網絡出版和電子出版對傳統出版形式的挑戰和影響

楊柳

[摘要]在互聯網時代，電子與網絡技術逐漸占領傳統出版業陣地，這一變化對于整個出版行業的影響日益突出，也形成了許多挑戰和影響。本文簡要分析網絡出版和電子出版對傳統出版形式的挑戰和影響，希望可以為出版工作者提供幫助。

[關鍵詞]網絡出版;電子出版;出版形式;挑戰和影響

傳統出版形式經歷了許多年的發展，其中的問題越發突出，主要表現在出版時間過長、成本過高，導致工作效率和效益不理想。隨著科學技術的持續發展，出版形式發生了顯著的改變，比如網絡與電子出版形式的普及顯著減少了出版時間以及相關成本，與此同時也存在許多問題，如何提高信息傳播效率、提升出版綜合價值，成為一個值得思考的問題。

一、網絡出版和電子出版

傳統出版形式主要是以紙質媒介為主，借助紙質媒介實現出版物的印刷以及信息的傳播，代表性的媒介涉及圖書、報紙以及期刊等。在網絡出版和電子出版大背景下，傳統出版物在人們的生活、工作以及學習中仍然具有突出的影響力。從發展歷程看，出版形式從最初的手抄到雕版印刷，從活字印刷再到近代的印刷技術，傳統出版物一直沿用著以知識與文化傳播為目的發展模式。

網絡出版主要是以互聯網為基礎載體與路徑的出版形式，相比傳統出版和電子出版形式而言，其主要特征在于信息數據儲存在互聯網當中，使用者只需要在網絡、數據庫當中查閱資料即可，還可以借助檢索、閱讀以及內容再現等多種環節提高出版內容的使用價值。以中國知網為例，不僅可以實現數據信息的錄入，還可以借助文獻檢索、知識檢索以及引文檢索等多種功能，讓用戶及時檢索到需要的信息數據，從而滿足對期刊、報紙、會議記錄以及出版刊物的閱讀、下載、分享等需求。2在移動通信技術不斷發展的當下，人們對于電子信息技術的依賴顯著提升，數據庫技術為人們的工作、學習等提供了顯著的輔助作用。

電子出版物主要是借助電子技術呈現的一種全新出版

產品，例如磁帶、CD以及光盤等，它可以快速將信息數據儲存到某一個介質當中，可以為后續的查閱、儲存以及復制提供支持，從而間接提高了電子出版物的綜合價值。從實際成效看，雖然電子出版物可以讓更多的人獲得幫助與福利，但是盜版和低質量產品導致信息傳播價值遭受嚴重的阻礙。

二、網絡出版和電子出版對傳統出版形式的挑戰和影響

（一）消極影響

首先，網絡出版和電子出版自由化與產業化發展帶來的不利影響。網絡出版存在快速和低成本的特征，導致網絡傳播的內容層次不清晰，用戶檢索內容時顯示出來的信息繁多，數據冗余度較大，檢索后需要再篩查。網絡瀏覽的收益特征，促使許多人將他人的出版內容借助修改包裝直接出版，影響了原創的積極性。

其次，網絡出版會導致出版物的教育價值下降。網絡出版的自由化特征導致所有機構都可以發表信息，再加上內容龐大且豐富，以致許多有悖社會公序良俗的內容得到傳播，不僅不存在任何教育價值，還會產生許多負面的輿論。

再次，網絡出版導致傳統出版意識下降。傳統出版物會經過嚴格的三審三校過程，質量可靠，價值較高，可以為學習者提供更多嚴謹的知識體系和內容支持，但是在網絡出版和電子出版環境中，人們對于傳統出版物的依賴性不斷下降，能在網絡上獲取的內容必然不會到實體店去購買，導致傳統出版物的出版量和覆蓋面積不斷減少，以致形成傳統出版意識下降的問題。

最后，網絡出版物的普及會間接衍生與出版名譽相關的問題。網絡中的盜版問題越發普遍，許多人為博取關注度甚至以原創的身份發表文章，侵權等現象頻發，得導致出版產品的可信度下降。

