融媒體時代下新聞媒體的轉型思考

楊爽

[摘要]在信息技術飛速發展的大背景下，傳統新聞媒體的改革勢在必行，傳統新聞媒體機構應抓住轉變當前形勢的關鍵要點，升級為融媒體，實現自身的完美轉型。本文從融媒體的概念、融媒體時代下新聞傳播形式的變化、傳統媒體如何依靠自身優勢向融媒體轉型等方面，對傳統新聞媒體轉型問題進行探究，以供相關研究者參考。

[關鍵詞]融媒體時代;媒介融合;傳統媒體轉型

隨著科學技術的不斷發展創新，新聞媒體已經發展邁入融媒體時代。互聯網的普及，使人們獲取新聞的方式由報紙、電視、廣播轉向網站、應用和社交平臺。但這并不意味著傳統媒體將被時代淘汰，傳統媒體在公信力、權威性、專業性等方面表現出的優越性，仍是諸多新媒體、自媒體所難以企及的。傳統媒體應在認清當今新聞傳播發展趨勢的基礎上，發揮自身主流傳播的優勢，輸出更高質量的新聞內容，與新媒體融合，向融媒體轉型，進而取得長足、長遠的發展。

一、融媒體的概述

融媒體是近年來新興的一個詞匯。中國新聞學教授喻國明老師提出，融媒體是傳統媒體與新媒體技術融合的趨勢，將數據和各終端平臺相結合，從而得到同一化、一體化的媒體形式。

其實，所謂融媒體，并非是一種真正的媒體形式，而是一種整合模式。新聞媒體機構利用各種媒介，將廣播、電視、報紙等不同媒體的優勢進行融合互補，從而打造形成在內容、資源、利益、人力、宣傳等方面全面融合的新型媒體。

融媒體的“融”大致可分為內容融合和終端融合兩個方面。內容融合主要是指傳統媒體的文字、圖片、影像等資源的融合;終端融合主要是指利用新媒體技術，實現電視、報紙、移動互聯設備等終端在內容、形式上的融合。二、融媒體背景下新聞傳播的變化

（一）新聞來源由固定向多元轉變

在傳統媒體時代，新聞信息多集中在新聞采編人員與媒體機構手中，大眾只能以讀者、觀眾的身份參與其中。進入融媒體時代，隨著智能手機和其他電子設備的應用愈加便捷，以及微信、微博、短視頻平臺的廣受認可，讓新聞信息的來源渠道更為多元，信息傳播進入了用戶生產內容（UGC）時代，即使是普通群眾也可以通過攝像頭或簡單的文字記錄并傳播正在發生的事件。如今，大眾已獲得參與新聞發布的主動權，人人都能是新聞發布者。

（二）傳播媒介由單一向融合轉變

在傳統媒體時代，新聞媒體的運作方式只有一種，報紙就是依靠文字與攝影圖片，廣播就是依靠聲音，電視就是依靠視頻畫面。但是在融媒體時代，任何媒體都不能再依靠單一的運作方式延續自身發展，必須通過多種媒介載體和信息技術的運用，完成新聞在文字、影像、聲音等多方面的集合輸出。如今，微信公眾號、短視頻、H5網頁等融媒體產品日益豐富，產品形式靈活多樣，且更新速度快，因而受到越來越多新聞受眾的喜愛。

（三）傳播方向由單邊向互動轉變

在傳統媒體時代，新聞媒體與受眾的關系是單向的新聞產品供給模式，大眾只能被動地接受，對新聞信息的選擇權十分有限。在與受眾互動方面，傳統媒體雖然有部分“讀者來信”“現場連線”等欄目，但整體來說與受眾進行互動有限。融媒體時代的到來，顛覆了“傳”與“受”的主客體關系。在互聯網的作用下，用戶可以根據自己感興趣的內容充分獲取信息，而媒體為獲得用戶群體的關注，必須從大眾喜聞樂見的角度進行新聞報道的主體選取和策劃。

此外，互聯網還搭建起了受眾與媒體互動的平臺，用戶可隨時隨地選取瀏覽新聞信息，還能針對新聞內容發表自我見解，與媒體或其他受眾互動，了解新聞事件進展，推動新聞信息傳播。

（四）傳播速度由固定向即時轉變

傳統新聞媒體受采編審校、排版運輸、播放時段等因素的限制，無法做到即時傳播。隨著互聯網技術和各類信息接收設備的飛速發展，使信息的發出和接受速度幾乎實現同步。由于新聞傳播具有很強的時效性，利用互聯網傳播新聞，可以使新聞事件的報道更及時，實時傳遞新聞進展，既滿足了新聞的時效性要求，又在一定程度上增強了受眾的參與感，這點是傳統新聞媒體難以比較的。

（五）新聞信息由常量向海量轉變

在傳統媒體時代，只有專業的新聞媒體可以作為信息傳播者，固定時間內傳播的新聞信息量浮動較小。但進入融媒體時代，新聞來源越來越多元，大眾也加入了信息傳播的隊伍，自媒體、個人媒體層出不窮，導致各種新聞信息泛濫，海量的信息從網站、社交平臺等途徑蜂擁而至。但值得關注的是，在信息爆炸的同時，不同的信息源常常發出不同的聲音，虛張聲勢、“標題黨”、內容低俗化、報道混亂等現象等層出不窮，新聞信息的質量難以得到保證。

