有優于傳統媒體的傳播平臺和便捷發布方式，但同質化的競爭、不規范的監管、不嚴謹的發布方式，也大幅削弱媒體質量。傳統媒體與新媒體的發展，不應是頭破血流的單純競爭關系，應是合作與競爭并存且共同發展的伙伴關系，雙方都要根據各自優勢，瞄準不同受眾需求，調整發展戰略，走融合發展道路。

（一）要在內容上互補融合發展

傳統媒體與新媒體的本質都離不開內容與受眾，尤其是內容。傳統媒體在內容上的專業性、嚴謹性、權威性，都是新媒體發展中最缺乏和需要的，從各自受眾需求出發，傳統媒體多把政策性、學術性、大眾關注性的內容體現出來，新媒體則在多樣性、小眾性、互動性上突出，各有優勢、互補發展。兩者的互補融合，為受者提供不同的閱讀方式，滿足人民群眾不斷增長的多樣化、多層次、多方面的文化需求;同時，專家與群眾同臺搭戲，專家觀點與群眾視野相互促進、融合，內容上更吸引受眾，充分發揮媒體功能對社會發展的服務作用。

（二）要在渠道上互借融合發展

傳統媒體與新媒體最大的區別還是在于發布的渠道和方式上。傳統媒體因單一、單向的傳播方式，輿論反應不靈敏，但權威代表性強;新媒體更快捷的表達平臺、參與平臺、交流平臺，民意輿情反應更快。因此，傳統媒體可借助新媒體平臺收集民意，進而通過系統性的文章表達民、引導民意;而新媒體也借助傳統媒體的權威性，摘選優秀內容刊載利用。

（三）要在市場上共生融合發展

傳統媒體與新媒體的融合，既是一個“推”的過程，又是一個“拉”的過程。相對而言傳統媒體可充分利用高新技術改造和提升自己，使自己的內容延伸到新媒體中，形成具有較高競爭力的數字化產品，傳統媒體必須在新媒體融合與互補中，創造新的商業價值。新媒體也可借助和利用傳統媒體專業人員，在內容上體現差異性，在渠道上發揮即時，兩者從不同角度切入，共同出現在聽眾及讀者的面前，不斷促進新聞產業的發展壯大。

（四）要在效益。上互利融合發展

傳統媒體，刊播的內容其社會效益成分更重于經濟效益成分;新媒體，其內容成分依附于社會效益而追求經濟效益，在兩者之間，受眾獲取的信息各有不同，媒體獲得的效益也不一樣。有許多新聞事件、評論文章、情感文萃、學術論文等，通過多樣性的傳播途徑，更加自然而及時和海量的傳播給不同的受眾，產生不同的效益。這種融合產生的效益應是這個社會需要的，也是傳統媒體、新媒體在融合發展中所需要的。

總而言之，傳統媒體與新媒體相互融合的趨勢勢在必行，兩者都有著不可替代的優勢，有著人民群眾所需求的文化內容，只有相互融合，才不負新時代對媒體發展的期望。

參考文獻：

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