（二）積極影響

首先，可以讓正能量故事在網絡中廣泛傳播。網絡為更多人提供了信息傳播與共享的平臺，人們可以在網絡上發現各種具備傳播價值的正能量事跡，例如身邊普通人的無意善舉、“哪有什么歲月靜好，不過是有人替你負重前行”類的故事，讓更多的人了解社會中的優秀事跡，感受社會正能量，從而形成積極的學習、發展狀態，為構建社會主義和諧社會提供支持。

其次，網絡出版可以更好地規范人的行為模式與態度。生活中有許多事件無法通過傳統方式傳播，傳統出版媒介在關注事件過程中存在局限性特征，存在延后、被打壓的可能。而網絡出版實時、高效率等傳播特性，使許多事件得到更加快速的傳播，使更多人參與發言，事件的關注度隨之提升。在這種以社會監督為背景的環境中，個人行為受到影響的現象越發突出，人的行為約束和價值約束隨之提升。

最后，用戶信息檢索更具便捷性。運用網絡出版物和電子出版物可以更好地獲取并檢索到多元化信息，并保持信息獲取的及時與準確性。相比傳統出版物，網絡出版物和電子出版物中的信息被檢索到的可能性更高，檢索效率也更高，用戶可以從論壇、貼吧以及文庫等多種路徑獲取信息，這無疑提高了網絡出版和電子出版的綜合價值。

三、網絡出版和電子出版環境下的媒體發展策略

（一）強化優勢互補

網絡出版和電子出版形式雖然占據了越來越多的傳統出版行業的發展空間，但是并不能完全占據市場，其本質屬于一種新興技術，而且存在許多問題和缺陷，例如在版權、經營模式以及人才培養等方面，現階段的出版環境對于網絡出版和電子出版的發展存在明顯的阻礙。必須注重網絡出版、電子出版與傳統出版優勢互補性發展，借助資源的有效整合，借助傳統出版的權威與嚴謹等特性，使網絡出版物和電子出版物的綜合質量得到保障，同時借助數字出版的便捷等特性，促使傳統出版信息不流暢等問題得到有效補充，從而達到取長補短的發展效果。例如，報刊和電視可以將目標受眾轉移為老年群體，借助新聞內容提升關注度，達到吸引受眾的目的，而手機用戶端的目標受眾則應以年輕一代為主，借助多平臺推送方式實現信息的最大化傳播，從而強化信息傳播的綜合價值。

（二）強化內容的整合與加工

內容是出版行業的建設重點，也是相互競爭的核心，就數字出版而言，內容的創新非常重要。一般來講，數字出版物內容供應特征更加突出，能夠提供比傳統出版物更多的內容資源，PC、手機端等可以提供不同類型平臺的對接服務，出版者可以借助復合性出版方式強化出版內容的利用價值。傳統出版和網絡出版、電子出版可以通過交換信息的方式實現自身競爭力的提升，并推動行業的發展。

五聯網+時代，線上的機會在線下，線下的希望在線上，只有相互配合、相互融合，才會有機會打造出具有持續競爭力的新的商業生態。網絡出版和電子出版同樣需要高度重視內容方面的優化，注重信息供應與選擇方面的問題，充分理解受眾的需求，并在這一基礎上對內容和服務做出適當的配置與調整，不斷提高自身吸引力，突出生產、供應以及用戶三個層面的結合，以提供高價值信息內容作為核心理念，實現用戶與出版媒介之間的共創價值模式，并做好內容方面的個性化融合。

結語

網絡出版和電子出版環境對出版行業提出了實質性的挑戰與考驗。出版業需要充分掌握時代發展機遇，不斷優化自身的產業結構以及服務內容，并隨著時代的發展不斷創新，做好發行、印刷等工作，更好地滿足消費者的需求，正確認知網絡出版、電子出版與傳統出版工作之間的關系，掌握其中的競爭要素以及融合發展要素，做到共同發展與進步，促使出版行業持續、穩定地發展。

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