進軍長視頻 西瓜視頻與B站誰能更勝一籌？

馮珊珊

長短視頻融合逐漸成為行業發展的新風口，B站和字節跳動加快了進軍長視頻領域的步伐。8月31日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）宣布以5.13億港元戰略投資歡喜傳媒集團有限公司歡喜傳媒（01003.HK）。交易完成后，B站將持有歡喜傳媒擴股后總股本約9.9%的股份。雙方將圍繞影視劇播出、影視IP衍生開發等，進行一系列合作。

此番聯姻，被一些業內觀察人士認為是B站“截和”字節跳動。今年春節期間，字節跳動支付6.3億元與歡喜傳媒達成合作，抖音、頭條、西瓜視頻獲得《囧媽》免費線上播放權。根據合作協議，歡喜傳媒與字節跳動的合作，主要涉及新電影及網絡劇的授權、宣傳、商業化等方面;此外，雙方還將適時打造“首映”流媒體平臺。

在過去一年多時間里，西瓜視頻與B站之間的競爭逐漸公開化，從短視頻到長視頻再到創作者資源，雙方搶奪之勢越來越狠戾。

加碼內容生態布局

優質內容領域的競爭愈發激烈。8月30日，西瓜視頻宣布與海外優質內容平臺英國獨立電視臺（ITV）合作。西瓜視頻相關負責人稱，此次與ITV版權合作，將進一步豐富平臺內容生態，滿足中國用戶對海外優質、正版影視的需求。

今年4月，西瓜視頻宣布與BBC Studios合作，共同出品《哈勃三十年：揭示宇宙奇觀》與《靈長王國》兩部新紀錄片;同時，BBC將為西瓜視頻提供上百部紀錄片內容。西瓜視頻還與Discovery合作，上線《荒野求生》《核災后的切爾諾貝利》等多部紀錄片。除了版權采買，西瓜視頻還將與Discovery聯合推出一部聚焦全球新冠肺炎疫情的紀錄片。

加碼紀錄片，意味著西瓜視頻與B站在該垂直內容領域的競爭加劇。早在2018年9月，B站就宣布與Discovery探索頻道達成深度合作，其中包括145部紀錄片、200小時的獨家內容，以及內容共制方面的計劃。目前，B站已正式上線了Discovery專區。

不止紀錄片，西瓜視頻與B站在綜藝領域的競爭也不斷上演。二者在綜藝內容上的布局幾乎同時浮出水面：8月21日，《中國好聲音2020》在西瓜視頻上線，西瓜視頻是本季節目的網絡獨播平臺;8月22日，B站出品的綜藝《說唱新世代》亮相。兩檔音綜節目播出時間僅相差一天。

西瓜視頻與B站之間還上演了“搶人”爭奪戰：今年6月，巫師財經發布視頻退出B站，獨家簽約西瓜視頻。2019年，B站游戲區知名UP主敖廠長離開B站，簽約西瓜視頻;今年7月5日，敖廠長宣布回歸B站，并表示簽署了獨家內容合作協議。

2019年，西瓜視頻發力PUGC（專業用戶生產內容），重視內容創作者資源。同年7月，西瓜視頻針對vlog內容推出“萬元月薪”計劃;此后，又推出“揚帆計劃”。日前，西瓜視頻啟動圖文創作者轉型招募活動“活字計劃”，從內容創作、運營、流量扶持、變現等方面，助力創作者。

B站也不斷加碼內容生態布局。今年5月，B站發行6.5億美元可轉債，主要用于內容生態、技術研發投入，以及公司的日常經營。隨后，B站上線知識區，針對該分區推出百萬元獎金招募活動，鼓勵UP主參與內容創作。

在B站CEO陳睿看來，內容的流量價值大，未來會有越來越多的用戶為優質內容付費。內容衍生的商業價值也非常重要，比如種草、帶貨、下單等。“內容行業的商業前景非常好，但競爭會非常殘酷。”陳睿認為，“現階段的競爭，主要是平臺的綜合能力和生態布局，包括創作者能否從中獲得長期持續的事業目標。”

中國YouTube之爭

從表面看，西瓜視頻與B站在視頻內容領域狹路相逢;但本質上，二者基因不同，發展歷程也不同。

B站由社區起家，目前，B站擁有超過7000個興趣圈層社區，超過200萬條標簽。B站的社交氛圍、彈幕文化、二次創作能力，構成其獨有的社區文化。

陳睿表示，“B站用內容吸引用戶，用社區留住用戶。B站用戶增長的發動機是內容出圈。” 在內容生態上，B站不斷拓展邊界，從游戲、動畫到影視、綜藝、紀錄片，試圖打造一個以年輕用戶為核心的娛樂綜合體。

針對不同圈層用戶，B站先后策劃了《后浪》《入海》《喜相逢》三部曲。陳睿表示，用戶增長是B站2020年最重要的工作。B站2020年第二季度財報顯示，社區月均活躍用戶1.72億，同比增長55%;日均活躍用戶5100萬，同比增長52%;月均付費用戶數同比翻番，為1290萬。

西瓜視頻定位為PUGC視頻平臺。2019年年初，時任西瓜視頻總裁的張楠宣布其定位為“聚合多元文化的綜合視頻平臺”。從短視頻到長視頻，西瓜視頻動作頻頻。目前，西瓜視頻擁有影視、直播、游戲、科技、文化等幾十個頻道，數百種細分品類內容。巨量引擎商業算數中心發布的《西瓜視頻用戶畫像報告》顯示，截至2019年7月，西瓜視頻日活躍用戶數量5000萬，月活躍用戶數量1.31億。行業觀察人士表示，西瓜視頻正在搭建“YouTube”模式，形成“長視頻+短視頻”戰略協同，構建內容生態閉環。

兩個平臺誰更有可能成為中國YouTube？目前來看，雙方各有優勢。西瓜視頻背靠字節跳動，擁有資源和流量支持，但在創作能力方面有所欠缺。社區氛圍是B站的核心競爭力，但在破圈的進程中，如何平衡好商業化和社區氛圍之間的關系，成為B站面臨的挑戰之一。

提升自身綜合能力和做好生態布局，是平臺核心競爭力所在。未來，西瓜視頻能否“點亮對生活的好奇心”，“你感興趣的視頻都在B站”能否實現，我們拭目以待。