知識短視頻打響卡位戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)平臺拓寬生態(tài)邊界

馮珊珊

近日，今日頭條推出“尋找真知派”創(chuàng)作大賽，面向全網(wǎng)招募知識創(chuàng)作者，覆蓋科技、財經(jīng)、健康、軍事、國際關(guān)系等領(lǐng)域。愛奇藝隨刻聯(lián)合中國科技館、中國科協(xié)官方辟謠平臺“科學(xué)辟謠”，共同發(fā)起“奇知創(chuàng)享官招募計劃之科普對我下手了”活動，鼓勵、挖掘優(yōu)質(zhì)科普創(chuàng)作者。

除了今日頭條，愛奇藝隨刻，抖音、B站、知乎等各平臺，都試圖在知識視頻這一細(xì)分賽道搶占先機(jī)，進(jìn)一步完善多元化布局。

從傳統(tǒng)圖書到互聯(lián)網(wǎng)時代的百科、文庫，再到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的知乎、微博問答，知識短視頻的出現(xiàn)，滿足了用戶獲取知識習(xí)慣轉(zhuǎn)變的需求。當(dāng)知識遇上短視頻，原本高深、晦澀的知識，通過更生動、有趣的形式傳播，滿足用戶碎片化、互動式和輕量級的知識消費需求。

搶占知識視頻“新高地”

近期，抖音旗下西瓜視頻推出知影計劃，面向影人、影視行業(yè)從業(yè)者及影視資深愛好者發(fā)起招募，扶持其創(chuàng)作影視科普類視頻，助力創(chuàng)作者實現(xiàn)漲粉與商業(yè)變現(xiàn)。

無獨有偶，阿里巴巴旗下智能搜索App夸克，也于近期宣布推出知識視頻產(chǎn)品——Z視頻。Z視頻方面表示，該產(chǎn)品將以內(nèi)容知識庫的形式，解決用戶在工作、學(xué)習(xí)、生活中遇到的各類實際問題。

知識短視頻也是B站內(nèi)容布局的重要一環(huán)。今年6月，B站上線一級分區(qū)“知識區(qū)”，包含科學(xué)科普、社科人文、野生技術(shù)協(xié)會、財經(jīng)、校園學(xué)習(xí)、職業(yè)職場共6個二級分區(qū)。據(jù)悉，“知識區(qū)”由原有的科技區(qū)整合升級而來，以分享知識、經(jīng)驗、技能、觀點、人文等內(nèi)容為主。根據(jù)B站公開數(shù)據(jù)，2019年全年，B站泛知識學(xué)習(xí)類內(nèi)容的觀看用戶數(shù)超過5000萬。學(xué)習(xí)類UP主（在視頻網(wǎng)站上傳視頻的人）數(shù)量同比增長151%，學(xué)習(xí)視頻播放量同比增長274%。

以圖文內(nèi)容見長的知乎，也在加速布局知識類短視頻。對知乎而言，其想象空間體現(xiàn)在知識付費、知識社區(qū)和知識平臺的三位一體構(gòu)筑知識生態(tài)上。

百度試圖打通知識內(nèi)容，加速知識視頻化。今年疫情期間，百度推出了疫情知識科普和解答問題的直播欄目“戰(zhàn)疫直播間”。同時，為更好滿足宅家用戶“云出游”“云看展”的需要，百度還推出了《行走的文明》云游全球博物館等多個知識性直播節(jié)目。其中，《行走的文明》博物館直播吸引了近千萬用戶觀看。

與知識視頻生態(tài)繁榮共生的，是蓬勃的知識創(chuàng)作者群體。為了從生態(tài)建設(shè)、產(chǎn)品機(jī)制、服務(wù)能力上更好地賦能視頻創(chuàng)作者，不斷鞏固和拓展內(nèi)容生態(tài)邊界，各大進(jìn)場玩家相繼推出一系列福利政策，包括為知識創(chuàng)作者提供獎金和流量扶持等。此外，AI人工智能、5G等技術(shù)，大寬帶、低時延、高密度的特性，也在加速推動知識視頻的發(fā)展，激發(fā)更多場景創(chuàng)新。

行業(yè)健康發(fā)展的“助推器”

中國社科院新聞與傳播研究所、社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社近日發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2020）》顯示，直播和短視頻將持續(xù)發(fā)揮公益價值、社會價值。以短視頻為紐帶的知識分享，可以滿足人們利用碎片化時間了解和學(xué)習(xí)新知識的需求，在拓寬知識邊界的同時，讓知識觸達(dá)更多受眾。

字節(jié)跳動副總裁張羽表示，對知識內(nèi)容的大幅投入，將有利于整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。據(jù)悉，截至今年2月，抖音平臺上粉絲過萬的知識創(chuàng)作者數(shù)量為9萬個，共發(fā)布逾2586萬個知識短視頻，累計播放量超過2.4萬億次。

“我們要將知識內(nèi)容變成視頻品類的重要部分?！?月19日，在Rebuild 2020科技全明星峰會上，B站董事長兼CEO陳睿表示，視頻是傳遞知識非常重要的載體。陳睿認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)平臺適合做知識類內(nèi)容，因為知識需要有探討的過程，個人的片面認(rèn)識在互聯(lián)網(wǎng)平臺交匯、碰撞，可以產(chǎn)生更多收獲。

百度公司副總裁沈抖認(rèn)為，“對于知識產(chǎn)業(yè)而言，知識短視頻打破原有以文字、圖片為主的內(nèi)容形態(tài)，將知識以生動有趣的動態(tài)畫面形式呈現(xiàn)給用戶，這無疑是一場革命，視頻化讓知識傳播效率得到很大提升。”

知識視頻的爆發(fā)，被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費升級的一種體現(xiàn)。相比早期短視頻以娛樂、搞笑類內(nèi)容為主，如今，受眾對視頻內(nèi)容有了更多品類與質(zhì)量的需求。影視解讀科普類PUGC（專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容），成為視頻消費升級的方向之一。

今年初，《人民的名義》總監(jiān)制李學(xué)政入駐西瓜視頻，以《有李有劇》系列欄目的形式，分享創(chuàng)作經(jīng)驗，評述行業(yè)熱點話題。李學(xué)政通過影視科普類短視頻，以深入淺出、輕松幽默的行業(yè)幕后故事快速吸粉，截至目前，粉絲量超過26萬。

值得注意的是，知識短視頻的傳播需要關(guān)注“如何避免失真、失責(zé)和失雅”的問題。正如北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長胡智鋒所言，推進(jìn)短視頻知識傳播發(fā)展，需要從政府層面予以強(qiáng)化和監(jiān)管，需要在社會層面動員專業(yè)機(jī)構(gòu)發(fā)揮更大作用，還需要行業(yè)層面的自律。