三、傳統新聞媒體如何向融媒體轉型

（一）推動資源整合，建設媒體矩陣

傳統媒體轉型并不意味要放棄自身原本的媒體模式，而是應該將傳統媒體與新媒體進行有效融合，共同發揮各自的優勢，以達到互相借鑒、取長補短的效果。在融媒體時代，開啟媒體矩陣成為大勢所趨，媒體矩陣已經成為很多傳統媒體轉型升級的重要依托。很多新聞媒體紛紛建立媒體矩陣，在微信公眾號、微博、短視頻APP等平臺開通傳播渠道，實現同一新聞一次采集、多產品生產、多元化傳播，這樣既能減少采編成本，產生1+1》2的協同效應，還能擴大新聞傳播的覆蓋面，提升新聞報道的影響力。但要注意，新聞產品制作要針對不同的媒介渠道對新聞產品的不同要求進行合理的安排策劃，如官方微博需要用高度精煉的文字呈現，短視頻平臺則需要用視頻、音頻、文字相結合的形式呈現，要在同一新聞內容中求異，體現新聞報道的個性化、多樣化。

新聞媒體尤其應在短視頻方面發力。近年來，短視頻憑借其“短、平、快”的傳播優勢，能夠在短時間迅速抓住受眾注意，完成情感共鳴，有著十分廣闊的發展空間。據相關統計，我國短視頻用戶規模現已達到7.73億，占網民整體數量的85.6%。在積極開拓短視頻領域方面，央視新聞、人民網等傳統新聞媒體已經做出很好的示范，抖音粉絲數早已突破千萬大關。

（二）培養全媒體人才，提升團隊合力

傳統媒體應順應媒體融合發展大勢，借助原有媒體資源成立融媒體中心，將文字、攝影、錄像、剪輯等團隊整合到一起，形成合力，共謀發展。

人才是融媒體時代提升新聞采編行業競爭力的關鍵，媒體機構要重視全媒體人才的培養。首先，新聞媒體機構需要選拔擁有一定新聞采編經驗和專業素養的新聞采編人員，然后通過輪崗的方式，讓其接觸、學習媒體矩陣中不同媒體平臺的新聞采編方式，提升全媒體人才的核心素養。要積極邀請專家、行業精英到本單位開展實地指導，并定期組織新聞采編人員走出去，到其他媒體機構學習優秀經驗。

隨著融媒體時代的到來，新聞信息傳播勢必朝著多元化、多媒介的方向邁進。作為新聞采編人員，應跳脫出固有的模式和慣用思維，與時俱進，用融媒體的標準去要求自己，做好向全媒體記者轉型的準備，要在練好新聞基本功的基礎上多學習、多吸收專業領域外的知識，不斷提高自身的新聞水平和新媒體手段的應用技能，加強新聞采集、撰寫、制作的能力，以創作出高質量的新聞報道。

（三）合理運用大數據，精準輸出新聞信息

大數據時代，新聞媒體作為新聞內容的主要輸出者，要緊跟時代步伐，將大數據優勢充分利用起來。如今，大數據技術在新聞媒體傳播領域已起到理想的應用效果。新聞采編人員不但可以利用大數據簡化自身獲取新聞內容的流程，還能利用大數據把控新聞傳播的方式方向。

當前，全世界的網民通過互聯網獲取信息，進行社交娛樂，基于互聯網的大數據技術可以把這些瀏覽記錄提取出來，通過對這些資料進行分析，找到市場的需求點，然后有針對性地根據受眾需求做好新聞內容的輸出與把控工作，按照其偏好類型，為受眾推送對應的新聞信息，進而激發其瀏覽的興趣，為新聞信息傳播奠定良好的基礎。（四）樹立正確新聞觀，擴大核心競爭力

互聯網時代下，海量的新聞信息里裹挾著虛假、夸張、偏激、炒作等信息毒瘤，新聞的真實性和專業性在一定程度上被削弱。多數新媒體或自媒體的從業人員因缺少專業培訓等原因，沒有正確的新聞觀，業務能力一般，甚至部分媒體為博得大眾的眼球，推出一些虛假、不良、價值觀歪曲的新聞信息，對社會發展穩定及受眾心理健康造成了負面影響，所以，新媒體和自媒體的可信性和權威性經常受到質疑。而傳統媒體的從業人員大多從事新聞傳播事業多年，所在單位也有著經過多年實踐沉淀下來的成熟的新聞傳播經驗，有著嚴格規范的采編、審校流程，相關的新聞管理部門也會對其進行監管，出現虛假不實、導向錯誤的新聞概率極低。因此，傳統主流媒體所具有的較高的權威性和公信力是眾多自媒體和新媒體所無法比擬的，這也是傳統主流媒體的制勝關鍵。

傳統新聞媒體轉型成融媒體之后，應發揮自身優勢，繼續堅守傳統主流媒體的高度和深度，為大眾提供最權威的報道，秉承“內容為王”的原則，增強法治觀念，嚴守職業道德，堅持做有高度、有深度、有溫度的報道，做社會正能量的弘揚者、守護者，講黨性、講政治、講原則，對民眾做出正確的價值導向的引領，推動國家精神文明建設。

結語

時代在不斷發展，隨著互聯網時代的全面到來，5G技術、8K超高清、VR等新技術新手段將愈發普及，必將對新聞媒體產生深遠影響，媒介融合也將是未來時代發展的必然趨勢。展望未來，傳統新聞媒體機構必須緊追時代、適應時代，積極實現從“內容生產者”到“內容平臺經營者”的轉變，構建集新聞傳播、公共服務、互動娛樂為一體的“融媒體平臺”。

參考文獻：

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